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CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO-SENSU MBA EM GESTÃO PÚBLICA MÓDULO 1 INÍCIO: 01/04/2020 EMPREENDEDORISMO Vídeo Complementar 1 – Conceituando o Empreendedorismo 14/04 O QUE É EMPREENDEDORISMO? Necessidades x Recursos Riscos x Recompensas Síndrome do empregado “Não identifica oportunidades” O EMPREENDEDOR: Independente VISÃO HISTÓRICA DO EMPREENDEDORISMO Marco Polo – 1º empreendedor EMPREENDEDOR 1. Por oportunidade 2. Por necessidade Capacidade de risco Empreendorismo começou nos anos 90 no Brasil SEBRAE – participação obrigatória na vida de qualquer empreendedor Ajuda na busca de financiamento Surgiu em 1972 TIPOS DE EMPREENDORISMO Start-up (criação de empresas) - montar um negócio – pessoa com ideia Intra-empreendedorismo (empreendedorismo corporativo) VARIAÇÕES EMPREENDORISMO START-UP 1. Franquias 2. Consultorias Empreendedorismo social OPORTUNIDADES E FINANCIAMENTOS Como saber se minha ideia é um bom negócio? Ideia colocada em prática e aceita pelo mercado = OPORTUNIDADE Pergunte para potenciais clientes Busque o SEBRAE Busque empresas similares Notícias (futuro) Pesquisa de mercado O financiamento deve haver antes da ideia sair do papel PLANO DE NEGÓCIOS (BUSINESS PLAN) Colocar ideias no papel detalhado Não subestime o plano de negócios Começo – meio – fim Serve para toda vida do negócio Perdurar durante toda vida do empreendimento Bussola do empreendedor de sucesso Financiamento Impacto do seu negócio no meio ambiente Descrição das pessoas que farão parte do negócio FORMAS DE FINANCIAMENTO 1. Capital próprio 2. Doações de membros da família 3. Empréstimos de familiares e amigos 4. Empréstimos bancários 5. Sociedade capitalista 6. Subsídio Público LUCRO OPERACIONAL Lucro operacional é o lucro produzido exclusivamente pela operação do empreendimento, subtraindo-se as despesas administrativas, comerciais e operacionais. O lucro operacional é, dessa forma, uma das informações que compõem a Demonstração do Resultado do Exercício, o DRE. ASPECTOS LEGAIS Como abrir meu negócio Mecanismo de proteção Não comece um negócio sem um bom advogado! Atividades de aplicação 1. O que é empreendedorismo? 2. O que é ser empreendedor? 3. Qual a importância do plano de negócios no processo empreendedor? 4. Qual o principal objetivo do Empretec? Gabarito 1. Empreendedorismo “é o processo de criar algo diferente e com valor, dedicando tempo e o esforço necessários, assumindo os riscos financeiros, psicológicos e sociais correspondentes e recebendo as consequentes recompensas da satisfação econômica e pessoal”. 2. Empreendedor é aquele indivíduo que empreende, ou seja, que busca realizar tarefa difícil e trabalhosa. Embora um empreendedor ideal não tenha seu perfil facilmente definido, ele deve ter algumas características inerentes ao desafio: deve ser tolerante a riscos, ter disciplina e capacidade planejadora, ser capaz de visualizar mentalmente seu empreendimento antes que o mesmo tenha iniciado, ter capacidade de liderar pessoas e processos, ser flexível e tolerar erros, aprendendo com eles. 3. Ele procurar organizar e demonstrar todas as ideias do empreendedor, desde como o negócio irá se comportar, passando pela descrição de produtos, serviços, sócios, mercado, concorrentes, visão e missão de um negócio. 4. O principal objetivo do Empretec é promover o desenvolvimento das empresas existentes, bem como o surgimento de novas, treinando- -as e prestando a assistência técnica necessária ao seu crescimento e viabilização econômica e social, de forma a estimular sua competitividade no mercado. Vídeo Complementar 2 – Comportamento Empreendedor 14/04 COMPORTAMENTO EMPREENDEDOR Sonho move o empreendedor Empreendedor é o indivíduo que se dedica de forma inovadora às atividades de organização, administração e execução, principalmente na geração de riquezas, na transformação de conhecimentos e bens em novos produtos (mercadorias ou serviços), gerando um novo método com o seu próprio conhecimento. Procuro fazer as coisas de modo inovador? Se sim, você é empreendedor. CARACTERÍSTICAS DO EMPREENDEDOR 1- Assumir riscos 2- Identificar oportunidade 3- Ter conhecimento 4- Organização 5- Tomar decisões (saber a hora certa) 6- Liderança (mostrar caminho e como chegar lá) 7- Otimismo 8- Tino empresarial (ideia em lucro) 9- Dinamismo VOCÊ NASCEU PARA ISSO? Ser socialmente responsável Qual o impacto no meio ambiente Não é só ganhar $$ Mudar o mundo Todo empreendedor é um “pouco” louco Cada cliente é um patrão virtual. (Meu cliente, meu chefe). Paixão e sonho Resultado financeiro é consequência Se sua motivação para montar um negócio é apenas ganhar $$, esqueça! Isso não é suficiente. EMPREENDEDOR X ADMINISTRADOR O empreendedor tem entusiasmo e paixão! Atividades de aplicação 1. O que leva uma pessoa a se tornar um empreendedor? 2. Quais as diferenças básicas entre um empreendedor e um administrador? 3. Quais as diferenças básicas entre um empreendedor e um gerente? 4. Quais são os traços comportamentais apontados por Lau e Chan no que diz respeito à perspectiva comportamental dos empreendedores? Gabarito 1. Características pessoais, ambiente pessoal, ambiente de negócios, a ideia e objetivos pessoais. 2. Alocar recursos, criar ideias e tomar riscos e desenvolver características sociológicas e ambientais. 