Estudo de caso- Rádio na Internet

Prévia do material em texto

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI 
 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM AÚDIO 
 
 
 
 
 
 
 
 
Rádio na Web e como a Publicidade pode trabalhar nesta nova 
plataforma 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Professor Rodrigo Terplak 
 
Agência Veritás 
Carolina Pileggi Calegarini – 21086219 
Marina Torrado Rangel Tavares - 20994052 
Isabely de souza garcia - 20982574 
Marina Torrado Rangel Tavares - 20994052 
Millena Santos Conti - 21136171 
Nathalia Duarte Perrone - 21095590 
História do Rádio 
 
No Século XIX, havia uma necessidade de uma comunicação abrangente, que 
ultrapassasse a comunicação interpessoal e pudesse atingir a grande massa em tempo 
eficiente. A imprensa foi o primeiro passo neste sentido, mas ao restringir o acesso a uma 
elite alfabetizada da época, ainda deixou grande parcela da população afastada do poder 
de dominar a informação. Com estudos e experiências, usando uma antena instalada num 
local bem alto, com o nome de Detetor, conseguiu fazer a primeira transmissão 
transatlântica, mais de 140 quilômetros, transmitindo os três sinais do telégrafo “S.O.S.”. 
Em 1906 Reginald Aubrey Fessenden, admirador de Marconi, construiu um 
microfone e conseguiu incorporar sons às ondas irradiadas. A partir de então era uma 
questão de aperfeiçoamento; físicos e cientistas do mundo inteiro passaram a desenvolver 
o Rádio. Embora a história oficial divulgue estes dados e registre que Marconi seja o 
inventor do Rádio, existe uma polêmica, pois, documentos comprovam que um brasileiro, 
nascido no Rio Grande do Sul, o Padre Roberto Landell de Moura, inventou e fabricou uma 
válvula amplificadora e transmitiu e recebeu a voz humana através do ar em 1892, na 
cidade de Campinas. 
O Rádio, como veículo de comunicação, passou a existir nos EUA a partir do início 
da década de 20, quando Frank Conrad, empregado da Westinghouse Electric, por passa 
tempo, montou um transmissor e começou a transmitir notícias lidas de jornais e músicas 
de discos, numa garagem de Pittsburgh, Pensilvânia, EUA. Os aficionados radioamadores 
foram se acostumando e gostando e começaram a escrever pedindo músicas. A 
repercussão pública foi grande e acabou servindo de parâmetro para outras emissoras que 
a sucederam. Em 1922 já se somavam 300 emissoras, no mesmo ano que surgiu a primeira 
emissora comercial do mundo. 
 
