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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO Professor Raphael Torres Grupos de 5 alunos Escolham uma unidade de produto em oferta no mercado Examinem, analisem e emitam observações sobre esse produto considerando: - Descrever sucintamente o produto. Atributos e Benefícios - Em que estágio do Ciclo de Vida o produto provavelmente se encontra? Comente o porquê de sua resposta (introdução, crescimento, maturidade ou declínio?). - O ambiente cultural (tendências de comportamento do consumidor) pode afetar essa marca? - Provável segmentação de mercado (a quem o produto é dirigido potencialmente?) - Provável segmentação de mercado (a quem o produto é dirigido potencialmente?) - Defina o Público-Alvo Consumidor (Perfil comportamental do consumidor e demográfico). - Quais os outros Públicos Alvo relevantes? - Quem são seus concorrentes Diretos, Indiretos e Ocultos? - Existem produtos Substitutos (e não concorrentes!) para ele? Quais? - Quais as principais forças e fraquezas dessa marca? Justifique. - Quais as principais ameaças dessa marca? Justifique. - Qual o Posicionamento da marca? Explicar. - Analisar a comunicação atual dessa marca. - Você mudaria o posicionamento dessa marca? Por que?
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