4. Abordagem dos traços, abordagem demográfica e abordagem atitudinal. Vídeo Complementar 3 – Empreendedorismo de Start-up 15/04 Ou criação de negócio EMPREENDEDORES E SEUS PERFIS Características 1. Suscetibilidade ao risco 2. Persistência 3. Liderança Capacidade de absorver o fracasso e seguir em frente. O inicio Nome da empresa é a identidade dela É necessário um Plano de Negócios Perfil empreendedor Início do empreendimento Definir Visão (impacto que a empresa vai ter na vida nas pessoas) e explicar a Missão Visão – tentar enxergar o futuro FINANCIANDO A EMPRESA Antes de pedir financiamento você já deve ter seu plano de negócios. 1- Qual o Potencial do seu negócio? Quanto vai acrescer 2- Avaliação: quanto vale seu negócio? 3- Apoio jurídico (advogados/ quem entenda de contratos) 4- Analise de concorrência (saber como seu negócio vai se comportar) MONTANDO EQUIPE Equipe montada, agora ela deve ser integrada EXECUÇÃO Como executar bem o Plano? FATORES EXTERNOS QUAL A ESTRATÉGIA DE SAÍDA DE SÓCIOS? O FIM FILME STARTUP.COM EMPREENDEDORES START-UP NO BRASIL 1- INOVAR 2- TOMAR RISCOS 3- OBTER RESULTADOS Atividades de aplicação 1. O que é brainstorming? 2. O que é missão? 3. Qual a diferença entre objetivos e metas? 4. O que é e para que serve o plano de negócios? Gabarito 1. É uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa do indivíduo, colocando-a a serviço de seus objetivos. 2. A missão responde à uma pergunta vital a um negócio: qual a razão de sua existência? Ela deve definir algo que, quando atingido, irá fazer da visão uma realidade. 3. Objetivos são medidos metricamente, como “vendas de 2 milhões”. Metas são objetivos mas que não possuem necessariamente uma medida clara e incontestável, mas que servem como balizadores do progresso, ou não, dos negócios. 4. Um plano de negócios é um documento escrito, de grande valor, que descreve os objetivos de um negócio e os seus respectivos passos necessários para a sua realização. Vídeo Complementar 4 – Aquisições de Empresas 15/04 Comprar uma empresa pode ser é uma opção para empreendedores. Compra de uma empresa: Prazo Custos Estratégico Tático ANALISANDO OS DOCUMENTOS NECESSÁRIOS PARA DAR INÍCIO AO PROCESSO DE COMPRA NDA – acordo de confidencialidade entre as partes (sigilo) – protegequem compra e quem vende Relatório de avaliação – avalia a empresa operacional e financeiramente. Feita por consultor. Term Sheet um documento de acordo pré-investimento, que empreendedor e investidor assinam, como uma “carta de intenções”. NDA: NON-DISCLOSURE AGREEMENT Acordo de confidencialidade Principais tópicos: Período de validade. Tem prazo de validade. Em média de 3 a 5 anos a depender da indústria Extensão do NDA Quem são as pessoas que farão parte do NDA Limitações do NDA Limites que fazem parte da negociação Duração do NDA Após o término do período de validade Remediação do NDA Punição caso uma das partes divulgue informações da outra parte NDA DEVE SER ASSINADO NA PRESENÇA DE TESTEMUNHAS* RELATÓRIO DE AVALIAÇÃO, PLANILHA DE AVALIAÇÃO. - RELATÓRIO DE AVALIAÇÃO Consultor externo avalia a empresa em todos os aspectos - PLANILHA DE AVALIAÇÃO Quanto a empresa vale R$ EBIT – LUCRO OP. (ANTES DE IMPOSTOS E JUROS) ROIC - RETORNO SOBRE CAPITAL INVESTIDO O que o empreendedor precisa saber olhar em uma PLANILHA DE AVALIAÇÃO? 1- Crescimento 2- Receita 3- Despesas Do ponto de vista de negociação: % crescimento (ano a ano) e de taxa de desconto O que pode dar errado em uma aquisição? Clash de culturas Para evitar dor de cabeça - Contrato bem feito e apoio de advogado / consultores Avaliações erradas Agendas conflitantes Empreendedor deve ter “sede” de conhecimento Atividades de aplicação 1. Quais são os principais motivos para adquirir uma empresa ao invés de montar uma do zero? 2. Quais os métodos mais conhecidos de avaliação de empresas? 3. Para que serve a due diligence? 4. Cite três fatores de fracasso de uma aquisição. Gabarito 1. Prazo. O tempo necessário para se montar um novo negócio é muito longo para a estratégia do empreendedor. Custos. O custo de montagem de um novo negócio é muito maior do que a compra de um negócio em andamento. Estratégico. A compra de uma empresa estabelecida daria ao empreendedor uma vantagem competitiva em relação aos concorrentes. Tático. O mercado é restrito e o lançamento de uma nova empresa poderia diluir os ganhos de todas as empresas, inclusive do novo empreendedor. 2. Método contábil/patrimonial; Método do fluxo de caixa descontado; Múltiplos de faturamento e outros; 3. A due diligence consiste na revisão e análise de informações e documentos da empresa a ser adquirida, visando à verificação da sua situação. 4. Estratégia difusa ou não apropriada de aquisição; Objetivos da aquisição inadequados e/ou critérios equivocados na escolha do alvo; Due diligence superficial; Excesso de otimismo em relação às sinergias; Superavaliação do projeto. Muita dedicação na pré-aquisição e pouca no planejamento da transação e integração da pós-aquisição; Subestimar as dificuldades de integração de culturas distintas; Falta de estrutura efetiva e apropriada para a integração; Falta de liderança reconhecida, visível e acessível; Falta de comunicação clara com os públicos internos e externos; Pouca atenção à carteira de clientes existentes para se dedicar mais às novas oportunidades mapeadas; Postergação da tomada de decisões por não estarem definidas as responsabilidades na fase pós-aquisição. Conflitos internos; Descuido com a administração de pessoal, causando desmotivação e perda de pessoal-chave; Má gestão do processo pós-aquisição. Vídeo Complementar 5 – Plano de Negócios 17/04 Qual a importância? Todo negócio precisa de um plano de negócios desde o início e sempre revisado. 