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A 1 - Globalização & Organizações [Modo de Compatibilidade]

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Administração em Publicidade e Propaganda – FCA / PUC Minas
GLOBALIZAÇÃO 
& 
ORGANIZAÇÕES
Professor José Albino
(31) 99957 3480 e (31) 33762468
albino.albino1@uol.com.br
Administração em Publicidade e Propaganda – FCA / PUC Minas
COMPREENDENDO A 
GLOBALIZAÇÃO
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A VELHA ORDEM MUNDIAL 
(1945-1991)
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A VELHA ORDEM MUNDIAL
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A VELHA ORDEM MUNDIAL
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A VELHA ORDEM MUNDIAL
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A VELHA ORDEM MUNDIAL
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ALEMANHA NO PÓS-GUERRA E NA ATUALIDADE
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A DIVISÃO DO MUNDO EM TRÊS PARTES
� Primeiro Mundo > Formado pelos países capitalistas
desenvolvidos;
� Segundo Mundo > Formado pelos antigos países socialistas;
� Terceiro Mundo > Formado pelos países capitalistas
subdesenvolvidos.
Obs.: esta regionalização tornou-se obsoleta no início dos anos 90
devido á desestruturação dos antigos países socialistas do Leste
europeu.
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A REGIONALIZAÇÃO DA GUERRA FRIA
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A NOVA ORDEM MUNDIAL
(A PARTIR DE 1980)
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DIVISÃO DO MUNDO POR
CRITÉRIOS SOCIOECONÔMICOS
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PAÍSES MAIS RICOS DO MUNDO (2010)
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OS TRÊS POLOS DE PODER
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A TRÍADE E SUA ZONA DE INFLUÊNCIA
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REGIONALIZAÇÃO ECONÔMICA: 
NÍVEL DE INTEGRAÇÃO DOS PAÍSES
� Zona de Livre Comércio > Os países eliminam gradativamente
as barreiras tarifárias p/ estimular as trocas comerciais e os
investimentos entre eles. Ex.: Nafta.
� União Aduaneira> livre comércio + a TEC (Tarifa Externa
Comum). Ex.: Mercosul.
� Mercado Comum > Além do livre comércio de mercadorias e de
serviços, estabelece a livre circulação de capitais
(investimentos) e de pessoas entre os países membros. Ex.:
União Europeia.
� União Econômica e Monetária > Nesse estágio, os países
membros passam a estabelecer padronização de suas políticas
econômicas com metas que fixam taxas de juros, além de
adotar uma única moeda entre eles. Ex.: União Europeia.
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EU/UE - UNIÃO EUROPÉIA
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CEI – COMUNIDADE DOS ESTADOS INDEPENDENTES
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NAFTA – ACORDO DE LIVRE COMÉRCIO DA
AMÉRICA DO NORTE
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MERCOSUL – MERCADO COMUM DO SUL
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MERCOSUL – MERCADO COMUM DO SUL
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PACTO ANDINO
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CARICOM – MERCADO COMUM E 
COMUNIDADE DO CARIBE
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SADC – COMUNIDADE DA ÁFRICA MERIDIONAL
PARA O DESENVOLVIMENTO
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ASEAN – ASSOCIAÇÃO DAS NAÇÕES DO
SUDESTE ASIÁTICO
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APEC – COOPERAÇÃO ECONÔMICA DA
ÁSIA E PACÍFICO
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APEC – COOPERAÇÃO ECONÔMICA DA
ÁSIA E PACÍFICO
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VOLUME DE NEGÓCIOS INTER E INTRA BLOCOS
Administração em Publicidade e Propaganda – FCA / PUC MinasDados de 2006 Administração em Publicidade e Propaganda – FCA / PUC Minas
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FORÇAS GLOBAIS EM AÇÃO
� Internacionalização, globalização e regionalização
coexistem.
� Existem forças globalizantes, mas a economia não está totalmente
globalizada (hiperglobalistas x céticos).
� Não ocorre da mesma forma em todos os lugares – não é um
processo único/unificado.
� É geograficamente irregular tanto em termos de operações quanto
de resultados.
� Características particulares de cada país interagem com processos
de mudanças em larga escala, produzindo resultados específicos.
� Global e local se interpenetram
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FORÇAS GLOBAIS EM AÇÃO
� Unidade de Análise: Network e não a Nação
� Network: são processos conectando atores/agentes em
estruturas relacionais em diferentes escalas organizacionais e
geográficas
� Força a pensar em termos de conexões e fluxos e não em
termos de país
� Caráter multidimensional: várias formas de conectar-se e
vários tipos e graus de intensidade das forças que coordenam e
controlam o network
� Esta rede de relações intra e inter-firmas é dinâmica
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IMPLICAÇÕES:
� Maior interconexão do mundo
� Maior competição
� Aceleração da incerteza
� Forças cada vez mais voláteis
FORÇAS GLOBAIS EM AÇÃO
A ECONOMIA GLOBAL É UM 
MOSAICO DE IRREGULARIDADES 
EM CONTÍNUO ESTADO DE FLUXO.
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GLOBALIZAÇÃO & ORGANIZAÇÕES
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Economias Dominantes: 
Tríade
• Japão
• EUA
• Alemanha
Fim da supremacia absoluta 
das empresas americanas
Intensa competição entre as 
nações de altos salários
Mudança Permanente, 
Turbulência
Volatilidade Econômica
Países 
Recém-industrializados
• Coréia do Sul Indonésia
• Taiwan Malásia
• Cingapura Filipinas
• Hong Kong Tailândia
Mercadorias de baixo custo 
e alta qualidade
Nenhuma Liderança 
Econômica Global
Novas Formas 
Organizacionais 
Domésticas
• Menos hierárquica, mais 
horizontal
• Equipes auto dirigidas
• Redes
Mudança rumo à 
Economia de Mercado
• Europa Oriental
• Rússia
• China
Mais fontes de mercadorias
Trocas globais 
enriquecidas
Reestruturação de 
Antigas Indústrias
• Aumento das aquisições 
de participação de sócios
• Fusões e dissoluções
Todos (pessoas ou 
empresas) são 
“Participantes Globais.”
Novos Vencedores e 
Novos Perdedores
Novos Blocos de Poder 
• União Europeia
• “Bloco do Iene”
• Acordo Norte-Americano 
de Livre Comércio
(NAFTA – North American 
Free Trade Agreement)
• BRIC (Brasil, Rússia, 
Índia e China)
Fim do domínio da política 
americana
Surgimento de Novas 
Indústrias
Crescimento do Setor 
de Serviços
Busca de Vantagem 
Competitiva Internacional
• Alianças internacionais
• Estratégias globais
• Exportações
• Estruturas mundiais de 
produto e geográficas
• Estruturas matriciais 
transnacionais
Forças Globais em Ação Resultados Impacto Doméstico Impacto sobre a Empresa 
FORÇAS GLOBAIS QUE INFLUENCIAM AS ORGANIZAÇÕES
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OUTRAS FONTES DE PRESSÃO
FORÇAS COMPONENTE DE MUDANÇA
Tecnologia
Mudanças constantes ameaçam as posições e investimentos existentes.
Ciclo de vida dos produtos cada vez mais curtos.
Comoditização dos produtos levando

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