AULA_04 - Gestão de produtos e Marcas Sustentáveis ppt

Prévia do material em texto

GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Aula 7 - BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Conteúdo Programático desta aula
	O que são branding e brand equity
	O que é branding de sustentabilidade
	Os princípios do branding de sustentabilidade
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Marca
A marca representa a identidade da empresa e/ou do produto. É o que chamamos de associação, ou seja, a marca é a ponte que liga o produto à sua identidade.
Elementos da marca: nome / símbolo / desenho / cores
Fontes: http://www.bradesco.com.br/html/classic/index.shtm; http://www.natura.net/br/index.html; http://www.petrobras.com.br/pt/
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Brand equity
O brand equity é o conjunto de atributos intangíveis positivos que assume o papel de valor patrimonial da marca.
Para o consumidor, o brand equity justifica o quanto ele se dispõe a pagar pelo produto (design, durabilidade, prestígio, status). 
Atributos para avaliação da marca:
Patentes, copyright, licenças, análise de custos e valor de mercado comparado
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Branding
Branding “é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas (...) que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além de sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura e influenciar a vida das pessoas” (MARTINS, 2006, p.8).
Fonte da imagem: http://www.ubhouse.com.br/category/branding/
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Diretrizes do branding de sustentabilidade
Hoje, a marca deve ser compreendida e construída como uma imagem consistente da empresa e do produto, agregando valores como ética, justiça e humanidade. A marca deve ser cada vez mais simbólica e cultural. 
Fonte da imagem: http://www.reportsustentabilidade.com.br/sustainablebrands/pt-br/blog/o-desafio-de-medir-o-valor-sustent%C3%A1vel-agregado
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
1)	Integração entre promessa e ação – coerência entre discurso e prática.
2)	Copropriedade – os stakeholders têm participação cada vez mais ativa, influenciando inclusive nas decisões da empresa.
3)	Proposição de triplo valor – benefícios práticos do produto, benefícios socioambientais do produto e benefícios comunitários do produto.
4)	Transparência – a comunicação das ações e dos resultados das empresas deve ser feita de forma consistente e transparente.
5)	Participação – a empresa deve ouvir o consumidor e recorrer às suas diversas experiências (conhecimento como capital do negócio).
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Aula 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Conteúdo Programático desta aula
	O que é posicionamento competitivo sustentável
	Os elementos de uma embalagem sustentável
	Os elementos da rotulagem ambiental
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Posicionamento competitivo sustentável
Projetar o produto e a imagem da empresa na mente dos consumidores, de forma que sua marca conquiste um lugar diferenciado.
O posicionamento deve ser competitivo, ou seja, a empresa deve buscar e construir um conjunto de diferenciais que a coloque em um patamar distinto dos seus competidores, por meio das premissas e dos valores da sustentabilidade.
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Funcionalmente, a embalagem propicia o acondicionamento, o armazenamento, o transporte e a exposição do produto ao consumidor.
A embalagem também propicia a “sustentação ao trabalho de construção da imagem de marca”, além de ser “utilizada para construir relacionamento com os consumidores” (MESTRINER, 2007, p.5). 
Embalagem
Fonte: Mundo do Marketing – Disponível em <http://www.mundodomarketing.com.br/ultimas-noticias/11842/nestle-relanca-rotulos-antigos-em-lata-atual-de-leite-moca.html>
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
A embalagem sustentável deve equilibrar duas pontas: de um lado, o acondicionamento adequado do produto; do outro lado, a minimização dos impactos socioambientais da embalagem no decorrer do seu ciclo de vida.
Embalagem sustentável
Fonte da imagem: http://economia.terra.com.br/embalagem-quotsustentavelquot-e-tendencia-veja-como-se-adequar,285832c35076b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
“O objetivo dos rótulos ambientais é indicar as características ambientais de um produto ou serviço. Em geral, aparecem como um símbolo impresso na própria embalagem. (...) Ele funciona como um comprovante de que a empresa ajuda a conservar a natureza” (CURI, 2012, p.85)
Rotulagem ambiental
Descarte coletivo (dir.) e identificação de material (esq.)
Fonte da imagem: http://www.abre.org.br/wp-content/uploads/2012/07/cartilha_rotulagem.pdf
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Rotulagem ambiental de primeira parte
	Também chamada de autodeclaração ambiental 
	Parte da iniciativa dos fabricantes.
	Feita por meio de programas implementados. 
	Enfatiza atributos como biodegradável, reciclável, retornável, não agride a camada de ozônio, entre outros. 
Fontes das imagens: <http://embalagemsustentavel.com.br/2011/03/29/selo-organicos/selo_organico/>; 
<http://www.ibdn.org.br/novo/index.php/selo-produto-eco-sustentavel-verde.html>
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Rotulagem ambiental de terceira parte
	Parte de órgãos independentes
	Pode ser voluntária ou mandatória
	Voluntária: realizada por entidades, organizações comerciais ou não governamentais reconhecendo que o produto cumpriu determinado padrão ambiental previamente estabelecido.
Fontes das imagens: <http://www.blauer-engel.de/_downloads/publikationen/english/The-Blue-Angel-at-a-Glance.pdf>; 
<http://www.keepclean.com/certified-green-products/>; <http://planetasustentavel.abril.com.br/blog/sustentavel-na-pratica/selo-selos-ambientais-246928/>
 
 
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO, EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Rotulagem ambiental de terceira parte
	Mandatória: é obrigatória
	Pode ser informativa ou de alerta/aviso de risco
Fontes das imagens: http://www2.inmetro.gov.br/pbe/a_etiqueta.php; Dnit apud Alencastro (2012)
 
 
AULA 7 – BRANDING DE SUSTENTABILIDADE
AULA 8 - POSICIONAMENTO,EMBALAGEM E ROTULAGEM DE PRODUTOS SUSTENTÁVEIS 
GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS SUSTENTÁVEIS
Finalizando:
	Estude seu material didático
	Participe dos fóruns
	Interaja com seu professor e com seus colegas
OBRIGADO.