Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
- -1 OPERAÇÕES HOTELEIRAS CAPÍTULO 2 - COMO OTIMIZAR A ENTREGA DOS SERVIÇOS HOTELEIROS? Jéssica Vieira de Souza Meira - -2 Introdução A indústria hoteleira é caracterizada por entregar produtos por meio da prestação de serviços. No cenário atual, em que temos uma economia globalizada e um mercado altamente competitivo, os empreendimentos hoteleiros precisam se posicionar estrategicamente e diferenciar sua oferta perante a concorrência. Melhorar a infraestrutura física é uma opção. A outra, um pouco menos onerosa, é investir no capital humano. Mas afinal, você sabe como adequar seus produtos e serviços às necessidades e desejos de seu público-alvo? Quais são os cargos e funções necessários para o bom funcionamento de um estabelecimento hoteleiro? Quais são os cargos e as funções inerentes ao departamento de hospedagem? Quais são os procedimentos operacionais do setor de governança? O que são unidades habitacionais? Essas e outras questões serão solucionadas após a leitura deste capítulo. Aqui, nosso objetivo é demonstrar a importância de atender as necessidades dos hóspedes por meio de produtos e serviços de qualidade. Primeiramente, você acessará a descrição das unidades habitacionais, partindo depois pela apresentação do organograma e descrição do departamento de hospedagem. Finalizaremos com o setor de governança. Vamos lá? Acompanhe o conteúdo com atenção e bom estudo! 2.1 Hotel: produto da venda Se você já viajou em algum momento de sua vida, deve saber que o viajante, ao planejar sua viagem, escolhe o destino e efetua a reserva de um meio de hospedagem de acordo com suas necessidades, desejos e motivações pessoais. Cabe ao hoteleiro, portanto, direcionar seus produtos e serviços para atingir seu público-alvo da melhor forma possível. Nesse contexto, a segmentação de mercado serve como uma estratégia eficiente, uma vez que auxilia a direcionar a oferta para uma clientela específica. O conteúdo que traremos a seguir abordará o principal produto ofertado pelos empreendimentos hoteleiros, a Finalizaremos com a discussão a respeito dos serviços que devem ser realizados paraunidade habitacional. entregar esse produto de forma otimizada. Preparado? Vamos em frente! 2.1.1 Unidade Habitacional (UH) Uma unidade habitacional corresponde ao espaço alocado para o hóspede mediante o pagamento de tarifas de acordo com sua categoria, ou seja, é o ambiente destinado à utilização exclusiva do hóspede, para o seu bem- estar, higiene e repouso (BENI, 2002; VIEIRA; CÂNDIDO, 2002). É o espaço atingível pelas áreas principais de circulação comum do estabelecimento, onde o hóspede permanece percentualmente mais tempo em relação às outras instalações físicas do meio de hospedagem (CASTELLI, 2016; SOLER, 1999). - -3 Figura 1 - Ambiente interno de diferentes unidades habitacionais. Fonte: August_0802, robert paul van beets, Shutterstock, 2018. Por esse motivo, os hoteleiros devem estar atentos quanto aos detalhes e desses espaços, para que oslayout hóspedes possam desfrutar do momento de descanso com conforto, segurança e em um ambiente higienizado. Tenha em mente que deficiências na estrutura física da unidade habitacional podem desagradar os hóspedes, prejudicando a imagem do hotel como um todo, uma vez que ela é considerada o produto principal dos meios de hospedagem (BENI, 2002; SOLER, 1999). Você sabe qual a principal função da unidade habitacional? Para conhecer mais sobre esse tema, clique nas setas abaixo. A principal função da unidade habitacional é oferecer um local para o hóspede poder dormir, relaxar, se vestir, assear e, em alguns casos, também trabalhar. Portanto, esse deve ser um ambiente que proporcione facilidades de comunicação e entretenimento. e demais funcionalidades da unidade, contudo, dependem da suaLayout tipologia e da categoria do hotel. Definidas tais questões, o desenho interior deve ser arquitetado de acordo com as características do público-alvo (SOLER, 1999). De acordo com a sua estrutura física, as unidades habitacionais podem ser classificadas em três tipos: quarto, . O quarto é constituído por um ambiente para dormir que é de uso exclusivo do hóspede,apartamento e suíte com local apropriado para guardar roupas e objetos pessoais. O apartamento possui as mesmas características do quarto, porém com o acréscimo de banheiro individual, ao passo que a suíte é um apartamento com uma sala de estar (CASTELLI, 2016; LUNKES, 2004). As exigências quanto aos padrões de conforto dependem da classificação hoteleira. Segundo Duarte (1996), as unidades habitacionais podem ainda ser classificadas de acordo com a sua capacidade. As nomenclaturas mais comuns são single (SGL) e (DBL). Como você pode ter deduzido da double tradução, single se refere a unidades habitacionais utilizadas apenas por uma pessoa, enquanto que double (DBL) corresponde a ambientes divididos por duas pessoas, ofertando uma cama de casal ou duas de solteiro. Em estâncias turísticas, é possível encontrar unidades habitacionais triplas (TPL) e quádruplas (QDP). O Quadro a seguir ilustra essa classificação. - -4 Quadro 1 - Nomenclatura, capacidade e tipo de cama das unidades habitacionais. Fonte: Elaborado pela autora, baseado em DUARTE, 1996. Saiba que é o Sistema Brasileiro de Classificação de Meios de Hospedagem do Ministério do Turismo(SBClass) quem define os padrões que as unidades habitacionais devem adotar para obter determinada classificação hoteleira. Questões relacionadas ao tamanho de suas áreas internas (quarto e banheiro), ao estado de conservação e manutenção das instalações, à adequação da decoração e ambientação, à quantidade de amenidades (xampu, condicionador, touca de cabelo) etc. fazem