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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR I - PIM I Mercado Livre JORDANNY MARIA G. DA S. SANTOS; F291952 MARCELO OLEGARIO; D94FHH1 MILENA FERREIRA COSTA; F194728 STEFANY BRITO DE MATOS; N550465 VICTOR HILARIO A. DA SILVA; F276JG2 SÃO PAULO 2020 JORDANNY MARIA G. DA S. SANTOS; F291952 MARCELO OLEGARIO; D94FHH1 MILENA FERREIRA COSTA; F194728 STEFANY BRITO DE MATOS; N550465 VICTOR HILARIO A. DA SILVA; F276JG2 PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR I - PIM I Mercado Livre Trabalho de conclusão de curso para obtenção do título de graduação Gestão de Recursos Humanos, apresentado à Universidade Paulista –UNIP Orientador: Prof. Dr. Edson Mota Santos SÃO PAULO 2020 RESUMO O Projeto Integrado Multidisciplinar PIM I do curso de Gestão de Recursos Humanos aborda o levantamento de informações da empresa Mercado Livre que é uma empresa de tecnologia que tem como objetivo democratizar o comércio eletrônico oferecendo a melhor plataforma e os serviços necessários para que pessoas e empresas possam comprar pagar, vender, enviar, anunciar e gerir seus negócios na Internet. Procuramos abordar características sobre sua fundação, constituição, história, ramo de atividade, particularidades administrativas, tecnologias utilizadas, formas de comunicação e administração de recursos materiais e patrimoniais. O objetivo do nosso trabralho é demostrar como a empresa se mostrou eficiente, firme e forte no seu ramo de vendas online e sendo atualmente uma plataforma que proporciona resultados expressivos no mercado digital. Dentro dos temas abordados, conseguimos mostrar as características detalhadas da empresa, para que todos possam entender e visualizar a metodologia e abordagem dos assuntos. Acreditamos que conseguimos ilustrar com riqueza de detalhes, um descritivo satisfatório que esclarece qual a forma de trabalho da empresa. Palavras-chave: Loja Virtual. E-ecommerce. Mercado Livre ABSTRACT The Integrated Multidisciplinary Project PIM I of the Human Resources Management course addresses the gathering of information from the Mercado Livre company, which is a technology company that aims to democratize electronic commerce by offering the best platform and the services necessary for people and companies to buy pay, sell, send, advertise and manage your business on the Internet. We seek to address characteristics about its foundation, constitution, history, industry, administrative particularities, technologies used, forms of communication and management of material and heritage resources. The purpose of our work is to demonstrate how the company has proved to be efficient, firm and strong in its online sales business and is currently a platform that provides expressive results in the digital market. Within the topics covered, we were able to show the detailed characteristics of the company, so that everyone can understand and visualize the methodology and approach of the subjects. We believe that we were able to illustrate, with a wealth of details, a satisfactory description that clarifies the company's way of working. Keywords: Virtual store. E-commerce. Free market SUMÁRIO INTRODUÇÃO ...........................................................................................................6 1 REFERENCIAL TEÓRICO OU DESENVOLVIMENTO...........................................7 2 ECONOMIA E MERCADO .....................................................................................7 2.1 MERCADO LIVRE ...............................................................................................7 2.2 IMPACTOS DA TAXA DE JUROS SELIC..........................................................10 2.3 RESULTADOS FINANCEIROS..........................................................................11 3 FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO .............................................................12 3.1 NATUREZA, RAMO DE ATUAÇÃO E MISSÃO................................................13 3.2 INFORMAÇÕES SOBRE O PORTE DA EMPRESA.........................................13 3.3 PRINCIPAIS PRODUTOS VENDIDOS..............................................................13 3.4 PRINCIPAIS CONCORRENTES.......................................................................14 4 COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL .......................................................................14 4.1 COMUNICAÇÃO INTERNA E EXTERNA DO MERCADO LIVRE....................14 4.2 WORKPLACE BY FACEBOOK……………………………………………............15 4.3 TECNOLOGIAS NO MERCADO LIVRE............................................................15 5 MATEMÁTICA APLICADA ...................................................................................19 6 MERCADO LIVRE E SEUS RECURSOS PATRIMONIAIS...................................21 7 CONCLUSÃO .......................................................................................................33 8 REFERÊNCIAS.. ..................................................................................................34 6 INTRODUÇÃO O presente trabalho buscou analisar a estrutura da empresa e-commerce Mercado Livre que é uma empresa de tecnologia que tem como objetivo democratizar o comércio eletrônico oferecendo a melhor plataforma e os serviços necessários para que pessoas e empresas possam comprar pagar, vender, enviar, anunciar e gerir seus negócios na Internet. Os dados obtidos foram coletados no site da empresa, e em um determinado momento que tivemos a oportunidade de realizar uma entrevista via WhatsApp com o colaborador Guilherme Duarte que exerce a função de representante pleno no atendimento ao cliente. A empresa foi escolhida porque em virtude do cenário mundial causado pela pandemia Covid-19, a empresa se mostrou eficiente, firme e forte no seu ramo de vendas online e sendo atualmente uma plataforma que proporciona resultados expressivos no mercado digital. Ao final, o leitor conhecerá de maneira pormenorizado a empresa apresentada e as particularidades do produto estudado, em âmbito nacional. 