ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO Exercicios

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ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO
1a aula
		
	 
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		Exercício: CCA0827_EX_A1_201301618896_V1 
	05/03/2020
	Aluno(a): MARCIO FARIAS DE OLIVEIRA
	2020.1
	Disciplina: CCA0827 - ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO 
	201301618896
	
	 
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	Podemos afirmar que a finalidade de um trabalho de assessoria de imprensa consiste em:
		
	 
	 Auxiliar pessoas públicas, organizações públicas e privadas, além de profissionais de outras áreas, no relacionamento com a imprensa, de forma positiva.
	
	Encobrir irregularidades feitas por organizações e pessoas, ainda que isso contrarie os princípios éticos profissionais.
	
	Cuidar da comunicação interna de uma organização, seja ela pública, privada ou do terceiro setor.
	
	Fomentar a polêmica junto à sociedade, visando assegurar maior consciência crítica.
	
	Badalar pessoas que desejam se transformar em celebridades, independente se o que fazem interessa ou não à coletividade.
	Respondido em 05/03/2020 16:37:28
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	As estruturas de comunicação que atendem às empresas e organizações públicas e do terceiro setor podem ser: I - Próprias, quando todos os serviços são realizados por funcionários da própria organização ou empresa. II -Mistas, quando parte da atividade se desenvolve com uma estrutura própria e parte com uma terceirizada. III - Terceirizada, quando todos os serviços são contratados de outras empresas. Assinale:
		
	
	Apenas a alternativa I está correta.
	
	Apenas as alternativas II e III estão incorretas.
	 
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	Apenas as alternativas I e III estão corretas.
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	Respondido em 05/03/2020 16:39:04
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	Observe as afirmativas abaixo: I - É no Governo Militar que a atividade de assessoria de comunicação se expande de forma considerável, contemplando praticamente todas as empresas e órgãos públicos. II - Getúlio Vargas foi o primeiro presidente a criar uma estrutura de comunicação em seu governo, com o propósito de divulgar as ações em prol dos trabalhadores que adotou. III - Os anos 1980 representam uma nova era da atividade, pois vários jornalistas experientes deixam as redações rumo às assessorias. Assinale:
		
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	Apenas as alternativas I e II estão corretas.
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	 
	Apenas as alternativas I e III estão corretas.
	
	Apenas as alternativas II e III estão corretas.
	Respondido em 05/03/2020 16:40:02
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Em mercados cada vez mais competitivos, as organizações públicas e privadas, e vários profissionais precisam dar visibilidade às suas ações, para serem reconhecidos pelo que fazem. O melhor caminho para isso é o da comunicação. Assim, é importante que as empresas invistam no relacionamento com a imprensa, já que os meios de comunicação têm o poder de estabelecer os temas discutidos pela sociedade. Qual o nome deste processo de pautar os temas discutidos pela sociedade?
		
	
	Mailing
	
	House Organ
	 
	Agenda setting
	
	Brainstorming
	
	Reportagem
	Respondido em 05/03/2020 16:40:44
	
Explicação:
letra b. Agenda setting é o nome que se dá a ideia de que os consumidores de notícias tendem a considerar mais importantes os assuntos que são veiculados com maior destaque na cobertura jornalística (incluindo tanto meios impressos quanto eletrônicos). Assim, no Agenda-setting, as notícias veiculadas na imprensa, se não necessariamente determinam o que as pessoas pensam sobre determinado assunto, são bem-sucedidas em fazer com que o público pense e fale sobre um determinado assunto, e não sobre outros.
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	Em mercados cada vez mais competitivos, as organizações públicas e privadas, precisam dar visibilidade às suas ações, para serem reconhecidas pelo que fazem ou dizem. Para isso a grande ferramenta ou o melhor caminho seria:
		
	
	O poder
	
	O utilitarismo
	
	A mídia independente
	 
	A comunicação
	
	A anarquia
	Respondido em 05/03/2020 16:41:50
	
Explicação: De acordo com a introdução de nossa aula 1 para dar visibilidade às suas ações, para serem reconhecidas pelo que fazem ou dizem, O melhor caminho para as organizações é o da comunicação
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	A respeito da trajetória da atividade de assessoria de imprensa no Brasil, podemos considerar: I - Surgiu apenas nos anos 50, com a chegada de empresas estrangeiras e a ampliação dos grandes conglomerados de mídia. II - Teve início na década de 1980, em função da crise do papel, que resultou no fechamento de muitos jornais, levando um número considerável de jornalistas a investir na atividade. III - Registrou a maior expansão durante o governo militar, tendo novo desenvolvimento na década de 1980.
		
	 
	Apenas a alternativa III está correta.
	
	Apenas a alternativa II está correta.
	
	Apenas a alternativa I está correta.
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	Respondido em 05/03/2020 16:44:06
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	"Em resumo, nosso plano é divulgar, prontamente, para o bem das empresas e das instituições públicas, com absoluta franqueza, à imprensa e ao público dos Estados Unidos, informações relativas a assuntos de valor e de interesse para o público." O trecho acima, do Manual de Princípios criado por Ivy Lee, evidencia que a atividade surge com o propósito de focar:
		
	
	No oferecimento de anúncios aos veículos que apoiassem os empresários.
	
	Para fechar às organizações à atuação da imprensa, impedindo que os jornalistas tivessem acesso ao que necessitassem ou não fosse do interesse dos empresários.
	
	Na blindagem de empresas e empresários, fazendo-os escapar de qualquer tipo de acusação ou notícia negativa.
	 
	Na construção do relacionamento com a imprensa.
	
	Na defesa dos interesses exclusivos das empresas e dos empresários, desconsiderando a sociedade.
	Respondido em 05/03/2020 16:44:56
	
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	Ivy Lee é considerado o "pai" da atividade que conhecemos como assessoria de imprensa. A sua decisão, em 1906, de abandonar o jornalismo para se dedicar a essa atividade pode ser atribuída:
		
	
	À perda do emprego do jornalista, despedido por não atuar de forma ética num grande jornal americano.
	
	À luta contra o capitalismo, que avançava pelo mundo, em função do crescimento do comunismo e do surgimento da classe operária.
	 
	Ao fato de perceber que empresários americanos, mesmo ricos e muito poderosos, tinham uma péssima imagem junto à sociedade pelo fato de a imprensa desconhecer várias das ações que realizavam.
	
	Ao surgimento da TV e do rádio, que rapidamente se tornaram meios de comunicação de massa, com grande alcance e poder junto à sociedade.
	
	Aos comprometimentos que o jornalista tinha com os empresários, com o propósito de promovê-los, permitindo que ficassem imunes à lei.
	
	 
		
	
		1.
		Assessoria de imprensa e assessoria de comunicação podem ser definidas como atividades:
	
	
	
	Similares, com as mesmas funções, sempre destinadas à promoção de organizações e pessoas.
	
	
	Terceirizadas, que têm como foco a produção de materiais institucionais, como revistas, folderes, cartazes, contemplando conteúdo editorial e institucional.
	
	
	Próprias, que se destinam a cuidar exclusivamente da promoção de festas e outros eventos promocionais.
	
	
	Diferenciadas, ficando a assessoria de imprensa com a realização de informativos que se destinam aos diferentes stakeholders, e a assessoria de comunicação apenas com a realização de comunicados aos detentores de poder das organizações.
	
	
	Distintas, sendo a primeira destinada ao relacionamento com a imprensa, e a segunda ao desenvolvimento de atividades de comunicação interna, mercadológica e institucional.
	
	
	 
		
	
		2.Na comunicação integrada, as atividades são realizadas de forma articulada. Entre elas não está:
	
	
	
	Comunicação mercadológica
	
	
	Comunicação Interna
	
	
	Comunicação administrativa
	
	
	Comunicação Institucional
	
	
	Comunicação sensorial
	
	
	 
		
	
		3.
		Elementar, meu caro A Record comprou os direitos para publicar o livro ¿Moriarty¿, inimigo do detetive Sherlock Holmes, do autor inglês Anthony Horowitz. A história começa depois da luta de Sherlock com Moriarty nas Cachoeiras de Reichenbach, na versão original de sir Arthur Conan Doyle. A obra, que terá um guia para o mundo de Sherlock Holmes, será lançada na Bienal do Rio, em 2015. A nota acima, da Coluna do jornalista Anselmo Gois, no Jornal O Globo (http://oglobo.globo.com/rio/ancelmo/), revela a busca, cada vez maior, de várias marcas, de diferentes produtos, de espaço nos meios de comunicação. Podemos afirmar que o interesse pela construção do relacionamento com a mídia se deve:
	
	
	
	Por não existirem outras alternativas viáveis de comunicação além das oferecidas pelos rádios, jornais, tv e revistas.
	
	
	Pela necessidade que as organizações têm de se promover a qualquer custo, para o bem ou para o mal.
	
	
	Para alcançar nichos do mercado que não podem ser acessados de outras formas.
	
	
	Por ser a imprensa a instituição de menor credibilidade na disseminação de informações.
	
	
	Ao fato de a imprensa ser considerada pelo público a instituição de maior credibilidade na disseminação das informações.
	
	
	 
		
	
		4.
		O profissional que se dedica à construção de um relacionamento efetivo entre pessoas públicas e organizações e a imprensa é conhecido como?
	
	
	
	Publicitário
	
	
	Propagandista
	
	
	Assessor de Imprensa
	
	
	Teórico da mídia
	
	
	Comunicólogo
	
	
	 
		
	
		5.
		A atuação da Assessoria de Comunicação identifica as diversas possibilidades de atuação do profissional da área que pode trabalhar ou em departamentos criados na própria empresa ou de modo independente, terceirizando seus serviços.  Independente da organização, a Assessoria de Comunicação engloba três áreas distintas.  Assinale a resposta correta.
	