1- Analisar pontos fortes e fracos 2- Analisar mercado e definir estratégias de marketing 3- Analisar o desempenho financeiro (visto depois do sumário executivo) 4- Ferramenta de negociação: - Aprovação de empréstimos A quem se destina o Plano de Negócios: Vai servir para diversas pessoas: 1º lugar para o empreendedor. Leitores do Plano de Negócios: 1) Empresa 2) Bancos 3) Investidores 4) Parceiros 5) Fornecedores 6) Clientes 7) Sócios 8) Incubadoras QUAIS AS ETAPAS DE CONFECÇÃO DE UM PLANO DE NEGÓCIOS? 1- Explicar o negócio 2- Análise externa 3- Plano de investimento e financiamento 4- Análise de risco 5- Plano de exploração serve para investidores saberem se as estratégias de marketing fazem sentido 6- Plano de tesouraria e rentabilidade do projeto Quais as principais características de um plano de negócios? 1- Completo / Claro e Linguagem simples 2- Serve para obter financiamentos 3- Atrair parceiros para o negócio 4- Serve para implantar o negócio e deve ter vida longa QUAIS AS PRINCIPAIS SEÇÕES DE UM PLANO DE NEGÓCIOS? Layout profissional (julga-se pela capa) Visão geral (em apenas 1 página descrever seu negócio) Descrição da empresa: objetiva Produtos ou serviços: o que sua empresa oferece Visão: capacidade de o empreendedor ver o futuro Missão: razão de ser da empresa. (Missão inspira e a visão explica) Equipe gerencial Mercado: perfil do comprador (quantitativamente e qualitativamente) Análise das finanças: salários, impostos em um horizonte de pelo menos 03 anos. Atividades de aplicação 1. Quais as principais atribuições de um plano de negócios? 2. Quais as etapas de confecção de um plano de negócios? 3. Quais as principais características de um plano de negócios? 4. Quais os principais aspectos a serem levados em consideração quando da confecção de um plano de negócios? Gabarito 1. O plano terá diversas aplicações, mas entre suas principais atribuições, estão: Analisa os pontos fortes e fracos em relação à concorrência e o ambiente de negócio; avalia com profundidade o mercado e definem- se estratégias de marketing para os produtos e serviços; analisa o desempenho financeiro do negócio e a capacidade da empresa de geração de riqueza ao longo do horizonte estabelecido no processo através da utilização de técnicas adequadas, avaliando alternativas de investimentos e retorno sobre o capital investido. É uma importante ferramenta de negociação e ajuda para levantar recursos, pois a maior parte dos financiadores ou investidores não colocará dinheiro em uma empresa sem antes ver o seu plano de negócio. Plano pode ser usado como uma ferramenta de negociação e contribui para aprovação de empréstimos nos bancos e acesso a linhas de financiamento. 2. Identificar o negócio; análise externa; plano de investimento e financiamento; análise de risco; plano de exploração; fontes de financiamento; plano de tesouraria; e rentabilidade do projeto. 3. Deve ser completo, bastante claro, linguagem simples, (o empreendedor deve evitar, sempre que possível, termos técnicos, siglas etc.); Será um guia durante a implantação da empresa. Além do empreendedor, pessoas de diferentes especialidades e com objetivos diversos poderão tê-lo como referência; Poderá ser um meio de obtenção de financiamentos; Deverá ser um instrumento hábil para a atração de parceiros para o negócio; Será o instrumento de “negociação” interna e externa visando a implantação do negócio. 4. Identificar uma necessidade; Provar a vantagem competitiva; Definir o foco; Ser realista; Mapear o mercado; Analisar as conjecturas; Expor todos os riscos no plano; Ter um plano B; Apresentar o negócio para as pessoas certas. Vídeo Complementar 6 – Oportunidades e Financiamentos 17/04 IDEIAS X OPORTUNIDADES Ideia é aquilo que a gente tem na cabeça Oportunidade é uma situação de negócio do ponto mercadológico AVALIANDO UMA OPORTUNIDADE Qual mercado atende Qual o retorno econômico ela proporcionará Quais as vantagens competitivas Qual a equipe de pessoas por trás do negócio Até que ponto o empreendedor está comprometido com o negócio? Não basta estar envolvido Quais os riscos envolvidos na implementação da ideia (sua ideia gera risco ambiental?) BUSCAR OPORTUNIDADESDE NEGÓCIO COMO? 1- Analisar conjuntura econômica 2- Analisar concorrentes 3- Olhar dentro da própria empresa 4- Converse com clientes / consumidores OBTENDO FINANCIAMENTO PARA LANÇAR SEU NEGÓCIO Não começar um negócio sem capital! Cooperativas de crédito Bancos Incubadoras: Lugar onde as empresas vão para nascer. Geralmente oferecidas por Universidades BOLSA DE VALORES: Maior fomentador de empresas do mundo capitalista. DICAS SOBRE FINANCIAMENTO E O QUE FAZER PARA NÃO FICAR SEM RECURSOS Peça 20% a mais do que precisa Contrate diretor financeiro especialista/profissional Viver sua empresa dois degraus abaixo Usar técnicas de compras alternativas: usados/ leilão Empréstimos Taxa de juros > maior que a rentabilidade do negócio: não faça empréstimo (SEBRAE) PEGOU DINHEIRO PARA INVESTIMENTO: USE PARA INVESTIMENTO E NÃO OUTRA FINALIDADE!! EMPRÉSTIMO é PRODUTO PARA O BANCÃO! Atividades de aplicação 1. Qual a diferença básica entre ideia e oportunidade? 