7 1 Referencial Teórico ou Desenvolvimento O referencial teórico da presente pesquisa foi estruturado em tópicos, relacionado as disciplinas: • Economia e mercado; • Comunicação empresarial; • Matemática aplicada; • Recursos patrimoniais; • Técnicas de informática; • Fundamentos de administração. As referências utilizadas pelo grupo foi o site da própria empresa. 2 Economia e Mercado 2.1 Mercado Livre Trate-se de uma empresa de tecnologia e tem como objetivo democratizar o comércio eletrônico oferecendo a melhor plataforma e os serviços necessários para que pessoas e empresas possam comprar pagar, vender, enviar, anunciar e gerir seus negócios na Internet. Foi criada em 1999, na Argentina, e atualmente, opera em 18 países. O marketplace (local onde se faz comércio de bens e serviços) do MercadoLivre.com é o maior da América Latina, reunindo milhões de vendedores e compradores a partir de mais de 60 milhões de ofertas de produtos, automóveis e serviços em tempo real. O site registra seis mil buscas e nove vendas por segundo, sendo que 90% dos produtos vendidos são novos. Esses números impactam diretamente a economia brasileira, onde mais de 111 mil pessoas vivem de renda única ou principal, proveniente do Mercado Livre. No país temos 15.480 vendedores com faturamento que permite sustentar 98.648 postos de trabalho. Esses números representam uma fatia de 0,12% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. 8 Em 2017, a marca superou211 milhões de usuários registrados na América Latina e obtiveram uma receita líquida de 1,4 bilhões de dólares graças à consolidação do ecossistema nos países onde atuam. Contam com 10 milhões de vendedores e 34 milhões de compradores ativos. No marketplace, em 2017, registraram 6.000 buscas por segundo e nove compras por segundo. E fecharam o ano com mais de 3.000 lojas oficiais de marcas de categorias das mais diversas. Somente no Brasil, o MercadoLivre.com é o 5º site mais acessado da Internet, com 52 milhões de visitantes únicos por mês. É o maior site de comércio eletrônico do Brasil e ocupa posição de destaque no ranking dos 10 sites de maior audiência no país, segundo estudo da ComScore de janeiro de 2018. Figura 1: Nome da Figura Fonte: ComScore (Jan/2018) 9 Figura 1: Nome da Figura Fonte: ComScore (Jan/2018) Foi lançadas ações na Nasdaq (NASDAQ: MELI) desde 2007 e, em 2017, nos tornamos a primeiro startup argentina a superar os US$ 10 bilhões em capitalização na bolsa, entrando para o índice NASDAQ 100, a lista das empresas mais valiosas da bolsa de valores de tecnologia. Hoje, a empresa vale cerca de US$ 15 bilhões. Durante 2018, o Mercado Livre vendeu mais de 334 milhões de itens, totalizando mais de US$ 12 bilhões em volume de mercadorias vendidas (GMV). As transações de pagamento no Mercado Pago, sua unidade de negócios de pagamentos, aumentaram 70%, totalizando US$ 18 bilhões de volume total de pagamentos (TPV). A companhia foi fundada por Galperin em 1999, na Argentina. 10 Figura 1: Nome da Figura Fonte: ComScore (Jan/2018) 2.2 Impactos da taxa de juros SELIC O grupo pretendia investir quatro bilhões no mercado brasileiro, para defender a posição de liderança, em nossa pesquisa encontramos na página do Olhar Digital a informação que a empresa argentina é a única na latino-americana entre as 30 primeiras colocadas do ranking, ocupando a 25ª posição e que estão no ranking das 30 maiores companhias de tecnologia do mundo segundo a bolsa de valores. O feito é do Mercado Livre, que superou o Twitter em valor de mercado — US$30,25 bilhões contra US$ 28,6 bilhões. Segundo a Reuters (ANO), neste ano, o valor do grupo de comércio eletrônico e serviços financeiros subiram 113% — contra 30,4% de crescimento da rede social. . O Comitê de Política Monetária do Banco Central (Copom) se reuniu nesta quarta-feira (06/05/20), e a expectativa de analistas do mercado financeiro é que a taxa básica de juros caia de 3,75% para 3,25% ao ano. Se confirmado, o percentual será o menor da taxa Selic desde 1999, quando entrou em vigor o regime de metas para a inflação. A expectativa do mercado é que a taxa básica de juros tenha nova redução em meados de junho, passando para 2,75% ao ano, patamar no qual fecharia o ano de 2020. https://br.reuters.com/article/internetNews/idBRKCN1TD2RH-OBRIN https://g1.globo.com/tudo-sobre/copom/ https://g1.globo.com/economia/noticia/2020/03/18/copom-baixa-juro-basico-para-375percent-ao-ano-em-meio-a-crise-do-coronavirus.ghtml https://g1.globo.com/economia/noticia/2019/08/01/entenda-em-6-pontos-o-que-e-a-taxa-selic-e-como-ela-pode-influenciar-no-seu-bolso.ghtml 11 Diante desse cenário econômico, o Fundo Monetário Internacional (FMI) prevê que a pandemia vai levar a