	
	
	Radiofonia, Comunicação Impressa e Jornalismo.
	
	
	Jornalismo, Comunicação Gráfica e Radiofonia.
	
	
	Relações Públicas, Comunicação Visual e Análise de Cases.
	
	
	Análise Textual, Jornalismo e Relações Humanas.
	
	
	Comunicação e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo
	
	
	 
		
	
		6.
		Qual a instituição é tida como a de maior credibilidade na disseminação das informações?
	
	
	
	Partidos políticos
	
	
	Sindicatos
	
	
	Congresso nacional
	
	
	A mídia
	
	
	SUS
	
	
	 
		
	
		7.
		Entre as possíveis áreas de atuação de um profissional de assessoria de comunicação estão:
	
	
	
	Todas as alternativas acima estão corretas.
	
	
	Comunicação corporativa, relacionamento com a imprensa e produção de material institucional.
	
	
	Todas as alternativas acima estão incorretas.
	
	
	Veiculação de anúncios, promoção de festas, publicação de notícias em jornais, rádios e tvs.
	
	
	Produção de eventos, comunicação corporativa e atendimento.
	
	
	 
		
	
		8.
		A respeito da busca por uma assessoria de imprensa, podemos afirmar que decorre: I - Da necessidade de organizações e pessoas se tornarem visíveis diante dos seus públicos de interesse e do reconhecimento da comunicação como uma área estratégica capaz de diferenciá-los da "concorrência". II - Da falta de visibilidade proporcionada pelos veículos institucionais, como jornais, revistas, folderes e cartazes. III - Da falta de recursos para investimentos em publicidade institucional. Assinale:
	
	
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	
	Apenas alternativa II está correta
	
	
	Apenas alternativa III está correta
	
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	
	Apenas alternativa I está correta
	
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	Assinale a opção que apresenta a melhor definição para os termos gatekeeper e gatewatcher na sua relação com as assessorias de imprensa:
		
	
	Os dois termos não têm distinções e se referem aos assessores com mais experiência e que obtêm os melhores resultados.
	
	Gatekeeper se refere ao jornalista que realiza as funções de selecionador de notícias mas também pode acrescentar análises pessoais ao que publica na rede. Já gatewatcher é o jornalista encarregado de empacotar o conteúdo fornecido pelas agências de notícias e assessorias de imprensa.
	
	Gatekeeper é o jornalista que ocupa a função de editor de um grande jornal, enquanto gatewatcher designa o editor de televisão.
	 
	Gatekeeper se refere ao jornalista responsável por selecionar as pautas nos veículos de comunicação. Já gatewatcher é o que, além de realizar as funções de selecionador de notícias, tem como diferencial o poder de acrescentar análises pessoais.
	
	Gatekeeper e gatewatcher representam a atuação coordenada entre jornalistas de redação e jornalistas que atuam nas assessorias de imprensa, visando à produção de um conteúdo diferenciado.
	Respondido em 25/03/2020 17:51:58
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	Atualmente, principalmente com o advento das redes sociais, não se distingue mais a pessoa jurídica da pessoa física. Isto quer dizer que o posicionamento de um presidente de empresa nas redes sociais, por exemplo, tem impacto na empresa em que ele representa. Neste caso, para evitar problemas, entra a figura do assessor de imprensa. Quais ações o assessor de imprensa realiza para controlar essa situação?
		
	
	Realiza todas as postagens dos gestores da empresa assessorada.
	 
	Participa e monitora o que está nas redes sociais, além de preparar os porta-vozes da empresa e manter boas relações com os gatewatchers.
	 
	Cria pautas publicitárias para ¿vender¿ uma imagem positiva da empresa assessorada.
	
	Cria eventos de integração e divulgação da empresa assessorada para os stakeholders.
	
	Fortalece o relacionamento com os jornalistas dos veículos de comunicação tradicionais.
	Respondido em 25/03/2020 18:15:07
	
Explicação:
letra a. O assessor de imprensa é o responsável pela imagem da empresa, assim, precisa evitar que saia alguma notícia que não condiz com os valores da empresa.
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	A respeito dos stakeholders, é correto afirmar:
		
	 
	É necessário fazer a identificação de todos,, para assegurar o desenvolvimento de ações de comunicação adequadas a cada um deles.
	
	Todas as opções acima estão corretas.
	
	Estão sempre relacionados ao público interno, o mais importante para a existência de qualquer organização.
	
	Estamos nos referindo exclusivamente aos públicos externos, que devem ser priorizados em todas as ações comunicativas.
	
	Só há um tipo que interessa às organizações: aquele que consome os produtos.
	Respondido em 25/03/2020 17:55:27
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	A respeito das redes sociais nas ações de comunicação, podemos afirmar: I - Seu poder decorre do fato de reunir diferentes stakeholders. II - Os stakeholders estão não só juntos como, muitas vezes, misturados. III - Os assessores de comunicação, diante do impacto das redes sociais, precisam de um novo agir estratégico, um novo pensar. Assinale:
		
	 
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Apenas a alternativa II está correta.
	
	Apenas a alternativa I está correta.
	
	Apenas a alternativa III está correta.
	Respondido em 25/03/2020 18:00:22
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	Há um conceito bastante utilizado por assessorias de comunicação que é o de stakeholders. A quem ele quer dizer?
		
	
	Os jornalistas
	
	Aos editores
	
	Aos internautas blogueiros
	 
	Os chamados públicos de interesse ou relacionamento.
	
	Aos teóricos da mídia
	Respondido em 25/03/2020 17:57:41
	
Explicação: Qualquer cliente de uma assessoria de comunicação tem à sua voltauma série de públicos, esses são chamados stakeholders.
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	Em uma organização, os "stakeholders" são divididos em três grupos. São eles:
		
	
	Formadores de opinião, líderes de opinião e agenciadores de notícias.
	
	Públicos de interesse, desinteressados e reguladores.
	
	Meios de comunicação, fornecedores e legisladores.
	 
	Públicos misto, interno e externo.
	
	Públicos interno, externo e extraordinários.
	Respondido em 25/03/2020 17:56:17
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	Na definição de um plano de postagens, deve-se levar em conta: I. A frequência das mesmas (se serão diárias ou algumas vezes por semana, por exemplo) II. O conteúdo próprio que será disponibilizado III. O(s) melhor(es) horário(s) que será(ão) utilizado(s) para a(s) publicação(ões) IV. As imagens externas que serão utilizadas, independentemente da fonte Está(ão) correta(s):
		
	
	I e III
	
	IV
	 
	I, II e III
	
	III
	
	I e IV
	Respondido em 25/03/2020 18:17:11
	
Explicação: Na definição de um plano de postagens, deve-se levar em conta a) a frequência das mesmas (se serão diárias ou algumas vezes por semana, por exemplo); b) O conteúdo próprio que será disponibilizado e c) o(s) melhor(es) horário(s) que será(ão) utilizado(s) para a(s) publicação(ões)
	
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	Stakeholders podem ser definidos como:
		
	
	Público interno de uma organização que necessita de ações especiais de comunicação, visando integrá-los.
	
	Responsáveis pela assessoria de imprensa de uma grande organização.
	 
	Públicos de interesse de uma organização, que impactam a sua existência e são impactados por ela.
	
	Acionistas e gestores de uma organização, que comandam todas as atividades de comunicação.
	
	Relação de jornalistas e de veículos a serem acionados na divulgação de uma ação de uma organização ou pessoa.
	 1a Questão
	
	
	
	Assinale a opção que melhor define a auditoria de imagem na mídia:
		
	 
	Monitoramento da presença de uma organização na mídia, visando medir tempo e espaço ocupados por notícias, que representam a conquista de mídia espontânea e não decorrentes da publicidade.
	 
	Identificação e qualificação da presença das organizações e também de pessoas na mídia. É importante pelo fato de os meios de comunicação terem enorme importância na construção dessa imagem junto aos públicos de interesse de uma organização e da sociedade em geral.
	
	Banco de dados composto com nome dos veículos, dos jornalistas e seus contatos, utilizando n as ações de divulgação.
	
	Todas as respostas estão corretas.
	
	Significa que a imagem de uma organização é um atributo de um veículo. Daí, a importância de saber o que os meios de comunicação dizem a respeito de organizações e pessoas, tendo em vista que a imagem está efetivamente na mídia.
	Respondido em 04/05/2020 10:44:00
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	A respeito das fontes especializadas, assinale a opção que apresenta a definição correta:
		
	
	Aquelas evidenciadas pela imprensa, independente do nível de conhecimento que tem dos assuntos abordados.
	
	Todos aqueles que contribuem para a pauta da imprensa.
	 
	Profissionais, pesquisadores e especialistas em temas que sempre povoam as pautas dos jornais.
	
	Os entrevistados em programas de TVs a cabo, segmentados para atender a áreas de interesse mais específicas.
	
	Os que produzem informação para entreter e os que estão disponíveis para atender aos interesses da imprensa.
	Respondido em 25/03/2020 18:17:53
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	Observe as afirmativas abaixo:
I - Texto de divulgação jornalística, que tem como função apresentar o assunto a ser pautado. Por isso, precisa chamar a atenção do jornalista.
II -  Elemento gerador da notícia, o que carrega a notícia, o que a ¿puxa¿, para que o assunto seja noticiado.
III - Material elaborado com a finalidade de apoiar o trabalho do jornalista.
Elas se referem a:
		
	 
	Release, gancho e press kit.
	
	Release, fonte e pauta.
	 
	Mailing, pauta e press kit.
	
	Aviso de pauta, gancho e release.
	
