AOL 4 - Questionário

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1. Pergunta 1 
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Como afirma Vieira (1999), o briefing deve responder à pergunta: “o que você quer? Caso não se 
consiga responder, não está completo porque tudo o que está no briefing deve levar a um foco 
central (idem). 
 
VIEIRA, Stalimir (1999). Raciocínio Criativo na publicidade: uma proposta. São Paulo: Loyola. 
 
Sobre a afirmação acima, assinale a alternativa CORRETA: 
Correta 
(D) O foco que o autor afirma... 
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2. Pergunta 2 
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Assinale a única alternativa que NÃO completa a afirmação seguinte: O briefing é o pontapé inicial 
da pesquisa de mercado, porque 
Incorreta 
(D) Dá as diretrizes para a ... está correta 
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1. 
Subsidia o planejamento da pesquisa. 
2. 
Sustenta a realização da pesquisa . 
3. 
Consegue sistematizar as informações para a realização da pesquisa. 
4. 
Dá as diretrizes para a análise dos dados coletados. 
Resposta correta 
5. 
Documenta o que foi solicitado pelo gestor de marketing. 
3. Pergunta 3 
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Sobre as funções do briefing de pesquisa, observe as afirmativas abaixo: 
I – O briefing de pesquisa possui quatro funções: encontrar e sistematizar a informação; documentar 
o que foi solicitado; subsidiar o planejamento da pesquisa; e fundamentar e sustentar a realização da 
pesquisa; 
 
II – Em relação à função de documentar o que foi solicitado, podemos dizer que ela representa 
pesquisa de dados secundários; 
III – A função de subsidiar o planejamento da pesquisa corresponde ao levantamento de informações 
pertinentes para o desenvolvimento da pesquisa; 
IV – A função de fundamentar e sustentar a realização da pesquisa liga-se ao fato de que o briefing 
lembra-nos o tempo todo sobre o que foi solicitado, as diretrizes para a pesquisa, e, por conseguinte, 
possibilita sustentar o trabalho que está sendo executado. 
 
Estão CORRETAS: 
Correta 
(B) I e IV 
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4. Pergunta 4 
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O briefing de pesquisa de marketing pode ser entendido como: 
Correta 
(A) Documento escrito com ... 
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5. Pergunta 5 
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Sobre a elaboração de um briefing de pesquisa, considere as afirmações abaixo: 
I – O briefing de pesquisa de mercado tem um modelo único que deve ser utilizado por todos os 
gestores de marketing e profissionais de pesquisa; 
II – É preciso deixar registrado quando o briefing foi feito, quem o fez e quem o aprovou; 
III – Não é necessário deixar registrado quando o briefing foi feito, quem o fez e quem o aprovou; 
IV – No briefing, entre outros pontos, é preciso deixar claro o prazo para a entrega da análise dos 
resultados obtidos na pesquisa. 
 
Estão ERRADAS: 
Correta 
(B) I e III 
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6. Pergunta 6 
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Associe os itens do briefing de pesquisa com sua descrição e marque a alternativa, que corresponde a 
tal associação: 
1 
Análise situacional 
A 
 Localização, praças, aspectos que já conhecem no que diz respeito ao perfil da amostra, entre outras 
informações que possam interferir no processo de planejamento e realização da pesquisa. 
2 
Objetivo 
B 
Metodologia que será utilizada, categorização da pesquisa. 
3 
Público-alvo 
C 
Natureza do problema, razão pela qual a empresa afirma precisar da pesquisa de marketing, onde a 
empresa quer chegar com a realização da pesquisa. 
4 
Tipo de pesquisa 
D 
Informações relevantes no que dizem respeito a: histórico da empresa, situação de mercado da 
empresa, do produto, aspectos sobre o mercado no qual a empresa está inserida. 
Correta 
(B) 1-D; 2-C; 3-A; 4-B 
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7. Pergunta 7 
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Considerando características e aspectos do briefing, assinale a alternativa ERRADA: 
Correta 
(E) O bom briefing deve ser ... 
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8. Pergunta 8 
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No que diz respeito ao briefing de pesquisa de mercado, assinale a alternativa CORRETA: 
Correta 
(B) É bastante comum que o ... 
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9. Pergunta 9 
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Sobre a função e direcionamentos para elaboração do briefing, marque a alternativa ERRADA: 
Correta 
(A) Não é o briefing que dá ... 
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10. Pergunta 10 
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No que diz respeito aos pontos basilares para a elaboração do briefing de pesquisa de marketing, 
marque a alternativa ERRADA: 
Correta 
(A) O público-alvo não ...