economia mundial a registrar queda de 3% neste ano, o pior desempenho desde a crise de 1929. O impacto na empresa Mercado Livre será de não aportar os R$ 4 bilhões que havia anunciado para o país em 2020, segundo o vice-presidente executivo da companhia, Stelleo Tolda. Stelleo disse também que os incentivos para o uso da carteira digital em restaurantes, foi suspendido e mantido somente os incentivos para pessoas irem a farmácias. Para melhor entendimento do impacto na empresa, carteira digital da empresa faz parte dos negócios do Mercado Pago, braço financeiro do grupo que tem também maquininhas de cartão de crédito e débito e que vinha acelerando o ritmo de crescimento do grupo como um todo 2.3 Resultados financeiros: - A receita líquida no terceiro trimestre cresceu para US$ 603,0 milhões, um aumento ano a ano de 69,7% em dólar e 90,5% em moeda constante. - A operação no Brasil representou 65% da receita líquida total da companhia, tendo alcançado US$ 389,0 milhões, crescimento de 76,6% em dólar e 77,3% em real, ano contra ano. - As receitas do marketplace aumentaram 70,9% ano a ano em dólar e 123,9%, em moeda constante, enquanto as receitas não relacionadas ao marketplace tiveram um crescimento de 68,6% em relação ao ano anterior em dólar e 120,8% em moeda constante. - O lucro bruto foi de US$ 284,3 milhões com a margem de 47,2%, em comparação com os 47,8% do mesmo período em 2018. - A perda líquida antes dos impostos de US$ 66,9 milhões no trimestre, versus a perda de US$ 10,3 milhões registrados no mesmo período do ano passado, deu-se em grande parte em função do incremento nos investimentos de marketing para as marcas do Mercado Livre e Mercado Pago. https://g1.globo.com/economia/noticia/2020/04/14/com-coronavirus-economia-global-deve-ter-pior-desempenho-desde-a-grande-depressao-diz-fmi.ghtml https://g1.globo.com/economia/noticia/2020/04/14/com-coronavirus-economia-global-deve-ter-pior-desempenho-desde-a-grande-depressao-diz-fmi.ghtml 12 O grupo pretende investir quatro bilhões no mercado brasileiro, para defender a posição de liderança, na nossa pesquisa encontramos na página do Olhar Digital a informação que a empresa argentina é a única na latino-americana entre as 30 primeiras colocadas do ranking, ocupando a 25ª posição e que estão no ranking das 30 maiores companhias de tecnologia do mundo segundo a bolsa de valores. O feito é do Mercado Livre, que superou o Twitter em valor de mercado — US$30,25 bilhões contra US$ 28,6 bilhões. Segundo a Reuters (ANO), neste ano, o valor do grupo de comércio eletrônico e serviços financeiros subiram 113% — contra 30,4% de crescimento da rede social. O Comitê de Política Monetária do Banco Central (Copom) se reuniu nesta quarta-feira (06/05/20), e a expectativa de analistas do mercado financeiro é que a taxa básica de juros caia de 3,75% para 3,25% ao ano. Se confirmado, o percentual será o menor da taxa Selic desde 1999, quando entrou em vigor o regime de metas para a inflação. A expectativa do mercado é que a taxa básica de juros tenha nova redução em meados de junho, passando para 2,75% ao ano, patamar no qual fecharia o ano de 2020. Diante desse cenário econômico, o Fundo Monetário Internacional (FMI) prevê que a pandemia vai levar a economia mundial a registrar queda de 3% neste ano, o pior desempenho desde a crise de 1929. O impacto na empresa Mercado Livre será de não aportar os R$ 4 bilhões que havia anunciado para o país em 2020, segundo o vice-presidente executivo da companhia, Stelleo Tolda. Stelleo disse também que os incentivos para o uso da carteira digital em restaurantes foram suspendidos e mantidos somente os incentivos para pessoas irem a farmácias. Para melhor entendimento do impacto na empresa, carteira digital da empresa faz parte dos negócios do Mercado Pago, braço financeiro do grupo que tem também maquininhas de cartão de crédito e débito e que vinha acelerando o ritmo de crescimento do grupo como um todo. 3 Fundamentos da administração 13 O Mercado livre nasceu em 1999, na Argentina, e atualmente, operamos em 18 países. Nosso marketplace – MercadoLivre.com – é o maior da América Latina, reunindo milhões de vendedores e compradores a partir de mais de 60 milhões de ofertas de produtos, automóveis e serviços em tempo real. 3.1 Natureza, ramo de atuação e missão É uma empresa que atua na área e-commerce ou “comércio eletrônico” que tem como objetivo democratizar o comércio eletrônico oferecendo a melhor plataforma e os serviços necessáriospara que pessoas e empresas possam comprar pagar, vender, enviar, anunciar e gerir seus negócios na Internet. 3.2 Informações sobre o porte da empresa A empresa é de grande porte e conta com mais de 5.000 colaboradores em toda a América Latina, mais de 1.900 deles somente no Brasil. Temos o objetivo de multiplicar a equipe em três anos: o que significa atingir a marca de 10.000 funcionários mantendo o espírito de startup e reforçando nossos valores. 3.3 Principais produtos vendidos Os itens mais vendidos de todos os tempos segue nalista abaixo que foi divulgada pelo próprio Mercado Livre, em 2014, na ocasião dos 15 anos de atuação desse marketplace na América Latina, conforme descrito: 1. celulares e smartphones; 2. capinhas e suportes para celulares; 3. sapatos, sandálias e sapatilhas; 4. camisas, camisetas e blusas; 5. cartão de memória; 6. lembrancinha de festas; 7. reprodutores de música MP3, MP4 e MP5; 8. câmeras digitais; 9. pen drives; 14 10. relógios; 11. cartuchos de tinta; 12. perfumes; 13. jogos para Playstation; 14. tabletes; 15. impressoras. 