av 3 marketing prova Discursiva

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Quando uma empresa está em fase de planejamento de uma campanha publicitária, ela deve ter muito cuidado ao selecionar as mídias para que a mensagem consiga chegar até os possíveis compradores de um produto ou serviço. Descreva três características que devem ser levadas em consideração na definição de uma mídia e que impactos negativos podem ocorrer caso a escolha desta mídia seja feita de forma errada.
	Resposta Esperada:
A definição da mídia deve levar em consideração o comportamento do consumidor, já que a empresa deve conhecer onde o público de interesse se encontra por meio de dados geográficos e o perfil demográfico deste público. Os aspectos técnicos de cada mídia devem ser apresentados em termos de penetração, cobertura e afinidade, já que de acordo com o comportamento do consumidor, tem-se uma opção de escolha por uma mídia e também pelo tipo de programa. Algumas características a serem consideradas: TV aberta (grande penetração de mercado), TV fechada (menor penetração no mercado, porém com audiência qualificada), rádios e jornais (programação definida por assuntos, e área de abrangência definida), internet (relatórios gerenciais com maior controle de alcance e verificação de impacto) e mídia exterior (possibilidade de segmentação geográfica e cobertura de regiões específicas de interesse da empresa). Um exemplo claro muito usado é a análise dos anunciantes em determinados programas, como aqueles semanais voltados às donas de casa no período da manhã, que veiculam comerciais de máquinas de lavar, geladeiras e produtos domésticos. A escolha da mídia de forma equivocada pode levar o consumidor a não ser atingido pela mensagem publicitária, consequentemente fazendo com que o esforço de marketing da empresa não seja eficaz.
	2.
	A internet, atualmente, é grande aliada das organizações, principalmente com relação à publicidade em mídias digitais. De forma mais direcionada, é possível atingir milhares de pessoas com investimento baixo. Disserte sobre como funciona a influência da mídia digital no comportamento do consumidor e descreva ao menos três facilitadores de desempenho na internet para as organizações que decidem investir em publicidade nas mídias digitais.
	Resposta Esperada:
* Atualmente, o consumidor busca informações sobre produtos e serviços na internet, sem sair de casa e na palma de sua mão. O ato de consumir deixou de lado a ida até um estabelecimento comercial e pode ser feito pela internet, onde o cliente tem uma variedade de empresas que ofertam milhares de produtos que podem atender a sua demanda. * Desta forma, com a ampliação do acesso à internet, cada vez mais os consumidores estão interagindo com as empresas de forma on-line, e estas empresas devem estar atentas a estes comportamentos. * As ferramentas que facilitam as empresas a venderem pela internet vão desde plataformas, como o e-commerce, os blogs e websites, passando por estratégias de publicidade on-line, como os banners, o investimento em marketing de busca, ações de inbound marketing, redes sociais e, ainda, aplicativos. * A utilização destas ferramentas, com auxílio de um bom planejamento de marketing digital, ajudam a melhorar o desempenho das organizações e possibilita maior interação com seus clientes.