2. Cite três aspectos sob os quais uma ideia deve ser analisada para verificarmos se ela é uma boa oportunidade. 3. O que são angel investors? 4. O que é microcrédito? Gabarito 1. A diferença básica entre uma ideia e uma oportunidade de negócio é que na oportunidade estão claras as premissas, o retorno, o investimento e o valor que a ideia irá criar aos seus potenciais compradores. 2. Qual o mercado que ela atende? Qual o retorno econômico que ela proporcionará? Quais as vantagens competitivas que ela trará ao negócio? Qual é a equipe que transformará essa oportunidade em negócio? Até que ponto o empreendedor está comprometido com o negócio? Quais os riscos envolvidos na implementação da ideia e após? 3. O angel investor é alguém que acredita no projeto, vislumbra retorno econômico e aporta os recursos para lançar o empreendimento e está disposto a correr riscos, enquanto aguarda ganhos financeiros com o crescimento da empresa. 4. Microcrédito é um empréstimo de valor muito baixo oferecido a desempregados, pequenos empresários e outras pessoas vivendo na pobreza e cuja condição impede o acesso a bancos e aos meios tradicionais de financiamento, por não possuírem bens que possam oferecer em garantia e/ou histórico de créditos. Vídeo Complementar 7 – Empreendedorismo Corporativo 17/04 O que é Empreendedorismo Corporativo? Técnicas de empreendedorismo aplicadas em empresas já estabelecidas O que é empreendedorismo corporativo? O empreendedorismo corporativo ocorre quando os colaboradores da empresa realizam o processo de empreender dentro da própria organização, gerando inovação e melhorias. Dessa forma, essa proposta ajuda a impulsionar os resultados do negócio, além de ajudar na criação de vantagem competitiva e satisfação dos clientes. Mas para que ela seja eficiente, precisa fazer parte da cultura organizacional e contar com apoio da gestão e da liderança da empresa. APLICANDO EMPREENDEDORISMO A EMPRESAS JÁ ESTABELECIDAS Montagem de equipe Observar quadro acima O EMPREENDEDOR CORPORATIVO NO BRASIL EMPREENDEDORISMO DE STARTUP X EMPREENDEDORISMO CORPORATIVO Tanto um como o outro atraem oportunidades DESENVOLVENDO AMBIENTES PROPÍCIOS AO EMPREENDEDORISMO CORPORATIVO Novas ideias devem ser estimuladas Tolerância a erros Recursos financeiros Equipes multidisciplinares Sem pressão por prazos A adesão ao empreendorismo corporativo deve ser voluntária Remuneração apropriada Apoio do Big Boss Atividades de aplicação 1. O que é empreendedorismo corporativo? 2. Quais as diferenças entre um empreendedor de start-up e um corporativo? 3. Qual o perfil ideal de um empreendedor corporativo? 4. O que dizem os “gurus” com relação à forma que indivíduos se relacionam com a empresa? Gabarito 1. É aplicação de técnicas e perfis de empreendedorismo por empresas estabelecidas para obter vantagens competitivas em relação aos seus concorrentes. 3. Entender o ambiente político que está inserido, ser visionário e flexível, ser um viabilizador corporativo, saber trabalhar em equipe, ser um incentivador de discussões abertas, ser um agregador e ser um “teimoso”. 4. É dever de todos zelar pela qualidade dos produtos e pela imagem da organização; É dever de todos produzir mais e viabilizar alternativas para a redução de custos. Vídeo Complementar 8 – Planejamento Financeiro 21/04 CONCEITOS – CHAVE Faturamento – o que entra com a venda de produtos e serviços Receita – recuperação dos investimentos; renda produzida por um bem patrimonial; parte positiva de um sistema de resultados; resultado de uma operação produtiva; provento ou remuneração por serviços. A receita é o capital (dinheiro) que é recebido vindo da atividade da empresa. Ou seja, são os valores que a sua companhia ganha com a venda dos produtos, dos serviços, das aplicações financeiras, das cobranças de direitos autorais e de imagem, entre outros. 1- Receita líquida = receita – deduções que a empresa tem que fazer... é a receita bruta menos os descontos, como impostos, devoluções de mercadorias e descontos concedidos na venda, entre outros; 2- Receita operacional = $ gerado pela operação da empresa. São as provenientes do objeto de exploração da empresa ou de sua atividade principal. Despesas = gastos que você tem na empresa como transporte, salários... valores desembolsados na manutenção do dia a dia da empresa. É o dinheiro que precisa ser gasto para que o negócio funcione. São gastos que dizem respeito diretamente à atividade da empresa, são necessárias para manter a fonte produtora do rendimento. Lucro = receita – despesas. Retorno positivo de um investimento feito em negócios de qualquer natureza. Quando esse retorno é negativo, ao invés do lucro, se configura o prejuízo. Lucro é o valor resultante da receita de uma transação comercial, subtraindo os seus custos de produção. É o resultado positivo após deduzir das vendas todos os custos e despesas. É um número absoluto. 