	Release, mailing e clipping.
	Respondido em 04/05/2020 10:43:44
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Algumas assessorias classificam as notícias como "muito boas" ou "ótimas" até "ruim". E há ainda as que medem os assuntos que são mais abordados pela imprensa e em quais veículos se teve mais ou menos destaque. Isso resulta no que chamamos de:
		
	 
	auditoria de imagem
	
	avaliação de resultados
	
	verificação de retorno
	 
	clipping
	
	monitoramento
	Respondido em 04/05/2020 10:43:34
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	A percepção que os diferentes públicos de uma organização têm a respeito dela, independente de terem ou não contato, é chamada:
		
	
	Identidade
	
	Logomarca
	 
	Imagem
	 
	Stakeholders
	
	Públicos de interesse
	Respondido em 04/05/2020 10:43:19
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	Uma determinada empresa tem investido tempo e recursos na construção de uma logomarca, na organização e padronização de suas sedes, no que seus representantes falam a respeito das suas ações, nas embalagens e no relacionamento com a imprensa, procurando sempre enfatizar sua missão, seus valores e sua visão. Todas essas ações resultam na construção e/ou fortalecimento de qual atributo?
		
	
	Efetividade
	 
	Identidade
	
	Repercussão
	
	Visibilidade
	
	Transparência
	Respondido em 04/05/2020 10:43:10
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	Assinale a opção que completa corretamente a frase: O autor Paul Argenti (2006, pág. 97) afirma: ".................é resultado do alinhamento da identidade e da imagem, pois se trata do conjunto de percepções que se tem das organizações".
		
	
	Identidade
	 
	Imagem
	
	Auditoria de imagem
	 
	Reputação
	
	Mailing
	Respondido em 04/05/2020 10:42:21
	
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	A respeito do comitê de crise, é correto afirmar:
		
	
	A função do comitê é de esconder a crise, para assegurar a preservação da imagem e da identidade da organização.
	 
	A função do comitê é de dar facilidade e agilidade às ações de gerenciamento de crise justamente porque reúne várias áreas da empresa com poder de decisão.
	
	O comitê sugere o que deve ser feito, mas não tem poder de decisão. Quem decide é apenas a Assessoria de Comunicação e\ou Imprensa.
	
	Atua apenas na prevenção da crise, uma vez que depois de o problema ser instalado o melhor é esperar a onda negativa passar, sem fazer nada.
	
	O comitê só deve atuar em casos que envolvam a alta gestão da organização.
	
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	O trio fama-celebridade-visibilidade, sua influência sobre corações e mentes das pessoas, e o desenvolvimento de meios para utilizá-las tem por finalidade
		
	
	atingir objetivos públicos ou privados, mas são fenômenos restritos à nossa época.
	
	atingir somente objetivos privados, não são fenômenos restritos à nossa época.
	 
	Atingir as pessoas conectadas a rede
	 
	atingir objetivos públicos ou privados, não são fenômenos restritos à nossa época.
	
	atingir objetivos privados, pois são fenômenos restritos à nossa época.
	Respondido em 04/05/2020 10:47:47
	
Explicação: O trio fama-celebridade-visibilidade, sua influência sobre corações e mentes das pessoas, e o desenvolvimento de meios para utilizá-las, a fim de se atingir objetivos públicos ou privados, não são fenômenos restritos à nossa época. Pelo contrário, estão enraizados na mais remota história e, para ser mais preciso, desde que se formaram as grandes civilizações da humanidade.
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	Com a Modernidade, o capital cultural e o prestígio social passaram para homens e mulheres comuns que venciam com o próprio esforço. Essa transferência de poder (...):
Assinale a opção correta.
		
	 
	Favoreceu o aparecimento das celebridades por que estas assumiram o papel de novos símbolos dereconhecimento e pertencimento;
	
	Favoreceu o aparecimento das celebridades por que a possibilidade de subir na vida ajudou a todos, inclusive às celebridades;
	
	Não favoreceu o aparecimento das celebridades por que a ociosidade das pessoas famosas começou a ser invejado pelas pessoas comuns;
	
	Não favoreceu o aparecimento das celebridades por que com essa massificação do sucesso ninguém se motivava a se destacar;
	
	Nenhuma das respostas anteriores está correta.
	Respondido em 04/05/2020 10:47:42
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	Existe uma relação entre o fenômeno das celebridades e o conceito de "olimpiano" criado pelo sociólogo francês Edgar Morin. Em que plano pode ser estabelecida essa conexão? Assinale a opção correta:
		
	
	No plano histórico, já que as primeiras celebridades das sociedades ocidentais apareceram e eram louvadas durante as Olimpíadas da Grécia Antiga;
	
	No plano psicológico, pois os olimpianos são figuras arrogantes que vivem isoladas das pessoas comuns, como fazem muitas celebridades;
	
	No plano profissional, pois Edgar Morin trabalhou como consultor para várias celebridades francesas.
	 
	No plano antropológico, pois foi no Monte Olimpo, na Grécia, em que foram encontrados os primeiros vestígios de rituais de celebração da fama;
	 
	No plano da representação social, pois os olimpianos são sobre-humanos no papel que encarnam, mas humanos na existência que levam;
	Respondido em 04/05/2020 10:47:04
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	O sociólogo britânico Chris Rojek afirma que o aparecimento e a proliferação de celebridades no mundo contemporâneo são o produto de uma etapa do desenvolvimento capitalista que precisava de novos modelos de comportamento. Além deste, outro fenômeno estava por trás dessa troca de modelos (só uma resposta é correta):
		
	 
	O capital cultural e o prestígio social passaram para homens e mulheres que venciam pelo seu próprio esforço.
	
	A frieza do capitalismo provocou o aumento da religiosidade das pessoas que - por sua vez - elegeram as celebridades para veneração.
	
	O grande desenvolvimento capitalista acarretou muita confusão social e as celebridades se aproveitaram para se destacar ainda mais.
	
	Os paparazzi assumiram o controle de jornais e revistas e passaram a impor novos ídolos.
	
	Em razão das duas grandes guerras do século XX, a vida social passou a depender cada vez mais do exemplo de reis e generais.
	Respondido em 04/05/2020 10:46:22
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	Algumas celebridades contribuíram na propagação de causas humanitárias (como Elizabeth Taylor/Aids) e de causas humanitárias habilmente misturadas com produtos . Dos casos extremos podemos apontar aqueles que
		
	
	Demarcam o espetáculo midiático sem nenhuma outra preocupação
	 
	Ilustram a ação de agentes comunicadores que interferem e mudam a nossa vida cotidiana
	
	Acreditam na isenção e no jornalismo parcial
	
	Possuem a teoria como principal referencial
	
	Apontam para a tecnologia como determinista
	Respondido em 04/05/2020 10:45:58
	
Explicação: A ação de agentes comunicadores que interferem e mudam a nossa vida cotidiana, profundamente imersa naquilo que vários teóricos da cultura chamam de sociedade da informação e do espetáculo.
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	O estudo do fenômeno das celebridades é importante para o desenvolvimento do trabalho do assessor de comunicação por que (...). Assinale a opção correta:
		
	
	O assessor de comunicação precisa reconhecer as celebridades nos eventos em que comparece;
	
	O assessor de comunicação poderá saber se a celebridade está dizendo verdades ou mentiras nas entrevistas.
	 
	As celebridades podem influir na obtenção de mídia espontânea e podem potencializar o impacto de mensagem sobre o público-alvo pretendido pelo assessor de comunicação;
	
	As celebridades são fontes seguras para furos de reportagem;
	
	São as celebridades que indicam os assessores de comunicação nos processos de recrutamento paa os melhores empregos dessa área;
	Respondido em 04/05/2020 10:45:10
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	Segundo Chris Rojek, a principal diferença entre a celebridade adquirida e a atribuída é que:
Assinale a opção correta:
		
	
	A celebridade adquirida comprou a sua fama, e a atribuída não;
	 
	A celebridade adquirida deriva de realizações reconhecidas publicamente e a da adquirida vem do reconhecimento reiterado dessas realizações por formadores de opinião.
	
	A diferença está apenas no grau de riqueza acumulada pela celebridade;
	
	A diferença ocorre somente após a morte da celebridade;
	
	A fama da celebridade atribuída é fruto do esforço próprio enquanto a da adquirida já vem com um sobrenome ilustre;
	Respondido em 04/05/2020 10:44:46
	
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	Passar uma mensagem associada à capacidade de penetração de uma celebridade não garante automaticamente sua repercussão de forma adequada aos objetivos do assessor de comunicação. Existem outros três fatores que precisam ser considerados e adequadamente combinados no momento da divulgação dessa mesma mensagem. Assinale a opção correta.
		
	
	Dedicação, Atenção e Correção;
	 
	Timing, Conteúdo com Relevância, e Tom;
	
	Objetividade, Combatividade e Assertividade;
	
	Simulação, Manipulação e Adjetivação.
	
	Antecipação, Prontidão, Rapidez;
	
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	A respeito do Media training é correto afirmar:
		
	 
	É um treinamento destinado aos assessores de imprensa, visando fazê-los conhecer técnicas de enquadramento e de produção de notícias em diferentes veículos.
	
	Representa uma ação especial, realizada apenas em situações de crise, para que os executivos sejam preparados para enfrentar a pressão da imprensa.
	
	Destina-se ao preparo de jornalistas a respeito de temáticas específicas, que exigem conhecimentos especializados.
	
	Pode ser definido como a ação que resulta no preparo de materiais de apoio à divulgação, distribuídos aos jornalistas em entrevistas coletivas e eventos.
	 
