avaliação pesquisa de mercado3

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Correta
(A) Não é o briefing que dá ...
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Correta
(E) O público-alvo não ...
Pergunta 1 -- /0,25
Sobre a função e direcionamentos para elaboração do briefing, marque a alternativa ERRADA:
Resposta correta
Não é o briefing que dá os direcionamentos para a definição de: problema de pesquisa, 
objetivos, amostra, metodologia de pesquisa, instrumento, forma de apresentação.
O briefing, na função documentar o que foi solicitado, permite que o profissional de pesquisa relembre o que foi 
pedido antes do planejamento e execução da pesquisa. 
O briefing proporciona direcionamentos para a definição de: problema de pesquisa, objetivos, amostra, 
metodologia de pesquisa, instrumento, forma de apresentação.
O briefing deve ter uma linguagem clara e objetiva.
Sem o briefing, a pesquisa não tem como ser planejada e executada.
Pergunta 2 -- /0,25
No que diz respeito aos pontos basilares para a elaboração do briefing de pesquisa de marketing, marque a 
alternativa ERRADA:
1,5/2,5
Nota final
Enviado: 17/05/20 14:12 (AMT)
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Incorreta
(D) I e IV está correta
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O objetivo do briefing é dar as diretrizes, as coordenadas para a elaboração da pesquisa
É fundamental esclarecer a expectativa do solicitante em relação à pesquisa.
Não devem restar dúvidas sobre o que a pesquisa pode ajudar a decidir.
Registrar a data, pelo profissional responsável pela elaboração e gestor responsável pela aprovação é uma forma 
de resguardar-se e evitar possíveis ruídos de comunicação.
Resposta corretaO público-alvo não precisa ser colocado no briefing.
Pergunta 3 -- /0,25
Sobre as funções do briefing de pesquisa, observe as afirmativas abaixo:
I – O briefing de pesquisa possui quatro funções: encontrar e sistematizar a informação; documentar o que foi 
solicitado; subsidiar o planejamento da pesquisa; e fundamentar e sustentar a realização da pesquisa;
II – Em relação à função de documentar o que foi solicitado, podemos dizer que ela representa pesquisa de dados 
secundários;
III – A função de subsidiar o planejamento da pesquisa corresponde ao levantamento de informações pertinentes para 
o desenvolvimento da pesquisa;
IV – A função de fundamentar e sustentar a realização da pesquisa liga-se ao fato de que o briefing lembra-nos o 
tempo todo sobre o que foi solicitado, as diretrizes para a pesquisa, e, por conseguinte, possibilita sustentar o trabalho 
que está sendo executado.
Estão CORRETAS:
II e IV.
I, II, III e IV.
Apenas IV.
Resposta corretaI e IV.
I, III e IV.
Incorreta
(B) 1-D; 2-C; 3-A; 4-B está correta
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Pergunta 4 -- /0,25
Associe os itens do briefing de pesquisa com sua descrição e marque a alternativa, que corresponde a tal associação:
1
Análise situacional
A
Localização, praças, aspectos que já conhecem no que diz respeito ao perfil da amostra, entre outras informações 
que possam interferir no processo de planejamento e realização da pesquisa.
2
Objetivo
B
Metodologia que será utilizada, categorização da pesquisa.
3
Público-alvo
C
Natureza do problema, razão pela qual a empresa afirma precisar da pesquisa de marketing, onde a empresa quer 
chegar com a realização da pesquisa.
4
Tipo de pesquisa
D
Informações relevantes no que dizem respeito a: histórico da empresa, situação de mercado da empresa, do produto, 
aspectos sobre o mercado no qual a empresa está inserida.
1-B; 2-D; 3-C; 4-A
Resposta correta1-D; 2-C; 3-A; 4-B
1-B; 2-A; 3-D; 4-C
1-C; 2-A; 3-D; 4-B
1-A; 2-B; 3-C; 4-D
Pergunta 5 -- /0,25
Sobre a elaboração de um briefing de pesquisa, considere as afirmações abaixo:
I – O briefing de pesquisa de mercado tem um modelo único que deve ser utilizado por todos os gestores de 
marketing e profissionais de pesquisa;
II – É preciso deixar registrado quando o briefing foi feito, quem o fez e quem o aprovou;
Incorreta
(C) I e III está correta
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Incorreta
(C) Dá as diretrizes para a ... está correta
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III – Não é necessário deixar registrado quando o briefing foi feito, quem o fez e quem o aprovou;
IV – No briefing, entre outros pontos, é preciso deixar claro o prazo para a entrega da análise dos resultados obtidos 
na pesquisa.