3.4 Principais concorrentes A fórmula do sucesso do Mercado Livre é o seu e-marketplace, um local em que pessoas físicas ou pequenas e médios negócios anunciam seus produtos. A cada venda, a operação online que nasceu na Argentina e hoje está espalhada por toda a América Latina, ganha uma comissão. A vantagem é que, ao contrário dos varejistas virtuais, o Mercado Livre não precisa comprar produtos e muitos menos deixá-los armazenados em um centro de distribuição. “A tendência é que os e- marketplaces se tornem cada vez mais relevantes”, diz Stelleo Tolda, vice- presidente executivo para a América Latina do Mercado Livre. “Ele é altamente rentável.” Diante desses dados encontramos dois potenciais concorrentes dois principais concorrentes globais são a americana Amazon, de Jeff Bezos, e o chinês Alibaba, de Jack Ma. Para se ter uma idéia, de cada US$ 1 em receita em 2016, o Alibaba ganhou US$ 0,51 centavos, antes de descontar despesas financeiras e os impostos, existem uma serie de outros concorrentes de menor potencial mais que não afetam muito nos lucros da empresa e as outra duas gigantes citadas atua mais no mercado europeu e americano, então podemos concluir que o E-ecommerce do Mercado livre é predominante na América Latina. 4 Comunicação Empresarial 4.1Comunicações Internas e Externas do Mercado Livre Segundo o Dicionário Online de Português (2017) “Analisando a definição para comunicação empresarial é correto dizer que é a ação ou efeito de comunicar, de transmitir ou receber idéias, 15 conhecimento, mensagens e etc.” buscando compartilhar informações. A comunicação interna é o sistema estruturado, dinâmico e proativo capaz de disseminar o fluxo de informações que a organização tem interesse em compartilhar e que o colaborador (público interno) precisa saber. Geralmente, engloba a comunicação interna (avisos, memorandos, cartas e instruções administrativas). Porém a noção de público interno não se restringe somente aos funcionários efetivos, mais também aos seus prestadores de serviços como os estagiários e os trainers. Em conversa com o funcionário Guilherme Duarte que exerce a função de representante pleno no atendimento ao cliente, o mesmo nos informou que a principal forma de comunicação interna da empresa entre funcionários e parceiros é feita através do Workplace, ele também nos informou que uma ferramenta bastante utilizada entre os setores da empresa é o Hangouts que é um meio de comunicação que pode ser utilizado através da plataforma do Gmail, Guilherme também disse que esse segundo meio de comunicação interna deve se aberto logo que o funcionário faça o loguin na plataforma de trabalho, pois é por ali que eles vão trocar informações no período de trabalho com seus lideres e pares no caso de acontecer um atendimento mais conflituoso onde eles também têm conversas do cotidiano da empresa e seus particulares. Perguntamos sobre e-mails recebidos e enviados, e ele nos respondeu que tanto recebem como enviam centenas de e-mails por dia com novidades do tipo como vender no Mercado livre. Antes de falarmos sobre a comunicação externa aqui vai uma breve descrição do que é Workplace e Hangouts. 4.2 Workplace by Facebook É uma ferramenta que tem a interface da rede social já conhecida, mas voltada para a pegada corporativa, permite que você crie uma conta separada da sua conta pessoal do Facebook para interagir com colegas de trabalho. 16 A Rede Social Corporativa oferece os recursos padrões como: feed de notícias; eventos; arquivos; notificações e chat. O seu propósito? Melhorar a Comunicação Interna, entre colaboradores e a organização. Já o Hangouts é um aplicativo que surgiu como evolução do antigo Google Talk. Sua usabilidade é bem simples basta instalar e entrar com sua conta do Gmail. Com ele instalado e com pessoas adicionadas, já pode começar a usar, em conversas individuais ou em grupos de até dez pessoas (em caso de videoconferência). Agora falando em comunicação externa a empresa tem três tipos de atendimento ao cliente que é o suporte ao próprio cliente que é pelo WhatsApp, Chat do próprio mercado livre que sobe na tela se for pelo computador, o e-mail e por telefone sempre que ele tiver algum problema com a maquininha point, se tiver problema com recebimento no caso de ter comprado um produto e o produto não chegou. Fora esses suportes existem também as redes sociais onde a empresa tem uma equipe muito grande de colaboradores conversando com seus clientes seja pelo Facebook, Twitter ou Instagram se o cliente mandar a informação lá no perfil do Mercado Livre descrevendo o que aconteceu, um representante vai conversar com a pessoa por lá. A empresa também envia muitos e-mails para pessoas que por algum motivo deixaram de finalizar suas compras, perguntando o aconteceu se a pessoa está com alguma dificuldade de compreender a plataforma, ou se existir alguma restrição no cadastro daquele cliente isso sempre será tratado por e-mail. Guilherme nos disse que a função das redes sociais criadas pelo Mercado Livre seria uma forma de criar um vínculo mais próximo e íntimo tanto com os seus clientes como seus colaboradores em geral. Essas redes sociais até o momento estão criando um impacto positivo para a empresa, pois se criou uma maneira de ouvir o que o consumidor tem a dizer sobre seus produtos ou serviços prestados e é uma fonte importante de compreensão que podem qualificar seu empreendimento. 