os hotéis se diferenciarem quanto ao número de estrelas (MINISTÉRIO DO TURISMO, 2018). Quadro 2 - Padronização das unidades habitacionais segundo o SBClass. Fonte: Elaborado pela autora, baseado em MAMEDE, 2004. Além de o determinar padrões para a estrutura física das unidades habitacionais, ele também defineSBClass diretrizes relacionadas ao atendimento na recepção, à conexão para internet, à limpeza das unidades habitacionais, às trocas de roupas de cama e banho, serviços de lavanderia, entre outros. Para obter a - -5 habitacionais, às trocas de roupas de cama e banho, serviços de lavanderia, entre outros. Para obter a classificação mínima, tenha em mente que os meios de hospedagem devem, obrigatoriamente, oferecer café da manhã, limpeza diária e serviço de despertador (MINISTÉRIO DO TURISMO, 2018). Destacamos que os hotéis classificados como “cinco estrelas” devem possuir banheira, colchão com dimensão superior ao padrão nacional, minibar equipado, roupão, chinelo e no mínimo oito amenidades nas unidades habitacionais. Com relação aos serviços, eles devem possuir alguns funcionários específicos, como ,concierge passadeira, instrutor para sala de musculação e r. Precisam também oferecer serviços acessórios (salãosommelie de beleza, farmácia, agência de turismo, entre outros) e de abertura de cama (MINISTÉRIO DO TURISMO, 2018). O hoteleiro deve adequar suas unidades habitacionais e serviços disponibilizados aos hóspedes de acordo com a tipologia adotada pelo hotel, ou seja, sua segmentação de mercado. Além dos padrões de classificação por estrelas, o hotel deve direcionar sua estrutura física e funcional para atender seu público-alvo. Para isso, deve conhecê-lo muito bem, identificando suas principais motivações de viagem. Só assim é possível atingir as necessidades e desejos da clientela. VOCÊ SABIA? Burj Al Arab, o primeiro hotel “sete estrelas” construído no mundo, está localizado em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, em uma ilha artificial arquitetada especialmente para ele. Sua estrutura em formato de vela, que hoje é considerada cartão-postal da cidade, levou cinco anos para ser finalizada. Suas 202 unidades habitacionais apresentam luxo e requinte, com serviços totalmente diferenciados. Existe uma recepção por andar, com mordomos exclusivos e disponíveis 24 horas por dia. CASOO (Hotel de Gelo) fica localizado na Suécia, próximo ao Círculo Polar Ártico. Icehotel Inaugurado em 1989, foi o primeiro hotel — e atualmente o maior do mundo — nesse formato, contando com 65 unidades habitacionais, diversos bares e restaurantes. Ele fica aberto entre os meses de dezembro e abril e conta com 120 funcionários, muito bem treinados e capacitados. Antes de funcionar como um hotel, costumava ser um ambiente de exposição de artes no gelo. Certa noite, não havia quartos de hotéis disponíveis na cidade e alguns visitantes dormiram na sala de exposição, sobre peles de renas. Devido à sua popularidade, embora os valores das diárias sejam altos, todo ano ele é reconstruído, sempre um pouco maior do que no ano anterior, recebendo, entre hóspedes e turistas, mais de 50 mil visitantes por temporada. Embora não possa cumprir as normas dos padrões internacionais de classificação dos meios de hospedagem, ele é considerado um hotel quatro estrelas, em virtude dos seus serviços diferenciados e das diversas opções de lazer, como sala de cinema, igreja, espaço para contemplar a aurora boreal, sauna, atividades de caça, pescaria e safari. Por meio de uma experiência exclusiva e diferenciada, o Icehotel cria, em seu público-alvo, a motivação para sua visitação. - -6 Figura 2 - Diferentes motivações, diferentes unidades habitacionais e prestação de serviços. Fonte: Eviled, Alyona Rudenko, Shutterstock, 2018. Por exemplo, um hotel de negócios deve possuir, obrigatoriamente, boa conexão de internet e um ambiente confortável para trabalho no interior da unidade habitacional. Já um resort deve possuir áreas de lazer diversas e serviços de entretenimento. Um hotel cassino, além das instalações para jogos de azar, deve possuir caixas eletrônicos e variados serviços de alimentação. Um hotel fazenda, além dos espaços de lazer na natureza, deve oferecer unidades habitacionais rústicas e confortáveis e opções de alimentação com produtos locais. 2.2 Organização hoteleira Considerada um elemento essencial da infraestrutura voltada ao turismo, a organização hoteleira serve como um dos suportes básicos para o desenvolvimento dos destinos enquanto atrativos turísticos. Neste tópico, você entenderá o que essa organização engloba! Apesar de estar enquadrada no setor terciário, a hotelaria se diferencia das demais empresas prestadoras de serviços, uma vez que não se pode planejar com antecedência o número de equipamentos, instalações e principalmente de pessoal para seu funcionamento, pois tais fatores dependem da quantidade de hóspedes, ou seja, da taxa de ocupação (PETROCCHI, 2007). Por isso, a hotelaria é considerada uma indústria única, sendo que seu diagrama operacional depende, principalmente, da interação pessoal entre seus hóspedes e seus colaboradores. 