GABARITO AV2 PROD PUB SON 2020 1

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UNICARIOCA 
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA SONORA
AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO 2 
PROFESSOR: FELIPE OLIVEIRA SANTOS
1) Segundo Hausman, a música de uma peça publicitária pode ser de acervo ou até fornecida pelo cliente. Já os chamados BG’s (efeitos de fundo) geralmente são criados em estúdio. Cite qual é a função de cada um na peça publicitária sonora: (1,0 ponto)
Música: A música fornece o clima da peça.
BG: O BG é responsável por ambientar a cena.
2) As marcas abaixo desejam realizar ações de patrocínio em rádio. Baseado nas características das ações propostas, diga qual é o tipo da ação: (1,0 ponto):A Above acaba de lançar uma nova linha de desodorantes e está marcando presença em várias mídias, inclusive o rádio, para expor o produto. De que tipo de patrocínio está se falando?
R: Notoriedade
A operadora de telefonia Claro foi buscar na cantora Anitta a figura que precisava para suas ações de patrocínio em todas as mídias. Qual o tipo de ação de patrocínio envolvida?
R: Credibilidade
 O Itaú construiu uma grande estrutura no Rock In Rio e teve sua marca anunciada em várias emissoras de rádio pelo Brasil. Qual o tipo de ação de patrocínio neste caso? 
R: Imagem. 
3) Hausman cita cinco erros comuns que podem acontecer em comerciais de rádio. Após ler a lista de problemas abaixo, diga qual é o erro que está sendo tratado, segundo o autor: (2,0 pontos) 
	Os comerciais são praticamente iguais, sem inovação alguma:
	
Abordagem de linha de produção
	Quando peças de uma mesma campanha não possuem identidade entre uma e outra:
	
Falta de integridade
	Há ruído na peça e a trilha supera o som da voz emitida pelo locutor da peça:
	
Má qualidade técnica
	São listadas inúmeras características do produto, confundindo o ouvinte: 
	
Falta de foco
	Quando o publicitário envolvido na campanha tem receio de tentar algo novo: 
	
Medo de experimentar
4) Existem alguns apelos emocionais, chamados de “gatilhos”, que fazem com que o público se sensibilize pela publicidade radiofônica. De qual deles as alternativas abaixo estão falando? (2,0 pontos) 
	a) Quando o ouvinte é chamado pelo atributo de qualidade de uma marca: 
	
Apelo ao valor intrínseco
	b) Quando uma figura de autoridade fala dos benefícios do produto na peça: 
 
	
Apelo à figura do especialista
	c) Quando é prometido ao ouvinte um atendimento diferenciado, tornando-o uma pessoa especial:
 
	
Apelo ao ego
	d) Quando a mensagem chama o ouvinte a realizar um plano de vida, um sonho pessoal: 
 
 
	
Apelo à realização pessoal
	e) Quando a mensagem versa sobre um produto que deve ser bom, já que é largamente usado: 
	
Apelo ao efeito dominó
5) Ferraretto argumenta que a convergência entre rádio e internet fez com que o veículo apostasse em novas formas de acionar o público, incluindo os podcasts. Tal evolução sinaliza que o rádio está passando de uma lógica de funcionamento a outra. De que fases o autor está falando? Cite-as: (1,0 ponto)
R: Artesanal, Comercial, Industrial e Pós industrial.