avaliação final (Dicursiva) Marketing uniasselvi

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Disciplina:
	Marketing (MKT23)
	Avaliação:
	Avaliação Final (Discursiva) - Individual Semipresencial ( Cod.:637250) ( peso.:4,00)
	Prova:
	19458766
	Nota da Prova:
	8,25
	
	
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	1.
	Aspectos culturais mudam ao longo dos anos de acordo com a influência de uma série de fatores como a mídia e a abertura de mercado de uma região ou país. A cultura pode ser mais aberta ou fechada, dependendo de como estas influências de mudanças são intensificadas. Como o entendimento e o estudo de uma cultura de um país pode ajudar uma empresa a ter sucesso no cenário externo, sob o ponto de vista do marketing? Justifique sua resposta.
	Resposta Esperada:
* A cultura de um país pode ser determinante para a comercialização de produtos em um mercado internacional, porque fatores culturais não podem ser mudados rapidamente apenas com a entrada de um novo produto, ou seja, ou a empresa realiza a adaptação dos bens ao contexto que será lançado ou ela sofrerá as consequências de boicotes, rejeição ao produto ou até interferência governamental para que o produto seja retirado do mercado por o ferir código de ética local. * Além disso, a cultura de um povo pode mudar ao longo do tempo e isso pode ser uma ameaça ou oportunidade de negócio para empresas globais, sendo um grande desafio para os profissionais e marketing. * Quando um produto afeta negativamente algum aspecto cultural de um país anfitrião, as consequências podem ser graves, e isso demonstra que o estudo da cultura, simbologia, e valores de um povo devem ser executados pelas organizações. * O mercado internacional é repleto de oportunidades para empresas que desejam aumentar o número de clientes, por isso estas empresas devem conhecer a fundo as forças motrizes e restritivas a estes mercados, o que poderá como consequência se transformar em uma vantagem competitiva.
	2.
	Toda organização está inserida em um mercado dinâmico, em que realizar a gestão de uma empresa seja desafiador. O gestor precisa monitorar as características ambientais próximas e distantes de sua organização para tomar decisões mais precisas. Quais são os fatores incontroláveis no macroambiente que influenciam o mix de marketing? Apresente um exemplo real e explique de que forma o macroambiente neste exemplo influencia as empresas.
	Resposta Esperada:
O macroambiente é composto por forças que influenciam as organizações e fazem com que elas precisem se adaptar, já que sua influência pode afetar negativa ou positivamente o desempenho delas. * Exemplos reais são o governo (com novas leis e decretos), a economia (com o câmbio que pode influenciar desde o preço do frete até os custos de um fornecedor), a tecnologia (que pode ser uma oportunidade de mercado para melhorar a produtividade), o ambiente natural (que pode limitar o acesso à determinada matéria-prima necessária para a fabricação de um produto) e a demografia (com a sinalização de novos públicos com necessidades e desejos inerentes a eles). * Estes fatores influenciam a estratégia de marketing das empresas e precisam ser monitorados para que surpresas não ocorram. * Entendendo estes fatores incontroláveis, facilita-se a vida das empresas, que entenderão melhor o mercado, viabilizando o lançamento de produtos e serviços com maior segurança. * Por serem fatores incontroláveis, eles não podem unicamente ser vistos como ameaças, uma vez que o câmbio pode favorecer determinadas empresas ou ainda o aumento da parcela da população idosa, que necessitará cada vez mais de produtos e serviços voltados a este segmento, o que pode ser uma boa oportunidade de mercado.
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