2.2.1 Organograma hoteleiro Tenha em mente que a estrutura organizacional de um empreendimento hoteleiro depende principalmente de seu tamanho, classificação e segmento de mercado. Essas questões estruturais e funcionais determinam a quantidade de equipamentos e instalações necessárias para a viabilização das atividades, os quais, em contrapartida, definem a quantidade mínima de funcionários necessários para desempenhar determinada operação hoteleira. Para que tal processo ocorra, deve haver uma inter-relação entre as funções exercidas pelos diversos departamentos (PETROCCHI, 2007). A criação dos postos de trabalho deve adotar uma divisão racional das funções que são desenvolvidas para atingir os objetivos estratégicos e organizacionais do empreendimento hoteleiro. Um hotel cinco estrelas voltado ao público de lazer, por exemplo, necessita de um número maior de funcionários do que um flat três estrelas voltado ao público de eventos. Entretanto, é importante destacar que certas funções são consideradas indispensáveis para o bom funcionamento de qualquer meio de hospedagem (BENI, 2002; PETROCCHI, 2007). Segundo a Teoria Clássica da Administração, existem seis funções essenciais que devem ser desempenhadas por - -7 Segundo a Teoria Clássica da Administração, existem seis funções essenciais que devem ser desempenhadas por qualquer organização (PETROCCHI, 2007). Clique nos itens a abaixo e confira quais são elas. • As funções técnicas são voltadas à produção dos bens e serviços. • Ao passo que as comerciais se relacionam às atividades de compra e venda. • As funções financeiras referem-se à captação e gestão de capitais. • As funções contábeis, por sua vez, englobam os registros, balanços, custos e estatísticas do negócio. • As funções de segurança se dedicam à proteção e preservação dos bens e pessoas. • Por fim, as administrativas realizam a integração de todas essas funções (PETROCCHI, 2007). O Quadro a seguir apresenta as funções essenciais de uma empresa hoteleira, sugeridas por Petrocchi (2007). Entretanto, no caso da hotelaria, a demanda por essas funções depende da dimensão e das características de cada organização. Quanto maior sua estrutura, mais funções, maior o número de funcionários e maior a distribuição da divisão de trabalho. Quanto menor, menos funções, menor o número de funcionários e um maior agrupamento das funções, ou seja, os mesmos funcionários desempenhando diferentes tarefas dentro da organização. Quadro 3 - Estruturação das funções essenciais de uma organização hoteleira. Fonte: PETROCCHI, 2007, p. 29. • • • • • • - -8 O hotel pode utilizar essa estruturação de funções essenciais como base, com o objetivo de orientar a distribuição das atribuições entre sua rede de colaboração (funcionários e empresas terceirizadas). A divisão do trabalho deve considerar as características operacionais e os recursos disponíveis, propiciando o alcance da produtividade e da lucratividade. Essas funções essenciais podem ser divididas em dois departamentos, ou seja, as atividades de linha, conhecidas como e as atividades de apoio, o famoso (SOLER, front-office back-office 1999). Clique nas abas para conhecer essas funções. Front-office O é responsável pelas atividades que envolvem diretamente a prestação de serviços, ou seja, osfront-office setores que possuem contato com o hóspede e relação com a entrega do produto principal da organização (hospedagem, eventos, alimentos e bebidas). Back-office Já o é responsável pelas atividades que servem de apoio, ou seja, operam fora do alcance do cliente,back-office porém interferem no funcionamento do empreendimento hoteleiro. Estamos falando dos setores de marketing, finanças, contabilidade e administração. Com a construção de um organograma, você poderá visualizar as diferentes áreas que formam a estrutura funcional de um empreendimento hoteleiro, sendo que seu tamanho dependerá do porte do estabelecimento. Quanto mais compacta e enxuta sua estrutura, mais fácil se torna sua coordenação e comunicação entre os setores existentes, bem como o controle de seus custos (CASTELLI, 2016). A Figura 3 apresenta o organograma da estrutura organizacional de um estabelecimento hoteleiro de grande porte. Figura 3 - Organograma da estrutura organizacional de um empreendimento hoteleiro. Fonte: CASTELLI, 2016, p. 139. - -9 Fonte: CASTELLI, 2016, p. 139. O organograma representado pela Figura 3 é bastante complexo, uma vez que se trata de um hotel de grande porte. Empreendimentos de menor porte ou com menor número de serviços oferecidos aos hóspedes tendem a ter uma estrutura organizacional mais compacta, com alguns setores terceirizados, bem como equipes multidisciplinares e multifuncionais. Por outro lado, certos departamentos são fundamentais para o bom funcionamento de qualquer tipo e tamanho de hotel, como hospedagem, alimentos e bebidas e administrativo. 2.2.2 Cargos e funções A quantidade de cargos e funções de uma organização hoteleira depende de seu porte, classificação e segmento de mercado. Para efeito de compreensão da dinâmica hoteleira, serão apresentados, na sequência, os cargos mais comuns e necessários para a realização das funções essenciais dos meios de hospedagem.Para facilitar o entendimento, uma vez que a maioria dos hotéis — no Brasil e no mundo — são de pequeno e médio porte, os cargos serão divididos em três principais departamentos, conforme sugerido por Vieira e Cândido (2002). Observe o Quadro a seguir. Quadro 4 - Principais departamentos dos empreendimentos hoteleiros. Fonte: Elaborado pela autora, baseado em VIEIRA; CÂNDIDO, 2002. O departamento administrativo, também conhecido como , engloba as funções comerciais, financeirasback-office e contábeis, responsáveis pelo planejamento estratégico da organização. Essas são atividades de apoio, que auxiliam na boa operacionalização da atividade hoteleira (PETROCCHI, 2007). Em virtude de seus setores não manterem contato direto com o hóspede, muitas vezes, por questões de custos, são terceirizados, como é o caso da contabilidade e da segurança. O departamento de alimentos e bebidas é normalmente dividido em dois setores, o de atendimento, que mantém contato direto com os hóspedes, e o setor da cozinha, que realiza todo o preparo dos alimentos. Já o departamento de hospedagem é composto