Prova - Planejamento de Mídia

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PERGUNTA 1
A publicidade faz uso de diversas estratégias para definir o plano de mídia. Uma delas é utilizada para designar o somatório das audiências no planejamento de uma campanha publicitária, ajudando assim empresas e profissionais de propaganda e marketing a mensurarem o efeito de uma campanha publicitária.
Essa unidade de medida é conhecida como:
	
	A.
	gross rating point
	
	B.
	centimetragem
	
	C.
	brainstorm
	
	D.
	circulação controlada
PERGUNTA 2
No dia do aniversário do Rio de Janeiro a Rede Mercúrio de Hotéis dará 20% de desconto nas diárias para todos os proprietários de automóveis da marca XYZ. Rede Mercúrio de Hotéis e a XYZ fazendo a sua felicidade na Cidade Maravilhosa. 
Um anúncio com este conteúdo é chamado de anúncio:
	
	A.
	associativo
	
	B.
	colaborativo
	
	C.
	explicativo
	
	D.
	conjugado
	
	E.
	cooperado
PERGUNTA 3
Acerca de atendimento e mídia, julgue os itens subsequentes.
A construção do briefing é de responsabilidade exclusiva do atendimento
	
	A.
	certo
	
	B.
	errado
PERGUNTA 4
Sobre o conceito de cobertura, para o planejamento de mídia, é correto afirmar:
	
	A.
	É um termo estatístico usado para se estimar o grau com o qual um veículo cobre um determinado público-alvo. Quanto maior a cobertura, maior o número de pessoas. A cobertura costuma ser expressa como uma porcentagem da população alcançada de um mercado.
	
	B.
	É um termo genérico usado para se estimar o grau com o qual um veículo cobre um determinado público-alvo. Quanto maior a cobertura, menor seu GRP. A cobertura costuma ser expressa como uma porcentagem da população alcançada de um mercado.
	
	C.
	É um termo estatístico usado para se estimar o grau com o qual um veículo cobre um determinado público-alvo. Quanto menor a cobertura, maior o GRP. A cobertura costuma ser expressa por meio do share.
	
	D.
	É um termo genérico usado para se estimar o tempo que um veículo impresso circula em um determinado mercado. Quanto maior a cobertura, menor seu GRP. A cobertura costuma ser expressa como uma porcentagem da população alcançada no mercado nacional.
	
	E.
	É um termo estatístico usado para se estimar o grau com o qual um veículo cobre um determinado público-alvo. Quanto maior a cobertura, maior o número de pessoas. A cobertura costuma ser expressa exclusivamente pelo número de inserções de um comercial de televisão.
PERGUNTA 5
Em um universo de 183.300 domicílios com TV, um programa tem audiência de 17%. Considerando-se que o valor de inserção é de R$ 700,00, o valor do CPM é
	
	A.
	24,62
	
	B.
	26,42
	
	C.
	22,46
	
	D.
	26,22
PERGUNTA 6
Os conceitos-chave que são elementos estratégicos básicos na elaboração de um plano de mídia são :
	
	A.
	meios eletrônicos, impressos, digitais e exteriores
	
	B.
	meios de comunicação, dados de pesquisa, propostas de veículos e preparação
	
	C.
	situação do mercado, produto anunciado, concorrência e público alvo
	
	D.
	alcance, frequência, continuidade e impacto (métricas de verificação
	
	E.
	tática de mídia, cronograma de veiculação, tática de veiculação e patrocínio
PERGUNTA 7
Qual a definição de planejamento de mídia em relação a uma campanha publicitária?
	
	A.
	Conhecimento técnico usado para designar os meios de comunicação, assim como selecionar os melhores atores e modelos para eventos de natureza empresarial.
	
	B.
	Conhecimento técnico usado para designar os veículos de comunicação, assim como desenvolver textos e produzir fotografias e vídeos de natureza institucional, promocional ou política.
	