4.3Tecnologias no Mercado Livre 17 Diante das informações coletas pelo grupo falaremos um pouco sobre a parte tecnológica da empresa, segundo o site da revista exame o Mercado Livre reforçou a TI no país lançando um aplicativo para IPhone, com isso a empresa pretende agregar mais conteúdo às plataformas, firmar parcerias com desenvolvedores e tornar-se uma empresa de código aberto que nada mais é um software cujo código está disponível para download por qualquer pessoa ligada a uma filosofia de criação de aplicativos voltada para a colaboração entre esses desenvolvedores. Além das mudanças citadas acima segundo Daniel Rabinovich, CEO do Mercado Livre, “a empresa certamente aumentará o núcleo de profissionais que atuam aqui no Brasil, o objetivo é tornar código aberto para atrair desenvolvedores que usem nossas APIS” e incentivar a troca de experiência entre os desenvolvedores, o Mercado Livre diz que irá trabalhar com o sistema de divisão de lucro. A empresa quer desenvolver novas tecnologias por meio da troca de conhecimento. As APIS (Interface de Programação de Aplicativos) usadas pela equipe de engenharia do Mercado Livre serão as mesmas usadas pelos desenvolvedores parceiros da empresa. Queremos reescrever nosso site edeixaremos os desenvolvedores alterarem nosso código e após aprovação, torná-lo oficial”, diz Rabinovich. Segundo Hellison Lemos, diretor geral das operações do Mercado Livre no Brasil, aproximadamente 27 segmentos usam a plataforma da empresa. Lemos comenta que as APIS permitem desenvolver sistemas complementares ao ecossistema do Mercado Livre, isso inclui o site de vendas Mercado Livre, o sistema de classificados, sistema de pagamento fora da plataforma, links patrocinados e lojas online. Segundo Lemos “As APIS podem facilitar o uso de nossos serviços por empresas que ainda estão off-line. Um sistema de 18 gestão, por exemplo, permitirá a automatização de envio do produto, emissão de nota fiscal e controle de estoque”. A empresa também procura por parceiros comerciais. “Estudamos algumas parcerias com empresas que desenvolvem plataformas com base no Mercado Livre, como gerenciadores de vendas e softwares de logística. Isso ajudará empresas que possuem um grande estoque”, diz Rabinovich. Para manter a segurança dos dados dos usuários, Rabinovich diz que o Mercado Livre guardará a informações pessoais dos usuários em uma cloud privada. Hoje, o escritório da empresa em Barueri (SP) abriga áreas administrativas e equipes que prestam atendimento aos usuários, que também devem receber mudança em breve. Com 29 milhões de usuários, a empresa quer tornar o chat o principal meio de atendimento ao usuário. “Isso facilitará o acompanhamento dos atendimentos porque as dúvidas ficarão registradas, além de aumentar a quantidade de atendimentos simultâneos”, diz Lemos. Os usuários do site que possuem um smartphones agora contam com um novo aplicativo oficial da empresa. Hoje, a empresa lança seu novo aplicativo para IPhone. Além de BlackBerry OS e Android, os donos de dispositivos com iOS podem baixar o aplicativo “Mercado Livre” na App Store. O programa permite buscar produtos, ler a descrição dos itens e efetuar uma compra. Nessa parte do trabalho apresentaremos uma lista de ferramentas certificadas pelo Mercado Livre que possibilita aumentar a venda e ajudar na gestão de negócios e gerenciamento de suas informações e de seus afiliados vendedores. Vamos começar com o: Becommerce – que é cadastro é feito pelo próprio site e em poucos cliques o lojista terá acesso a um sistema de gestão com tecnologia de ponta, o que evita lentidão e quedas para seu negócio, sem nenhum custo ou taxa. A plataforma ainda disponibiliza vídeos explicativos para utilização da ferramenta sem dor de cabeça. Esta é uma empresa do Grupo do Mercado Livre. Real Trends - A Real Trends é a plataforma líder em ferramentas de análise e gerenciamento para aperfeiçoar seu negócio e aumentar suas vendas no Mercado 19 Livre. A premissa que a startup apóia é “facilitar a vida dos vendedores” por meio de uma solução all-in-one que oferece todas as ferramentas necessárias para vender profissionalmente e diferenciar-se da concorrência. Nubimetrics - É a ferramenta que contém o maior número de informação sobre Mercado Livre. Você encontrará de uma maneira fácil como analisar as informações sobre a oferta do Mercado Livre de acordo com o produto de seu interesse. Também poderão ser feitas buscas de palavra-chave para analisar: quem são os vendedores que oferecem esse produto, de onde ele é oferecido, a que preço médio, como está posicionado seus anúncios e muitas outras informações que te ajudarão a entender a qualidade da oferta com a qual você concorre. MD Livre - O sistema oferece uma visão rápida e intuitiva do comportamento das suas vendas, de forma a reduzir o tempo gasto na análise e planejamento estratégico do seu negócio. Está diretamente integrado com o Mercado Livre, coletando as informações de forma online e em tempo real, assim, reduzindo o tempo para tomada de decisões. Citamos apenas três das varias ferramentas que o Mercado livre utiliza e disponibiliza para o gerenciamento de suas informações e de seus clientes que utilizam a pagina para divulgação e venda de seus produtos. 