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Marketing Industrial e de Serviços (ADG02) Avaliação: Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:513153) ( peso.:1,50) Prova: 20123947 Nota da Prova: 9,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 1. O mercado industrial possui características próprias que o diferenciam do mercado consumidor. A respeito das características do mercado industrial, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Processo de vendas realizado entre duas empresas. ( ) Venda direta ao consumidor final. ( ) Transação efetuada entre um CNPJ e um CPF. ( ) Relação entre duas pessoas jurídicas. ( ) Venda de CNPJ para CNPJ. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - F - V - V. b) V - F - F - V - F. c) V - F - V - F - V. d) V - F - F - V - V. 2. O gerenciamento da cadeia de suprimentos é de grande importância, principalmente como estratégia de criação de relações a longo prazo. Este gerenciamento está diretamente relacionado à criação de valor para uma empresa, já que resulta em uma entrega de qualidade de seus produtos. O gerenciamento da cadeia de suprimentos passa por diversos estágios até sua total adoção por uma empresa. De acordo com os estágios de adoção do gerenciamento da cadeia de suprimentos, associe os itens utilizando o código a seguir: I- Estágio 0. II- Estágio 1. III- Estágio 2. IV- Estágio 3. ( ) Funcional. ( ) Organização expandida. ( ) Informal. ( ) Integração dos processos internos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) I - III - II - IV. b) IV - III - II - I. c) I - II - III - IV. d) II - IV - I - III. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_1%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_2%20aria-label= 3. Planejamento, execução e controle são as três principais etapas que compõem o ciclo de marketing, ou seja, após a fase de planejamento, o plano deverá ser executado e, posteriormente, controlado. A etapa "controle" tem por objetivo verificar se tudo o que foi planejado foi efetivamente colocado em prática corretamente. Existem basicamente quatro tipos de controle: controle do plano anual, controle da lucratividade, controle da eficiência e controle estratégico. Sobre o exposto, analise as afirmativas a seguir: I- O controle da lucratividade verifica a rentabilidade, ou seja, onde efetivamente a empresa ganha dinheiro. II- O controle do plano anual verifica se os resultados planejados foram efetivamente atingidos. III- O controle da eficiência verifica se a empresa tem como foco as melhores oportunidades de mercado ou não. IV- O controle estratégico verifica o impacto e a eficiência dos gastos de marketing e é executado pelos gerentes de apoio e de linha de frente. Assinale a alternativa CORRETA: a) As afirmativas I e II estão corretas. b) Somente a afirmativa I está correta. c) As afirmativas II, III e IV estão corretas. d) As afirmativas I, II e III estão corretas. 4. O processo de compras efetuado por órgãos governamentais possui algumas particularidades. Normalmente esse processo é realizado através de publicações e licitações formais. Quando elas são utilizadas? a) Existe uma situação emergencial para a aquisição de determinado produto, sendo necessária ampla divulgação das necessidades do governo. b) O governo necessita informar a descrição do produto necessário, os níveis de qualidade esperados e o valor destinado a essa compra para que os fornecedores possam realizar suas ofertas. c) O governo já definiu previamente o seu fornecedor e apenas comunica ao restante da sociedade as características do produto e o preço final. d) O produto não pode ser avaliado apenas por seu preço, mas, sim, por algum tipo de diferencial que a instituição definida oferece. 5. Para criar um relacionamento de longo prazo com seu cliente, o profissional de marketing deve se preocupar com o gerenciamento da cadeia de suprimentos. Para ter sucesso no mercado industrial, além de um produto adequado, dentro do preço esperado e com a qualidade desejada, é necessário efetuar a entrega dentro do prazo prometido. Sobre a gestão da cadeia de suprimentos pelo profissional do marketing B2B, analise as sentenças a seguir: I- O investimento na otimização do processo de gerenciamento da cadeia de suprimentos amplia os custos finais da empresa, diminuindo sua margem de lucro. II- Parcerias confiáveis e sólidas são essenciais para a eficácia do gerenciamento da cadeia de suprimentos. Para isso, é necessário que as informações fluam abertamente entre clientes e fornecedores. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_3%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_4%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_5%20aria-label= III- A internet é uma ferramenta facilitadora do processo de gerenciamento da cadeia de suprimentos. IV- As parcerias para a gestão de suprimentos demandam maior tempo dos gestores e resultam em maiores perdas para a empresa. V- A tecnologia facilita a concentração dos processos de decisão no gerente de compras da empresa. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças II e III estão corretas. b) As sentenças III e V estão corretas. c) As sentenças I, IV e V estão corretas. d) As sentenças II, III e IV estão corretas. 6. No mercado industrial é essencial ao gestor de marketing o conhecimento do comportamento dos seus compradores. Algumas forças podem interferir nesse comportamento e podem ser divididas em quatro grupos. Sobre esses grupos, associe os itens utilizando o código a seguir: I- Organizacionais. II- Grupais. III- Ambientais. IV- Individuais. ( ) Poder de decisão própria, sem necessidade de aprovação da diretoria devido ao seu comprometimento com a estratégia e a missão da empresa e seu posicionamento hierárquico. ( ) Influência das experiências e valores próprios das pessoas, sendo direcionado por suas percepções particulares em relação ao produto e aos seus fornecedores. ( ) Interferência de possíveis alterações na política, tecnologia ou em mecanismos econômicos que possam facilitar ou dificultar a negociação. ( ) Influência das ideias e opiniões de um grupo de pessoas de um centro de compras criado para tomar a decisão final sobre a compra de determinado produto. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) III - II - I - IV. b) IV - III - II - I. c) I - IV - III - II. d) I - II - IV - III. 7. O profissional de marketing deve estar atento a todas as mudanças que acontecem no mercado, pois para melhor atender às necessidades do mercado onde a organização está atuando é preciso conhecê-lo de forma minuciosa. O conhecimento do mercado nos permite identificar diferença entre mercado, assim podemos afirmar que o mercado B2B é bastante diferente do B2C. Com relação às características destes dois mercados, assinale a alternativa CORRETA: a) No mercado B2B, o comprador nestemercado atua de forma emocional, adquire produtos que estão na moda, com design diferenciado, aqui o preço e a qualidade do produto são avaliados da mesma forma. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_6%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_7%20aria-label= b) O mercado B2B tem como características várias regulamentações, prazos a serem respeitados e padrões mínimos de qualidades exigidos pelos clientes. c) No mercado B2C, o comportamento do consumidor tende a se apresentar de forma racional, verificando a durabilidade do produto, bem como garantias do produto, condições de pagamento e preço. d) O mercado B2C é caracterizado por apresentar um volume de compra muito superior aos demais. Normalmente, as compras nesse mercado são caracterizadas por compras no atacado. 8. O processo de compras em mercados industriais passa por diversas etapas, desde o reconhecimento do problema até a finalização do processo. Ele pode se tornar mais ou menos complexo, de acordo com a situação de compra do produto em questão. Em qual situação de compra se encontra um comprador que necessita adquirir um produto que jamais tenha sido adquirido anteriormente na empresa? a) Recompra Modificada. b) Compra Diferenciada. c) Recompra Direta. d) Compra Nova. 9. O acompanhamento do mercado é tarefa importante para os profissionais de marketing. Como o mercado é formado por constantes mudanças, é preciso estar atento a essas mudanças e analisar se as estratégias elaboradas previamente ainda têm a mesma eficiência com as mudanças no mercado. Com as inconstâncias do mercado, as demandas também variam e podem ser derivadas, flutuantes e estimulantes. Sobre a demanda estimulante, analise as sentenças a seguir: I- Essa demanda tende a mudar conforme o andamento da economia, quanto mais acelerado um setor da economia mais os produtos relacionados a esse setor venderão. II- Essa demanda é dependente da produção de outros produtos, quanto mais saída tiver um carro, por exemplo, mais saída terá seus componentes. III- Essa demanda possibilita o incentivo ao consumo de determinados produtos, por meio das suas qualidades e benefícios em vista de outros. IV- Essa demanda busca compreender as necessidades do mercado como um todo, pois com a globalização as empresas B2B devem ter visão ampla de seu empreendimento. Assinale a alternativa CORRETA: a) Somente a sentença III está correta. b) As sentenças I e II estão corretas. c) As sentenças II, III e IV estão corretas. d) As sentenças II e III estão corretas. 