BRAHMA FINAL

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20
ESAMC
ANA PAULA SILVA DE OLIVEIRA - 117496- PPN
DAYANE TENÓRIO PEREIRA - 11750- PPN
KATRINE BENTIVOGLIO GOMES - 118863- PPN
LUCAS BARCELOS SOUZA CAMPOS - 117081- PPN
VINICIUS BESSA MARQUES - 117228- PPN
PEDRO HENRIQUE FIDELIS PRATA MIRANDA – 113506 - RP
PESQUISA DE MERCADO II
 
UBERLÂNDIA 
2018
ESAMC
ANA PAULA SILVA DE OLIVEIRA - 117496- PPN
DAYANE TENÓRIO PEREIRA - 11750- PPN
KATRINE BENTIVOGLIO GOMES - 118863- PPN
LUCAS BARCELOS SOUZA CAMPOS - 117081- PPN
VINICIUS BESSA MARQUES - 117228- PPN
PEDRO HENRIQUE FIDELIS PRATA MIRANDA – 113506 - RP
PESQUISA DE MERCADO II
Trabalho Final de semestre apresentado para avaliação do curso de Publicidade e Propaganda. Nível Superior, da Faculdade ESAMC. MG.
Orientador: Prof. Rosário Rogerio Pennisi Filho
UBERLÂNDIA 
2018
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO ................................................................................ 1
2. OBJETIVO GERAL ......................................................................... 2
3. OBJETIVO ESPECIFICO ................................................................ 3
4. METODOLIGIA .............................................................................. 5 
 4.1 TIPO DE PESQUISA ................................................................ 5
 4.2 UNIVERSO ............................................................................... 5
4.3 AMOSTRA ............................................................................... 6
4.4 ESTRATIFICAÇÃO ................................................................... 7
4.5 ENTREVISTADORES ............................................................... 7
4.6 ABORDAGEM ........................................................................... 7
4.7 SCRIPT ...................................................................................... 7
5. QUESTIONARIO ............................................................................. 8
6. FREQUÊNCIAS................................................................................10
7. GRÁFICOS........................................................................................ 24
8. CONCLUSÃO..................................................................................... 32
9. ANEXO ............................................................................................. 33
9.1 CARTA PROPOSTA .................................................................. 33
9.2 ORÇAMENTO ............................................................................ 34
9.3 CRONOGRAMA ......................................................................... 35
1. INTRODUÇÃO 
Há evidências de que a prática da cervejaria originou-se na região da Mesopotâmia onde a cevada cresce em estado selvagem. Os primeiros registros de fabricação de cerveja têm aproximadamente 6 mil anos e remetem aos Sumérios, povo mesopotâmico.
 A primeira cerveja produzida foi, provavelmente, um acidente. Documentos históricos mostram que em 2100 a.C. os sumérios alegravam-se com uma bebida fermentada, obtida de cereais.
 Na Suméria, cerca de 40% da produção dos cereais destinavam-se às cervejarias chamadas “casas de cerveja”, mantida por mulheres. 
Os egípcios logo aprenderam a arte de fabricar cerveja e carregaram a tradição no milênio seguinte, agregando o líquido à sua dieta diária. 
A história das primeiras cervejarias no Brasil começa com a chegada de Maurício de Nassau ao Recife em 1637.
 Junto com Nassau veio o cervejeiro Dirck Dicx com uma planta de cervejaria e os componentes para serem montados. 
A cervejaria foi montada a partir de outubro de 1640 na residência chamada “La Fontaine” que Nassau deixou de utilizar após a construção do parque de Vrijburg. A ampliação da venda de cerveja ao Brasil ocorreu a partir de 1808, trazida pela família real portuguesa de mudança para o território. Consta que o rei consumia muito a bebida. 
Logo ao chegar, o rei Dom João decreta a abertura dos portos às nações amigas, abolindo o monopólio comercial luso. 
Até 1814 a abertura dos portos beneficiava exclusivamente a Inglaterra, que praticamente monopolizava o comércio com o Brasil, fazendo com que a cerveja consumida no Brasil, de qualquer origem, fosse introduzida com exclusividade pela Inglaterra.
Atualmente como um dos mercados mais tradicionais do Brasil, o setor cervejeiro está presente em todas as cidades do país, numa cadeia extensa desde o agronegócio até o pequeno varejo, subdividido pelos mercados de embalagens, logística, maquinário, construção civil, entre outros.
O setor têm muita relevância economicamente falando no Brasil. Contando com mais de 2,7 milhões de pessoas empregadas ao longo da cadeia produtiva e está entre os maiores fornecedores de emprego e é um forte indutor da economia nacional.
Sua atuação movimenta uma rede extensa que é responsável por 1,6% do PIB e 14% da indústria de transformação nacional.
A produção de cevada no campo representa cerca de 100.000 hectares de área de plantio, com mais de 2.000 famílias empregadas e 300.000 toneladas produzidas/ano. O que representa uma grande oportunidade de negócio.
A CervBrasil – Associação Brasileira da Indústria da Cerveja, atua juntamente com governos municipais, estaduais e federal para manter o ciclo virtuoso do setor e, assim, seus impactos positivos para a sociedade.
Totalmente brasileira a cervejaria Brahma foi fundada em 1888, completando neste ano de 2018, 130 anos de história. A cerveja BRAHMA é a segunda marca mais vendida e consumida do Brasil (9ª no mundo), disponível em mais de 1.3 milhões de pontos de venda no país inteiro. Além disso, a marca é líder absoluta no mercado de São Paulo. É a marca internacional da AmBev, presente em mais de 30 países, entre eles Rússia, quinto maior volume de vendas da marca no mundo (depois de Brasil e América Latina, onde a marca tem forte presença na Argentina), Estados Unidos, Canadá, Bélgica, França, Inglaterra, Irlanda, Itália, Espanha, Suécia e Holanda. Atualmente, o CHOPP BRAHMA é líder de mercado em mais de 90% das cidades brasileiras, estando presente em mais de 1.200 bares de 120 cidades. 
 
