Avaliação Final (Discursiva) - Marketing

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1. Com a popularização da internet, fornecendo novas ferramentas de busca de 
informações, o consumidor passa a estar mais informado sobre marcas, produtos e 
serviços. Consequentemente, vemos o surgimento de consumidores cada vez mais 
críticos. Neste cenário, surgem novas abordagens do Marketing, como o Inbound 
Marketing. Assim, disserte sobre o significado do Inbound Marketing. 
Resposta Esperada: 
"Inbound Marketing", o marketing "direcionado para dentro" é um conceito que se opõe 
ao "Outbound Marketing", que é o marketing tradicional. O Inbound Marketing busca 
produzir conteúdo útil ao consumidor, para que ele o encontre quando quiser resolver 
um problema ou atender a uma necessidade. O Inbound Marketing e o "marketing de 
permissão" partem da mesma premissa: o poder está cada vez mais com o consumidor e 
menos com o anunciante. Cabe ao consumidor escolher qual conteúdo consumir, e não 
ao anunciante interromper seu cotidiano com ofertas. 
 
2. O mix de marketing é um poderoso aliado das organizações que observam e dedicam 
seus esforços a áreas específicas que estão em contato com o mercado. Ele deve ser 
cuidadosamente planejado, observando-se as características dos consumidores a 
serem atendidos. Descreva como as empresas devem utilizar o mix de marketing e 
descreva um exemplo real para explicar como funciona cada um dos quatro Ps. 
Resposta Esperada: 
* O mix de marketing é composto por quatro áreas que devem ser observadas e 
gerenciadas pelas organizações, para que consigam ter competitividade em um mercado. 
* São eles: produto (algo que será ofertado a um mercado, com características que 
atendam a necessidades e desejos), preço (valor monetário cobrado de um bem, que 
pode definir a estratégia da empresa em atender a todo o mercado ou apenas parte dele), 
promoção (estratégias definidas para a divulgação de produtos e serviços utilizando-se 
de mídias e outras ferramentas de comunicação) e praça (análise de como fazer com que 
o produto chegue ao mercado consumidor, além de decisões no ponto de venda para 
facilitar o encontro do produto com o cliente). * Por exemplo: uma empresa que 
comercializa uma nova pasta de dentes com sabor diferenciado e que traz na embalagem 
uma escova de dentes de um personagem de desenho animado (produto), com preço 
mais elevado que a concorrência para demonstrar que pagando mais, o cliente estará 
levando de brinde a escova de dentes e não apenas a pasta de dentes (preço), utilizando-
se de mídia televisiva em TV fechada para atingir as crianças e mídias digitais, como 
blogs e redes sociais, para atingir os adultos (promoção), sendo distribuída apenas na 
região Sudeste por meio da rede de transporte próprio da empresa e com colocação no 
ponto de venda por um profissional de marketing, que utilizará um posicionamento 
deste produto em local de destaque perto dos concorrentes e produtos correlatos como 
hastes de algodão, pastas de dente e lenços umedecidos (distribuição). 
 
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