Estão ERRADAS:
Apenas IV.
II e IV.
Resposta corretaI e III.
I e IV.
I, II, III e IV.
Pergunta 6 -- /0,25
Assinale a única alternativa que NÃO completa a afirmação seguinte: O briefing é o pontapé inicial da pesquisa de 
mercado, porque
Subsidia o planejamento da pesquisa.
Consegue sistematizar as informações para a realização da pesquisa.
Resposta corretaDá as diretrizes para a análise dos dados coletados.
Sustenta a realização da pesquisa .
Correta
(E) Documento escrito com ...
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Correta
(E) É bastante comum que o ...
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Documenta o que foi solicitado pelo gestor de marketing.
Pergunta 7 -- /0,25
O briefing de pesquisa de marketing pode ser entendido como:
Documento com, obrigatoriamente, 10 páginas, que apresenta dados sobre público-alvo.
Resumo sobre o histórico da empresa e das pesquisas de marketing que a mesma já realizou sem a necessidade 
de abordar questões sobre objetivos e público-alvo.
Documento com todas as informações sobre a história da empresa.
Proposta enviada pelo profissional de pesquisa de marketing para o gestor de marketing com o planejamento da 
pesquisa que será realizada.
Resposta correta
Documento escrito com todas as informações pertinentes para a realização da pesquisa de 
marketing.
Pergunta 8 -- /0,25
No que diz respeito ao briefing de pesquisa de mercado, assinale a alternativa CORRETA:
A pesquisa de mercado não começa pelo briefing, mas sim pela apresentação dos resultados coletados. Deste 
modo, o briefing não é o pontapé inicial para que o trabalho comece a ser desenvolvido.
O briefing não é necessário para o desenvolvimento de uma pesquisa de mercado.
Correta
(C) O foco que o autor afirma...
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Para redigir o briefing é primordial realizar uma pesquisa de marketing antes.
Todo o briefing de pesquisa é obrigatoriamente escrito pelo gestor de marketing que contratou o profissional de 
pesquisa de marketing.
Resposta correta
É bastante comum que o briefing seja elaborado juntamente com o gestor de marketing para 
que ele dê informações sobre: mercado em que atua, necessidades de marketing, público-alvo, 
mercado que se pretende atuar, verba, entre outras informações que se considerem 
pertinentes
Pergunta 9 -- /0,25
Como afirma Vieira (1999), o briefing deve responder à pergunta: “o que você quer? Caso não se consiga responder, 
não está completo porque tudo o que está no briefing deve levar a um foco central (idem).
VIEIRA, Stalimir (1999). Raciocínio Criativo na publicidade: uma proposta. São Paulo: Loyola.
Sobre a afirmação acima, assinale a alternativa CORRETA:
Conforme o autor, se o briefing não conseguir responder à pergunta, “o que você quer?”, a pesquisa de marketing 
responde depois de realizada.
A resposta à pergunta, “o que você quer?” está relacionada ao cronograma para a realização da pesquisa.
Resposta correta
O foco que o autor afirma que o briefing deve ter está ligado ao objetivo da realização da 
pesquisa de marketing.
O foco que o autor afirma que o briefing deve ter corresponde ao valor que o profissional de pesquisa vai cobrar 
para a realização do trabalho.
A resposta à pergunta, “o que você quer?” está relacionada à verba que o gestor de marketing dispõe para a 
pesquisa.
Pergunta 10 -- /0,25
Considerando características e aspectos do briefing, assinale a alternativa ERRADA:
Correta
(C) O bom briefing deve ser ...
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Para elaborar o briefing, é fundamental contar com o gestor de marketing ou com o responsável pela tomada de 
decisões de marketing para que assim o profissional de pesquisa possa encontrar e organizar as informações.
Sem as informações passadas pelo gestor ou pelo responsável pela tomada de decisões de marketing não há 
possibilidadede elaboração do briefing, nem do planejamento, muito menos da realização da pesquisa.
Resposta correta
O bom briefing deve ser muito curto para tornar a leitura fácil e a compreensão, das 
informações, mais rápida.
O bom briefing é aquele que assume um caráter prático e com a capacidade de transmitir e sistematizar as 
informações sem “encher linguiça”.
Um briefing muito longo é considerado confuso.