Gestão de Produtos e Marcas - Prova Fianl Objetiva

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Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
	Avaliação:
	Avaliação Final (Objetiva) - Individual FLEX (
	Prova:
	16885428
	Nota da Prova:
	10,00
	
	
Legenda:  Resposta Certa   Sua Resposta Errada  
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	1.
	Considerando as mudanças da sociedade, que apresenta consumidores cada vez mais críticos, o marketing se reinventou e continua se reinventando. Se anteriormente, a função do marketing era atender às necessidades dos consumidores ao oferecer melhores produtos, hoje, além de oferecer bons produtos, as marcas precisam entregar emoção, valores e relacionamento. A respeito das mudanças vivenciadas pelo marketing, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	O marketing focado nas comunidades, também conhecido como Marketing 4.0, tem como objetivo criar necessidades de compra nos consumidores.
	 b)
	O marketing focado em se diferenciar, também defendido como Marketing 2.0, tem como objetivo vender produtos.
	 c)
	O marketing focado nos valores, também defendido como Marketing 3.0, tem como objetivo fazer do planeta um melhor lugar para se viver.
	 d)
	O marketing focado em produtos, também defendido como Marketing 1.0, tem como objetivo satisfazer e reter clientes.
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	2.
	A arquitetura de marca considera a organização das marcas de uma organização, considerando todo o portfólio de produtos. Ao avaliar todas as marcas existentes, a organização deve estabelecer estratégias que visam definir uma posição clara dos produtos com relação à marca-mãe ou demais produtos. Sobre a arquitetura de marca, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) A estratégia de marca endossante contribui para a valorização de novos produtos no mercado, já que estes produtos levam o nome da marca-mãe e, consequentemente, seu reconhecimento. 
(    ) No caso das submarcas, assim como em marcas endossantes, há a presença da marca-mãe.
(    ) As novas marcas se caracterizam por não levarem a presença da marca-mãe em sua marca. 
(    ) As estratégias híbridas consideram a utilização de diferentes estratégias de marca, podendo ser estratégias de novas marcas, submarcas, marcas endossantes ou marca mestre.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - F - V.
	 b)
	V - F - V - F.
	 c)
	F - V - F - F.
	 d)
	V - V - V - V.
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	3.
	A Economia de Dados é uma característica da era atual que evidencia uma mudança drástica nos negócios. Esta nova realidade muda toda a lógica de consumo das organizações e sociedade. A respeito desta tendência da Economia de Dados, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, considerando novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
(    ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos negócios, tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o petróleo em eras passadas. 
(    ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de informações no momento em que esta é buscada. 
(    ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - F - F - V.
	 b)
	V - V - V - F.
	 c)
	F - V - F - F.
	 d)
	F - V - F - V.
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	4.
	O desenvolvimento de novos produtos deve considerar a entrega dos benefícios considerando diversos elementos. Atualmente, questões técnicas do produto não garantem mais sua competitividade com relação à concorrência. Assim, as marcas devem oferecer produtos que possam garantir experiências que vão além da função básica do produto. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) O benefício central de um produto deve considerar a solução de um problema que afeta o consumidor.  
(    ) Elementos como facilidades de entrega e orientações sobre manutenção, garantem vantagem competitiva às marcas em seus cenários de atuação.
(    ) Serviços de pós-venda não são relacionados ao produto, pois representam momentos após a conclusão da venda. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	F - V - V.
	 b)
	F - F - V.
	 c)
	V - V - F.
	 d)
	V - F - V.
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	5.
	Além das marcas institucionais, as organizações precisam ser claras ao definir marcas de produtos, de forma que fortaleça estes produtos, e, consequentemente, sua marca institucional. Para isso, estas organizações devem estabelecer uma arquitetura de marca coerente para seu portfólio de marcas. Sobre as estratégias de arquitetura de marca, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) A estratégia de marca mestre é a melhor estratégia de fortalecimento de marcas.
(    ) A organização deve avaliar sua realidade para tomar a melhor decisão de estratégia de marcas, podendo adotar estratégias de marca mestre ou novas marcas. Não existem melhores estratégias, mas, sim, estratégias adequadas para cada realidade.