Rádio na Internet 
 
Primeiramente, a rádio pode ser definida como temporalidade. É um meio efêmero, 
fugaz, volátil, imediato, instantâneo, irrepetível, um meio do presente com linguagem no 
presente, com informações do aqui e agora. Com a entrada da rádio na internet, a 
temporalidade sofreu alterações, e tornou capaz de evoluir mais ainda a mídia. A internet 
trouxe sua característica de imediato e instantaneidade, e a rádio a possibilidade de 
converter tudo isso em um imenso arquivo sonoro vivo, e agora as duas partilham o agora. 
Com a inovação técnica, a rádio aumenta cada vez mais seu caráter fugaz porque sua 
emissão do som gravado decorre em tempo real, são mudanças rápidas de cenários, vozes, 
ligações em tempo real e a partir de qualquer lugar. Além disso, um dos aspectos mais 
interessantes do rádio na Internet está na perspectiva de sintonizarmos, através do 
computador, emissoras de qualquer parte do mundo, desde que a emissora disponibilize 
seu áudio na rede e que o usuário tenha condições mínimas de recepção. A rapidez da 
emissão de informações, mantém-se cada vez mais com os novos dispositivos de escuta e 
cada vez um amor alcance das redes de Internet sem fios. 
É curioso perceber como a evolução da tecnologia facilitou a incursão da rádio pela 
Internet e a elaborar arquivos sonoros. Enquanto antes o processo de arquivação era lento, 
cópias do original demoravam o tempo real da gravação, era necessário espaço para 
arrumar as grandes bobines de fita magnética e exigia conservação da mesma, agora a 
conversão é simples, rápida e não ocupa espaço físico. Além disso, o autor KUHN indica 
algumas das implicações da tecnologia do rádio na rede: 
a) remoção da barreira da distância: qualquer rádio de alcance local pode ser transmitida 
via rede gerando a desterritoriazaçao da transmissão; 
b) a relação custo benefício para o investimento de uma emissora transmitir na rede e bem 
favorável a Internet se comparada com outras formas de transmissão a longa distancia 
como o uso de satélites e transmissores de ondas curtas; 
c) democratização da informação e do acesso a cultura potencializando-se as opções de 
escolha para ouvir programas de diferentes países; 
d) horizontalização da relação emissora/ouvinte: onde o usuário ganha poder de interagir 
com a programação se comunicando com a emissora de forma mais consistente, 
convidativa e imediata do que em cartas e telefone; 
e) convergência de mídias: o som da emissora na Internet pode ser acompanhado de 
textos, e imagens, criando uma nova linguagem, diferentemente da que estaria chegando 
ao ouvinte, leitor, ou telespectador comum; 
f) o impacto sobre as línguas com a possibilidade de formação de comunidades virtuais 
onde, por exemplo, imigrantes afastados podem retomar contato com suas culturas. 
A web detém agora a fugacidade da rádio, que se aproxima de imediato que caracteriza o 
jornalismo radiofônico, e agora pode estar a ganhar uma batalha em que não participava, 
a de se tornar num arquivo vivo dos sons do mundo. Na internet o jornal pode avançar 
com a notícia que só sai impressa no dia seguinte e a televisão pode mostrar de imediato 
aquilo que só iria emitir nos telejornais com hora marcada. Para a rádio nada disto é novo, 
porque seu meio é imediato e instantâneo. 
O rádio na internet representa um momento de transição para a quarta mídia. Com 
a internet, tornou-se possível que toda e qualquer mídia, tendo alcance e ambição local 
(ou até mesmo pessoal), consiga ser ouvida no mundo inteiro, e com baixo custo. Além 
disso, esse movimento propõe uma democratização de informações a partir das mais 
diversas fontes, além de uma ampla diversificação no consumo de conteúdo. A tendência 
atual está ligada a conversão das mais diversas mídias para a internet, sejam elas mídias 
impressas, televisivas ou radiofônicas. Com isso, o público deixa de ser apenas ouvinte e 
telespectador, e torna-se agente direto da comunicação, podendo interagir coma 
mensagem a qualquer momento e das mais diversas formas. Focando na linguagem 
radiofônica, podemos afirmar que, com o advento da internet, o rádio pôde redefinir-se. 
A inclusão da característica multimídia no rádio muda a maneira como esse meio 
trabalha sua comunicação. Além disso, o rádio ocupa lugar de grande importância diante 
dos meios de comunicação por uma série de fatores sociais, políticos, econômicos e 
comunicacionais. Embora não esteja sendo valorizada sua contribuição a sociedade 
mundial, ainda é o meio de comunicação mais próximo de cada um dos indivíduos. 
Historicamente, o rádio foi a mídia que melhor se adaptou aos novos cenários 
tecnológicos. Quando falamos da transição para o digital, a internet vem para integrar o 
sistema de comunicação de rádio, se mostrando como um suporte para as 
emissões FM. Atualmente, o modelo FM faz a ponte entre a comunicação em áudio e os 
websites, apelando as visitas pela sugestão de conteúdos e solicitações de mensagens 
feitas ao vivo. Na internet, o rádio foge do seu modelo de comunicação tradicional, e passa 
a oferecer serviços distintos, criando uma nova estrutura, mais rica e variada. Na grande 
maioria, as emissoras mostram em seus websites aspectos relativos à própria emissora, 
como exemplo podemos citar a apresentação de programação da emissora, informações 
sobre jornalistas e locutores, playlists, passatempos e algumas notícias gerais. Com isso, a 
internet torna-se uma mostra da estação radiofônica. 
A rádio na internet afasta-se do seu conceito original e desenvolve modalidades 
interativas, além de criar um sistema de diálogo, alterando tanto o modelo comunicativo 
do rádio, quanto o comportamento da audiência.A sinergia de comunicação que estamos 
vivendo promovem uma intensa transformação na forma em que se processa a 
comunicação, transformando a sua essência. 
 
