DEL VALLE - av1

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DEL VALLE: O DESAFIO DE SE MANTER LÍDER
Centro Universitário Carioca
Aluno: Diego Queiroz
Turma: 167
Professor: Hilton Israel
Curso: Publicidade e Propaganda
Atividade proposta para a substituição da AV1
1. Quais, na sua opinião, devem ser as estratégias adotadas pela DEL VALLE para aumentar/manter sua participação de mercado? (Analisem os 4 Ps) 
Para aumentar/manter a participação no mercado a Del Valle precisa desenvolver novas estratégias baseadas na inovação, e com isso consolidar a marca, a distribuição dos seus produtos é um dos pontos a serem investidos também. Centros de Distribuição em locais estratégicos, por exemplo, seria uma boa opção, além disso, a criação de novos produtos/ sabores e investimentos constantes no setor de marketing ajudam positivamente a alavancar as vendas e consequentemente ganhar participação no mercado.
2. O posicionamento da marca deve ser mudado? Se sim qual o novo? Se não, justifique. 
Não é necessário mudança no posicionamento da marca, pois apesar de atuar em um mercado bastante competitivo e com grandes marcas também já consolidadas e que oferecem preços mais baixos a Del Valle mantem a liderança e continua crescendo em volume de vendas.
3. O que fez com que a propaganda boca a boca surgisse com tanto efeito? 
A qualidade do produto sem dúvida foi um dos fatores principais, presença forte nos pontos de venda e a época também que o produto estava se popularizando. O consumidor estava entrando na década da saúde onde as pessoas começaram a se preocupar mais com o bem estar pessoal e familiar e Del Valle era sinônimo de saúde. 
4. A estratégia de ação no ponto de venda e pouco investimento em propaganda devem continuar? 
A estratégia de ação no ponto de venda pode sim continuar, mas o investimento em propaganda poderia ser constante, pois o investimento de R$ 12 milhões feito pela Del Vale trouxe ótimos retornos e conseguiu um novo posicionamento para a marca.
5. O que você acredita que deveria ser feito em termos de comunicação?
As companhas mais efetivas de comunicação ainda é a televisão. O produto está consolidado, mas precisa ser lembrado constantemente. Por isso uma nova companha no horário nobre com base na família saudável poderia funcionar além de ações de marketing off line e on line na rede de display do google com o público segmentado.