	C.
	Conhecimento técnico usado para designar os veículos de comunicação, assim como indicar os melhores meios, volumes, formatos, posições estratégicas, espaços e horários para veicular as mensagens publicitárias.
	
	D.
	Conhecimento técnico usado para designar os meios de comunicação, assim como desenvolver a identidade visual da empresa que a agência, ou departamento de comunicação, está assessorando
	
	E.
	Conhecimento técnico usado para desenvolver roteiros para diferentes mídias audiovisuais tais como a televisão, a internet e o cinema
PERGUNTA 8
Há na divisão interna de uma agência um setor que concentra grande parte da verba do anunciante, que exige da equipe inteligência estratégica na aplicação de cada parte do dinheiro, levando-se em consideração os melhores momentos, programas, veículos, dentre outros, na hora da compra de espaços publicitários. Essa descrição refere-se ao departamento de :
	
	A.
	atendimento
	
	B.
	· criação 
	
	C.
	planejamento
	
	D.
	mídia
	
	E.
	pesquisa
PERGUNTA 9
Na novela Senhora do Destino , a protagonista Maria do Carmo, vivida pela atriz Suzana Vieira, era proprietária de uma loja de materiais de construção. Por conta disso, muitas falas de Maria do Carmo tratavam de alguns produtos/ marcas da área e outros produtos de beleza e de consumo no lar. Tais referências são conhecidas por:
	
	A.
	merchandising
	
	B.
	inserções
	
	C.
	jabá
	
	D.
	jabaculê
	
	E.
	propaganda subliminar
PERGUNTA 10
O valor do CPM influencia muito o plano final de mídia. A fórmula mais usada é a seguinte: CPM × Volume: 1000 = investimento. Esse cálculo é realizado, a fim de descobrir se é rentável ou não anunciar em determinado veículo diante do volume e CPM proposto na negociação. Além disso, muitos questionamentos surgem a partir do CPM. Pode-se determinar a seleção de um veículo ou outro, escolha de canais e formatos dentre outras variáveis e é aí que entra o profissional de Mídia Online para defender e propor o que é mais adequado no seu planejamento. (www.midiaonweb.com.br)
Em publicidade, CPM significa custo por
	
	A.
	minuto de exibição
	
	B.
	ação de compra de mercadoria
	
	C.
	venda ou registro de compra
	
	D.
	mil impressões ou visualização do banner
PERGUNTA 11
As redes sociais trouxeram diversas alterações para o processo de gerenciamento das marcas e a interação com o público.
A característica que NÃO se aplica ao ambiente das mídias sociais é:
	
	A.
	maior controle dos gestores sobre as marcas e sua relação com os clientes
	
	B.
	novas possibilidades de levantamento de informação e pesquisa em tempo real
	
	C.
	redução de custos para divulgação de informações para públicos segmentados
	
	D.
	facilidade de acesso a nichos de mercado difíceis de serem contactados pelas outras mídias
	
	E.
	mensuração eficaz de resultados das campanhas e ações de gestão de marcas.
PERGUNTA 12
Um comercial veiculado na televisão expressa a seguinte programação: três inserções nos intervalos de uma telenovela com 60 pontos de audiência; e duas inserções nos intervalos de um telejornal com 55 pontos de audiência. Qual o GRP dessa programação?
	
	A.
	250 GRP
	
	B.
	260 GRP
	
	C.
	290 GRP
	
	D.
	110 GRP.
	
	E.
	180 GRP
PERGUNTA 13
O target de determinado produto e serviço norteia a mídia a ser utilizada para a veiculação de uma peça publicitária.
	
