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!"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Envios de Ques!onário - Avaliação final (presencial) Jaqueline Muniz (nome de usuário: 1919595) Tenta!va 1 Por Escrito: mai 5, 2020 19:00 - mai 5, 2020 19:36 Exibição do Envio liberado: mai 5, 2020 21:00 Pergunta 1 0.55 / 0.55 pontos De acordo com Angrosino (2011), "o método etnográfico é diferente de outros modos de fazer pesquisa em ciência social. Ele é baseado na pesquisa de campo (conduzido no local onde as pessoas vivem e não em laboratórios onde o pesquisador controla os elementos do comportamento a ser medido ou observado)". ANGROSINO, M. Etnografia e observação participante. São Paulo: ArtMed, 2011. Coleção Pesquisa Qualitativa. p. 31. A partir do trecho citado, depreendemos que o método etnográfico compreende o estudo do comportamento das pessoas no cotidiano. A interação dos indivíduos com o ambiente em que estão inseridos permite que sua conduta remeta a aspectos norteadores desses comportamentos. Desta maneira, tendo como referência a prática do consumo, qual é a tendência das pessoas nos mais diferentes ambientes? a) São indiferentes ao apelo do ambiente em que as cercam. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&%&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Pergunta 2 0.55 / 0.55 pontos Leia o texto a seguir: "O comportamento do consumidor é dinâmico porque as opiniões, os sentimentos e as ações dos consumidores, dos grupos de consumidores-alvo e da sociedade em geral mudam constantemente. Por exemplo, a Internet mudou nossa maneira de procurar informações sobre produtos e serviços. O fato de os consumidores e de seu ambiente estarem em constante mudança evidencia a importância da pesquisa e da análise contínua dos consumidores pelos profissionais de marketing, para que possam se manter a par de tendências importantes". PETER, J. P. Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marketing. Porto Alegre: AMGH, 2010. p. 6. O trecho aponta para o uso frequente da pesquisa de mercado pelas b) Seguir crenças pessoais que foram incorporadas ao longo de sua formação e que interferem em sua forma de consumir. c) Seguir tendências futuras de consumo, a partir da identificação do que sempre consumiu no passado. d) Agir de acordo com as normas estabelecidas por empresas que investem bastante nas propagandas de televisão. e) Seguir o princípio da livre concorrência entre as empresas, a fim de tomar decisões referentes aos produtos ou serviços que consumirá. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&W&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% organizações que desejam se posicionar de forma competitiva no mercado. Levando em conta o case da Omo sobre as mudanças ocorridas no comportamento do consumidor e a utilização da pesquisa de mercado para este fim, assinale V para as proposições verdadeiras e F para as falsas. I. ( ) A natureza dinâmica no comportamento do consumidor torna a natureza da pesquisa de mercado ainda mais relevante. II. ( ) As estratégias que funcionam em determinado momento ou em certo mercado podem fracassar em outro momento ou em outro mercado. III. ( ) Como o ciclo de produtos nunca havia sido tão curto, as empresas precisam inovar constantemente para oferecer mais qualidade e continuar lucrando. IV. ( ) A verificação do clima de uma organização por meio de uma pesquisa eficiente pode ser fator preponderante para a competitividade. V. ( ) A pesquisa de mercado pode ser realizada para lançar produtos que supram as necessidades do consumidor-alvo. Agora assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. a) V, V, V, F, V. b) V, V, F, V, V. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&[&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Ocultar Comentários Pergunta 3 0.55 / 0.55 pontos c) F, V, V, V, F. d) V, F, V, F, V. e) V, F, V, V, V. A proposição I é verdadeira, pois a pesquisa de mercado é incentivada a partir do momento em que as mudanças exigidas pelo mercado devem ser aprimoradas pelas empresas, de forma a atender às necessidades e aos desejos de consumidor. A proposição II é verdadeira, porque a pesquisa de mercado deve ser constante, tendo em vista as mudanças no comportamento do consumidor. Por isso, uma estratégia que funcionou em determinado momento pode não funcionar mais em outro. A proposição III é verdadeira, porque, com o advento da internet e a globalização da informação, o ciclo de vida dos produtos está cada vez menor e, para sobreviver no mercado, as empresas precisam se reinventar. A proposição IV é falsa, pois o clima organizacional é medido a partir de uma pesquisa que busque respostas dos funcionários, auxiliando as empresas em possíveis falhas e oportunidades de melhorias, não se relacionando à pesquisa de mercado. A proposição V é verdadeira, porque, de fato, uma pesquisa de mercado pode apresentar resultados que apontem para uma estratégia de lançamento de uma nova linha produtos que atendam a essa nova demanda. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&"&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Leia o trecho a seguir: "Por fim, ficou evidente nas entrevistas e observação in loco que a motivação primordial dos adultos de baixa renda era utilitária, indo ao supermercado para suprir necessidades básicas. No caso das crianças, destacava-se o fator emocional na motivação do consumo, buscando através dele satisfazer necessidades". ROCHA, E. Consumo na base da pirâmide. Rio de Janeiro: Mauad, 2009. p. 48. Toda empresa deve determinar seu público-alvo e este deve ser escolhido mediante a cultura de consumo de seus indivíduos. Um dos métodos que pode ser utilizado para conhecer o que motiva grupos de pessoas a consumirem de forma similar é a pesquisa antropológica. Para o uso desse método, uma série de situações deve ser observada. Levando em consideração a pesquisa do tipo antropológica e o conteúdo do texto-base, analise atentamente as afirmativas a seguir. I. A pesquisa antropológica observa a prática de consumo em um tipo específico de cultura existente. II. O agrupamento dos consumidores por similaridade é um dos pré- requisitos para a aplicação da pesquisa antropológica. III. A forma como os grupos respondem ao consumo sofre influência dos fatores culturais. IV. Para realizar uma pesquisa antropológica, é necessário formar grupos com culturas semelhantes. V. Os métodos utilizados pela pesquisa antropológica são: observação !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&Y&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% do grupo e interpretação dos comportamentos do grupo. Agora assinale a alternativa que apresenta a(s) afirmativa(s) correta(s): Ocultar Comentários a) Apenas as afirmativas I, II e V. b) Apenas a afirmativa V. c) Apenas as afirmativas II, III e IV. d) Apenas as afirmativas II, III e V. e) Apenas as afirmativas I, III e IV. A afirmativa I está incorreta, pois a pesquisa antropológica foca em diversos tipos de cultura e não apenas em uma. A afirmativa II está correta, pois a segmentação em grupos ajuda a compreender a cultura de consumo daquele determinado grupo. A afirmativa III estácorreta, porque, na pesquisa antropológica, os fatores culturais influenciam o comportamento de consumo dos grupos. A afirmativa IV está incorreta, pois, para realizar a pesquisa antropológica, o pesquisador deve avaliar grupos com culturas diferentes. A afirmativa V está correta, porque os métodos utilizados pela pesquisa antropológica estão associados à observação e à interpretação de comportamentos grupais. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&'&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Pergunta 4 0.55 / 0.55 pontos Os erros na elaboração de uma pesquisa de mercado são mais comuns do que se imagina. Alguns dos mais frequentes são a falta de clareza das perguntas, a não compatibilidade da pergunta com o entrevistado, o uso de termos de difícil compreensão para o respondente, entre outros. As consequências desses erros podem aparecer somente ao final do processo de aplicação da pesquisa, quando os questionários já foram aplicados e os dados tabulados. A identificação destas falhas durante o processo de elaboração da pesquisa pode garantir mais assertividade nas respostas coletadas. Levando isso em consideração, bem como os conteúdos abordados no texto-base, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Para elaborar as questões de uma pesquisa, o pesquisador precisa avaliar o perfil do entrevistado, buscando criar alternativas que permitam uma identificação entre a pesquisa e o entrevistado. Porque: II. A falta da identificação entre pesquisa e pesquisado pode comprometer o desenvolvimento da pesquisa, interferindo diretamente nos dados coletados. Agora assinale a alternativa correta: a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&Z&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Ocultar Comentários Pergunta 