10. A compra industrial, ou as compras no mercado B2B, é um processo. Essa complexidade se dá pelo volume de compras neste mercado, que de um modo geral é muito maior do que em um mercado B2C. Por consequência, o valor das compras efetuadas neste mercado tende a ser de acordo com o volume de compra. Para isso, é preciso estabelecer um processo de compra que engloba oito estágios, em que fique https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_8%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_9%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUz&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wMlQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjAxMjM5NDc=#questao_10%20aria-label= bem claras todas as necessidades de aquisição desses produtos, bem como quais os melhores fornecedores para suprir essa necessidade. Sobre o estágio de compra de reconhecimento do problema, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Essa etapa corresponde à primeira etapa do processo de compra, em que é identificada a necessidade de aquisição dos produtos. ( ) Nesta fase estão as matérias-primas que estão em falta, bem como qualquer outro produto necessários para o funcionamento da organização que estão em falta ou finalizando no estoque. ( ) Esta é a fase que corresponde ao reconhecimento do fornecedor, qual é o melhor fornecedor para suprir as necessidades da organização naquele momento. ( ) Esta fase é o momento em que o comprador recebe o pedido e, em caso de irregularidade é possível negar o recebimento do pedido, informando a irregularidade. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - F - F. b) F - V - F - V. c) F - F - V - V. d) V - F - F - F. Marketing Industrial e de Serviços (ADG02) Avaliação: Avaliação II - Individual FLEX ( Cod.:513155) ( peso.:1,50) Prova: 20438768 Nota da Prova: 9,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 1. Para tornar o serviço mais visível e facilitar sua escolha, o cliente sempre procura uma forma de torná-lo mais tangível. Sobre os aspectos que são observados pelo cliente antes de adquirir algum serviço, analise as sentenças a seguir: I- O interesse e a competência das pessoas que farão o atendimento direto ao cliente. II- O ambiente e a tecnologia da empresa que está ofertando o serviço. III- A diversidade de serviços oferecidos pela empresa ao cliente. IV- O nome da empresa prestadora do serviço. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças II e III estão corretas. b) As sentenças I, III e IV estão corretas. c) As sentenças III e IV estão corretas. d) As sentenças I, II e IV estão corretas. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_1%20aria-label= 2. Desenvolver táticas de retenção de clientes é fundamental para que uma organização tenha um bom desempenho. Desta forma, deve-se compreender que as empresas não devem focar seus esforços apenas na conquista de novos clientes, mas também na retenção dos clientes já conquistados. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Concentrar-se apenas no momento em que o cliente está experimentando o serviço ou quando a empresa está tentando conquistá-lo não são os momentos principais. É fundamental que, entre uma experimentação e outra, a empresa contate- se com o cliente, para verificar se ele precisa de algo. ( ) A confiança é adquirida a partir de percepções de ética, honestidade e o sentimento de poder sempre contar com o outro. Por isso, os relacionamentos com os clientes precisam ser criados com base na confiança, que pode ser adquirida através do tratamento adequado às informações confidenciais. ( ) Fazer algo além da obrigação pode ser um fator decisivo para a retenção de um cliente. Como exemplo, podemos citar um hotel no qual o cliente esquece algum pertence, que é entregue em seu endereço sem custo. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - V. b) V - F - V. c) V - V - F. d) F - V - V. 3. Uma das etapas mais importantes do Marketing de Serviços é a determinação dos preços a serem praticados. Algumas perguntas podem surgir no processo de precificação, como "Quanto cobrar?", "Quem deve cobrar?", "Como será feito o pagamento?" e "Onde pagar?". Assim como são inúmeras as perguntas, são inúmeras as questões que devemser pensadas na definição de preço. Sobre a precificação, assinale a alternativa CORRETA: a) O tipo de serviço oferecido não influencia a diferenciação na forma de pagamento. Independente da forma em que o serviço será oferecido, é mais adequado que o pagamento ocorra ao término do atendimento. b) Quando o valor percebido do serviço é muito superior ao preço cobrado pelo mesmo, este fato servirá como propaganda boca a boca e trará novos clientes. Por outro lado, se a empresa comunicar todos os benefícios do serviço e o preço baixo, o cliente pode desconfiar da qualidade que receberá. c) As propagandas de determinada marca não contribuem para que o consumidor tenha uma percepção de preço alto ou baixo. São as experiências que o consumidor teve com a marca que irão contribuir para criar esta expectativa positiva ou negativa sobre o serviço. d) A determinação do preço deve levar em consideração sempre a concorrência, buscando praticar o preço abaixo da média do mercado, possibilitando, assim, maiores chances de o produto ser comprado pelo consumidor. 