pelo setor de reservas, normalmente o primeiro a ter contato com o hóspede, e pelos setores de recepção e governança, que mantêm contato direto com o hóspede durante seu período de hospedagem e que, por isso, precisam ser devidamente treinados para essa tarefa. - -10 As lideranças desses três departamentos — administrativo, alimentos e bebidas e hospedagem — realizam a comunicação direta com o gerente geral ou proprietário dos estabelecimentos hoteleiros. Algumas organizações, um pouco maiores possuem ainda um conselho administrativo, que é responsável pela gestão. Já as redes hoteleiras possuem o departamento corporativo, que é responsável pelo gerenciamento de todos os seus empreendimentos. Além dos cargos e funções que mencionamos até o presente momento, destacamos que alguns hotéis estão investindo no segmento de eventos, com um departamento exclusivo para essa clientela. Nesse caso, seus funcionários trabalham em parceira com os demais setores. Por outro lado, em hotéis de pequeno e médio porte, os eventos são muitas vezes organizados por funcionários do comercial, em conjunto com o departamento de reservas e de alimentos e bebidas, já que tais estabelecimentos não contam com um departamento específico para esse segmento (VIEIRA; CÂNDIDO, 2002). Os hotéis voltados ao segmento de lazer, bem como os e os hotéis fazenda, possuem, além dosresorts departamentos destacados no Quadro 4, também o de lazer e recreação. Composto por equipes multidisciplinares, esse departamento é responsável pelas atividades de entretenimento. A manutenção dos ambientes e equipamentos utilizados pelas atividades relacionadas ao setor também é de responsabilidade desses funcionários, que estão distribuídos entre os cargos de supervisor, monitor e, quando necessário, salva- vidas (VIEIRA; CÂNDIDO, 2002). VOCÊ QUER VER? Que tal assistir ao filme (2012) após a leitura deste tópico? Apesar de ser Hotel Transilvânia uma animação norte-americana, dirigida por Genny Tartakovsky e produzida por Michelle Murdocca, direcionada ao público infantil, você poderá visualizar o funcionamento de um hotel cinco estrelas por dentro. Também é possível identificar as diferentes funções desempenhadas pelos funcionários do hotel, sobretudo relacionadas aos setores que compõem o front-office. VOCÊ O CONHECE? Chieko Aoki, nascida no Japão em 1948 e naturalizada no Brasil, é considerada a empresária do setor hoteleiro mais poderosa do país. Fundadora da rede Blue Tree Hotels, que atualmente conta com mais de 23 hotéis espalhados pelo Brasil, foi considerada, em 2013, pela revista norte-americana Forbes a segunda mulher de negócios mais respeitável do país. Por meio da criação de novos parâmetros de qualidade no serviço, aliada a uma capacidade de inovação e empreendedorismo, ela revolucionou o setor hoteleiro nacional (NOVAES, 2014). - -11 2.3 Departamento de hospedagem O departamento de hospedagem é, sem dúvida, um dos principais setores dentro de um empreendimento hoteleiro, uma vez que seus funcionários mantêm contato direto com os hóspedes, durante sua permanência no hotel. Por isso, precisam ser treinados e acompanhados constantemente. O trabalho em equipe e a comunicação interna são fatores que auxiliam no desempenho de suas funções, pois esses funcionários vão transmitir a missão, a visão e o valor da organização hoteleira onde trabalham por meio de suas atitudes e comportamentos. Eles devem conhecer a empresa como um todo e utilizar suas habilidades e competências para atender as necessidades e desejos dos hóspedes. 2.3.1 Cargos e funções O departamento de hospedagem engloba os setores de governança, reservas e recepção, fundamentais para a boa operacionalização dos hotéis, uma vez que são os responsáveis pelo atendimento ao hóspede. Dependendo da classificação, tamanho e segmento de mercado, podem possuir um maior ou menor número de funcionários e funções. Destacamos que existem alguns cargos, contudo, que são indispensáveis para o desempenho desses setores, considerados funções-chave. A governança, por exemplo, é a responsável pela limpeza do hotel como um todo, suas áreas comuns e unidades habitacionais. É considerado um setor de importância primordial, tendo em vista que questões relacionadas à limpeza afetam diretamente a satisfação dos hóspedes. Normalmente, esse é o setor com um maior número de funcionários, uma vez que ele deve ser proporcional à quantidade de áreas úteis e de unidades habitacionais (HAYES; NINEMEIER, 2005). O Quadro a seguir apresenta seus principais cargos e funções. Confira! Quadro 5 - Principais cargos e funções do setor de governança. Fonte: Elaborado pela autora, baseado em HAYES; NINEMEIER, 2005. Os cargos descritos no Quadro 5 são essenciais para o bom funcionamento do setor de governança, porém, quanto maior o meio de hospedagem, maior o número de subdivisões entre os cargos e funções. É importante destacar também que quando os serviços de lavanderia não são terceirizados, os funcionários deste setor também são subordinados à governança. Ou seja, a governanta planeja, organiza, administra e controla as atividades de três equipes: limpeza das unidades habitacionais; limpeza das áreas comuns; e lavanderia (HAYES; NINEMEIER, 2005). Abaixo, clicando nas setas, você verá mais sobre o tema. O setor de reservas também é essencial para o bom desempenho das empresas hoteleiras, uma vez que realiza o primeiro contato com o hóspede, antes mesmo de sua chegada. Em hotéis menores, esse setor é representado por um ou dois funcionários, os quais são subordinados ao responsável pela recepção. Já em hotéis maiores, pode haver um número maior de funcionários divididos em dois cargos principais: o responsável pelo setor e os - -12 por