5 Matemática aplicada O Mercado livre tem mais de 5.000 colaboradores em toda a América Latina, mais de 1.900 deles somente no Brasil, o objetivo é multiplicar a equipe em três anos o que significa atingir a marca de 10.000 funcionários mantendo o espírito de startup e reforçando nossos valores. Para conseguir uma vaga na empresa o candidato deve ter a idade máxima de 27 anos em relação ao sexo o Mercado Livre preza muito pela diversidade a escolaridade exigida é superior completo ou cursando. A empresa acredita que as pessoas são o principal capital para se obter êxito, para isso ela cuida e motiva seus times de colaboradores com programas de benefícios, serviços e atividades orientadas para promover o seu bem-estar e o equilíbrio entre a vida pessoal e profissional. O Mercado livre tem mais de 5.000 colaboradores em toda a América Latina, mais de 1.900 deles somente no Brasil, o objetivo é multiplicar a equipe em três 20 anos o que significa atingir a marca de 10.000 funcionários mantendo o espírito de startup e reforçando nossos valores. Conforme o site do Mercado Livre (2020): Os salários variam conforme cargo e área de atuação: Representante de Atendimento: mensal - R$ 1.663/mês R$ 1 mil podendo chegar à R$ 3 mil Representante: mensal - R$ 1.691/mês R$ 1 mil podendo chegar à R$ 2 mil Representante de Atenção Ao Cliente: mensal - R$ 1.587/mês R$ 1 mil podendo chegar à R$ 2 mil [...]. A receita líquida do quarto trimestre foi de US $ 674,3 milhões, um aumento de 57,5% em relação ao ano anterior, USD e 84,4% em uma base neutra em FX. ▪ As receitas aprimoradas do mercado aumentaram 55,3% em relação ao ano anterior em USD e 79,7% em um câmbio base neutra, enquanto as receitas fora do mercado aumentaram 60,0% ano a ano em dólares e 89,7% em uma base neutra em FX. ▪ O lucro bruto foi de US $ 308,3 milhões, com uma margem de 45,7%, comparado a 47,8% no quarto trimestre de 2018. ▪ As despesas operacionais totais foram de US $ 377,2 milhões, um aumento de 83,5% em relação ao ano anterior em dólares. Como percentual da receita, as despesas operacionais foram de 55,9%, contra 48,0% no período quarto trimestre de 2018. Sequencialmente, as melhorias da margem de 479 bps nas operações despesas, 222 bps foram o resultado de uma melhoria da inadimplência e 203 bps em um investimento em Marketing. ▪ Nossas despesas de marketing aumentaram US $ 3,2 milhões no trimestre, enquanto as dívidas incobráveis melhoraram US $ 11,6 milhões em relação ao trimestre anterior. ▪ A perda de operações foi de US $ 68,9 milhões, em comparação com uma perda de US $ 81,9 milhões durante o exercício anterior como percentual da receita, a perda operacional atingiu 10,2%. 21 ▪ A receita de juros foi de US $ 26,9 milhões, um aumento de 88,4% ano a ano, como resultado da equivalência patrimonial oferta em 2019, que gerou mais volume investido e ganho de juros e maior flutuar na Argentina. ▪ A Companhia incorreu em US $ 21,2 milhões em despesas financeiras neste trimestre, principalmente atribuíveis a empréstimos financeiros garantidos e despesas com juros de nossas relações de confiança relacionadas aos nossos negócios de factoring em Argentina. ▪ O prejuízo líquido antes dos impostos foi de US $ 63,0 milhões, acima de um prejuízo de US $ 6,8 milhões no quarto trimestre de 2018. ▪ O ganho do imposto de renda foi de US $ 9,0 milhões. ▪ O prejuízo líquido foi de US $ 54,0 milhões, resultando em um prejuízo líquido básico por ação de US $ 1,11, devido ao investimento em marketing, que representou US $ 146,6 milhões. A empresa Mercado Livre investe pesado nos seus recursos patrimoniais sempre visando o bem estar dos seus colaboradores como mostraremos abaixo. 6 Mercado Livre e seus recursos patrimoniaisO novo espaço, com 33.000 metros quadrados, foi apelidado de Melicidade, união da sigla da empresa na bolsa de valores e a palavra cidade. 1– Realizar um sonho São Paulo – Um ano depois do início das obras, a nova sede do Mercado Livre abriu suas portas. O novo espaço, com 33.000 metros quadrados, foi apelidado de Melicidade. Meli é a sigla pela qual a companhia é negociada na bolsa Nasdaq, desde o seu IPO em 2007. Cidade porque essa é a ideia da companhia para a nova 22 sede. Aqui dentro, há um auditório para 200 pessoas, 140 salas de reunião, 11 salas de treinamento, além de benefícios como academia e manicure. Na foto, o espaço de café e convivência, bem no centro do ambiente de trabalho. A empresa investiu R$ 105 milhões na sua nova sede. Antes, os funcionários estavam divididos entre três prédios diferentes em Alphaville, São Paulo, o que prejudicava a comunicação e integração entre as áreas. Além disso, não havia mais espaço para expandir. Por isso, há cerca de dois anos Helisson Lemos, presidente do Mercado Livre no Brasil, começou a sonhar com um espaço maior e que desse conta de todos seus planos. 