Planejamento e Competências em Publicidade

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1- Defina as principais competências do Publicitário.
O publicitário tem que ter competências que permitam dominar conhecimentos específicos e atualizados do universo da publicidade e do marketing, valorizando e desenvolvendo as características empreendedoras e criativas do futuro profissional.
2- Qual a importância do planejamento organizacional?
É importante para que a empresa consiga se manter competitivas no mercado e também conseguirem manter a estabilidade.
3 – Comente o que é necessário para que um planejamento seja eficiente.
Para que um planejamento seja eficiente é necessário que as informações estejam bem organizadas; exista lógica na apresentação das informações; exista coerência no desenvolvimento do raciocínio da apresentação; objetividade no que se deseja demonstrar; clareza na expressão do pensamento; dados de pesquisa conferidos e fontes citadas; um bom calendário de ações; uma linguagem clara para o bom entendimento do cliente.
4 – Comente cada um dos 5 itens/etapas que um plano de comunicação deve conter:
• Análise situacional - Devem ser considerados aspectos relacionados ao ambiente, mercado, demanda concorrência, análise dos problemas e oportunidades de mercado.
• Objetivo de mercado - Análise sobre o objetivo estabelecido no briefing, viabilidade técnica e operacional para o alcance desse objetivo, capacidade produtiva, distribuição, etc.
• Objetivo de comunicação - Determinar o real objetivo de comunicação, verificando sua viabilidade e condições de atingi-lo, se precisa ser melhorado, ampliado ou seu foco redirecionado.
• Conteúdo da comunicação - Algumas características da comunicação são imprescindíveis e essenciais como sofisticação, praticidade, bem-estar, beleza, design, jovialidade.
• Verba - A definição da verba que o cliente tem para investir é fundamental para o desenvolvimento da campanha. Desta forma, a agência tem condições de elaborar um planejamento adequado e ideal.
5 – Quais os três tipos de planejamento em relação ao prazo? Comente.
 Planejamento em curto prazo, médio prazo e em longo prazo. O planejamento em curto prazo é quando o objetivo da campanha é obter resultados rápidos, quase imediatos. O planejamento em médio prazo quando o objetivo da campanha é obter resultados em um prazo um pouco mais longo em cerca, de 3 meses a 1 ano aproximadamente, e o Planejamento em longo prazo é quando o objetivo é obter resultados em longo prazo. Geralmente relacionado a campanhas de sustentação ou manutenção de marca que sucedem lançamento de produtos.
6 – Diferencie concorrentes diretos de concorrentes indiretos.
Concorrente direto é quando empresas oferecem o mesmo tipo de produto ou serviço, com a mesma qualidade e preço, como a Coca-Cola e a Pepsi. Já concorrentes indiretos oferecem produtos ou serviços similares, não com a mesma qualidade e preço.
7 – Comente a importância do item “afinidade com o público alvo”.
O mix de comunicação é composto das variáveis de comunicação utilizadas para atingir com maior eficácia os objetivos pretendidos, para isso focar em táticas que tenham maior afinidade com o público alvo e menor dispersão é fundamental para a eficiência.
8 – Na seção 2 da aula 5 temos vários exemplos de ferramentas do mix de comunicação. Escolha 3 delas e explique:
Promoção: É a realização de qualquer ação ou evento de comunicação com o objetivo de promover empresas ou produtos.
Merchandising: Essa ação, normalmente desenvolvida no ponto-de venda, ultimamente, uma das formas de merchandising amplamente utilizadas é a inserção das mensagens em telenovelas e programas de variedades.
Marketing direto: Consiste na venda de qualquer produto ou serviço feito diretamente por meio da propaganda de resposta direta, via anúncio, folhetos, cartas, comerciais, telefone ou outra peça/meio de comunicação, sem que haja a intervenção física de vendedores, representantes ou varejistas.
9 – Na aula 6 e relatado as diferentes áreas do marketing. Escolha duas e explique.
Marketing direto: É uma estratégia de comunicação e comercialização de produtos ou serviços com o cliente sem intermediação de meios ou canais de terceiros.
Marketing de relacionamento: É uma estratégia que visa a construir uma relação duradoura com o cliente.
10 - Em publicidade as cores possuem um significado. Escolha duas cores e comente o significado delas.
VERMELHO: aumenta a atenção, é estimulante, motivador. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica.
LARANJA: indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.
11 – de sua opinião sobre o sucesso da marca Havaianas.
Primeiro devido a qualidade do produto, e depois o que ela investiu em estratégia de marketing, campanhas publicitárias baseadas em depoimentos – gente famosa usando havaianas-, sem falar nas estratégias de reposicionamento que seria: investimento em PDV, abertura de novos PDVs, contratação de novos designers, lançamento de novas coleções anualmente, coleções temáticas, testemunhais, participação no Oscar, pesquisa de novas cores para moda praia, exportação.