5 0.55 / 0.55 pontos Leia o texto a seguir: "Diversas propostas de comunicação interativa passaram a ser exploradas desde meados da década de 1990, de forma a buscarem cada vez mais aproximação com o target e também alcançarem maior feedback. Assim, as ações voltadas para grandes contingentes de pessoas como as campanhas veiculadas em TV´s e revistas de alcance b) As asserções I e II são proposições falsas. c) As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. d) A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. e) A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. A proposição I está correta, pois, quanto mais próximas do respondente estiverem as questões da pesquisa, maior será o envolvimento do entrevistado. Por essa razão, a proposição II também está correta e justifica a I, pois os resultados esperados de uma pesquisa precisam garantir que os respondentes conseguiram compreender as questões e possam expressar suas respostas de acordo com elas. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&\&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% nacional, ou mesmo global, passaram a ter menores investimentos, que migraram gradativamente para estratégias onde fosse possível obter maior proximidade com o público, sentindo seu interesse e opinião em relação ao produto ou a marca em questão". LAS CASAS, A. L. GARCIA, M. T. Informação em Marketing: utilização da tecnologia da informação como diferencial em estratégias de marketing. Novatec: São Paulo, 2007. p. 30. Relacionando o texto-base da disciplina com o texto apresentado, compreende-se que as empresas estão utilizando a pesquisa de mercado como forma de se adaptar às mudanças exigidas pelo mercado, inovando suas estratégias para atingir o público-alvo (target) com eficácia. A marca Omo buscou critérios rigorosos ao inovar suas estratégias, utilizando constantes pesquisas de mercado para entender as mudanças que o consumidor estava exigindo e para que as decisões fossem assertivas. A esse respeito, analise as afirmativas a seguir. I. As ações permitirão a descoberta de novos conhecimentos em áreas acadêmicas a partir da coleta de dados. II. A inovação de estratégias com base na pesquisa de mercado resulta em mais agilidade na adaptação a novos processos, rápida reação para resolver novos problemas, além da aquisição de maior aprendizado. III. Quando o processo de inovação é estruturado e disseminado, todos ficam habilitados a trazer melhorias, desde pequenas modificações na rotina até o lançamento de grandes produtos que revolucionarão o mercado. IV. O fundamental não é somente lançar novos produtos. A empresa deve ter um patamar de inovação cíclico, que busque novos resultados e fôlego. V. A sensação percebida por um produto ou serviço, podendo ser !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!$&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% medida e comparada, definirá a relação com as expectativas do comprador. Agora, assinale a alternativa correta. Ocultar Comentários a) A afirmativa II está correta. b) As afirmativas I, III e V estão corretas. c) As afirmativas, I e V estão corretas. d) As afirmativas III e IV estão corretas. e) As afirmativas II, III e IV estão corretas. A afirmativa I está incorreta, pois aborda características de uma pesquisa científica. Além disso, somente a coleta de dados não permite o conhecimento; por isso, também é necessário analisá-los. A afirmativa II está correta, pois, para que a inovação das estratégias seja eficaz, deve-se utilizar a pesquisa de mercado de forma constante, trazendo agilidade ao implementar novos processos, rápida resolução de problemas e ampliação dos conhecimentos. A afirmativa III também está correta, tendo em vista que, quando uma empresa possui um processo de inovação estruturado e arraigado por todos, as melhorias fazem parte do processo diário. A afirmativa IV está correta, já que, de fato, a inovação de forma estratégica permite que a empresa instale a inovação constante em sua rotina, sem desgastá-la em seus processos criativos. A afirmativa V está incorreta, pois se refere a uma pesquisa !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!!