um ou dois funcionários, os quais são subordinados ao responsável pela recepção. Já em hotéis maiores, pode haver um número maior de funcionários divididos em dois cargos principais: o responsável pelo setor e os encarregados pelas reservas (DAVIES, 2010; SOLER, 1999). A recepção é o local onde o hóspede é recebido ao chegar, ou seja, a “sala de visitas” de uma empresa hoteleira. É o setor que engloba os funcionários que mantêm um contato mais frequente com os hóspedes, desde sua entrada até sua saída. Por esse motivo, devem ser constantemente treinados (DAVIES, 2010; VIEIRA; CÂNDIDO, 2002). O próximo quadro apresenta os principais cargos e funções da recepção. Quadro 6 - Principais cargos e funções do setor de recepção. Fonte: Elaborado pela autora, baseado em DAVIES, 2010. Assim como o setor de governança, o de recepção também pode variar de acordo com o tamanho do meio de hospedagem, possuindo um maior número de subdivisões entre os cargos e funções. Por outro lado, em alguns hotéis, o setor de reservas não existe e os funcionários responsáveis por essa função são os recepcionistas. Alguns cargos bastante comuns no setor de recepção são: manobrista; porteiro; e telefonista. Noconcierge;entanto, tais cargos não são fundamentais em todas as classificações (DAVIES, 2010; VIEIRA; CÂNDIDO, 2002). Para que o departamento de hospedagem consiga operacionalizar suas funções de modo a otimizar o atendimento dos hóspedes, as organizações hoteleiras precisam contratar as pessoas certas e com as habilidades adequadas para desempenhar as tarefas relacionadas aos cargos (WALKER, 2002). A utilização da qualidade na prestação de serviços como ferramenta estratégica torna-se um fator imprescindível para os hotéis que pretendem se diferenciar da concorrência (BENI, 2002). Por isso, e também em virtude do aumento crescente das exigências dos hóspedes, os empreendimentos hoteleiros devem trabalhar intensamente no aperfeiçoamento dos serviços que oferecem (VIEIRA; CÂNDIDO, 2002). Nesse sentido, a segmentação de mercado surge como um instrumento que auxilia na direção do VOCÊ SABIA? A rede hoteleira Pentahotels, fundada em 1971, na Alemanha, possui 29 hotéis localizados na Europa e Ásia. Em 2017, a marca decidiu se reposicionar no mercado, atraindo um público mais jovem e moderno. Essa nova característica pode ser percebida na parte física e mobiliário, bem como na atitude e forma de atendimento dos funcionários, que não utilizam uniformes e exercem múltiplas funções. Por exemplo, o recepcionista pode, ao mesmo tempo, realizar o check-in do hóspede e preparar-lhe uma bebida. Confira em: <https://www. >.pentahotels.com https://www.pentahotels.com https://www.pentahotels.com - -13 2002). Nesse sentido, a segmentação de mercado surge como um instrumento que auxilia na direção do gerenciamento estratégico das operações do hotel como um todo, o que se reflete diretamente nas funções desempenhadas pelo departamento de hospedagem. Você já sabe que empresas hoteleiras de menor porte tendem a apresentar uma estrutura organizacional e, consequentemente, um departamento de hospedagem mais enxuto. Ter menos funcionários exercendo múltiplas funções é financeiramente mais vantajoso para esse tipo de hotel. Todavia, nesse caso, investir em treinamento é uma atitude fundamental e relativamente barata, tendo em vista a busca pela fidelização dos hóspedes. Clique nas abas e veja a estrutura de um hotel maior. Governança Já os hotéis maiores e com melhores classificações, com número de equipamentos e serviços elevado, ou especializados em algum segmento, como de lazer e recreação ou eventos, necessitam de um maior número de setores, cargos e funcionários capacitados. Nesse caso, o setor de governança pode possuir funções como governanta, supervisor de andar, encarregado de andar, encarregado de enxoval, encarregado de frigobar, camareira, supervisor de serviços gerais, encarregado de serviços gerais e auxiliar de serviços gerais. Reservas O setor de reservas pode ter uma central telefônica e ser subordinado ao setor comercial, com um número maior de funcionários, distribuídos entre os cargos de gerente, encarregado e auxiliar de reservas. Por outro lado, organizações mais complexas exigem um número mais significativo de funções no setor de recepção, como supervisor de recepção, supervisor noturno, encarregado de recepção, assistente operacional, concierge, recepcionista, mensageiro e porteiro. VOCÊ QUER LER? O Hotel Estalagem St Hubertus, localizado em Gramado, no Rio Grande do Sul, recebeu premiação em oito diferentes categorias na edição de 2018 do (TripAdvisor).Travelers’ Choice Ele foi considerado o melhor hotel em atendimento do Brasil e da América do Sul e ficou entre os 25 melhores nessa categoria na lista mundial, sendo o único brasileiro. Veja os outros hotéis que também se destacaram por apresentar um atendimento diferenciado e de qualidade: < >.https://www.tripadvisor.com.br/TravelersChoice-Hotels-cBestService https://www.tripadvisor.com.br/TravelersChoice-Hotels-cBestService - -14 Todavia, independente do grau de complexidade da empresa hoteleira, os funcionários do departamento de hospedagem devem, necessariamente, ser treinados e preparados para atender as mais diversas solicitações dos hóspedes. Embora muitos hoteleiros considerem os investimentos em recursos humanos como uma estratégia onerosa e difícil de ser mensurada em termos financeiros, já é comprovada a sua eficácia, tendo em vista que os funcionários são importantes ativos dentro das organizações (NIEVES; QUINTANA, 2018). Por isso, sabemos que os hotéis necessitam definir seu posicionamento estratégico de acordo com as necessidades de seu público-alvo, determinado por meio da escolha do segmento de mercado. Tenha em mente que uma das primeiras tarefas a ser desempenhada é a construção de um organograma e a definição de toda estrutura organizacional direcionada ao atendimento do hóspede. Ou seja, é necessário compreender toda dinâmica operacional que deve ser envolvida para atingir as necessidades do público-alvo selecionado. 