1. Lucro líquido = lucro final após deduções = lucro bruto - despesas (fixas e variáveis) 2. Lucro operacional = operação da empresa - significa que a empresa está gerando riqueza. A definição de lucro operacional é simples: trata-se do lucro gerado única e exclusivamente pela operação do negócio, descontadas as despesas administrativas, comerciais e operacionais. Faz parte do DRE. Lucro operacional = Lucro Bruto – Despesas Operacionais + Receitas Operacionais Imposto: O Imposto é um tributo obrigatório cobrado pelo governo. Isso quer dizer que é um valor que você paga e contribui para custear as despesas administrativas do Estado. O não pagamento pode gerar multas e até punição legal. EBIT: lucro antes dos juros e tributos EBITDA: Lucros antes de Juros, Impostos, Depreciação e Amortização se a operação da empresa está dando lucro Ambos servem para demonstrar lucro operacional. Em resumo, a única diferença entre o EBIT e o EBITDA é que o primeiro considera em seu cálculo os efeitos das depreciações e amortizações. EVA: quanto de riqueza que a empresa gera. Significa Economic Value Added. Em bom português, trata-se do Valor Econômico Adicionado, ou, de uma maneira resumida, Valor Adicionado (ou, ainda, Valor Agregado). O EVA é um indicador que demonstra a criação ou destruição de valor. Representa o custo de oportunidade do capital aplicado por credores e acionistas como forma de compensar o risco assumido no negócio. PLANO FINANCEIRO 1- Início do planejamento estratégico 2- Ao final, adequando-se às necessidades do negócio. RELATÓRIOS FINANCEIROS 1- Balanço patrimonial (momento) Ativos – o que tem e pode gerar riqueza Passivo – dívida Ativo- passivo = patrimônio liquido 2- Demonstração de Resultado (DR) Durante um período (12 meses) 3- Fluxo de caixa Como entra e saio $$ na empresa TÉCNICAS DE ANÁLISES DE INVESTIMENTOS Confiar em terceiros para fazer seu planejamento financeiro Atividades de aplicação 1. O que é planejamento financeiro? 2. O que é balanço patrimonial? 3. O que é demonstrativo de resultados? 4. Quais os orçamentos que compõem o roteiro para o plano financeiro? Gabarito 1. É o trabalho de preparação para qualquer empreendimento, no qual se estabelecem os objetivos, dos recursos utilizados para atingi-los e das políticas que deverão governar a aquisição, utilização e disposição desses recursos, etapas, prazos e meios para sua concretização. 2. O balanço patrimonial reflete a posição financeira em um determinado momento de uma empresa. O balanço é constituído por duas colunas, a do ativo e a do passivo e patrimônio líquido. 3. A demonstração do resultado é um resumo ordenado das receitas e despesas da empresa em determinado período. 4. Itens do ativo, itens do passivo, de vendas, das despesas administrativas, de salários e comissões e comercialização. Vídeo Complementar 9 – Inovação 21/04 -Mas o que é inovar? Novo/ novidade em produtos/ serviços e processos Aumentar a competitividade da organização Como inovar? Conquistar novos mercados e clientes INOVAÇÃO DE VALOR PRINCÍPIOS DA FORMULAÇÃO DA ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL Diagnósticos Matriz de avaliação de valor (altos e baixos): mostra as coisas importantes que o mercado leva em consideração Técnica 4 estações Eliminar Reduzir Elevar Criar Reconstruir fronteiras do mercado Panorama geral Geração de demanda (clientes antigos e novos): ter o bem x utilizar sazonal o bem Princípios de execução Superar barreiras organizacionais Buscar o novo mercado O novo gera medo Muito estudo, conversa e troca de ideias EMPRESAS INOVADORAS: Apple – inovação é sobrenome Embraer – busca avanço tecnológico Google Toyota Não basta inovar apenas uma vez!!! Inovação em todos os aspectos para sobreviver ao mercado globalizado. COMO CRIAR AMBIENTES PROPÍCIOS PARA A INOVAÇÃO Ambiente transparente Incentivo ao aprendizado Cultura inquisitiva – permitir que as pessoas perguntem/ questionem. Ambiente respeitoso EMPREENDEDORISMO E INOVAÇÃO andam juntos Atividades de aplicação 1. De acordo com a OCDE, o que é inovação? 2. Liste as práticas gerencias com relação à estratégia que empresas inovadoras devem adotar. 3. Qual o perfil de um empreendedor inovador? 4. Qual a importância do fator humano no processo de inovação? Gabarito 1. É a implementação de um produto (bem ou serviço) novo ou significativamente melhorado, ou um processo, ou um novo método de marketing, ou um novo método organizacional nas práticas de negócios, na organização do local de trabalho ou nas relações externas. 2. Relacionamento com o cliente; Promover interatividade com clientes, fornecedores e outras unidades; Posicionamento almejado no mercado; Excelência no atendimento; Promoção da inovação; Busca por oportunidades emergentes; Tolerância a falhas; Liderança no segmento que atua. 3. Capacidade de criar, motivar e dar autonomia para sua equipe para que ela possa tomar decisões da melhor forma possível; Senso de urgência; Tolerância ao risco. 4. Culturas empresariais inovadoras são aquelas que entendem e respeitam as pessoas (suas características, limitações, desejos, expectativas e capacidades). Nesse sentido há um certo consenso em associar inovação com pessoas com características “diferenciadas”, como visionários, “agitadores”, criativos, e por aí vai. Apesar dessas características serem necessárias em qualquer processo de inovação eles sozinhos não são suficientes. Relegar um processo de inovação somente aos quebradores de status quo pode levar o disperdício de tempo e dinheiro. Primeiro porque a inovação é um processo contínuo de toda uma empresa e os mais diversos perfis de pessoas. Não saber as nuances de um mercado ou como o cenário político de uma empresa funciona pode atrasar, e até mesmo matar, um processo de inovação. Vídeo Complementar 10 – Franquias 21/04 Para iniciar ou expandir seus negócios Evolução do varejo CONCEITOS BÁSICOS DE