	Trata-se do treinamento a que as fontes são submetidas para saber lidar com jornalistas, melhorando seu desempenho no momento das entrevistas.
	Respondido em 04/05/2020 10:49:09
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	O release deve ser escrito em linguagem jornalística . Segundo Jorge Duarte, as chances de aproveitamento do release são baseadas primeiramente na oferta de uma boa pauta, mas também são afetadas por uma forma adequada de elaboração do texto, de apresentação e distribuição. Marque a questão correta quanto aos elementos que o release deve apresentar para ser aproveitado pelos veículos de comunicação.
		
	
	lead, linguagem publicitária, interatividade, interesse do público e exclusividade.
	
	linguagem publicitária e jornalística ao mesmo tempo, exclusividade, interatividade, divulgação massificada;
	
	interesse do público, linguagem persuasiva, disponibilidade , interatividade e adequação
	 
	interesse público, novidade, disponibilidade, exclusividade e adequação
	
	linguagem persuasiva, disponibilidade , interatividade, convencimento e adequação.
	Respondido em 04/05/2020 10:50:26
	
Explicação:
O Release deve ter um texto com o viés jornalístico, o da pirâmide invertida com Lead / sublead e complemento e deve ser preciso e direto para despertar o interesse do jornalista da redação.  Este texto deve ser estruturado para não ultrapassar uma lauda e meia e deverá ter um título atraente.
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	Na produção de releases, deve-se levar em conta o que textualmente eles sao: I. Compostos por conteúdos multimídia, sempre relacionando as informações às imagens que as representarão, deixando de lado sua organização verbal II. Formados a partir da ideia de ¿pirâmide invertida¿, em geral iniciando com o Lead; depois apresentando informações detalhadas/ desdobramentos e, por fim, destacando a conclusão e o serviço da informação III. Basicamenteuma matéria que já possui todas as informações sobre o que se pretende divulgar, que apresenta os conteúdos que sempre devem ser publicados na íntegra pelos jornalistas Está(ão) correta(s):
		
	
	I e II
	
	I
	 
	II
	
	III
	
	I e III
	Respondido em 04/05/2020 10:53:20
	
Explicação: O release é formado a partir da ideia de ¿pirâmide invertida¿, em geral iniciando com o Lead; depois apresentando informações detalhadas/ desdobramentos e, por fim, destacando a conclusão e o serviço da informação.
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Os textos informativos, no formato jornalístico, que tem o propósito de informar aos jornalistas das redações a respeito de algum fato que mereça ser noticiado, é chamado de:
		
	 
	press releases
	
	lauda
	
	media training
	 
	pauta
	
	entrevista
	Respondido em 04/05/2020 10:51:16
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	A assessoria de imprensa de um legislativo municipal pode subsidiar os jornalistas com dados sobre um evento por meio de:
Assinale a opção CORRETA.
		
	
	Paginação.
	
	Target.
	
	Stop motion.
	
	Renderização.
	 
	Press-kit.
	Respondido em 04/05/2020 10:51:43
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	Na hora de definir as estratégias e os instrumentos a serem utilizados numa ação de comunicação, deve-se: I - Conhecer bem o que precisa ser divulgado, por meio da apuração de informações com as pessoas responsáveis. II - Avaliar o cenário, observando o que ocorre fora da organização, mas pode afetá-la. III - Adequar a divulgação da pauta ao momento, adiando a ação caso ocorram fatos mais importantes e não seja urgente. Assinale:
		
	 
	Todas as alternativas estão corretas.
	 
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Apenas a alternativa II está correta.
	
	Apenas a alternativa III está correta.
	
	Apenas a alternativa I está correta.
	Respondido em 04/05/2020 10:51:54
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	No título do release, o nome da empresa:
Assinale a opção CORRETA.
		
	
	Deve aparecer sempra para marcar a identidade da empresa.
	 
	Só deve aparecer quando for relevante para a divulgação do assunto.
	
	Deve ser usado sempre quando a empresa for pública.
	
	Não deve aparecer nunca.
	
	Deve ser usado sempre que a instituição for muito popular.
	Respondido em 04/05/2020 10:52:11
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	TV Globo apresenta a novela "Em Família" em coletiva de imprensa no Rio.
No dia 22 de fevereiro, a Globo promoveu uma coletiva de imprensa para contar os detalhes de "Em Família", sua próxima novela das nove, escrita por Manoel Carlos. O evento aconteceu no Projac, centro de estúdios da emissora no Rio de Janeiro.
Estiveram presentes na festa o autor, o diretor de núcleo Jayme Monjardim, o diretor-geral Leonardo Nogueira, elenco e equipe. Manoel Carlos falou sobre a última de suas "Helenas", que desta vez será interpretada por Júlia Lemmertz, fechando um ciclo que começou em 1981 com sua mãe, Lílian Lemmertz.
Os jornalistas também acompanharam o clima do folhetim, que mostrou cenas das gravações em Viena, na Áustria, em Goiás e no Rio de Janeiro, além de imagens em estúdio. (Fonte: http://natelinha.ne10.uol.com.br/novelas/2014/01/23/globo-apresenta-a-novela-em-familia-em-coletiva-de-imprensa-no-rio-70441.php)
A Coletiva de Imprensa é prática comum no lançamento de produtos e serviços. Em quais outros momentos ela também se faz importante?
		
	
	Eventos internos.
	
	Inauguração de ponto de venda.
	 
	Em situações negativas, como acidentes e incidentes.
	 
	Aumento do número de funcionários na empresa.
	
	Promoção interna.
	
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	O clipping, que representa, como observa Wilson da Costa Bueno, "a etapa final de um esforço de comunicação, geralmente empreendido pelo assessor, e mediado pelos veículos" tem em vista?
		
	
	Criar instabilidade nas assessorias
	
	Enganar a imprensa para vender um produto
	
	Afirmar que a relação entre assessore e redes é pequena
	
	Interferir nas relações editoriais
	 
	Divulgar fatos, informações, produtos etc.
	Respondido em 04/05/2020 11:08:08
	
Explicação: O clipping, a etapa final de um esforço de comunicação, tem em vista divulgar fatos, informações, produtos etc., de interesse de uma empresa ou entidade
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	A listagem mencionada deve trazer informações básicas sobre cada empresa jornalística: nome; endereço; números de telefone e fax; endereços eletrônicos; números de celular de profissionais; nomes de proprietários; diretores; editores; repórteres; chefes de reportagens; pauteiros; setoristas; colunistas. Cada tipo de veículo exige, ainda, o acréscimo de dados específicos.
A definição, apresentada acima por Ferrareto & Ferrareto, refere-se a:
		
	
	Entrevista coletiva.
	
	Pauta exclusiva.
	
	Media training.
	
	Clipping.
	 
	Mailing.
	Respondido em 04/05/2020 11:04:35
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	O clipping é uma ferramenta muito importante para reforçar o trabalho do assessor de imprensa. Como podemos definir este relatório?
		
	
	É a entrevista que pode ocorrer presencialmente, por telefone ou, mais recentemente, por mensagem, Skype ou outro recurso digital;
	
	É a agenda com os contatos das pessoas de interesse de uma redação de jornal;
	 
	É o monitoramento da presença de uma organização ou pessoa na imprensa. Tudo o que tiver sido publicado sobre a empresa, a marca ou o produto faz parte do clipping.  
	
	É um texto informativo, no formato jornalístico, que têm o propósito de informar aos jornalistas das redações a respeito de algum fato que mereça ser noticiado;
	
	É o treinamento para capacitar os porta-vozes das empresas para falar com a imprensa;
	Respondido em 04/05/2020 11:05:52
	
Explicação:
letra e. Tudo o que tiver sido publicado sobre a empresa, a marca ou o produto faz parte do clipping. Desde breves citações, notas, reportagens, entrevistas. Quanto mais espaço a marca tiver obtido, mais robusto e valioso será o clipping.
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Assessores de imprensa utilizam no seu cotidiano uma série de expressões para nomear as ações que realizam e também os instrumentos que desenvolvem. Uma delas é o Q&A (questions and answers, em inglês, ou, simplesmente, perguntas e respostas). Podemos afirmar que trata-se de documento:
		
	
	Formado por perguntas e respostas a respeito do plano de comunicação, visando permitir que os assessores possam divulgar o que será feito em prol da organização.
	
	Destinado à divulgação das ações da organização, visando facilitar o trabalho dos jornalistas, é distribuído por ocasião de coletivas e outros eventos do gênero.
	
	Elaborado com perguntas e respostas frequentemente feitas por usuários dos serviços da organização, visando auxiliar o processo de produção dos manuais e outros documentos do tipo.
	 
	Composto por uma extensa relação de perguntas, com as respectivas respostas, indicando como devem ser dadas, inclusive em relação ao tom mais adequado à organização, caso surja necessidade quando o porta-voz cumpre uma agenda.
	
	Preparado com perguntas enviadas por jornalistas, visando preparar o porta-voz da organização para entrevistas coletivas e individuais programadas.
	Respondido em 04/05/2020 11:06:06
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	Um termo bastante familiar entre os assessores de imprensa é o Q&A (questions and answers, em inglês, ou, simplesmente, perguntas e respostas). Do que se trata esse termo?
		
	
	De uma ação na rede social
	
	De uma ferramenta que não deve ser muito usada nas assessorias de comunicação
	
	De um sinônimo de mailing
	
	De uma ação para veículos televisivos.
	 
	De um documento composto por uma extensa relação de perguntas (e as respectivas respostas, como devem ser dadas, no tom que será mais favorável à empresa e/ou ao porta-voz
	Respondido em 04/05/2020 11:06:22
	
Explicação: Trata-se de um documento composto por uma extensarelação de perguntas (e as respectivas respostas, como devem ser dadas, no tom que será mais favorável à empresa e/ou ao porta-voz) que podem vir à tona em uma agenda que o porta-voz vai cumprir.
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	Em geral, no trabalho de assessoria, nos deparamos com dois grupos de pessoas que integram as corporações: o dos que acham que conhecem tudo sobre a imprensa e o dos que temem a imprensa. A esse respeito, podemos afirmar:
		
	
	Apenas o primeiro grupo necessita passar por media training, já que os que temem a imprensa jamais devem ser postos à prova diante de um jornalista.
	