4. Entre as principais características dos serviços, podemos destacar a variabilidade. Com relação às estratégias para controlar esta variabilidade, classifique V para as https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_2%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_3%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_4%20aria-label= sentenças verdadeiras F para as falsas: ( ) Para controlar a variabilidade dos serviços, uma das estratégias mais efetivas é o investimento constante em propaganda, fixando o nome e a logomarca da empresa. ( ) O investimento em funcionários qualificados e constantemente em formação é uma alternativa para controle da variabilidade. ( ) O controle da variabilidade pode ser alcançado ao se padronizar o processo do serviço. ( ) Supervisionar constantemente o nível de satisfação do cliente auxilia na redução da variabilidade. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - F - V - V. b) F - V - V - V. c) F - V - V - F. d) V - F - F - V. 5. O mercado está em constante mudança e parte dessas mudanças é causada pelos consumidores. Isso porque as pessoas tendem a mudar seus objetivos, gostos e preferências constantemente. Desta forma, o conhecimento de quem é nosso cliente é fundamental, pois uma falha no atendimento pode ser fatal para a perda do cliente. Existem empresas que fidelizam seus clientes por meio de um bom atendimento com um bom preço. Essas empresas tendem a apresentar um comportamento muito semelhante quando observadas algumas características, como o rigor nos processos de trabalho. Com relação a essa característica, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O rigor nos processos está relacionado com o reconhecimento dos clientes e em saber qual a melhor estratégia a ser utilizada. ( ) Essa característica diz respeito aos processos realizados pela alta gerência, que busca qualidade no atendimento, bem como satisfazer aos clientes. ( ) O rigor nos processos está em controlar e cobrar que os processos sejam realizados conforme o planejado. ( ) O rigor nos processos têm como objetivo a extinção de erros nos processos, mantendo os padrões estabelecidos. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - F - F. b) F - V - F - V. c) F - F - V - V. d) V - V - F - V. 6. Cada setor da empresa tem suas responsabilidades. O setor financeiro, por exemplo, é responsável por garantir a saúde financeira da empresa; o RH tem por função zelar pelo capital humano da organização. Assim como todos os setores, o marketing também possui suas atribuições, com o mesmo grau de importância. Todos juntos fazem com que a organização funcione. Com relação às atribuições do setor de marketing, analise as sentenças a seguir: https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_5%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_6%20aria-label= I- O marketing é o setor da organização que tem como principal responsabilidade manter o relacionamento com os clientes da organização. II- Para melhor atender aos clientes e ao mercado, o marketing deverá utilizar as estratégias corretas para cada tipo de mercado onde atua. III- O setor de marketing é considerado um dos setores voltados para o comércio dos produtos ou serviços das organizações. IV- Uma das funções do marketing é fazer com que os produtos ou serviços se vendam automaticamente, por meio do conhecimento que se tem do cliente. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I, II e IV estão corretas. b) As sentenças II, III estão corretas. c) As sentenças I e III estão corretas. d) As sentenças I, III e IV estão corretas. 7. Serviços são compostos por quatro características básicas, que são: sua intangibilidade, sua inseparabilidade, sua variabilidade e sua perecibilidade. Sabe-se que tais características influenciarão diretamente tanto na elaboração de um programa de marketing quanto na entrega do serviço ao cliente. Sobre a inseparabilidade, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Os serviços são produzidos e consumidos ao mesmo tempo. ( ) Os serviços podem ser produzidos e estocados para posterior consumo. ( ) O prestador do serviço tem grande influência quanto à percepção de qualidade, por parte do cliente, em relação ao serviço prestado. ( ) Os serviços não podem ser separados de seus prestadores. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - F - V - F. b) F - V - F - V. c) V - V - V - V. d) V - F - V - V. 8. Os serviços oferecidos ao consumidor apresentam particularidades de acordo com seu modelo de negócio. Muitas vezes, por exemplo, podem apresentar formas híbridas, oferecendo, além do serviço, produtos. Este é um exemplo de restaurantes que tem como base o oferecimento de elementos tangíveis, aliados a elementos intangíveis. Sobre as classificações do Mix de Serviços, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O serviço puro está associado a bens ou serviços secundários. A oferta consiste em um serviço principal com serviços adicionais ou bens de apoio. ( ) O serviço principal é a oferta essencial do serviço, como os restaurantes. ( ) O serviço híbrido consiste tanto em bens como em serviços, como aulas de ginástica. ( ) O bem tangível associado a serviços é a oferta de um bem tangível associado a um ou mais serviços. Quanto mais tecnologicamente sofisticado for o produto (por https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_7%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_8%20aria-label=exemplo, carros e computadores), mais suas vendas dependerão da qualidade e disponibilidade de serviços ao consumidor (por exemplo, showrooms, entrega, assistência técnica, instruções de uso, treinamento de operadores, orientação para instalação e garantia). Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - V - V - F. b) V - F - F - V. c) F - F - F - V. d) F - V - F - F. 9. O marketing atende aos mais diversos mercados. Com isso encontramos ações de marketing para vários segmentos de mercado desde empresas de alimentos e automóveis até empresas especializadas em produtos para higiene e beleza. No entanto, um dos setores que aderiam o auxílio do marketing para a divulgação da marca e da empresa é o setor de serviços. O mercado de serviço se difere muito do mercado de bens. Com relação às características de serviços, analise as sentenças a seguir: I- Os serviços sempre são ofertados com um bem, ou seja, em todas as situações em que houver a contratação de um serviço haverá a venda de um produto. II- O serviço é algo que não pode ser testado ou provado antes de adquiri-lo, além de não conseguirmos ver o serviço. III- Uma das características em serviço é que, quando contratamos um serviço, esse fato resulta na apropriação de nada. IV- As características dos serviços são as mesmas dos bens, como a intangibilidade e a variabilidade. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças II e III estão corretas. b) As sentenças I, III e IV estão corretas. c) As sentenças I, II e IV estão corretas. d) As sentenças I e III estão corretas. 10. A perecibilidade se torna um problema aos gestores de serviços quando a demanda é variável. Algumas estratégias podem ser utilizadas a fim de equilibrar a demanda. É estratégia para equilibrar a demanda: a) Padronização dos processos internos da empresa que oferta o serviço. b) Supervisão da satisfação do cliente através de pesquisas regulares. c) Prática de preços diferenciados em horário de menor demanda. d) Investimento na qualificação profissional dos prestadores de serviço. Marketing Industrial e de Serviços (ADG02) https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_9%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU1&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wOVQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA0Mzg3Njg=#questao_10%20aria-label= Avaliação: Avaliação Final (Objetiva) - Individual FLEX ( Cod.:513154) ( peso.:3,00) Prova: 20856158 Nota da Prova: 9,00 Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 1. O profissional de marketing deve estar atento a todas as mudanças que acontecem no mercado, pois para melhor atender às necessidades do mercado onde a organização está atuando é preciso conhecê-lo de forma minuciosa. O conhecimento do mercado nos permite identificar diferença entre mercado, assim podemos afirmar que o mercado B2B é bastante diferente do B2C. Com relação às características destes dois mercados, assinale a alternativa CORRETA: a) No mercado B2B, o comprador neste mercado atua de forma emocional, adquire produtos que estão na moda, com design diferenciado, aqui o preço e a qualidade do produto são avaliados da mesma forma. b) No mercado B2C, o comportamento do consumidor tende a se apresentar de forma racional, verificando a durabilidade do produto, bem como garantias do produto, condições de pagamento e preço. c) O mercado B2B tem como características várias regulamentações, prazos a serem respeitados e padrões mínimos de qualidades exigidos pelos clientes. d) O mercado B2C é caracterizado por apresentar um volume de compra muito superior aos demais. Normalmente, as compras nesse mercado são caracterizadas por compras no atacado. 