&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Pergunta 6 0 / 0.55 pontos Leia atentamente o texto a seguir: "Em cada indivíduo ou objeto podem medir-se várias características, ou seja, a análise envolve para cada unidade estatística um conjunto de variáveis como, por exemplo, para as pessoas: o peso, a altura, a idade, o gênero, o rendimento, a raça, as ideias políticas, a religião, etc.; para as empresas: o volume de vendas, o valor do activo, o montante de capitais próprios, o valor dos capitais alheios, os resultados, o número de empregados, o volume de capital físico, o valor acrescentado, etc.". SILVESTRE, A. L. Análise de dados e estatística descritiva. Lisboa: Escolar, 2007. p.16. Todo projeto de pesquisa possui variáveis definidas pelo pesquisador e/ou por quem estiver desenvolvendo a pesquisa. Essas variáveis possibilitam ao pesquisador identificar, manipular e controlar as relações de causa e efeito existentes entre elas. Dessa forma, é possível analisar as informações e os dados da pesquisa. Os estudos do texto-base vão ao encontro desses elementos. Assim, para realizar a análise dos dados, as variáveis devem ser consideradas a fim de que o estudo não seja invalidado.A esse respeito, avalie as seguintes assertivas e a relação proposta entre elas: I. Variável compreende os elementos observáveis ou mensuráveis de satisfação do consumidor, a qual, ao comparar a sensação obtida pelo consumo de um produto, definirá a percepção e a expectativa do cliente. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!%&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% referentes a um fenômeno ou a um comportamento em estudo. Porque: II. A variável representa o processo de depuração dos dados, possibilitando verificar e eliminar os erros no decorrer da pesquisa. A respeito dessas assertivas, assinale a opção correta. Ocultar Comentários a) As asserções I e II são falsas. b) A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. c) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. d) A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. e) As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. A proposição I é verdadeira e refere-se ao conceito de variável presente no objeto de estudo, que deve ser considerada para não invalidar a pesquisa. A proposição II é falsa, porque trata da verificação !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!W&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Pergunta 7 0 / 0.55 pontos Leia com atenção o texto a seguir: "A análise dos dados quantitativos poderá ser simplificada, se houver uma preparação desses dados de modo a facilitar a comparação com o parâmetro definido. Para facilitar a análise, deve-se preparar os dados em tabelas ou gráficos, o que permite uma visualização mais objetiva e, consequentemente, melhor comparação". TANAKA, O. Y. Avaliação de programas de saúde do adolescente: um modo de fazer. São Paulo: Edusp, 2004. p. 31. O texto confirma o que foi estudado no texto-base da disciplina, afirmando que vários tipos de gráficos, tabelas e mapas são excelentes recursos visuais para apresentar os dados tabulados das pesquisas. Gráficos, tabelas e mapas proporcionam uma aparência visual agradável na exposição dos resultados. Considerando o contexto, avalie as descrições a seguir relacionando-as aos tipos de recursos visuais que retratam. 1. Contempla dados com números dispostos ordenadamente e destaca aspectos relevantes, possibilitando uma visão global dos resultados. 2. Apresenta colunas dispostas verticalmente ou horizontalmente, representando as alterações de valor. 3. Permite realizar comparativos e fazer relações entre categorias de linhas e colunas, facilitando de forma visual o que se quer representar. de consistência, no qual o processo de depuração permite fazer a revisão dos dados no decorrer da tabulação. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&![&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% ( ) Gráfico de barras. ( ) Tabela. ( ) Mapa espacial. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Ocultar Comentários Pergunta 8 0.55 / 0.55 pontos a) 1, 3, 2. b) 1, 2, 3. c) 2, 1, 3. d) 2, 3, 1. e) 3, 2, 1. A descrição 1 está relacionada às tabelas, pois elas são recursos que possibilitam uma visualização mais objetiva dos dados. A descrição 2 refere-se aos gráficos, pois eles permitem avaliar as proporções de um objeto de estudo. A descrição 3 é relativa ao mapa espacial, porque este utiliza a relação entre linhas e colunas que possibilita verificar as semelhanças ou as diferenças entre as categorias. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!"