2.4 Governança Grave bem: o maior setor de um hotel é a governança, que é responsável por quase 50% de sua força de trabalho (WALKER, 2002). Trata-se de um departamento muito visado pelos hóspedes, uma vez que a maioria deles considera a limpeza e arrumação das unidades habitacionais um dos aspectos mais importantes da hospedagem. Por isso, seus procedimentos operacionais merecem atenção e total controle de seus superiores. Compreender a dinâmica da governança é essencial para entender o funcionamento de uma organização hoteleira como um todo, pois quase todas as funções desempenhadas dentro de um meio de hospedagem estão inter-relacionadas com esse setor. Vamos conhecê-lo? 2.4.1 Procedimentos operacionais O setor de governança é dividido em três equipes: os funcionários responsáveis pela limpeza dos quartos, os funcionários responsáveis pela limpeza das áreas sociais e a lavanderia, quando esta não é terceirizada. Cabe à governanta administrar, controlar e coordenar todas as atividades desempenhadas pelos funcionários desse setor (DAVIES, 2010). Quanto maior a complexidade do hotel, maior a quantidade de subdivisões no setor e maior a necessidade de supervisores para poderem auxiliá-las em suas funções de direção e controle. Quanto às atividades da governança, cada funcionário deve seguir os procedimentos operacionais inerentes ao seu cargo. Apesar de trabalharem em equipe, existe uma hierarquia a ser seguida. Na sequência, serão apresentadas as principais funções de cada cargo, iniciando com as descrições da chefia do setor, ou seja, da governanta, clique nas abas e confira. Para contextualizar a descrição dos cargos, serão utilizadas como principais referências os livros de Castelli (2016), Davies (2010) e Soler (1999). Governanta A governanta, além de ser responsável por coordenar a produtividade da sua equipe, também tem que controlar as escalas de folga, horas-extras, saídas antecipadas, faltas e uniformes de seus funcionários. Ela cuida da decoração do hotel, controla os achados e perdidos e supervisiona a entrada de grupos, clientes especiais e participantes de eventos. Controlar o estoque, organizar inventários e inspecionar o uso de EPIs (Equipamentos de Proteção Individual) pelos seus funcionários também fazem parte de sua função. Supervisores Os supervisores e encarregados de andar, por sua vez, precisam fiscalizar a limpeza das unidades habitacionais, bem como a necessidade de manutenção dos seus móveis e utensílios. Precisam preencher relatórios diários, os quais devem ser entregues à governanta e também atender às solicitações especiais dos hóspedes. São eles que planejam a realização dos trabalhos nos andares, acompanhando o tempo de execução das tarefas, e supervisionam os carrinhos das camareiras, cuidando da utilização dos EPIs. O encarregado do enxoval mantém contato direto com a equipe da lavanderia, pois tem como principal função supervisionar as rouparias de andar, bem como a rouparia central. São responsáveis pela reposição e liberação dos enxovais e também precisam preencher - -15 Encarregado do enxoval responsáveis pela reposição e liberação dos enxovais e tambémprecisam preencher relatórios diários, que devem ser entregues à governanta. O encarregado do frigobar precisa verificar a validade dos produtos, realizar requisições para o abastecimento do frigobar das unidades habitacionais e também preencher relatórios diários para o controle financeiro do setor. A maior parte dos funcionários do setor de governança trabalha na função de camareira. Existem alguns hotéis que contratam homens para desempenhar essa tarefa, denominados como arrumadores. Além da limpeza das unidades habitacionais, esses profissionais precisam realizar a requisição do material necessário para suas atividades. Devem manter seus carrinhos limpos, arrumados e abastecidos de acordo com suas tarefas diárias e utilizar regularmente os EPIs. Os relatórios diários e objetos esquecidos pelos hóspedes devem ser entregues para sua chefia. Figura 4 - Camareiras realizando suas tarefas diárias de limpeza das unidades habitacionais. Fonte: Dragon Images, Africa Studio, Shutterstock, 2018. O supervisor e o encarregado dos serviços gerais devem, além de verificar a limpeza das áreas comuns, também realizar o treinamento e supervisão de sua equipe, principalmente, quanto à utilização dos equipamentos, produtos de limpeza e EPIs. Eles devem atender às solicitações de seus subordinados quanto à requisição de materiais, acompanhando sua produtividade e preenchendo relatórios diários. Fiscalizar a necessidade de manutenção dos móveis e utensílios e planejar as atividades de sua equipe também são atribuições desses funcionários. O segundo cargo com maior número de funcionários em um hotel é o de auxiliar de serviços gerais, que, ao contrário do serviço de limpeza, é composto em sua maioria por homens. Além de limpar as áreas sociais, eles também são responsáveis pela requisição dos produtos necessários para o cumprimento de suas funções e pela correta utilização dos equipamentos, produtos de limpeza e EPIs. Eles devem manter seus carrinhos sempre organizados e com estoque de material adequado para a execução de suas funções. A equipe da lavanderia é responsável pela limpeza dos uniformes dos funcionários, dos enxovais do hotel e das roupas dos hóspedes, quando solicitado. Para maior