	A.
	certo
	
	B.
	errado
PERGUNTA 14
A revista feminina “X” possui as seguintes estatísticas sobre suas leitoras: I) 2,5 milhões de mulheres com idade entre 35 e 49 anos; II) 1 milhão de mulheres com idade entre 25 e 34 anos; III) 500 mil mulheres com idade entre 18 e 24 anos. Considerando que, em um determinado mercado onde a revista circula, a população total de mulheres entre 35 e 49 anos seja de 25 milhões, é correto afirmar que a cobertura da revista “X” para essa faixa etária é de:
	
	A.
	25%.
	
	B.
	50%
	
	C.
	75%.
	
	D.
	15%
	
	E.
	10%
PERGUNTA 15
Enquanto a criação especifica os meios de comunicação e desenvolve as peças, é tarefa exclusiva da mídia escolher os veículos, os horários e as posições e negociar a compra de mídia
	
	A.
	certo
	
	B.
	errado
PERGUNTA 16
O processo de comunicação acontece através da combinação de sinais pertencentes a um repertório finito e para ocorrer necessita que:
	
	A.
	Emissor e receptor dominem o mesmo repertório.
	
	B.
	Emissor e receptor dominem a mesma mídia
	
	C.
	A mídia passe omesmo repertório.
	
	D.
	O repertório seja dissonante entre emissor e receptor
	
	E.
	A mídia seja dissonante entre emissor e receptor.
PERGUNTA 17
Planejar uma campanha é a essência do trabalho de publicidade. Pensar estratégias para alcançar o consumidor e usar a criatividade para torná-las reais é uma arte. A propósito desse tema, julgue os itens subsecutivos. A propaganda institucional visa divulgar e promover os produtos e serviços de uma instituição para o mercado consumidor
	
	A.
	certo
	
	B.
	errado
PERGUNTA 18
Quais meios representam, respectivamente, exemplos de 1) mídia eletrônica; 2) mídia impressa; 3) mídia exterior; 4) mídia alternativa?
	
	A.
	a. 1) rádio; 2) revista; 3) adesivo de chão; 4) outdoor.
	
	B.
	1) televisão; 2) revista; 3) empena; 4) comerical no elevador 
	
	C.
	1) cinema; 2) empena; 3) painel do metrô; 4) painel de tetraedro
	
	D.
	1) empena; 2) adesivo de chão; 3) revista; 4) cinema
	
	E.
	1) rádio; 2) revista; 3) mídias sociais; 4) indoor
PERGUNTA 19
As fases de uma campanha publicitária são :
	
	A.
	briefing, planejamento, criação, mídia, execução e avaliação
	
	B.
	pesquisa, planejamento, assessoria de imprensa, marketing e anúncios
	
	C.
	publicidade, propaganda, assessoria de imprensa, advertising e marketing
	
	D.
	criatividade, pertinência, interesse, emotividade e compreensão
	
	E.
	análise de SWOT, objetivos de comunicação, táticas de comunicação, planejamento de mídia e orçamentos
PERGUNTA 20
A televisão é um dos melhores meios para a demonstração de um produto. São bastante comuns filmes publicitários cujos roteiros poderiam ser divididos em três partes: a inicial cria a situação de uso do produto, a segunda parte responde à demonstração do produto e a terceira responde ao final, com o consumidor satisfeito e o produto em destaque.
FIGUEIREDO, C. Redação Publicitária: sedução pela palavra. 2 ed. São Paulo: Cengage Learning, 2014 (adaptado).
Com relação ao filme publicitário, avalie as afirmações a seguir.
I – O destaque do produto na última cena, por meio de um pack-shot, reforça no espectador a lembrança da marca e da embalagem do anunciante.
II – A utilização do humor na representação da situação do cotidiano é uma técnica usada para aumentar a lembrança da marca pelo consumidor ao longo do tempo.
III – A participação de celebridades no papel de apresentadores do produto anunciado tende a capturar a atenção dos espectadores e a fixar a boa imagem da marca, desde que o perfil escolhido tenha relação com o produto.
É correto afirmar
	
	A.
	I, apenas
	
	B.
	III, apenas
	
	C.
	I e II, apenas
	
	D.
	II e III, apenas.
	
	E.
	I, II, e III