&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Leia o texto a seguir: "Uma população (ou universo) é um conjunto total de elementos com pelo menos uma característica em comum, que delimita quais os elementos que pertencem e quais não pertencem à população. A população pode ser finita (por exemplo, a produção mensal de computadores de uma determinada empresa) ou infinita (por exemplo, os astros existentes no Universo). Em geral, nos estudos estatísticos, nosso objetivo é pesquisar uma ou mais características de uma população. No entanto, em muitas ocasiões, não é possível ou conveniente levantar os dados de todos os elementos da população. Nesses casos, devemos limitar nossas observações a uma parte, ou seja, a uma amostra proveniente da população". SILVA, A. L. C da. Introdução à Análise de Dados. Rio de Janeiro: E-papers, 2009, p. 7-8. O texto anterior contempla a definição de população, sendo que, em uma pesquisa de mercado, é necessário delimitar o público-alvo, ou seja, a população que se deseja pesquisar. A partir daí seleciona-se a amostra representativa dessa população. Em muitas pesquisas, a amostra representativa acarreta um volume expressivo de questionários, que precisam ser tabulados para extrair as informações necessárias, podendo ser analisados e interpretados, concluindo o estudo. O conteúdo do texto-base da disciplina apresenta as atividades que o pesquisador precisa realizar para organizar as informações e analisar e interpretar os dados da pesquisa de forma criteriosa. Pensando nisso, considere as descrições e relacione-as às ações que o pesquisador precisa realizar até concluir a pesquisa. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!Y&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% 1. Padroniza e codifica os dados, apresentando-os em tabelas para facilitar a leitura e a análise. 2. Revisa os dados e verifica possíveis problemas, além de respostas faltantes ou incompletas. 3. Coloca a racionalidade para entender as informações agrupadas, oferecendo logicidade às respostas. 4. Procura o sentido mais amplo das respostas, ligando com os conhecimentos já assimilados e obtendo inferências dos resultados da análise. 5. Verifica o nível de credibilidade das informações e adota a ferramenta visual mais adequada para divulgar os resultados coletados. ( ) Tabulação dos dados. ( ) Revisão das bases das informações tabuladas. ( ) Análise de dados. ( ) Interpretação dos dados. ( ) Análise de conteúdo e apresentação do resultado final do estudo. Agora assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. a) 2, 3, 5, 4, 1. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!'&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Ocultar Comentários Pergunta 9 0.55 / 0.55 pontos Leia o texto a seguir: b) 3, 4, 2, 1, 5. c) 4, 1, 5, 2, 3. d) 5, 2, 3, 1, 4. e) 1, 2, 3, 4, 5. A afirmativa 1 está relacionada à tabulação de dados, pois a tabulação expõe a necessidade de organizar os dados para melhor visualização. Uma das possibilidades é organizar os dados por meio de gráficos. A afirmativa 2 refere-se à revisão das bases das informações tabuladas, já que é necessário verificar todos os dados para que o resultado não tenha vieses ou erros. A afirmativa 3 é relativa à análise de dados, porque se busca dar compreensão lógica às respostas para que o pesquisador possa posteriormente interpretá-las. A afirmativa 4 é relativa à interpretação dos dados, pois ela permite que os conhecimentos sobre o assunto sejam complementados na análise. A afirmativa 5 refere-se à análise de conteúdo e à apresentação do resultado finaldo estudo, porque a revisão final possibilita encontrar algum problema ou erro e, por meio das tecnologias disponíveis, utilizar o recurso que melhor se adapte à pesquisa para publicar os resultados. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!Z&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% "A pesquisa de marketing é um processo sistemático. Suas tarefas incluem criar os métodos para obtenção de informações, gerenciar o processo de obtenção de informações, analisar e interpretar os resultados e comunicar os achados aos tomadores de decisão". HAIR, J. F; CELSI, M.W; ORTINAU, D. J; BUSCH, R. Fundamentos da pesquisa de marketing. São Paulo: Bookman, 2014. p. 5. O trecho apresenta as tarefas necessárias para realizar a pesquisa de mercado (também chamada por alguns autores como pesquisa de marketing). Entre as tarefas está a definição de ferramentas para obter as informações e o gerenciamento do processo ou a execução para extrair as informações relevantes. Além disso, as etapas de desenvolvimento