A Publicidade no Rádio 
 
As peças publicitárias para rádio são produzidas a partir de um formato padrão de 
3 segundos, porém, admitem-se reduções para 15 e ampliações para 45 segundos. 
Dependendo das características assumidas pela mensagem, esta pode classificar-se de 
diferentes maneiras: 
Spot - caracteriza-se como uma mensagem informativa locutada, acompanhada ou não 
por música, original ou adaptada, e por efeitos sonoros quando necessários. 
Sketch - caracteriza-se por mostrar uma ação. Assim, a mensagem é dialogada ou 
dramatizada à moda do teatro; à informação sobre o produto acrescenta-se sua utilidade 
e benefícios, de maneira que os ouvintes têm a sensação de experimentar, como se 
estivesse atuando com os personagens do sketch. 
Vinheta – Pequena peça, de 2 a 4 segundos, produzida com intenção de sinalizar de 
maneira forte e chamativa o nome do anunciante. 
Texto Foguete – Peça de no máximo 10 segundos criada para ser veiculada no rádio através 
da locução do próprio apresentador do programa em que se insere. 
Jingle – Peça musical cuja função principal facilitar e estimular a retenção da mensagem 
pelo ouvinte. 
Segundo Marshall Mcluhan, os meios de comunicação são extensões do homem. A 
Internet se transformou não só numa extensão do homem, como também do jornal, da 
revista, da TV, do cinema, do rádio. A Internet cria um novo paradigma de sociabilidade, 
além de interagir em todo o sistema econômico, a partir do final do século XX. O ritmo 
frenético de vida do homem moderno faz com que ele se distancie das pessoas. O tempo 
para se informar e tratar de seus assuntos e interesses pessoais fica a cada dia mais 
escasso. Ele se transforma em um ser solitário no meio da multidão. 
A publicidade e a propaganda online estimulam a economia, pela comercialização de bens 
e serviços, ajudam a recuperar a imagem das empresas e a eficiência do setor de prestação 
de serviços (correios, empresas de entrega, bancos, seguradoras, cartões de crédito, e 
assim por diante). Ao mesmo tempo, ameaçam a eficiência de instrumentos do marketing 
(malas diretas, telemarketing, vendas pelo reembolso postal). A verdade é que até o 
momento a publicidade e a propaganda não deram a ela o suporte financeiro necessário à 
sobrevivência do rádio, como acontece na mídia convencional. A evolução tecnológica tem 
permitido a integração do Rádio com outros meios, como por exemplo, a Televisão e a 
Internet. Desta forma o investimento publicitário em rádio poderia trazer um retorno 
muito satisfatório, porém, a experiência nos mostra que o Rádio ainda precisa conquistar 
o anunciante e as agências através de profissionalismo mais apurado e criativo, fazendo 
valer a credibilidade e agilidade informativa do meio além de apropriar-se de seu caráter 
de estimulante do imaginário. Depois do período de euforia, fenômeno comum nos novos 
segmentos de negócio, vem a fase de acomodação. O certo é que os sócios da Internet 
estão aflitos, procurando uma forma eficiente para obterem o retorno dos grandes 
investimentos feitos nessa nova mídia. A solução do problema certamente virá, mas 
quando, só o tempo vai dizer. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Bibliografia 
 
http://bocc.ufp.pt/pag/cordeiro-paula-radio-internet-novas-perspectivas.pdf 
 
http://repositorio.unicamp.br/handle/REPOSIP/284183 
 
http://obsdev.addition.pt/index.php/obs/article/view/334 
 
https://revistacomsoc.pt/article/view/1568 
 
http://www.comnexos.com.br/artigos/Desafios-e-possibilidades.pdf 
 
https://books.google.com.br/books?hl=pt-
PT&lr=&id=7Nf7I7_aUskC&oi=fnd&pg=PA11&dq=publicidade+no+r%C3%A1dio+na+inter
net&ots=cID97RM1QR&sig=3YME3OCMi0Y8rddB8YimfUNbAu0#v=onepage&q=publicida
de%20no%20r%C3%A1dio%20na%20internet&f=false 
 
https://books.google.com.br/books?hl=pt-
PT&lr=&id=mcjMntKor5gC&oi=fnd&pg=PA7&dq=publicidade+no+r%C3%A1dio+na+inter
net&ots=9YfptqiI13&sig=fCdIP3g8-
yh4kku9CoBjnA3AEwI#v=onepage&q=publicidade%20no%20r%C3%A1dio%20na%20inter
net&f=false 
 
http://www.portcom.intercom.org.br/pdfs/40c31f36d4d023b0726c48094dd32b21.pdf 
 
https://www.researchgate.net/profile/Joao_Meneses2/publication/237665051_Internet
_possibilidades_e_ameacas_para_a_radio_musical/links/5851507d08ae7d33e012a140/I
nternet-possibilidades-e-ameacas-para-a-radio-musical.pdf 
 
http://fumec.br/revistas/mediacao/article/viewFile/213/210