(    ) A estratégia de marca endossante não possibilita visibilidade da marca-mãe, dando visibilidade apenas para a marca do produto.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - V - V.
	 b)
	V - F - V.
	 c)
	V - F - F.
	 d)
	F - V - F.
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	6.
	O objetivo do Marketing é satisfazer as necessidades e desejos dos consumidores. Neste cenário, as organizações precisam estar atentas às necessidades que os consumidores apresentam para, assim, oferecer produtos que atendam a estas necessidades. Sobre esta realidade de produtos, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	É possível ampliar a competitividade de um produto ao adicionar serviços como elementos integrados a este produto.
	 b)
	Serviços, Organizações e Celebridades não podem ser considerados produtos, pois não são palpáveis.
	 c)
	Produtos são, unicamente, elementos tangíveis.
	 d)
	Produtos e Serviços não podem ser associados para satisfazer as necessidades do consumidor.
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	7.
	O estágio atual de envolvimento do consumidor com as marcas pode ser resultado de mudanças econômicas e comportamentais ocorridas nos últimos anos. Podemos citar teorias que dialogam ao abordar a crescente valorização da segmentação, e que explicam esse estágio atual, como Marketing 1.0, 2.0, 3.0 e 4.0, Cauda Longa. Sobre esses conceitos, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	A evolução do Marketing e o fenômeno da Cauda Longa explicam a crescente importância da produção em escala.
	 b)
	A Cauda Longa, de Chris Anderson, expõe a desvalorização dos mercados de nicho, exaltando grandes monopólios de organizações de prestígio histórico.
	 c)
	Ao evidenciar o Marketing 1.0 ao Marketing 4.0, Kotler expõe a mudança de comportamento do consumidor, que passa a se envolver cada vez mais com os produtos padronizados em uma crescente indústria de massa.
	 d)
	A Cauda Longa representa a mudança de cenário econômico e ascensão dos pequenos negócios, em comparação ao declínio de grandes mercados de massa.
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	8.
	Para a construção de marcas fortes, é necessário estabelecer estratégias que visam gerar uma valorização da marca, seja em um momento inicial de contato com o consumidor ou até o alcance da lealdade. Sobre o valor de marca, assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	O valor de uma marca é obtido unicamente por meio de estratégias de propaganda.
	 b)
	Ações digitais são as melhores estratégias para valorizar uma marca.
	 c)
	Valor de marca é o patrimônio da marca em seu mercado de atuação.
	 d)
	Valor de marca diz respeito ao custo que um produto tem em seu mercado de atuação.
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!9.
	Dentre todas as abordagens de desenvolvimento de novos produtos, existem modelos que se assemelham entre si, como os modelos de estágios departamentais e modelos de estágios de atividades e engenharia simultânea. Sobre esses modelos, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Os dois modelos se assemelham, pois consideram que cada área apresenta responsabilidades específicas sobre uma etapa do projeto. 
(    ) Os dois modelos se assemelham, pois consideram que as atividades devem ser realizadas simultaneamente por todas as áreas.
(    ) Os dois modelos se assemelham, pois consideram que os profissionais devem ser multidisciplinares para atingir melhores resultados.
(    ) Os dois modelos se assemelham, pois consideram que não deve haver liderança clara na equipe para proporcionar melhores desempenhos da equipe. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
	 a)
	V - V - V - F.
	 b)
	F - V - F - V.
	 c)
	V - F - F - V.
	 d)
	V - F - F - F.
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	10.
	Existem diversas estratégias de marca que contribuem para diferenciar as marcas e criar uma imagem clara no imaginário do consumidor. Uma destas estratégias é a Estratégia Endossante, que apresenta particularidades que contribuem para o fortalecimento das marcas. Sobre o exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Nesta estratégia, uma marca contribui para dar mais valor a outra. 
II- Este tipo de estratégia pode ser positiva ao produto, caso uma marca-mãe tenha credibilidade em um mercado. 
III- Neste tipo de estratégia, a marca é única e não apresenta relações com outras marcas. 
Assinale a alternativa CORRETA:
	 a)
	As sentenças I e II estão corretas.
	 b)
	As sentenças II e III estão corretas.
	 c)
	Somente a sentença III está correta.
	 d)
	Somente a sentença I está correta.
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