da pesquisa possibilitam ao pesquisador iniciar uma série de atividades, inclusive a que antecede a análise e a interpretação dos resultados da pesquisa. Refletindo sobre isso e considerando seus estudos no texto-base, analise as afirmativas a seguir. I. A tabulação dos dados busca condensar as informações coletadas de forma que sejam organizadas para posterior análise. II. A interpretação dos dados antecede a tabulação das informações coletadas, pois permite visualizar características relevantes da pesquisa. III. Depois da tabulação é necessário realizar a revisão das informações tabuladas para que não ocorram inconsistências que invalidem a pesquisa. IV. A quantificação dos dados em planilha eletrônica é uma etapa !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&!\&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% referente à análise dos dados que permite compreender a lógica das informações. Agora, assinale a alternativa correta. Ocultar Comentários a) Somente a afirmativa III está correta. b) Somente a afirmativa I está correta. c) Somente as afirmativas II e IV estão corretas. d) Somente as afirmativas I e III estão corretas. e) Somente as afirmativas I e II estão corretas. A afirmativa I está correta, pois a tabulação visa à quantificação dos dados e, posteriormente, facilitará a compreensão das informações coletadas na análise. A afirmativa II está incorreta, tendo em vista que a tabulação deve ocorrer após a coleta dos dados. Depois será realizada a análise e, consequentemente, a interpretação poderá ser desenvolvida. A afirmativa III está correta, já que a revisão é importante para corrigir erros ou vieses que podem ocorrer na pesquisa ao se tabular muitos dados. A afirmativa IV está incorreta, pois a quantificação dos dados ocorre na tabulação, visto que a planilha eletrônica permite agrupar os dados agilizando o processo de contagem e agrupamento. Somente na etapa seguinte ocorre a análise, !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&%$&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Pergunta 10 0.55 / 0.55 pontos Leia o trecho a seguir: "Dados secundários são aqueles que foram coletados para propósitos diferentes de um problema de pesquisa específico. Na grande maioria dos casos são informações de obtenção mais [...] barata do que os dados primários [...]." RÉVILLION, A. S. P. A utilização de pesquisas exploratórias na área de marketing. RIMAR – Revista Interdisciplinar de Marketing, v. 2, n. 2, p. 21-37, jul./dez. 2003. Disponível em: <http://eduem.uem.br/laboratorio/ojs/index.php/rimar/article/view/26692>. Acesso em: 07/12/2018. Considerando as informações apresentadas e os conteúdos estudados, analise as afirmativas a seguir com relação às vantagens e às desvantagens do uso de dados secundários em uma pesquisa. I. Possibilitam sanar todas as questões do problema de pesquisa. II. As informações coletadas podem não ser atuais, devido ao período em que a pesquisa foi realizada. III. Facilidade no acesso às informações. IV. Como os métodos usados podem não ser os mais apropriados, as informações coletadas nem sempre são confiáveis. que visa à compreensão dos dados tabulados. !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&%!&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Está correto apenas o que se afirma em: Ocultar Comentários a) III e IV. b) I e II. c) II, III e IV. d) I, II e III. e) I e IV. A afirmativa I está incorreta, pois os dados secundários não sanam todas as questões do problema de pesquisa, o que é uma desvantagem. A afirmativa II está correta, pois refere-se a uma desvantagem, visto a época em que os dados foram colhidos pode não ser adequada ao problema de pesquisa atual. A afirmativa III está correta, pois refere-se a uma vantagem, visto que, com as tecnologias de comunicação e armazenamento, os dados secundários possibilitaram o fácil acesso às informações. A afirmativa IV está correta, pois refere-se a uma desvantagem. Com o fácil acesso às informações, estas podem não ser confiáveis, dependendo do método utilizado para coletá-las (RÉVILLION, 2003). !"#$"#%$%$&!'(%")&*+,-./&01&231/4-.+56-.&7&8,9:-9;<.&=-+9:&>?61/1+@-9:A&7&B1/C3-/9&01&D16@90.&7&EFGH*IJGK8K*&BLJGMGHL B5N-+9&%%&01&%%O44?/)##3?PQ6-NO4/?9@1P@.R#0%:#:R/#C3-SS-+N#3/16#C3-ST/3QR-//-.+/T9441R?4P0%:U.3V'!$W"XC-V%Y$Z'X9-V%$[Z$% Pontuação da Tenta!va: 4.4 / 5.5 - 80 % Nota Geral (maior tenta!va): 4.4 / 5.5 - 80 % Concluído
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