FRANQUIAS Direito de uso de marca e patentes para oferta de produtos e serviços MOTIVO DE SUCESSO DE UMA FRANQUIA Franqueadores Crescimento com capital de terceiros Descentralização Crescimento rápido. Possibilidade de várias franquias ao mesmo tempo VANTAGENS DE SER FRANQUEADOR Expansão veloz Mais eficiência Estrutura central reduzida Feedback (sugestões / ideias. Ex Big Mac). Ingresso em novos mercados: presença física + conhecimento Canal diferenciado para produtos e serviços (expandir horizontes) Fortalecimento da marca Menos riscos trabalhistas FRANQUIA COMO OPÇÃO DE EMPREENDEDORISMO Lei Magalhães Teixeira COF – CIRCULAR DE OFERTA DE FRANQUIA Circular de Oferta de Franquia, também conhecida por COF, é o documento usado pelo franqueador para fornecer as informações comerciais, financeiras e jurídicas da sua franquia para investidores interessados em adquirir e operar uma franquia de sua rede OS PRINCIPAIS PASSOS PARA ADQUIRIR UMA FRANQUIA ESCOLHA DO NEGÓCIO/ SETOR/ SEGMENTO/ PAIXÃO/ AFINIDADE SIM OU NÃO/ ESTÁ CRESCENDO INVESTIGUE OS FRANQUEDORES ANALISE DE PRÉ-CONTRATO E CONTRATO FRANQUEADOR TEM EXPERIÊNCIA ONDE ESTA ATUANDO (GEOGRAFIA/ TERRITÓRIO) TAXAS SUPORTE E APOIO INVESTIGUE OS DEMAIS FRANQUEDOS ANÁLISE DO PLANO DE CRESCIMENTO CONVERSE COM OS FRANQUEADOS (QUEIXAS/ SATIFAÇÃO) NÍVEL DE INTERESSE NA VENDA DA UNIDADE HÁ LIQUIDEZ NUNCA SEM APOIO PROFISSIONAL CONSULTORES ADVOGADOS CONTADOR SEU NEGÓCIO PODE SE TRANSFORMAR EM UMA FRANQUIA? SE O NEGÓCIO PODE SE TRANSFORMAR EM UM PROCESSO REPETITIVO SE TEM PODER DE CRESCIMENTO NÃO PODE TER APEGO Atividades de aplicação 1. O que é uma franquia? 2. Qual a razão do sucesso das franquias? 3. O que é Permissão? 4. Quais as vantagens para um Franqueador? Gabarito 1. Franquia ou franchising empresarial é o sistema pelo qual o franqueador cede ao franqueado o direito de uso da marca ou patente, associado ao direito de distribuição exclusiva ou semiexclusiva de produtos ou serviços. 2. O índice de mortalidade de empreendimentos baseado no modelo de franquias é 4 vezes menor que o índice de empreendimentos independentes no modelo tradicional, ou seja, apresenta a maioria dos benefícios de se empreender (com algumas ressalvas) com um risco muito menor. 3. Delegação a título precário, mediante licitação, de prestação de serviços públicos feito pelo poder concedente à pessoa física ou jurídica que demonstre capacidade para seu desempenho por sua conta e risco. 4. Expansão veloz. Mais eficiência. Estrutura central reduzida. Feedback. Ingresso em novos mercados. Canal diferenciado para seus produtos/serviços. Fortalecimento da marca. Menos riscos trabalhistas. Vídeo Complementar 11 – Aspectos Legais 21/04 Contrato social Não deve fazer sozinho Precisa de um advogado e contador Quais Impostos a recolher Proteção aos seus produtos e serviços Os personagens Advogados Contadores Contrato social (15 a 16 cláusulas obrigatórias) Título Preambulo Corpo do contrato Fecho 1- Nome da empresa 2- Endereço 3- Capital social 4- Responsabilidade de cada sócio perante o capital 5- Objeto do contrato: o negócio do contrato, o que vai fazer e como fazer... 6- Exercício social: período de existência 7- Administrador não sócio 8- Como os lucros serão distribuídos entre os sócios 9- Onde a empresa vai operar: FORO (regras tributárias e jurídicas); 10- Qualificação dos sócios: nome, endereço... 11- Assinaturas e testemunhas 12- Advogado IMPOSTOS Pagos ao Estado. Pagar em dia. Quais impostos pagar?Tributos: Federais – auxilia na manutenção SEBRAE. Exemplos: IMPOSTOS DE IMPORTAÇÃO/ IPI/ ITR/ IOF/ IR Estaduais Municipais PROPRIEDADE INTELECTUAL Proteção a sua marca/ suas ideias/ produtos e serviços. Nome Marca Produtos Processos produtivos Direitos autorais Para isso existe o INPI. Atividades de aplicação 1. Qual o primeiro passo legal a ser dado após a decisão de abrir um negócio? 2. O que é uma sociedade civil? 3. O que é um contrato social? 4. O que é uma sociedade simples? Gabarito 1. A abertura da empresa nos órgãos responsáveis. 2. A sociedade civil é constituída com o objetivo social de prestação de serviços e deve ser composta de no mínimo 2 (dois) sócios. O seu registro é feito no Cartório de Registro Civil de Pessoas Jurídicas. 3. Um contrato social é por definição um contrato entre duas ou mais pessoas e define direitos e deveres dos sócios, objeto social da empresa (seu papel), composição acionária e outras informações. 4. Como regra geral, sociedades simples são sociedades formadas por pessoas que exercem profissão intelectual (gênero), de natureza científica, literária ou artística (espécies), mesmo se contar com auxiliares ou colaboradores, salvo se o exercício da profissão constituir elemento de empresa. Vídeo Complementar 12 – Revisão e exploração do Case Advanced Marketing - 21/04 Principais pontos de revisão 1- Empreendedorismo de Start-up 2- Empreendedorismo corporativo 3- Plano de negócios 4- Comportamento empreendedor (assumir riscos) 5- Aquisições de empresas para entrar no mercado como forma de empreendedorismo 6- Franquias outra forma de empreender de marcas reconhecidas 7- Aspectos financeiros 8- Aspectos legais (advogados e contadores) 9- Contrato social Case Advanced Marketing Leva conhecimento aos empreendedores em áreas como: Gestão Marketing Vendas www.advancemarketing.com.br Atividades de aplicação 1. Por que o ponto de equilíbrio pode tornar-se uma importante ferramenta gerencial? 