AD2 2020 1 - Gestão de Marketing 1

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04/05/2020 Questionário referente à AD2 de Gestão de Marketing I 2020 1º: Revisão da tentativa
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Painel / Minhas Disciplinas / Gestão de Marketing I / AD2 / Questionário referente à AD2 de Gestão de Marketing I 2020 1º
Questão 1
Completo
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Questão 2
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Questão 3
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Questão 4
Completo
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Iniciado em segunda, 4 mai 2020, 23�24
Estado Finalizada
Concluída em segunda, 4 mai 2020, 23�44
Tempo
empregado
19 minutos 29 segundos
De acordo com a Aula 4 [Informação no marketing], as fontes de informações primárias:
Escolha uma:
a. Representam o esforço de garimpar os dados brutos, dados que nunca foram coletados, tabulados e
analisados.
b. São aquelas da segunda fase do processamento produtivo, ou seja, mais próximas das atividades de
suprimento.
c. São as que foram organizadas segundo um objetivo preciso e que geraram um documento ou relatório
conclusivo.
d. São as fontes referentes as atividades menos prioritárias da área de marketing.
Além de orientar a tomada de decisão, caberá à inteligência de marketing:
Escolha uma:
a. Detectar problemas e identificar oportunidades de mercado.
b. Gerar, analisar e armazenar informações para as decisões de marketing.
c. Desenvolver conhecimento para aprendizagem organizacional.
d. Subsidiar com informações o grupo responsável pela estratégia de negócio.
e. Desenvolver operações para combater o desvios de recursos do orçamento de marketing.
Na Aula 4, fala-se sobre três métodos de pesquisa – descritiva, experimental e exploratória. Associe o resumo
apresentado ao método de pesquisa correspondente.
Primeiro contato com a situação em estudo, levantamento de hipóteses. Exploratória
Atestar relações de causalidade (causa e efeito); controle de variáveis. Experimental
Descrever fatos e/ou características dos grupos. Quantitativa ou qualitativa. Descritiva
Há diferença entre “pesquisa de mercado” e “pesquisa de Marketing”, pois a primeira tem seu foco centrado no
mercado da empresa ou de um produto seu. A pesquisa de Marketing, por outro lado, compreende todo tipo de dado
que diz respeito à atividade de Marketing da empresa, incluindo os elementos contidos na pesquisa de mercado,
como: levantamento de mercado, previsão da demanda e de vendas, levantamento dos canais de distribuição e
comunicação, pesquisas sobre a imagem institucional da empresa e de seus produtos etc.
Escolha uma:
a. Definir o problema de pesquisa; planejar a pesquisa; comunicar os resultados; orientar as demais áreas da
empresa sobre como resolver os problemas.
b. Definir problemas e objetivos; planejar a pesquisa;  executar a pesquisa; comunicar resultados.
c. Formular, determinar e constatar um problema de pesquisa; executar a pesquisa; resolver o problema.
d. Definir o problema de pesquisa, planejar a pesquisa, executar a pesquisa e orientar as demais áreas da
empresa sobre como resolver os problemas.
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https://graduacao.cederj.edu.br/ava/course/view.php?id=140
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04/05/2020 Questionário referente à AD2 de Gestão de Marketing I 2020 1º: Revisão da tentativa
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Questão 5
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Questão 6
Completo
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Questão 7
Completo
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Como vimos na disciplina, a “Pesquisa de Marketing é a função que liga o consumidor, o cliente e o público ao
Marketing através da informação – informação usada para identificar e definir as oportunidades e problemas de
Marketing, gerar, refinar e avaliar a ação de Marketing; monitorar o desempenho de Marketing, e aperfeiçoar o
entendimento de Marketing como um processo. Pesquisa de Marketing especifica a informação necessária destinada
a estes fins; projeta o método para coletar informações; gerencia e implementa o processo de coleta de dados;
analisa os resultados e comunica os achados e suas implicações”.
Das pesquisas de marketing que são mais realizadas pelas organizações, assinale a alternativa incorreta:
Escolha uma:
a. Estudos de segmentação; estudos para localização de fábricas e armazéns; elasticidade de preços; estudos
sobre a eficácia da propaganda.
b. Testes de mercado; pesquisas dos meios de comunicação; preferências por marcas; intenções de compra.
c. Cotação de preços para compra de insumos; busca de novos fornecedores; desenvolvimento de plantas para
novas fábricas; estudos de imagem.
d. Características e tendências; análises de custos; desenvolvimento de testes e conceitos; estudo para
localização de fábricas.
Associe corretamente os termos de uso frequente relacionados a mercado estudados na Aula 5 e suas definições:
É a presença de uma empresa no mercado, mesmo que de maneira pouco
representativa (Dias, 2003). Penetração de mercado
Grupo de consumidores com necessidades e características comuns entre si, mas
diferentes em relação a outros grupos, o que exige estratégia e programa de
marketing distintos (Limeira, 2003).
Segmento de mercado
Processo de dividir o mercado em grupos de consumidores potenciais com
necessidades e/ou características semelhantes que provavelmente exibirão
comportamentos de compra semelhantes (Dias, 2003).
Segmentação de mercado
É o nível máximo de demanda a ser atingido com o máximo de investimento de
marketing (Limeira, 2003). Potencial de mercado
É o estudo das definições dos objetivos de venda, de participação de mercado, das
cotas de venda por regiões e/ou vendedores (Dias, 2003). Quantificação de mercado
É a presença da empresa no mercado em uma posição forte, bastante significativa
em termos de concorrência e, portanto, de participação no mercado (Dias, 2003). Ocupação de mercado
Quando uma parcela significativa do mercado não gosta do produto e até mesmo o evita, estamos falando de qual
tipo de demanda?
 
Escolha uma:
a. Indesejada
b. Negativa
c. Declinante
d. Irregular
e. Inexistente
04/05/2020 Questionário referente à AD2 de Gestão de Marketing I 2020 1º: Revisão da tentativa
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Questão 8
Completo
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Questão 9
Completo
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ponto(s).
Questão 10
Completo
Vale 1,00
ponto(s).
O modelo das Cinco Forças de Porter foi criado por Michael Porter em 1979 e tem por objetivo a análise da
competição entre empresas. O modelo considera cinco fatores importantes, as chamadas forças competitivas, que
devem ser estudadas para o desenvolvimento de uma estratégia empresarial eficiente. Segundo o modelo, as forças
competitivas que atuam sobre uma empresa são: poder de barganha dos fornecedores, poder de barganha dos
clientes/consumidores, ameaça de novos entrantes no mercado, ameaça de produtos e serviços substitutos e:
Escolha uma:
a. potencial de aquisição de produtos pelos clientes/ consumidores.
b. manutenção do grau de satisfação dos clientes/ consumidores.
c. alta demanda de produtos e capacidade de entrega pelos fornecedores.
d. grau de rivalidade entre os concorrentes do mercado.
e. facilidade de criação de novos produtos e renovação da gama atual.
Na Aula 5, fala-se sobre mercados. Em termos mercadológicos, os mercados podem ser entendidos como
designação de alguns fatores. Associe o tipo de mercado à designação correta:
Mercado Gaúcho Posição geográfica
Mercado de automóveis Tipo de produto
Mercado de idosos Grupo demográfico
Mercado nipônico Grupo étnico
Quando consumidores compartilham necessidades que nenhuma oferta disponível no mercado é capaz de satisfazer,
é o caso de qual tipo de demanda?
Escolha uma:
a. Demanda irregular
b. Demanda desconhecida
c. Demanda latente
d. Demanda incapacitada
e. Demanda crescente
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