2. Uma das grandes diferenças entre o marketing B2B e o marketing B2C são seus clientes. Existe uma classificação que afirma que os clientes atuam no mercado industrial em três categorias: empresas comerciais, órgãos governamentais e instituições. Sobre estas categorias, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Empresas comerciais que compram máquinas auxiliares ao seu processo produtivo podem ser consideradas empresas usuárias. ( ) As publicações e as licitações formais são particularidades do processo de compras de órgãos governamentais, em que são divulgados, entre outras características, os níveis de qualidade esperados do produto a ser comprado. ( ) As empresas comerciais produtoras de componentes e insumos apenas distribuem e revendem produtos adquiridos de outras empresas. ( ) O processo de compras realizado por instituições pode ser através de licitações. ( ) Em situações em que é possível encontrar uma grande variedade de produtos similares, o governo pode determinar o produto desejado e o fornecedor mais apropriado. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - F - V - V. b) V - F - V - V - F. c) V - V - F - F - F. d) V - V - F - V - F. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_1%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_2%20aria-label= 3. São muitas as razões para se participar de uma feira comercial. Elas são consideradas o reflexo do mercado e possibilitam a atuação direta sobre um elevado número de clientes em um curto espaço de tempo. Em nosso Caderno de Estudos, os benefícios diretos da participação neste tipo de evento são divididos em quatro grupos. Associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Benefícios Estratégicos. II- Benefícios Promocionais. III- Benefícios de Vendas. IV- Feedback. ( ) Possibilita o conhecimento e o relacionamento com novos clientes, distribuidores e fornecedores, facilitando a interação e a venda direta. ( ) Permite a observação da reação dos consumidores em relação à comunicação e aos produtos, fornecendo as informações técnicas dos produtos através de demonstrações. ( ) Possibilita a aquisição de inteligência competitiva, testando a receptividade de novos produtos e sua introdução em novos mercados através da coleta de informações mercadológicas. ( ) Permite a atualização em relação às tendências do mercado, promovendo a imagem institucional e fortalecendo sua presença no mercado. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) III - II - IV - I. b) II - I - IV - III. c) I - IV - II - III. d) III - II - I - IV. 4. Conforme visto em nosso Caderno de Estudos, os serviços são bens imateriais que não podem ser tocados, sentidos ou provados. A qual característica dos serviços se refere a afirmação? a) Perecebilidade. b) Intangibilidade. c) Inseparabilidade. d) Variabilidade. 5. Além da criação de uma mensagem adequada, a escolha do veículo correto é essencial. Como deve ser feita a escolha do veículo de comunicação mais adequado nas comunicações de marketing B2B? a) Aquela que estiver disponível no momento em que se deseja efetuar a comunicação. b) Conforme a verba disponível, independente do público-alvo em questão. c) Aquela que atingir o maior número de pessoas, de forma maciça e generalizada. d) De acordo com o público-alvo que se deseja atingir e a verba disponível para o investimento. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_3%20aria-label=https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_4%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_5%20aria-label= 6. O gerenciamento da cadeia de suprimentos é de grande importância, principalmente como estratégia de criação de relações a longo prazo. Este gerenciamento está diretamente relacionado à criação de valor para uma empresa, já que resulta em uma entrega de qualidade de seus produtos. O gerenciamento da cadeia de suprimentos passa por diversos estágios até sua total adoção por uma empresa. De acordo com os estágios de adoção do gerenciamento da cadeia de suprimentos, associe os itens utilizando o código a seguir: I- Estágio 0. II- Estágio 1. III- Estágio 2. IV- Estágio 3. ( ) Funcional. ( ) Organização expandida. ( ) Informal. ( ) Integração dos processos internos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) I - III - II - IV. b) IV - III - II - I. c) I - II - III - IV. d) II - IV - I - III. 7. O marketing atende ao mais diversos mercados, seja eles de produtos ou de serviços. Assim como o mercado de atuação de marketing varia, sua orientação também pode variar. Primeiramente o marketing era totalmente voltado para fazer com que o cliente consumisse o que a empresa produzia e não o que o cliente desejasse. No entanto, esse conceito foi mudando com o passar dos anos e hoje o marketing se preocupa em entregar valor para o cliente, pois somente assim é possível que