2. Quais elementos devem estar contidos no Contrato Social? 3. O que é capital circulante ? 4. Por que é importante a comunicação e a inovação caminharem juntas? Gabarito 1. O ponto de equilíbrio corresponde ao valor monetário ou ao volume de vendas necessário para saldar os custos fixos e variáveis, a partir do qual a empresa começa a obter lucros. No ponto de equilíbrio não há lucro nem prejuízo. É de grande utilidade, pois possibilita ao empresário saber em que momento seu empreendimento começa a obter lucro. 2. Título; preâmbulo; corpo do contrato (cláusulas obrigatórias e cláusulas facultativas); fecho. 3. É um sistema de bens que se consomem em um só ato de produção e que giram nas empresas, renovando-se constantemente. São exemplos: as matérias-primas que, quando aplicadas, se transformam em mercadorias e, depois de vendidas, se transformam em dinheiro ou em duplicatas a receber; o dinheiro em caixa ou em bancos, que quando aplicado se transforma em outro tipo de bem; as duplicatas a receber que, quando pagas, se transformam em dinheiro. 4. Não há inovação sem comunicação. A definição de inovação tem em si as palavras vantagem competitiva e uma vantagem competitiva somente é obtida se for implementada. E uma implementação somente acontece se as pessoas envolvidas souberem bem o que estão fazendo. Prova online 1 Prova Online Disciplina: 167 - EMPREENDEDORISMO Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: QUESTÃO 1 O que é inovação do ponto de vista do empreendedor? a ) É ter uma ideia que gere claras vantagens competitivas e implementá-la com sucesso antes de seus concorrentes. b ) É ter uma ideia antes dos outros. c ) É ter uma vaga ideia que gere poucas vantagens competitivas, mas que seja fácil de implementar. d ) É ter uma ideia que gere vantagens competitivas e implementá-la junto com os seus concorrentes. QUESTÃO 2 O que é uma franquia ou franchising empresarial? a ) É o sistema pelo qual o franqueado cede ao franqueador o direito de uso da marca ou patente, associado ao direito de distribuição exclusiva ou semiexclusiva de produtos ou serviços. b ) É o sistema pelo qual o franqueador cede ao franqueado os lucros da marca ou patente, associado ao direito de distribuição exclusiva ou semiexclusiva de produtos ou serviços. c ) É o sistema pelo qual o franqueador cede ao franqueado o direito de uso da marca ou patente, associado ao direito de distribuição exclusiva ou semiexclusiva de produtos ou serviços. d ) É o sistema pelo qual o franqueador cede ao franqueado o direito de uso de instalações empresariais. QUESTÃO 3 Qual a importância do fator humano no processo de inovação? a ) Preponderante. b ) Irrelevante. c ) Interessante. d ) Estressante. QUESTÃO 4 A expressão síndrome do empregado designa um empregado a ) que tem habilidade para transformar conhecimento em riqueza. b ) desajustado e feliz, pois tem visão limitada sobre a empresa. c ) independente, que não necessita de ninguém para se tornar produtivo. d ) que não sabe ler o ambiente externo (ameaças) e é sem criatividade. QUESTÃO 5 Quando deve ser feito um plano financeiro? a ) No início do planejamento estratégico, somente. b ) No início do planejamento estratégico, servindo de balizador do mesmo; ou ao seu final, adequando- se às necessidades do negócio. c ) No final do planejamento estratégico, adequando-se às necessidades do negócio. d ) No início do planejamento estratégico, servindo de balizador do mesmo; e ao seu final, ajustando os erros. QUESTÃO 6 O que é Permissão? a ) Delegação a título precário, mediante licitação, de prestação de serviços públicos feito pelo poder concedente à pessoa física ou jurídica que demonstre capacidade para seu desempenho por sua conta e risco. b ) Delegação a título permanente, mediante licitação, de prestação de serviços públicos feito pelo poder concedente à pessoa física ou jurídica que demonstre capacidade para seu desempenho por sua conta e risco. c ) Delegação a título permanente, mediante convite, de prestação de serviços públicos feito pelo poder concedente à pessoa física ou jurídica que demonstre capacidade para seu desempenho por sua conta e risco. d ) Delegação a título precário, mediante convite, de prestação de serviços públicos feito pelo poder concedente à pessoa física ou jurídica que demonstre capacidade para seu desempenho por sua conta e risco. QUESTÃO 7 Quais os métodos mais conhecidos de avaliação de empresas? a ) Método contábil/patrimonial; método do fluxo de caixa descontado; múltiplos de despesas. b ) Método tributário, método financeiro e método de receita bruta. c ) Método contábil; método do fluxo de produtos; múltiplos de faturamento e outros. d ) Método contábil/patrimonial; método do fluxo de caixa descontado; múltiplos de faturamento e outros. QUESTÃO 8 O que é brainstorming? a ) É uma situação de dificuldade onde o empreendedor tem que pensar muito para achar uma solução. b ) É uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa do indivíduo, colocando-a a serviço de seus objetivos. c ) É uma técnica de organização de equipes. d ) É uma atividade aplicada no desenvolvimento de equipes e consiste em testes mentais para definir o desenvolvimento do time. QUESTÃO 9 Qual das alternativas abaixo cita uma das ferramentas do plano financeiro em um plano de negócios? a ) Projeção de vendas. b ) Acordos entre acionistas. c ) Necessidades dos clientes. d ) Projeção de fluxo de caixa. QUESTÃO 10 O que é empreendedorismo? a ) Empreendedorismo ?