	 Não há necessidade de preparar gestores e demais integrantes das organizações para lidar com a imprensa, já que isso se aprende na prática, mediante câmeras, gravadores e jornalistas.
	
	Não há necessidade de preparar gestores e demais integrantes das organizações para lidar com a imprensa, pelo simples fato de que ninguém é obrigado a dar informações aos meios de comunicação.
	 
	Os dois grupos necessitam passar por media training, pois apresentam aspectos que devem ser revistos, como acreditar que conhecer ou temer. As organizações necessitam de fontes preparadas para lidar com a imprensa.
	
	Apenas o segundo grupo necessita passar por media training, já que o primeiro acredita dominar e conhecer o funcionamento da imprensa.
	Respondido em 04/05/2020 11:07:13
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	Para transmitir aos meios de comunicação informações sobre o trabalho legislativo, um jornalista que trabalha em uma Câmara Municipal pode consultar informações sobre os contatos nesses veículos, consultando um (a):
Assinale a opção CORRETA.
		
	 
	Mailing list.
	
	Scoop.
	
	Off-stage.
	
	Fait-divers.
	
	Clichê.
	Respondido em 04/05/2020 11:07:19
	
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	Qual o significado de Q e A e o que este documento representa?
		
	
	Quotes and Aspects -  Aspas e Aspectos.   A assessoria observa detalhes para fazer as perguntas que devem observar aspectos específicos.
	
	Questions and Attention - Perguntas e Atenção.   A assessoria prepara questões para serem respondidas com uma conotação de grande atenção sobre temas específicos.
	 
	Questions and Answers - Perguntas e Repostas.   A  assessoria prepara um documento com perguntas sobre a empresa, feitas em tom favorável para facilitar a divulgação da mesma.
	
	Questions and Adds - Perguntas e Anuncios.  A assessoria prepara questões para serem respondidas que poder também assumir formatos de anúncios.
	
	Questions and Aspects  - Perguntas e Aspectos.   A  assessoria prepara questões observando os aspectos e nuances das questões específicas.
	Respondido em 04/05/2020 11:06:55
	
Explicação:
A assessoria prepara um documento com extensa relação de perguntas e respostas sobre a empresa, dadas em tom favorável que podem acontecer durante uma entrevista exclusiva, coletiva ou palestra.  Este tipo de ferramenta proporciona uma segurança confortável para o porta-voz da empresa que se senteatualizado e preparado para comentar qualquer tema que possa surgir, relacionados a empresa.
	
	
	
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	Numere as colunas abaixo de acordo com as alternativas apresentadas e, em seguida, escolha a ordem correta:
1. Objetivo
2. Meta
3. Estratégia
4. Plano
5. Ações
 
(              ) Documento que orienta as ações tanto para a equipe de comunicação quanto para a organização.
(              ) Forma como devemos agir, para que os objetivos e as metas sejam alcançados.
 (             ) Previsão quantitativa do que deve ser feito, incluindo prazos.
(              ) Aquilo que se deseja alcançar e orienta as ações a serem realizadas.
(              ) O que deve ser feito, conforme o planejamento previsto.
		
	
	1 - 2- 3 - 4 - 5
	
	5 - 4- 3 - 2 - 1
	 
	4 - 3 -2 - 1 - 5
	
	3 - 2 - 1- 4 - 5
	
	2 - 4 - 5 - 3 - 1
	Respondido em 04/05/2020 11:16:15
	
Explicação: Importante o dominio desses termos, presentes sempre nas ações de planejamento.
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	Existem tipos diferentes de ações , ou seja, aquelas que focam nas necessidades das organizações ou outras que apenas reagem a problemas que surgem.  Classifique estes dois tipos, assinalando a resposta correta.
		
	 
	Proativa ou Reativa
	
	Reativa e  Reativa.
	
	Imediatista e Retardatária.
	 
	Estratégica e Tática.
	
	Global e  Setorial.
	Respondido em 04/05/2020 11:14:21
	
Explicação:
Para que as ações planejadas sejam efetivamente realizadas é preciso estabelecer objetivos, metas e desenvolver a estratégia necessária para poder desenvolver estas etapas.   É desejado que o foco esteja em cima das necessidades das organizações, identificando os recursos a serem utilizados, evitando assim que as ações se desenvolvam sobre os problemas que possam  vir a  aparecer.
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	Em um planejamento de comunicação, é fundamental que I. O assessor saiba claramente qual(is) o(s) objetivo(s) do assessorado e crie estratégias para alcançá-los. II. Se estabeleça um plano de ação nas redes sociais, já que elas sempre são o principal setor na divulgação de alguma pessoa, marca, empresa ou produto III. Haja um envio constante de conteúdos para a imprensa, em especial releases, independente de haver ou não novidades na produção do assessorado. Está(ão) correta(s) as afirmações:
		
	
	III
	
	II e III
	 
	I
	
	II
	
	I e II
	Respondido em 04/05/2020 11:13:43
	
Explicação: Em um planejamento de comunicação, é fundamental que o assessor saiba claramente qual(is) o(s) objetivo(s) do assessorado e crie estratégias para alcançá-los.
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Realizar o planejamento estratégico das ações da assessoria é importante para evitar que sejamos ¿engolidos¿ pelo cotidiano normalmente bastante atarefado e cercado de desafios. Desta forma, assinale a alternativa correta acerca das afirmações sobre o tema:
I. A assessoria se dedica a cuidar do relacionamento com os diferentes públicos de interesse da organização, dentre os quais a imprensa. Portanto, precisa possibilitar que os objetivos estabelecidos sejam alcançados por meio da visibilidade assegurada pelos veículos de comunicação.
II. Planejamento pressupõe a definição de um caminho a seguir. E para ser eficiente, deve estar articulado ao plano estratégico da organização assessorada.
III. No trabalho de assessoria de comunicação, focado no relacionamento com a imprensa, o planejamento constitui uma das etapas mais importantes, pois é por meio dele que definimos nossa atuação.
		IV. 
	
	Todas estão erradas.
	 
	Todas estão corretas.
	
	Apenas I e III estão corretas
	
	Apenas II e III estão corretas.
	
	Apenas I e II estão corretas.
	Respondido em 04/05/2020 11:13:11
	
Explicação:
letra c. O planejamento é uma das funções administrativas, e das mais importantes, que permite estabelecer um curso de ações para atingir objetivos predeterminados, tendo em vista, sobretudo, a futuridade das decisões presentes, a fim de interferir na realidade para transformá-la.
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	A respeito de plano e planejamento, podemos considerar: I - O plano é o documento que apresenta, de forma sistematizada, o que deverá ser feito. Em geral, define o que fazer, como fazer, por que fazer, quem vai fazer, onde e com que recursos. Já o planejamento é a atividade que permite estabelecer um curso de ações para o alcance dos objetivos planejados. II - Plano e planejamento têm a mesma definição, já que se destinam à definição do que deverá ser feito, especificando todas as fases, processos, produtos, resultados, profissionais envolvidos, custos, entre outras informações. III - Planejamento é o documento que apresenta o que deve ser feito, com a apresentação de todas as etapas, como o que fazer, como fazer, por que fazer, quem vai fazer, onde e com que recursos. Já o plano é o estabelecimento do curso de ações para o alcance dos objetivos planejados.Apenas a alternativa II está correta.
	 
	Apenas a alternativa III está correta.
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	 
	Apenas a alternativa I está correta.
	Respondido em 04/05/2020 11:12:15
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	Entre as atividades que podem e devem fazer parte do planejamento de uma ação de comunicação estão:
 
I - Visitas Dirigidas, envio de releases, organizações de entrevistas coletivas, produção de material institucional.
II ¿ Troca de favores especialmente com os jornalistas, para que produzam mais espaços no noticiário destinado à organização em curso.
III ¿ Atendimento às demandas da imprensa, mesmo que o assunto em questão não seja diretamente do interesse da organização assessorada.
		
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Apenas as alternativas II e III estão corretas.
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	 
	Apenas as alternativas I e III estão corretas.
	
	Apenas as alternativas I e II estão corretas.
	Respondido em 04/05/2020 11:10:39
	
Explicação: A segunda opção não é correta, inclusive do ponto de vista ético. Portanto, restam apenas as duas opções (I e III), quw representam efetivamente atividades a serem realizadas
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	Para analisar a percepção que alguns ou todos os públicos de interesse de uma organização têm sobre ela é necessário realizar um/uma:
		
	
	Estratégia reativa.
	 
	Auditoria de imagem
	
	Follow up
	
	Clipping
	
	Briefing
	Respondido em 04/05/2020 11:09:41
	
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	Planejamento, em uma assessoria de imprensa/comunicação, é o ato de:
Assinale a opção CORRETA.
		
	
	Relacionar e avaliar informações e atividades de forma ordenada, visando à consecução de objetivos predeterminados.
	
	Relacionar atividades a serem executadas num prazo definido, visando à consecução de objetivos predeterminados.
	
	Avaliar informações a serem executadas num prazo definido, visando à consecução de objetivos predeterminados.
	 
	Relacionar informações e atividades de forma ordenadas e com lógico encadeamento entre si, visando à consecução de objetivos predeterminados.
	 