2- Expansão O Mercado Livre foi fundado em 1999 e o primeiro escritório, no Brooklin, bairro de São Paulo, consistia de apenas uma sala. O site foi lançado na Argentina e a primeira casa dos servidores cabia dentro de uma garagem em Buenos Aires. Desde então, a empresa chegou a 19 países na América Latina. No segundo trimestre de 2016, as receitas foram de US$ 199,6 milhões, aumento de 29%.O volume de vendas feitas pela plataforma chegou a US$ 2 bilhões, alta de 21%. Para abrigar todo esse crescimento, foi necessário se mudar para um espaço muito maior, que pode ser visto de cima na foto. 3 – Caminho para a casa nova 23 A cidade de Osasco foi escolhida como região ideal para a sede depois que a empresa fez uma pesquisa com os funcionários. Ela cruzou dados sobre a casa de cada pessoa e descobriu que Osasco era uma região acessível para todos.Há muitos que moram em Barueri, Santana de Parnaíba, Carapicuíba e em São Paulo. Enquanto antes o deslocamento médio era 33 quilômetros, agora a média é de 17 quilômetros, afirmou Helisson Lemos, presidente da empresa no Brasil. A companhia incentiva o uso de meios de transporte alternativos. A sede também fica perto de uma estação de trem aonde há uma Van que faz o trajeto entre o transporte público e o escritório. 4 – Sombra e água fresca O escritório ocupa 17.000 metros quadrados de um total de 33.000 metros quadrados do terreno.O resto é dedicado ao estacionamento e ao jardim, com muitas árvores e redes para o descanso dos funcionários. 5 – Vitrine para fora O auditório fica bem na entrada do edifício, para ser usado em eventos externos. A capacidade é de até 200 pessoas. 6 – Encontros com Clientes 24 Ao lado do auditório, estão algumas salas de reunião circulares. A ideia é trazer clientes, parceiros e fornecedores para dentro do ambiente da companhia. “Queremos trazer todos os players para dentro da nossa casa, para trabalharmos de forma integrada”, afirmou Helisson Lemos, presidente do Mercado Livre no Brasil. 7 – Língua afiada No lobby há também cômodos para o ensino de idiomas, que é oferecido aos funcionários. 8 – Investimento na reforma O local da sede, em Osasco, era um grande galpão industrial. Para reformar o espaço e dar uma aparência moderna, foram investidos R$ 105 milhões. Cerca de 260 fornecedores e 1.500 trabalhadores ergueram a nova casa da empresa de comércio eletrônico. O grande investimento no Brasil tem um motivo: o país é responsável por metade de todas as receitas da companhia. 25 9 – Inspiração Internacional, toque Brasileiro O espaço é inspirado nas empresas do Vale do Silício. Facebook, Apple e Tesla são algumas das empresas que têm sedes tão grandes que são chamadas de campus. Diversos executivos viajaram até a Califórnia, nos Estados Unidos, para conhecer essas empresas de perto. No entanto, deixaram o projeto bem brasileiro, diz Stelleo Tolda, vice-presidente executivo e COO da empresa, como a preocupação com a sustentabilidade. 10 – Divisão de trabalho Todo o ambiente é um grande galpão aberto, bem semelhante à nova sede do Facebook. Para dividir, de forma simbólica, as equipes de trabalho, a empresa nomeou cada uma a partir de um nome de cidade brasileira. Vitória, Rio de Janeiro, Oiapoque e Chuí são alguns dos exemplos de municípios presentes dentro da cidade Mercado Livre. Os nomes foram escolhidos por meio de um concurso interno entre os funcionários. 11 – Mais gente para a equipe 26 A empresa também cresceu nos últimos anos por meio de aquisições. No início, quando ela ainda era um serviço de leilões, adquiriu a IBazar e Arremate.com. Mais recentemente, incluiu ao seu portfólio a KPL, de sistemas de gestão, e a Axado, de logística. Essas compras complementam a companhia, que tem buscado crescer para além de sua plataforma de comércio eletrônico. O Mercado Pago, sistema de pagamentos, é responsável por grande parte das compras feitas no site. Cerca de 70 % das encomendas são transportadas pelo Mercado Envios, que só no mês passado entregou 6 milhões de produtos. 12 – Trabalho em equipe Lugares para trabalhar em conjunto é o que não falta: são 11 salas de treinamento e140 salas de reunião espalhadas por todo o complexo. Na foto está um desses ambientes. 13 – Cadeiras vazias – ainda 27 Diversas cadeiras ainda estão vazias no escritório novo. Isso porque há espaço para 2.000 funcionários e, hoje, são 1.200. “Não vamos definir uma projeção para o crescimento da equipe, mas isso irá acontecer naturalmente conforme formos crescendo”, afirmou Stelleo Tolda. 14 – Luz do Sol O ambiente foi projetado para permitir a entrada de luz natural. Além disso, todas as 2.800 lâmpadas são de LED, o que reduz em até 75% o uso de energia. Para ser ainda mais sustentável, a empresa instalou 2.000 painéis fotovoltaicos para capturar energia solar. Em dias de sol, a energia solar corresponde a 50% de tudo o que é gasto no complexo. Ela ainda possui um programa de reciclagem e reutiliza 80% de toda água da chuva, com ajuda de 4 tanques de reuso. Na foto, parte da biblioteca, lugar para estudo e concentração. 15 – Concentrado 28 Aqui, outro ângulo da biblioteca. Segundo o presidente da companhia no Brasil, muitos funcionários ainda são estudantes e, por isso, precisam de um espaço para estudar durante o seu tempo livre. 16 – Anúncios e Esportes Além de servir como uma escada para os mezaninos, essa estrutura também age como arquibancada. É aqui que a empresa faz comunicados a seus funcionários, usando dois grandes telões como apoio. Em dias normais, as telas exibem programas de televisão e até jogos da Olimpíada. 17 – Telão para Todos 29 Na foto, o ângulo oposto à arquibancada de madeira. O escritório está repleto de sofás, pufes e mesas para deixar o ambiente de trabalho mais descontraído. 