é uma ciência que estuda o comportamento dos empreendedoresno sentido comportamental, visando formar pessoas para atuar como gerentes, supervisores, diretores e até presidentes?. b ) Empreendedorismo ?é o processo de criar algo diferente e com valor, dedicando tempo e esforço necessários, assumindo os riscos financeiros, psicológicos e sociais correspondentes e recebendo as consequentes recompensas da satisfação econômica e pessoal?. c ) Empreendedorismo ?é a capacidade de uma empresa de concorrer no mercado que ela não atua, desenvolvendo assim sua capacidade empreendedora de atuar em diversos segmentos desconhecidos?. d ) Empreendedorismo ?é o processo de abrir uma empresa, fazendo com que ela somente dê lucro, afastando a possibilidade de balança negativa ao final de cada exercício?. Prova online 2 Prova Online Disciplina: 167 - EMPREENDEDORISMO Abaixo estão as questões e as alternativas que você selecionou: QUESTÃO 1 Quais as principais seções de um plano de negócios? a ) Capa, índice, sumário executivo, planejamento estratégico do negócio, descrição das tecnologias, produtos e serviços, análise de mercado, plano de vendas, plano financeiro, anexos. b ) Capa, índice, sumário executivo, planejamento estratégico do negócio, descrição da empresa, análise de mercado, plano de vendas, plano tributário, anexos. c ) Capa, planejamento estratégico do negócio, descrição da sede da empresa, produtos e serviços, análise de mercado, plano de marketing, plano financeiro, anexos. d ) Capa, índice, sumário executivo, planejamento estratégico do negócio, descrição da empresa, produtos e serviços, análise de mercado, plano de marketing, plano financeiro, anexos. QUESTÃO 2 Assinale a alternativa que cita o imposto municipal: a ) IRRF. b ) ISS. c ) ICMS. d ) FGTS. QUESTÃO 3 Qual o ponto de maior prioridade para um empreendedor corporativo? a ) Organização. b ) Planejamento. c ) Identificação de oportunidades. d ) Visão. QUESTÃO 4 Qual a vantagem para um franqueado? a ) Menos liberdade de ação. b ) Riscos inerentes à má escolha do franqueador. c ) Maior garantia de sucesso. d ) Risco vinculado à performance do franqueador. QUESTÃO 5 O que é fluxo de caixa? a ) O fluxo de caixa representa, como o nome diz, o fluxo de caixas no estoque na empresa em um determinado período. b ) O fluxo de caixa representa, como o nome diz, o fluxo de entrada e saída de dinheiro da empresa em um determinado período. c ) O fluxo de caixa representa, como o nome diz, o fluxo de entrada no caixa da empresa em um determinado período. d ) O fluxo de caixa representa, como o nome diz, o fluxo de saída do caixa da empresa em um determinado período. QUESTÃO 6 Sobre as características de um empreendedor de sucesso, podemos citar que a ) são líderes formadores de equipes, mas não planejam. b ) são dependentes e não sabem tomar decisões sem uma equipe. c ) são determinados e dinâmicos, mas não muito dedicados. d ) sabem tomar decisões e também são visionários. QUESTÃO 7 O que é ser empreendedor? a ) Empreendedor é aquele indivíduo que abre empresas através de empréstimos públicos e após um período de cinco anos de abertura de negócio pode negociar o pagamento de sua dívida. b ) Empreendedor é alguém com formação acadêmica em empreendedorismo e com especialização em Administração. c ) Empreendedor é sempre um dos donos da empresa, aquele que tem a administração geral. d ) Empreendedor é aquele indivíduo que empreende, ou seja, que busca realizar tarefa inovadora, difícil e trabalhosa em busca de recompensa. QUESTÃO 8 Qual o perfil ideal de um empreendedor corporativo? a ) Entender o ambiente político em que está inserido, ser conservador e flexível, ser um viabilizador corporativo, saber trabalhar em equipe, ser um incentivador de discussões fechadas, ser um agregador e ser um ?respeitador?. b ) Entender o ambiente político em que está inserido, ser visionário e flexível, ser um viabilizador corporativo, saber trabalhar em equipe, ser um incentivador de discussões abertas, ser um agregador e ser um ?teimoso?. c ) Entender o ambiente político em que está inserido, ser conservador e flexível, ser um viabilizador corporativo, saber trabalhar em equipe, ser um incentivador de discussões abertas, ser um agregador e ser um ?respeitador?. d ) Entender o ambiente político em que está inserido, ser conservador e flexível, ser um viabilizador corporativo, saber trabalhar em equipe, ser um incentivador de discussões abertas, ser um agregador e ser um ?teimoso?. QUESTÃO 9 O que é o Sebrae e qual seu papel? a ) Serviço Brasileiro de Apoio ao Empreendedor e seu principal papel é dar suporte emergencial à tomada de decisões. b ) Serviço Brasileiro de Apoio à Estatística e seu principal papel é dar suporte técnico à coleta de dados. c ) Serviço Brasileiro de Assistência a Micro e Pequenas Empresas e seu principal papel é fiscalizar micro e pequenos empresários. d ) Serviço Brasileiro de Apoio a Micro e Pequenas Empresas e seu principal papel é dar suporte aos micro e pequenos empresários. QUESTÃO 10 Qual das alternativas abaixo cita uma das ferramentas do plano financeiro em um plano de negócios? a ) Projeção de fluxo de caixa. b ) Necessidades dos clientes. c ) Acordos entre acionistas. d ) Projeção de vendas.
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