	Relacionar e avaliar informações e atividades de forma ordenada e com lógico encadeamento entre si, a ser executada num prazo definido, visando à consecução de objetivos predeterminados.
	Respondido em 04/05/2020 11:09:36
	
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	Diante de uma retração do mercado, em função da crise econômica, uma empresa que atua na área de tecnologia da informação teve que adotar uma série de medidas de contenção de gastos, como pedidos sistemáticos para economizar luz, água, telefone e até cafezinho. Algumas comemorações e atividades de recreação também foram suspensas. No entanto, os gestores não deram qualquer explicação sobre o motivo das reduções e nem se seriam necessárias novas medidas. Isso acabou por gerar uma série de boatos, especialmente sobre demissões que seriam adotadas para reduzir ainda mais os gastos, criando um péssimo clima interno. Podemos considerar que:
I - A postura dos gestores, de não informar nada a respeito aos colaboradores, foi correta, uma vez que as medidas são de responsabilidade deles, que não precisam a nem devem esclarecer a respeito dessas medidas de caráter administrativo, cabendo aos colaboradores apenas adotá-las.
II - Trata-se de uma atitude altamente condenável e que muitas vezes resulta em crise, pela falta de informações e de esclarecimentos para um público que hoje é considerado um dos mais importantes para todos os tipos de organização.
III ¿ As empresas agem assim pois entendem que não devem esclarecimentos a ninguém, pois tais informações são confidenciais e, se socializadas com os colaboradores, podem resultar em crises graves de imagem.
Assinale:
		
	
	As alternativas I e II estão corretas.
	 
	Apenas a alternativa I está correta.
	
	Apenas a alternativa III está correta.
	 
	Apenas a alternativa II está correta.
	
	As alternativas II e III estão corretas.
	Respondido em 04/05/2020 11:26:49
	
Explicação: A falta de informação é um dos motivos que mais gera crise. Em geral, decorre da falta de percepção da parte dos gestores sobre a importância da comunicação especialmente para o público interno
	
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	Na gestão das crises, as corporações devem:
		
	
	Divulgar um volume enorme de informações a respeito das suas ações positivas, como forma de desviar a atenção da crise.
	 
	Centralizar as informações apenas na alta gestão, evitando falar a respeito para qualquer outro grupo, para evitar que o problema alcance uma dimensão ainda maior.
	
	Evitar dar qualquer esclarecimento, para não comprometer ainda mais a imagem.
	
	Informar que está tomando providências para resolver o problema mesmo que isso não seja verdade.
	 
	Saber o que precisam comunicar, quando e como para cada um dos seus stakeholders.
	Respondido em 04/05/2020 11:26:14
	
Explicação: O foco nos stakeholders, de acordo com a necessidade de informações que cada um apresenta, é fundamental para superação da crise. Sem isso, certamente o problema persistirá e poderá se tornar incontrolável
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	A empresa Conserto Express, uma rede de franquias com lojas espalhadas por diversas cidades brasileiras especializada no conserto de roupas, identificou que um tipo de linha usada para fazer bainhas de calças jeans não apresentava a resistência adequada. Alguns clientes, que realizaram esse tipo de conserto, reclamaram que as bainhas das calças desfaziam quando eram lavadas em máquinas. Imediatamente, a empresa enviou um comunicado a todas as unidades, informando a ocorrência e pedindo que a linha não fosse mais utilizada. Além disso, pediu que todos os clientes fossem comunicados para que retornassem às lojas para que o serviço fosse refeito. Com isso, as reclamações sanaram e não houve danos maiores à marca. Essa situação pode ser definida como: I - Um problema, uma vez que não chegou a causar danos à imagem da organização e nem provocar consequências na sua atuação no mercado. II - Uma crise, uma vez que interferiu no funcionamento da organização, gerando incerteza e estresse. III - Uma crise que foi atenuada pela pronta ação da área de gestão.
		
	
	Apenas as afirmativas I e II estão corretas.
	
	Apenas a afirmativa II está correta.
	
	Apenas a afirmativa III está correta.
	
	Todas as afirmativas estão incorretas.
	 
	Apenas a afirmativa I está correta.
	Respondido em 04/05/2020 11:25:10
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	O grupo encarregado de gerir a crise de uma organização é chamado:
		
	
	Formadores de opinião.
	
	Stakeholders.
	
	Grupo de ajuda.
	 
	Comitê de crise.
	
	Comitê gestor.
	Respondido em 04/05/2020 11:17:01
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	É necessário trabalhar de forma preventiva para evitar todo tipo de crise que possa ser gerada em uma empresa.  Para tanto deve ser observado o problema que se inicia na área interna para que não alcance a área externa.  As consequências de uma crise provocam sérios danos a empresa que pode levar alguns anos para voltar a atingir seu equilibrio.   Assinale as sérias consequências que podem advir de uma crise em uma instituição.
		
	
	Falta de mão de obra.
	
	Demanda para a venda da empresa.
	
	Dificuldade de internacionalização.
	 
	Resistência da opinião pública e do público consumidor.
	
	Negativa aos pedidos de financiamento.
	Respondido em 04/05/2020 11:24:52
	
Explicação:
A imagem da instituição que sofreu uma crise leva um tempo para voltar a normalidade.  A Comunicação, sem dúvida é um dos fatores importantes para este retorno.   A resistência da opinião pública e do público consumidor levam a uma queda de produção e demissões uma vez que seus produtos estariam sendo menos demandados.
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	A respeito do comitê de crise, é corretoafirmar: I - O comitê deve ter poderes de decisão enquanto durar o problema. II - Uma equipe de crise é um grupo restrito, investido de todos os poderes enquanto o problema durar. III - Culpar a imprensa é sempre a melhor saída para situações de crise. Assinale:
		
	
	Todas as afirmativas estão corretas
	
	Apenas as alternativas I e III estão corretas
	
	Apenas as afirmativas II e III estão corretas
	 
	Apenas as afirmativas I e II estão corretas
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	Respondido em 04/05/2020 11:17:41
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	No dia 18 de outubro de 2013, a hashtag #institutoroyal ficou durante 7 horas em primeiro lugar no trending topics com mais de 20 mil comentários. O motivo era a indignação de milhares de pessoas com o uso de cães para testes destinados à produção de cremes de beleza. Isso prova a força das redes sociais nas crises, fazendo-as alcançar dimensões incalculáveis. A esse respeito, podemos considerar: I - As redes sociais ampliarem a rapidez e o alcance das crises, na medida em que as situações se propagam com enorme velocidade. II - Crises afetam especialmente a imagem e a reputação das organizações, com consequências que podem ser desastrosas. III - A melhor estratégia para enfrentar uma crise é apenas observar, deixando que ela passe por completo.
		
	
	Todas as alternativas estão corretas
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Apenas as alternativas I e III estão corretas.
	
	Apenas as alternativas II e III estão corretas
	 
	Apenas as alternativas I e II estão corretas.
	Respondido em 04/05/2020 11:17:37
	
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	No processo de gestão de crise, o primeiro passo deve ser:
		
	
	Negar qualquer crise, evitando atender a imprensa.
	
	Cuidar apenas da comunicação com os gestores e os investidores, uma vez que os demais públicos são menos importantes.
	
	Focar a comunicação apenas nos veículos de comunicação que apresentam grande audiência.
	
	Procurar culpados.
	 
	Diferenciar problema de crise.
	
	
	 1a Questão
	
	
	
	
	Com relação ao trabalho de avaliação e monitoramento, leia as assertivas abaixo: I)o clipping não retrata, de forma alguma, todo o esforço empreendido pela assessoria para dar visibilidade às ações de seu assessorado. Isto porque ao assessor cabe cuidar de todas as fases e etapas da divulgação, mas a decisão pela publicação ou não da notícia é de exclusiva responsabilidade das redações e decorre de uma série de fatores que não necessariamente têm a ver com a qualidade do que foi enviado pelas assessorias. II)O mais comum é medir a presença da organização em cada veículo usando o espaço ocupado , no caso de veículos impressos, e tempo, para rádio e TV. Esses números costumam ser multiplicados pelo valor cobrado por um anúncio, chegando-se ao montante que deveria ser investido caso se optasse por este caminho. III)Outra ação importante é identificar corretamente onde a notícia foi veiculada, inclusive levando em conta a localização na página, no bloco de notícias, etc. Uma notícia que sai no alto de página de um jornal impresso ou na capa de uma revista tem mais importância do que uma publicada no pé de página. Portanto, além de quantificar (medir o espaço ocupado), é preciso qualificar o que foi obtido Estão corretas as afirmativas:
		
	
	I e III
	
	I e II
	 
	I, II e III
	
	Nenhuma
	
	II e III
	Respondido em 04/05/2020 11:27:30
	
	
	Gabarito
Coment.
	