18 – Encontros Informais Há salas de reunião circulares espalhadas por todo o galpão. Elas são revestidas de madeira e são cobertas de plantas. Esteticamente iguais os que mudam nas salas é o mobiliário. Há espaços com mesas e projetores e há ambientes mais relaxados, como é o caso dessa sala com poltronas penduradas do teto. 19 – Toque de Artista 30 Na foto, está um dos armários usados pelas pessoas para guardar pertences, deixando o espaço de trabalho mais livre. Para decorar toda a sede, a empresa convidou quatro artistas plásticos, que deixaram suas marcas no mobiliário e em diversos painéis. Timóteo Lacroze, Rimón Guimarães, Mart Aire e João Lelo foram os responsáveis por dar cor ao ambiente. 20 – Lazer no trabalho Além dasáreas de trabalho, a nova sede também incorporou espaços de lazer. O galpão ao lado é exclusivamente reservado ao tempo livre dos funcionários e é chamado de Meli Mall. Aqui, ficam o salão de jogos, consultórios médicos, sala de massagem, manicure, academias e o refeitório. 21- Diversão 31 Como não poderia deixar de ser em uma empresa de tecnologia, o Mercado Livre disponibilizou um salão de jogos para seus funcionários. Aqui, eles passam o horário de almoço se divertindo com as mesas de pebolim, ping pong e videogame. 22- Para ficar em forma O funcionário pode escolher entre dois espaços de academia para se exercitar. De um lado estão exercícios aeróbicos e voltados para musculação. , do outro, aparelhos 23 – Na ponta dos dedos O Meli Mall tem espaço para manicures,consultório médico, atendimento de nutricionista e uma sala para massagem. 32 24 – Bem completo Na foto, um espaço para descontração, com muitos sofás e poltronas confortáveis. O Meli Mall ainda tem dois vestiários, que atendem quem vem de bicicleta ao trabalho e quem quer tomar uma ducha depois da academia. 25 – Para as refeições O restaurante, que tem espaço para 450 pessoas, serve quatro menus diferentes: um brasileiro, grill, saladas e cozinha internacional. No dia da visita, o prato internacional era hambúrguer gourmet. CONCLUSÃO 33 Dentro dos temas abordados, procuramos demonstrar as características detalhadas da empresa Mercado Livre, para que todos possam entender e visualizar a metodologia e abordagem da empresa nos assuntos economia e mercado, comunicação empresarial, matemática aplicada, fundamentos da administração, técnicas de informática e recursos patrimoniais acreditamos que conseguimos ilustrar com riqueza de detalhes, um descritivo satisfatório que esclarece qual a forma de trabalho da empresa. Estamos certos de que com os dados coletados no site da própria empresa, e a entrevista com o colaborador Guilherme conseguimos atingir nosso objetivo. BIBLIOGRAFIA 34 Copom se reúne nesta quarta-feira; mercado financeiro prevê nova queda da Selic, para 3,25%. Disponível em: <https://g1.globo.com/economia/noticia/2020/05/06/copom-se-reune-nesta-quarta- feira-mercado-financeiro-preve-nova-queda-da-selic-para-325percent.ghtml>. Acesso em: 12 Maio de 2020 Mercado Livre cortará investimento apesar do crescimento na pandemia. Disponível em:<https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/mercado-livre-cortara- investimento-crescimento-coronavirus/>. Acesso em: 15 Maio de 2020 Power Point Presentation - MercadoLibre, Inc.Reports Fourth Quarter 2019 Financial Resultsercado. Disponível em:<http://investor.mercadolibre.com/static-files/1ac88036-9724-4517- 867a-2b29d94b6258>. Acesso em: 17 Maio de 2020 Dicionário Online de Português. Disponível em:<https://www.dicio.com.br/comunicacao/>. Acesso em: 20 Maio de 2020 Tudo o que você precisa saber sobre o Mercado Livre. Disponível em:<https://ideias.mercadolivre.com.br/sobre-mercado-livre/tudo-o-que-voce- precisa-saber-sobre-o-mercado-livre/>. Acesso em: 23 Maio de 2020 Ferramentas Certificadas para o Mercado Livre para aumentar suas vendas e ajudar na sua gestão. Disponível em:<https://www.linkedin.com/pulse/ferramentas- certificadas-para-o-mercado-livre-aumentar-hozawa/>. Acesso em: 25 Maio de 2020 Salários de Mercado Livre. Disponível em: <https://www.glassdoor.com.br/Sal%C3%A1rio/Mercado-Livre-Sal%C3%A1rios- E2372230.htm>. Acesso em: 30 Maio de 2020 https://g1.globo.com/economia/noticia/2020/05/06/copom-se-reune-nesta-quarta-feira-mercado-financeiro-preve-nova-queda-da-selic-para-325percent.ghtml https://g1.globo.com/economia/noticia/2020/05/06/copom-se-reune-nesta-quarta-feira-mercado-financeiro-preve-nova-queda-da-selic-para-325percent.ghtml https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/mercado-livre-cortara-investimento-crescimento-coronavirus/ https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/mercado-livre-cortara-investimento-crescimento-coronavirus/ http://investor.mercadolibre.com/static-files/1ac88036-9724-4517-867a-2b29d94b6258 http://investor.mercadolibre.com/static-files/1ac88036-9724-4517-867a-2b29d94b6258 https://www.dicio.com.br/comunicacao/ https://ideias.mercadolivre.com.br/sobre-mercado-livre/tudo-o-que-voce-precisa-saber-sobre-o-mercado-livre/ https://ideias.mercadolivre.com.br/sobre-mercado-livre/tudo-o-que-voce-precisa-saber-sobre-o-mercado-livre/ https://www.linkedin.com/pulse/ferramentas-certificadas-para-o-mercado-livre-aumentar-hozawa/ https://www.linkedin.com/pulse/ferramentas-certificadas-para-o-mercado-livre-aumentar-hozawa/ https://www.glassdoor.com.br/Sal%C3%A1rio/Mercado-Livre-Sal%C3%A1rios-E2372230.htm https://www.glassdoor.com.br/Sal%C3%A1rio/Mercado-Livre-Sal%C3%A1rios-E2372230.htm 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61
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