se chegue aos objetivos almejados pela organização. Para realizar o marketing com entrega de valor ao cliente, é preciso seguir alguns princípios básicos. Sobre esses princípios, analise as sentenças a seguir: I- O processo de entrega de valor pelo marketing se dá por meio da comunicação, sendo que a parte prática é de responsabilidade do setor de desenvolvimento e produção da empresa. II- O cliente precisa identificar que a sua empresa está entregando maior valor para ele do que a concorrência, com base nesta informação o cliente realiza sua decisão de compra. III- O marketing deve causar impacto não somente às pessoas que já são clientes da empresa, e sim em potenciar clientes. IV- A melhoria contínua realizada no planejamento e controle de marketing auxilia na entrega de valor para o cliente. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I, II e IV estão corretas. b) As sentenças I, II e III estão corretas. c) As sentenças II, III e IV estão corretas. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_6%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_7%20aria-label= d) As sentenças I, III e IV estão corretas. 8. A compra industrial é um processo complexo, que se dá pelo volume de compras neste mercado, que de um modo geral é muito maior do que em um mercado B2C. Por consequência, o valor das compras efetuadas neste mercado tende a ser de acordo com o volume de compra. Para isso, é preciso estabelecer um processo de compra que engloba oito estágios, em que fique bem claras todas as necessidades de aquisição desses produtos, bem como quais os melhores fornecedores para suprir essa necessidade. Sobre o estágio de compra de reconhecimento do problema, analise as sentenças a seguir: I- Essa etapa corresponde à primeira etapa do processo de compra, em que é identificada a necessidade de aquisição dos produtos. II- Nesta fase estão as matérias-primas que estão em falta, bem como qualquer outro produto necessários para o funcionamento da organização que estão em falta ou finalizando no estoque. III- Esta é a fase que corresponde ao reconhecimento do fornecedor, qual é o melhor fornecedor para suprir as necessidades da organização naquele momento. IV- Esta fase é o momento em que o comprador recebe o pedido e, em caso, de irregularidade é possível negar o recebimento do pedido, informando a irregularidade. Assinale a alternativa CORRETA: a) As sentenças I e II estão corretas. b) As sentenças I e III estão corretas. c) As sentenças II e III estão corretas. d) As sentenças I e IV estão corretas. 9. A intangibilidade é uma das características do serviço que em alguns casos gera insegurança por parte do consumidor. Assim, o profissional de marketing de serviços deve compor uma estratégia com elementos de convencimento da eficiência do serviço. Sobre essa característica, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Como forma de reduzir essa insegurança, o serviço deve envolver elementos que o materializem e reforcem seu conceito de qualidade. ( ) A estrutura é um elemento que pode auxiliar no processo de materializar o serviço e melhorar a percepção do cliente. ( ) Para reforçar a qualidade, é necessário que o pessoal do atendimento esteja sempre perto do cliente, para o auxiliar e dar a sua opinião para que ele não se sinta sozinho no ambiente. ( ) A informação com relação ao serviço deve ser elaborada com fotos produzidas, bom material, isso transmite ao cliente organização e qualidade. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) F - V - V - F. b) V - F - F - F. c) F - F - V - V. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_8%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_9%20aria-label= d) V - V - F - V. 10. Tanto para a divulgação de produtos quanto para a divulgação de serviços, é preciso que se tenha claro o que queremos comunicar e para quem. Depois desses itens definidos, é necessário que se faça a definição de como queremos que essa comunicação seja feita, no entanto, devemos nos atentar para alguns itens que devem estar nessa comunicação. Com relação a esses itens, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Estimular a propaganda boca a boca é uma das formas de tornar os serviços conhecidos. Muitos clientes preferem a confirmação de outros clientes que já testaram e aprovaram o serviço. ( ) É praticamente impossível tornar o serviço tangível, sendo assim, somente se houver alguns produtos adicionados ao serviço, este se torna tangível. ( ) É importante que o cliente saiba qual o funcionamento do serviço escolhido, e essa informação o cliente deve adquirir com outros clientes que já utilizaram o serviço. ( ) É preciso que a comunicação seja direcionada para ressaltar as qualidades do serviço e os benefícios que os clientes encontrarão ao adquirir esse serviço. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: a) V - F - F - V. b) F - V - F - V. c) V - V - F - F. d) F - F - V - V. 11. (ENADE, 2018) Os serviços se diferenciam dos produtos em quatro características: intangibilidade, inseparabilidade, variabilidade e perecibilidade. Essas características implicam na ampliação do mix de marketing em 3 "P": pessoas, processo e prova física. Nesse contexto, avalie as afirmaçõesa seguir. I- Quanto à variabilidade em uma empresa de telefonia, a ampliação do mix com prova física é o que determina a qualidade ou não do serviço. II- Quanto à inseparabilidade em uma clínica de fisioterapia, a ampliação do mix com pessoas é o diferencial, pois são as pessoas que executam diretamente o serviço. III- Quanto à perecibilidade em uma empresa de cuidados pessoais, a ampliação do mix com foco no processo de armazenagem é o que viabiliza a entrega no tempo esperado. É correto o que se afirma em: a) II, apenas. b) II e III, apenas. c) I, apenas. d) I e III, apenas Parabéns! Você acertou a questão: Parabéns, você acertou! https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_10%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_11%20aria-label= 12. (ENADE, 2012) No hotel Durmaqui, são oferecidos diversos serviços de qualidade aos seus hóspedes, da estética à locação de veículos. Muitos serviços têm hora certa para serem executados, como a preparação do café da manhã e a arrumação dos quartos dos hóspedes. Considerando o contexto apresentado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. Agiu corretamente o gerente do Durmaqui que decidiu capacitar muito bem sua equipe para não haver atrasos nos serviços que têm hora certa para serem executados, já que não é possível armazenar esses serviços. PORQUE II. Em geral, os serviços disponibilizados pelo hotel Durmaqui possuem a característica da inseparabilidade, o que não permite separá-los das pessoas que os oferecem. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. c) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. d) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. Marketing Industrial e de Serviços (ADG02) Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:513152) ( peso.:4,00) Prova: 20856157 Nota da Prova: 9,00 1. O Planejamento de Marketing consiste em estudar e definir ações que possam ajudar a organização a atingir seus objetivos. Dentre as ações que são definidas está o Mix de Marketing, que define as decisões necessárias no que diz respeito a produto, preço, praça e promoção. Neste contexto, descreva possíveis estratégias de promoção e produto que podem ser pensadas no mercado industrial. Resposta Esperada: Promoção: - Ações de Promoção de Vendas e Marketing Direto. - Propaganda como apoio da Venda Pessoal. - Feiras comerciais para o alcançar clientes em potencial, seja através de influenciadores ou da própria visita destes. Produto: - Definidos quais produtos serão oferecidos e quais eventualmente deverão ser retirados da linha de produtos. - Desenvolvimento de novos produtos. - Melhoria de produtos. - Criação de novas categorias de produtos. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTU0&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTg=#questao_12%20aria-label= https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUy&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTc=#questao_1%20aria-label= 2. Para que os objetivos organizacionais sejam alcançados com relação ao mercado, o marketing precisa utilizar todas as ferramentas e as estratégias disponíveis. Dentre todas as estratégias utilizadas pelo marketing, uma delas é a estratégia de comunicação de marketing, que integra diversas ferramentas de comunicação. Disserte sobre a "Venda Pessoal". Resposta Esperada: Apresentação oral em conversa com um ou mais compradores em potencial com a finalidade de efetuar uma venda. Sua função é promover aproximações específicas que a venda não pessoal não pode oferecer individualmente. Ocorre em diversos casos, como atendimentos de vendas por um representante ou pelo auxílio de balconista. Pode ser usado para muitas finalidades, tais como criar a consciência da existência do produto, despertar o interesse, desenvolver produtos a partir de preferências, negociar preços e outros detalhes, fechar uma venda e promover um reforço pós-vendas. Além disso, tem o objetivo de promover um diálogo entre o comprador e o vendedor e a oportunidade de esclarecer dúvidas, caso necessário. https://portaldoalunoead.uniasselvi.com.br/ava/notas/request_gabarito_n2.php?action1=RkxYMTQwMw==&action2=QURHMDI=&action3=NTEzMTUy&action4=MjAyMC8x&action5=MjAyMC0wNy0wNFQwMzowMDowMC4wMDBa&prova=MjA4NTYxNTc=#questao_2%20aria-label=
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