	 
	
	 2a Questão
	
	
	
	
	No Marketing Digital, pode-se levar em conta:
		
	
	4 Ps, em especial o preço que será pago para o investimento nas redes sociais do assessorado
	
	8 Ps, em que se destaca somente a publicação dos conteúdos, já que são só eles que ajudarão no alcance e engajamento junto ao público
	
	4 Ps, que levam em conta o Produto, a Praça (local) e principalmente o Preço pelo qual se paga e a Promoção que é feita, função do assessor de comunicação
	 
	8 Ps, que são Pesquisa, Planejamento, Produção, Publicação, Promoção, Propagação, Personalização e Precisão, que sistematizam a produção de conteúdo para Web
	
	8 Ps, que são Particularização, Prospecção, Perspectivas, Possibilidades, Pagamentos, Propagação, Personalização e Pesquisa, que sistematizam a produção de conteúdo para Web
	Respondido em 04/05/2020 11:28:15
	
Explicação: A base do marketing digital contemporâneo são os 8 Ps: Pesquisa, Planejamento, Produção, Publicação, Promoção, Propagação, Personalização e Precisão, que sistematizam a produção de conteúdo para Web
	
	
	 
	
	 3a Questão
	
	
	
	
	As redes sociais trazem hoje inúmeras possibilidades às organizações públicas e privadas, mas representam, também, um grande desafio, pelo poder de propagação de más notícias e críticas. Por isso, é indispensável que as assessorias façam, permanentemente:
		
	
	Bloqueio de compartilhamentos
	
	Censura
	
	Exclusão de quem critica
	
	Elogios
	 
	Monitoramento
	Respondido em 04/05/2020 11:32:54
	
Explicação: Monitorar é fundamental quando se trata de redes sociais, inclusive para permitir o desenvolvimento imediato de estratégias destinadas a reversão dos quadros de problema ou utilização do que seja positivo
	
	
	 
	
	 4a Questão
	
	
	
	
	Embora a avaliação seja feita cotidianamente, durante mesmo o processo de trabalho, é na conclusão do trabalho que podemos inclusive medir e apurar o desenvolvimento do trabalho de divulgação, avaliar os momentos de pico e de baixa presença na mídia. Neste processo de avaliação, o que devemos considerar e analisar?
		
	 
	Os eventos realizados
	
	O número de jornalistas acionados
	
	A quantidade e variedade dos press kit enviados aos jornalistas
	
	A quantidade de entrevistas dadas aos órgãos da imprensa
	 
	O resultado quantitativo final e o resultado qualitativo
	Respondido em 04/05/2020 11:37:15
	
	
	 
	
	 5a Questão
	
	
	
	
	Na análise dos resultados do trabalho de uma assessoria, as diferenças e similitudes a respeito da abordagem dos temas divulgados em diferentes veículos e linhas editoriais permite:
		
	
	Comparar os objetivos pretendidos e os resultados alcançados.
	
	Distribuir os recursos publicitários aos veículos que demonstrem maior simpatia às notícias divulgadas.
	
	Identificar os formadores de opinião que mais foram simpáticos ao tema e ao trabalho da assessoria, de modo a identificar possíveis parceiros futuros
	
	Apontar novas condutas, avaliar instrumentos, apurar seus usos, chamar atenção para recursos e ações que foram desprezadas ou ainda inflacionadas.
	 
	Agir segundo uma orientação editorial e privilegiar determinados veículos, não porque gostamos mais de uma ou de outro, mas porque temos fundamentos que nos apontam os melhores caminhos.
	Respondido em 04/05/2020 11:31:09
	
	
	 
	
	 6a Questão
	
	
	
	
	Em geral, as assessorias esbarram em muitas dificuldades quando o assunto é avaliação e monitoramento. Por isso, ao planejar as ações a serem realizadas, definindo objetivos, metas, estratégias e ações, é importante também pensar em formas de assegurar uma boa e eficiente avaliação do que será realizado e já definir os instrumentos que serão utilizados com esta finalidade. Para isso, a sugestão é fazer um acompanhamento minucioso. Qual seria a melhor forma?
		
	
	O mais comum é medir a presença da organização em cada veículo usando o espaço ocupado ¿ centímetros, no caso de veículos impressos, e tempo, para rádio e TV. Esses números costumam ser multiplicados pelo valor cobrado por um anúncio, chegando-se ao montante que deveria ser investido caso se optasse por este caminho.
	
	Outra ação importante é identificar corretamente onde a notícia foi veiculada, inclusive levando em conta a localização na página, no bloco de notícias, etc. Uma notícia que sai no alto de página de um jornal impresso ou na capa de uma revista tem mais importância do que uma publicada no pé de página.
	 
	Esse acompanhamento minucioso pode ser feitocom o uso de planilhas elaboradas com o uso de programas de editoração de texto (como o Word) ou planilhas (Excel). O registro de tudo o que foi feito ao longo do dia, tudo mesmo, serve a diferentes propósitos, como para que a equipe como um todo saiba o que está em andamento e também para a nossa avaliação a respeito das ações que deram ou não os resultados esperados.
	
	O Facebook, bastante utilizado por organizações, que criam fan pages para interagir com seus diferentes públicos, também oferece relatórios que asseguram um monitoramento permanente.
	
	Há programas específicos que se encarregam desse monitoramento. Alguns são pagos, outros gratuitos. Um dos que normalmente é utilizado é o Google Analitycs, que apresenta inúmeros recursos para a avaliação do desempenho da organização na rede.
	Respondido em 04/05/2020 11:37:30
	
	
	 
	
	 7a Questão
	
	
	
	
	Um dos instrumentos de avaliação do trabalho de assessoria de imprensa seria:
		
	
	release
	
	press kit
	
	plano de mídia
	
	pauta
	 
	clipping
	Respondido em 04/05/2020 11:30:30
	
	
	 
	
	 8a Questão
	
	
	
	
	Assinale a alternativa que melhor define o que é auditoria de imagem:
		
	 
	monitoramento periódico do desempenho de uma instituição, empresa, ou outra fonte de acontecimentos programados, na mídia. Representa, em síntese, uma análise mais depurada e sofisticada do clipping de notícias.
	
	um relatório de impressões a respeito de uma atividade, coletadas a partir de entrevistas com grupos de referência.
	
	é a mesma coisa do que clipping, em que são coletadas as principais noticias a respeito da empresa assessorada.
	
	um processo mental de julgamento e classificação de tipos, a partir de parâmetros positivos de satisfação e desempenho realizados com base nos valores éticos de quem executa a ação.
	
	exame sistemático das atividades desenvolvidas em determinada empresa ou setor, que tem o objetivo de avaliar se elas estão de acordo com as disposições planejadas e/ou estabelecidas previamente.
		Disc.: ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO   
	Aluno(a): MARCIO FARIAS DE OLIVEIRA
	201301618896
	Acertos: 9,0 de 10,0
	25/03/2020
		1a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Ivy Lee é considerado o criador da atividade que hoje chamamos de assessoria de imprensa. Podemos afirmar que a sua ideia surgiu:
		
	
	Pela necessidade de gerar notícias para os jornais, uma vez que eles não dispunham de equipes suficientes.
	
	Pela necessidade de ter um emprego, uma vez que havia sido demitido do jornal onde trabalhava.
	 
	Pela observação de que muitos empresários, mesmo ricos e poderemos, tinham uma péssima imagem perante a sociedade.
	
	Diante da crise de 1929, que dizimou a economia dos Estados Unidos, exigindo que as empresas se comunicassem melhor com seus consumidores.
	
	Com o propósito de vender anúncios para seus clientes junto às empresas jornalísticas.
	Respondido em 25/03/2020 18:20:58
	
		2a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Podemos afirmar que a finalidade de um trabalho de assessoria de imprensa consiste em:
		
	
	Fomentar a polêmica junto à sociedade, visando assegurar maior consciência crítica.
	
	Encobrir irregularidades feitas por organizações e pessoas, ainda que isso contrarie os princípios éticos profissionais.
	
	Cuidar da comunicação interna de uma organização, seja ela pública, privada ou do terceiro setor.
	
	Badalar pessoas que desejam se transformar em celebridades, independente se o que fazem interessa ou não à coletividade.
	 
	 Auxiliar pessoas públicas, organizações públicas e privadas, além de profissionais de outras áreas, no relacionamento com a imprensa, de forma positiva.
	Respondido em 25/03/2020 18:21:06
	
		3a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Assinale a alternativa que apresenta o principal foco da atuação do assessor de imprensa:
		
	 
	Mediação entre o cliente e a imprensa.
	
	Contato com agências de publicidade.
	
	Produção de anúncios a serem veiculados em meios de comunicação de grande alcance.
	
	Produção de conteúdo para comunicação interna.
	
	Organização de festas e eventos, como feiras e exposições.
	Respondido em 25/03/2020 18:27:38
	
		4a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	São características que definem o que é noticia:
		
	
	Objetividade, atualidade, pertinência, relevância, e capacidade de envolver e ser assimilada pelo leitor, pelo público.
	
	Objetividade, coerência, atualidade, relevância e capacidade de envolver e ser assimilada pelo leitor, pelo público.
	
	Coerência, atualidade, pertinência, relevância e capacidade de envolver e ser assimilada pelo leitor, pelo público.
	 
	Objetividade, coerência, atualidade, pertinência, relevância e capacidade de envolver e ser assimilada pelo leitor, pelo público.
	
	Objetividade, coerência, atualidade, pertinência, e capacidade de envolver e ser assimilada pelo leitor, pelo público.
	Respondido em 25/03/2020 18:28:06
	
		5a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	A respeito das redes sociais e do trabalho das assessorias, é correto afirmar:
		
	
	É possível distinguir e bem a presença da pessoa física da pessoa jurídica. Por isso, não é preciso ter preocupação com isso.
	
	Nada foi alterado no trabalho das assessorias, uma vez que são os meios tradicionais que continuam pautando as discussões da sociedade.
	 
	Um dos principais riscos que as redes apresentam é que não há distinção entre a presença da pessoa física e da pessoa jurídica.
	
	As redes sociais destinam-se exclusivamente às pessoas físicas, não havendo possibilidade de empresas e demais organizações estarem presentes nelas.
	
	As redes sociais não trazem qualquer risco à exposição das pessoas e das organizações.
	Respondido em 25/03/2020 18:27:26
	
		6a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	As redes sociais mudaram o cenário do mundo. Afetaram tanto o relacionamento entre as pessoas quanto das empresas, organizações e pessoas com seus públicos de interesse. A esse respeito, podemos assinalar como correta qual das afirmativas abaixo?
		
