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Apêndice Unidade 2 Apêndice Gabaritos comentados com resposta-padrão Unidade 2 Planejamento estratégico Gabarito 1. Atividade de aprendizagem - Seção 2.1 1. Alternativa E. A formulação e a implementação do planejamento estratégico das empresas implicam na identificação da razão de existência da própria empresa, a qual comunica com clareza o porquê de ela existir e o seu propósito. Essa descrição refere-se à missão organizacional da empresa, que reflete aquilo que ela representa. 2. Alternativa C. As afirmações I e III estão corretas. O planejamento estratégico contempla a análise das variáveis ambientais internas, pela investigação das fraquezas e forças da empresa, e externas, pela identificação de possíveis ameaças e oportunidades. Ele também é elaborado no nível institucional, com apoio da Controladoria, tendo um conteúdo detalhado e analítico. Já as afirmações II e IV estão incorretas, porque o processo de transformar as intenções e metas estratégicas em aplicações práticas refere-se ao planejamento operacional, ao passo que a fase de execução do processo de gestão consiste na realização e implementação das ações planejadas. Gabarito 2. Atividade de aprendizagem - Seção 2.2 1. Alternativa B. A alternativa correta é Diferenciação. Esse posicionamento competitivo visa diferenciar a oferta de produtos no mercado, de modo que os clientes possam perceber, atribuindo valor, para que a disposição em obter tal produto seja contínua. A Diferenciação gira em torno da promoção da qualidade do produto, seja pela engenharia que busca aprimorar a qualidade industrial do produto, seja pela criação de valor agregado pela percepção dos consumi- dores. Esse tipo de abordagem implica na fidelidade à marca, por exemplo. 2. Alternativa C. A alternativa correta é “vantagem competitiva”. Todas as frases se completam pelo uso dessa expressão. Assim, tem-se que a estratégia é um conceito ligado à vantagem competitiva. As empresas buscam obter a vantagem competitiva em suas atuações. A estratégia, para ser efetiva, precisa sustentar a vantagem competitiva, e não apenas alcançá-la. A estratégia abrange um conjunto de ações que orientam, desenvolvem e mantem a vantagem competitiva. Gabarito 3. Atividade de aprendizagem - Seção 2.3 1. Alternativa C. A Análise SWOT representa, na forma de um quadro, os aspectos internos identificados pelo diagnóstico institucional (análise das forças e fraquezas) e os aspectos externos (análise ameaças e oportunidades). A Análise SWOT avalia os pontos fortes e fracos e as ameaças (ou riscos) e oportunidades, sendo, portanto, o procedimento que vislumbra as relações com os ambientes externo e interno. 2. Alternativa A. Do ponto de vista gerencial, o planejamento estratégico corresponde a uma ferramenta de controle gerencial interno para estabelecimento de metas de resultados organizacionais, que fornece meios à Controladoria para o acompanhamento do desempenho da empresa. Gabarito 4. Atividade de aprendizagem da unidade 1. Alternativa E. As afirmações I, II e IV estão corretas. A elaboração de estratégias em toda a empresa permite a ela reconhecer seus pontos fortes e fracos com as oportunidades que surgem no ambiente. Isso, geralmente, ocorre pela ferra- menta chamada Análise SWOT. Essa análise exige também a avaliação dos ambientes interno e externo, permitindo a compreensão dos seus pontos fortes e fracos. Além disso, o planejamento estratégico, em sua elaboração, visa manter o foco no cumprimento da missão organizacional. A estratégia da empresa se fundamenta no cumprimento da missão. A afirmação III está incorreta, pois embora a avaliação de oportunidades e ameaças internas no planejamento estratégico seja um motivo válido para a empresa se preocupar, ela também avalia aquilo que ocorre em seu entorno no ambiente externo. 2. Alternativa A. As duas asserções são proposições verdadeiras, sendo a segunda a justifica- tiva da primeira. O planejamento estratégico como processo gerencial deter- mina as metas e os objetivos da empresa, que conduzem para a geração de diretrizes estratégicas de longo prazo. Ressalta-se que o planejamento estra- tégico é de responsabilidade da gestão da empresa e diz respeito à criação de objetivos estratégicos e cursos de ações estratégicas a serem adotados no longo prazo, considerando as variáveis externas e internas à empresa. 3. Alternativa C. As afirmações I e IV estão corretas. A afirmativa II está incorreta, porque sua descrição refere-se à fase de planejamento, e não à fase de controle. A afirma- tiva III está incorreta, pois inverte a lógica do planejamento estratégico com o planejamento operacional. A frase correta seria: “O planejamento opera- cional é elaborado com base no direcionamento dado pelas diretrizes estra- tégicas e pelos cenários analisados no processo de planejamento estratégico”. 4. Alternativa B. A alternativa B é a correta. A alternativa A está incorreta, porque todas as análises são igualmente relevantes, tanto a análise das ameaças (variáveis externas) quanto a análise dos pontos fortes e fracos (variáveis internas). A alternativa C está incorreta, pois as oportunidades correspondem a variáveis externas e não controláveis ou de difícil controle. A alternativa D está incor- reta, porque as ameaças e oportunidades ocorrem de maneira diferentes para cada empresa, mesmo que sejam do mesmo seguimento. Por fim, a alter- nativa E está incorreta, porque os pontos fracos da empresa referem-se às variáveis internas da empresa e sua análise pode contribuir para a empresa melhorar os rumos aos objetivos desejados. 5. Alternativa A. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Do ponto de vista estratégico, construir representa a busca pelo aumento da participação de mercado, ou seja, trata-se da meta de aumento da parcela de mercado. Essa meta estratégica pode implicar numa redução dos ganhos ou de caixa, tendo sido muito utilizada por indústrias automobilísticas japonesa. É válido mencionar que essa meta estratégica é comum em empresas que entraram no mercado recentemente ou que buscam crescer no relaciona- mento com os clientes.
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