controle e organização, ela normalmente é dividida em duas equipes, uma responsável pelos pertences do hotel e a outra pelas roupas dos hóspedes. Dentro dessas equipes, existem os funcionários que lavam, os que passam e os auxiliares, que ajudam seus colegas de trabalho em todas as etapas do processo. A lavanderia também precisa entregar relatórios diários para a governanta. - -16 Figura 5 - Funcionamento da lavanderia de um empreendimento hoteleiro. Fonte: Dmitry Kalinovsky, RossHelen, Shutterstock, 2018. É importante saber que a principal tarefa do setor é realizar a limpeza das unidades habitacionais, tendo em vista que todos os demais procedimentos operacionais da governança dependem desse processo. Como já visto anteriormente, é função da camareira desempenhar diretamente a limpeza das unidades habitacionais. Para essa tarefa, existem três diferentes procedimentos a serem seguidos, os quais dependem do status da unidade habitacional, ou seja, de arrumação (ocupada), de saída (liberada) e manutenção (vaga). No início do seu turno, a camareira recebe o relatório de status das unidades habitacionais. Ela deve começar a limpeza pelas que estão ocupadas, porém com aviso de “favor arrumar este quarto”, deixado pelo próprio hóspede. Dependendo da necessidade do hotel, a limpeza pode ser iniciada pelas unidades habitacionais que se encontram em status de saída de hóspede. Essa é uma questão gerencial, que depende da disponibilidade de unidades habitacionais vagas para os hóspedes que estão por chegar (CASTELLI, 2016). Na sequência, clicando nas setas, você aprenderá mais sobre o tema. O procedimento de arrumação da unidade habitacional é realizado durante o período de permanência do hóspede no hotel, por isso, não se trata de uma limpeza completa. A camareira deve bater na porta e anunciar que é do serviço de quarto. Se o hóspede não atender, ela deve realizar o procedimento mais duas vezes e somente após a terceira vez, entrar na unidade habitacional. Vale ressaltar que qualquer funcionário do hotel deve realizar esse procedimento antes de entrar, em qualquer que seja o status da unidade habitacional. Após entrar na unidade habitacional, a camareira deve deixar a porta aberta e o carrinho em frente, para sinalizar que está em arrumação. Na sequência, deve acender as luzes e abrir as janelas ou varandas. Esse procedimento inicial é importante para que ela consiga enxergar melhor o processo de limpeza e, com isso, também verificar a necessidade da troca de lâmpadas, além de ventilar o ambiente. Caso tenha que ser efetuada a troca de lâmpadas, ela deve acionar a manutenção para que o processo seja realizado com rapidez e agilidade. A próxima etapa é colocar os produtos de limpeza no banheiro, garantindo a eficácia do processo. Depois, é feita a retirada dos lixos da unidade habitacional e, na sequência, inicia-se o envelopamento de cama. Após essa etapa, é feita a limpeza do banheiro, seguindo para a higienização dos móveis e utensílios, nunca tocando nos objetos dos hóspedes ou trocando-os de lugar. O último item para limpar é o chão. Para finalizar, é feita a reposição das amenidades e demais objetos promocionais do hotel e, quando necessário, a troca do enxoval de banho. Destacamos que o processo de higienização das unidades habitacionais deve sempre seguir a ordem de cima para baixo e de dentro para fora, qualquer que seja seu status, evitando, com isso, o retrabalho. Outra questão essencial é que quando houver a placa de aviso de “não perturbe”, nenhum funcionário do hotel deve sequer bater na porta, a não ser no caso de a placa permanecer por mais de 24 horas e não se ter notícias dos hóspedes. Nessa situação, trata-se de um procedimento de segurança. Na limpeza de saída, a unidade habitacional é higienizada por inteiro, seguindo o mesmo passo a passo do processo de arrumação, porém, nesse caso, é feita de forma mais minuciosa e também é realizada a troca de todo o enxoval de cama e banho. Durante o período de limpeza, a camareira deve fazer uma vistoria para verificar se o - -17 o enxoval de cama e banho. Durante o período de limpeza, a camareira deve fazer uma vistoria para verificar se o hóspede não esqueceu nenhum pertence, bem como verificar se algum móvel ou utensílio foi danificado ou até mesmo furtado. Nesses casos, ela deve comunicar imediatamente a sua chefia. A manutenção é um procedimento realizado semanalmente nas unidades habitacionais que se encontram vagas por um certo período, normalmente definido pelo hotel. A camareira entra na unidade habitacional e verifica se está limpa, com todas as amenidades necessárias, com o frigobar devidamente abastecido (quando o hotel não possuir um funcionário exclusivo para essa tarefa) e com o enxoval higienizado. Todas as unidades habitacionais disponíveis para os hóspedes devem estar de acordo com os padrões estabelecidos pelo hotel. Além das tarefas realizadas diariamente, existem limpezas periódicas (mensais, trimestrais e anuais) que devem ser desempenhadas pelo setor de governança, em conjunto com a manutenção. É importante saber também que empresas hoteleiras mais sofisticadas oferecem o serviço de abertura de cama, ou seja, no final do dia, a camareira entra nas unidades habitacionais e faz uma nova arrumação. Ela retira o cobre-leito da cama, fecha as cortinas e deixa um brinde, normalmente um chocolate, sobre o travesseiro ou no móvel da cabeceira. Até pouco tempo atrás, durante o procedimento de arrumação, todo enxoval das unidades habitacionais era trocado (roupa de cama e banho). Atualmente, seguindo as preocupações mundiais relacionadas ao meio ambiente e à sustentabilidade, a maioria dos meios de hospedagem adotou certas modificações em seus