	
	Entre os meios tradicionais, apenas a televisão continua sendo importante no trabalho das assessorias. As ações são hoje concentradas em blogs, sites e principalmente no Facebook e no Twitter.
	 
	Houve alteração no impacto que os meios tradicionais, como os jornais, têm sobre a formação da opinião pública, exigindo dos veículos e das assessorias adequação a essa nova realidade.
	
	Nada mudou no trabalho dos assessores nem no impacto dos meios tradicionais na formação da opinião pública.
	
	O trabalho das assessorias migrou para as redes e não há mais motivos para trabalhar com os meios tradicionais.
	
	As redes sociais não têm qualquer apelo no trabalho das assessorias de imprensa, que têm como foco central o relacionamento com o público interno das organizações.
	Respondido em 25/03/2020 18:27:02
	
		7a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	O valor de uma marca ou produto, bem como o prestígio de uma pessoa pública, costuma estar diretamente associado a um tripé formado por:
		
	
	Engajamento, Imagem positiva e Endomarketing bem planejado.
	
	Vendas altas, Reputação sólida e Engajamento.
	 
	Identidade forte, Imagem positiva e Reputação sólida.
	
	Endomarketing bem planejado, Imagem positiva e Identidade forte.
	
	Identidade forte, Vendas altas e Reputação sólida.
	Respondido em 25/03/2020 18:29:29
	
		8a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Qual importância da imagem, da identidade e da reputação em um trabalho de assessoria de comunicação?
		
	 
	Toda, devendo fortalecer a identidade, assegurar uma boa imagem e, claro, conquistar uma reputação positiva.
	
	Relativa, devendo fortalecer a identidade e afirmando a sociedade de controle, além de não pensar a questão da imagem
	
	Relativa, devendo enfraquecer a identidade, assegurar uma boa imagem e conquistar uma reputação duvidosa.
	
	Relativa, devendo enfraquecer aidentidade, mas não assegurando nenhuma imagem.
	
	Nenhuma, devendo enfraquecer a identidade.
	Respondido em 25/03/2020 18:30:15
	
		9a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Alguns teóricos e críticos da cultura chamam o momento histórico em que as celebridades e os celetóides conquistaram uma importância fundamental na construção do imaginário dos indivíduos e da coletividade da (...). Assinale a opção correta:
		
	
	Sociedade da Injustiça Social;
	
	Sociedade da Economia Virtual;
	 
	Sociedade da Informação e do Espetáculo.
	
	Sociedade Ideológica;
	
	Sociedade Industrial e Coletivista;
	Respondido em 25/03/2020 18:24:11
	
		10a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Rojak propõe um termo específico para as ¿celebridades¿, chamando algumas de ¿celetoides¿. Qual a definição do termo?
		
	 
	Celetoides são celebridades que conquistaram a fama através de um assunto específico, como moda, esporte ou televisão;
	
	Celetoides são as celebridades que começaram as atividades que levaram à fama quando crianças.
	 
	Celetoides são as celebridades que permanecem muito pouco tempo no campo de interesse e na memória do público e que acabam por ocupar um papel meramente acessório e provisório no mercado da fama;
	
	Celetoides são as celebridades específicas da internet, os chamados blogueiros;
	
	Celetoides são celebridades que conquistaram grande alcance de público e viraram mito;
	Respondido em 25/03/2020 18:33:27
	
		Disc.: ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO   
	Aluno(a): MARCIO FARIAS DE OLIVEIRA
	201301618896
	Acertos: 10,0 de 10,0
	25/03/2020
		1a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Ivy Lee é considerado o "pai" da atividade que conhecemos como assessoria de imprensa. A sua decisão, em 1906, de abandonar o jornalismo para se dedicar a essa atividade pode ser atribuída:
		
	
	À perda do emprego do jornalista, despedido por não atuar de forma ética num grande jornal americano.
	 
	Ao fato de perceber que empresários americanos, mesmo ricos e muito poderosos, tinham uma péssima imagem junto à sociedade pelo fato de a imprensa desconhecer várias das ações que realizavam.
	
	Ao surgimento da TV e do rádio, que rapidamente se tornaram meios de comunicação de massa, com grande alcance e poder junto à sociedade.
	
	À luta contra o capitalismo, que avançava pelo mundo, em função do crescimento do comunismo e do surgimento da classe operária.
	
	Aos comprometimentos que o jornalista tinha com os empresários, com o propósito de promovê-los, permitindo que ficassem imunes à lei.
	Respondido em 25/03/2020 18:36:08
	
		2a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Em mercados cada vez mais competitivos, as organizações públicas e privadas, e vários profissionais precisam dar visibilidade às suas ações, para serem reconhecidos pelo que fazem. O melhor caminho para isso é o da comunicação. Assim, é importante que as empresas invistam no relacionamento com a imprensa, já que os meios de comunicação têm o poder de estabelecer os temas discutidos pela sociedade. Qual o nome deste processo de pautar os temas discutidos pela sociedade?
		
	 
	Agenda setting
	
	Brainstorming
	
	Reportagem
	
	Mailing
	
	House Organ
	Respondido em 25/03/2020 18:51:31
	
		3a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	É comum certa confusão entre o que caracteriza o trabalho da assessoria de imprensa e o das agências de publicidade. Dentre as atribuições do assessor de imprensa estão:
		
	
	Criar o planejamento de marketing do assessorado.
	
	Produzir mídia paga.
	
	Criar propagandas de TV.
	 
	Obter mídia espontânea.
	
	Fazer o planejamento de mídia.
	Respondido em 25/03/2020 18:51:34
	
		4a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Observe as afirmativas abaixo: I - A assessoria de imprensa tem como propósito central a conquista de mídia espontânea, por meio da oferta de pautas de interesse da sociedade. II - Assessoria de imprensa se assemelha à atividade de publicidade, cuidando da compra de espaços em meios de comunicação para veiculação de anúncios. III - A única distinção entre assessoria de imprensa e publicidade é o fato de a segunda reservar espaços na imprensa previamente. Assinale a opção correta:
		
	
	Todas as alternativas estão corretas.
	 
	Apenas a alternativa I está correta.
	
	Apenas a alternativa II está correta.
	
	Todas as alternativas estão incorretas.
	
	Apenas a alternativa III está correta.
	Respondido em 25/03/2020 18:37:43
	
		5a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Questões relativas à exposição negativa e involuntária de marcas, produtos e pessoa são de suma importância para entender a relação entre assessoria e redes. Isso se deve ao fato de:
		
	 
	A rede se constituir por diferentes pontos
	
	A rede não possuir alcance muito amplo em comparação a outras mídias
	
	A rede ser composta de poucas vozes
	
	A rede ser linear
	
	A rede se restringir ao facebook
	Respondido em 25/03/2020 18:59:29
	
		6a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	Os públicos que possuem algum tipo de interesse no desempenho institucional e no comportamento da companhia, como entidade que atua na sociedade e gera impactos sobre ela, são chamados de:
		
	
	Clientes
	
	Acionistas
	
	Parceiros
	
	Diretores
	 
	Stakeholders
	Respondido em 25/03/2020 18:38:39
	
		7a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	I - Um release deve ser objetivo, evitando o excesso de formalidades, adjetivações e dados que podem ser pedidos depois. Deve ser enviado para as redações, em nome de jornalistas, produtores e editores. Apresenta o "gancho" para ganhar a pauta.
II - Sempre use , no texto do release, formas como "senhor", "dona" e "doutor" para apresentar alguém.
III - O título deve anunciar, de forma atraente, o assunto do release, resumindo-o.
São VERDADEIRAS as assertivas:
		
	 
	I e III
	
	I, II e III
	
	II e III
	
	I e II
	
	Nenhuma
	Respondido em 25/03/2020 18:39:36
	
		8a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	O valor de uma marca ou produto, bem como o prestígio de uma pessoa pública está baseada em um tripé, ou seja, ela tem que estar em equilibrio com alguns fatores fundamentais para alcançar uma imagem positiva.  Assinale a resposta correta.
 
 
		
	 
	Identidade forte, imagem positiva e reputação sólida.
	
	Identidade forte, imagem multidimensionada e reputação idônea.
	
	Identidade reconhecida, imagem apreciada e identidade multidimensionada.
	
	Identidade pública, imagem identificada e reputação ilibada.
	
	Identidade conhecida, imagem idônea e reputação reconhecida.
	Respondido em 25/03/2020 18:35:30
	
		9a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	1-Analise as assertivas abaixo quanto ao papel do assessor de imprensa I- Cabe ao assessor fazer o relacionamento com os veículos de Comunicação Social, abastecendo-os com informações relativas ao assessorado. II- O assessor é o profissional responsável por realizar pesquisas para conhecer opiniões, hábitos e atitudes dos públicos. III- O assessor deverá elaborar produtos jornalísticos como fotografias, vídeos e house-organs. IV- Deve desenvolver campanhas promocionais e estudos mercadológicos. V-Fazer a clippagem organizar e manter sempre atualizado o mailing dos jornalistas É correto apenas o que se afirma em :
		
	
	I e III
	
	I, III e IV.
	 
	I ,III e V
	
	I e II
	
	II e III
	Respondido em 25/03/2020 18:59:40
	
		10a
          Questão
	Acerto: 1,0  / 1,0
	
	O estudo dos arquétipos nos ajuda a estabelecer um repertório mais ou menos permanente e identificável de tipos de celebridades, para que:
Assinale a opção correta.
		
	
	Não sejamos enganados por falsas celebridades;
	
	Todas as respostas estão corretas.
	 
	Possamos identificar conexões entre o drama e a narrativa representados pelas celebridades e as questões básicas que afligem os seres humanos;
	
	Possamos saber se as declarações das celebridades na imprensa têm fundamento;
	
	O Assessor de Comunicação