procedimentos. Em outras palavras, para evitar desperdícios de recursos naturais como água e energia,a troca é feita a cada dois dias ou quando o hóspede fizer a solicitação. Uma camareira consegue, em média, limpar 15 unidades habitacionais diariamente (CASTELLI, 2016). Esse número pode variar de acordo com o tamanho e o status das unidades. Limpezas de saída de hóspedes são mais demoradas do que de manutenção e arrumação. Outra questão que merece menção é o docheck-out apartamento. Em alguns hotéis, a conferência do frigobar é feita pelo setor da recepção, em outros, pelo setor da governança (encarregado do frigobar ou camareira). A governança é o setor que possui o maior número de acidentes de trabalho dentro de um hotel, e isso tem dois motivos. Primeiramente, trata-se do setor com o maior número de funcionários. Em segundo lugar, em decorrência da natureza do trabalho, eles precisam manusear produtos e equipamentos perigosos e que podem causar riscos à saúde. Por isso, o uso dos EPIs é fundamental para a segurança dos funcionários, além da realização de treinamentos constantes (HAYES; NINEMEIER, 2005). VOCÊ QUER LER? A limpeza de um empreendimento hoteleiro é considerada uma forte aliada na fidelização de seus hóspedes. Por isso, aspectos relacionados à higienização, sustentabilidade e segurança, devem ser considerados como prioridades na gestão do setor de governança. A Revista Hotéis possui um artigo relacionado ao tema. Para conferir, acesse: <http://www.revistahoteis.com.br >./qualidade-da-limpeza-e-forte-aliada-na-fidelizacao-do-hospede-num-hotel/ http://www.revistahoteis.com.br/qualidade-da-limpeza-e-forte-aliada-na-fidelizacao-do-hospede-num-hotel/ http://www.revistahoteis.com.br/qualidade-da-limpeza-e-forte-aliada-na-fidelizacao-do-hospede-num-hotel/ - -18 Síntese Chegamos ao final deste capítulo. O conteúdo apresentado aqui possibilitou a compreensão da importância de se oferecer produtos e serviços que atendam as necessidades do público-alvo, o qual é determinado por meio da segmentação de mercado. Por isso, entender o funcionamento da estrutura organizacional é essencial para identificar a função estratégica que cada funcionário desempenha dentro do hotel. Neste capítulo, você teve a oportunidade de: • conhecer os diferentes tipos de unidades habitacionais; • relacionar a classificação hoteleira com os padrões físicos e funcionais dos hotéis; • compreender a importância da elaboração de um organograma; • identificar os principais departamentos de um meio de hospedagem; • entender a dinâmica do departamento de hospedagem; • reconhecer a importância do departamento de hospedagem; • caracterizar os principais cargos e funções do setor de governança; • aprender como se realiza o procedimento de limpeza das unidades habitacionais. Bibliografia BENI, M. C. . São Paulo: Senac, 2002.Análise Estrutural do Turismo CASTELLI, G. . São Paulo: Saraiva, 2016.Gestão Hoteleira DAVIES, C. A. . Caxias do Sul: Educs, 2010.Cargos em Hotelaria DUARTE, V. V. : Conceitos Básicos. São Paulo: Senac, 1996.Administração de Sistemas Hoteleiros HAYES, D.; NINEMEIER, J. . São Paulo: Pearson, 2005.Gestão de Operações Hoteleiras HOTEL Transilvânia. Hotel Transylvania. Direção: Genndy Tartakovsky. Produção: Sony Pictures Animation. 2012. Animação. Estados Unidos. Duração: 97min. LUNKES, R. J. . São Paulo: Atlas, 2004.Manual de Contabilidade Hoteleira MAMEDE, G. : incluindo análise dos problemas e dúvidasManual de Direito para Administração Hoteleira jurídicas, situações estranhas e as soluções previstas no Direito. São Paulo: Atlas, 2004. BRASIL. Ministério do Turismo. Sistema Brasileiro de Classificação de Hospedagem. Disponível em: < >. http://classificacao.turismo.gov.br/MTUR-classificacao/mtur-site/Entenda?tipo=1 Acesso em: 17/11/2018. NIEVES, J.; QUINTANA, A. Human Resource Practices and Innovation in the Hotel Industry: The Mediating Role of Human Capital. Tourism and Hospitality Research, v. 18, n. 01, p. 72-83, 2018. NOVAES, T. Empresária mais poderosa do país, Chieko Aoki dá 8 dicas para se dar bem no trabalho e na vida. , 17 nov. 2014. Disponível em:Marie Claire <https://revistamarieclaire.globo.com/Work/noticia/2014/11/empresaria-mais-poderosa-do-pais-chieko-aoki- >. Acesso em: 17 nov. 2018.da-8-dicas-para-se-dar-bem-no-trabalho-e-na-vida.html PENTA HOTELS. Disponível em: < >. Acesso em: 12/11/2018.https://www.pentahotels.com/ PETROCCHI, M. : Planejamento e Gestão. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.Hotelaria SOLER, J. R. M. . Barcelona: Gestión 2000, 1999.Técnicas de Gestión y Dirección Hotelera TRAVELERS’ CHOICE. Os 25 melhores hotéis: Mundo. Disponível em: <https://www.tripadvisor.com.br > Acesso em: 17/11/2018./TravelersChoice-Hotels . VIEIRA, E. V.; CÂNDIDO, I. . Caxias do Sul: Educs, 2002.Recepção Hoteleira WALKER, J. R. . Barueri: Manole, 2002.Introdução à Hospitalidade • • • • • • • • http://classificacao.turismo.gov.br/MTUR-classificacao/mtur-site/Entenda?tipo=1 https://revistamarieclaire.globo.com/Work/noticia/2014/11/empresaria-mais-poderosa-do-pais-chieko-aoki-da-8-dicas-para-se-dar-bem-no-trabalho-e-na-vida.html https://revistamarieclaire.globo.com/Work/noticia/2014/11/empresaria-mais-poderosa-do-pais-chieko-aoki-da-8-dicas-para-se-dar-bem-no-trabalho-e-na-vida.html https://www.pentahotels.com/ https://www.tripadvisor.com.br/TravelersChoice-Hotels https://www.tripadvisor.com.br/TravelersChoice-Hotels Introdução 2.1 Hotel: produto da venda 2.1.1 Unidade Habitacional (UH) 2.2 Organização hoteleira 2.2.1 Organograma hoteleiro 2.2.2 Cargos e funções 2.3 Departamento de hospedagem 2.3.1 Cargos e funções Governança Reservas 2.4 Governança 2.4.1 Procedimentos operacionais Síntese Bibliografia
Compartilhar