2.0 OBJETIVO GERAL
Objetivo geral do trabalho é realizar um estudo dos 4P’s (Produto, Preço, Praça e Promoção) da cerveja lata Brahma 350 ml em Uberlândia.
´
3.0 OBJETIVO ESPECÍFICO
Você já comprou a cerveja Brahma lata 350ml?
Para que? Para saber se o entrevistado pode responder a pesquisa. Caso afirmativo, poderemos prosseguir. Caso negativo, prosseguir para outro entrevistado.
Você já assistiu alguma propaganda da cerveja Brahma?
Para que? Para saber se o potencial entrevistado está apto a responder a pesquisa. Se ele já assistiu alguma propaganda, continuamos. Caso negativo, não estará apto para responder, pois não atenderá ao público da pesquisa.
Qual bairro você mora?
Para que? Para aplicar corretamente a segmentação, sendo realizada a pesquisa de forma correta como divisão.
Quanto você paga em uma Brahma lata 350ml?
Para que? Mensurar a faixa de preço paga pelo produto e os variáveis valores indicativos de distintos pontos de venda.
Qual maior preço que você pagaria por uma Brahma lata 350ml?
Para que? Entender qual o valor que o comprador está disposto a pagar, analisando o valor atual para identificar possíveis problemas se caso houver necessidade de acréscimo.
Qual menor preço você já pagou?
Para que? Analisar se o menor valor está dentro do praticado no mercado para que não haja prejuízo.
Qual preço você sugere?
Para que? A sugestão de preço pode ser utilizada para manobras promocionais tendo em vista a escolha de um valor menor do que o praticado ou na média.
Para trocar de marca, até qual preço você pagaria?
Para que? Identificar o valor de comparação, se o valor for menor que o produto da análise, podemos perceber uma possível perda de clientela por conta do valor.
Se resposta questão 8 > 0, qual marca seria?
Para que? Para identificar qual seria a possível marca substituta e elaborar novas estratégias. 
Onde você comprou a cerveja da última vez?
Paraque? Analisar o tipo de estabelecimento que o produto é mais vendido.
Qual estabelecimento sugere para vendas da Brahma lata 350ml?
Para que? Identificar se há pontos que o produto não atua ou não tem tanta força para começar uma operação de inserção.
Onde você encontra a Brahma lata 350ml no local de compras?
Para que? Para analisar a exposição e usufruir das oportunidades de montagem de um bom PDV.
Quanto tempo você gastou para chegar de onde você estava ao ponto de venda?
Para que? Identificar a proximidade dos pontos de venda visando atender a necessidade do cliente.
Existe algum estabelecimento que você não gostaria que vendesse Brahma lata 350ml?
Para que? Identificar se algum estabelecimento é inadequado, visando um número alto de respostas, tornando relevante a escolha de novos pontos.
Por qual meio de comunicação você viu a última propaganda da Brahma?
Para que? Identificar os níveis de assertividade nos meios de comunicação, mensurando o impacto das escolhas de campanhas publicitárias.
De qual propaganda você se lembra?
Para que? Identificar a mais memorável se saber se as propagandas possuem apelo suficiente ao comprador.
Qual sentimento foi despertado em você ao assistir o comercial?
Para que? Identificar o sentimento para analisar as respostas se estão de acordo com as expectativas da empresa.
Algum famoso te remete a marca?
Para que? Identificar o famoso mais assertivo na publicidade para futuras campanhas ou analisar outras opções.
Algum personagem te remete a marca?
Para que? Identificar o personagem mais assertivo na publicidade para futuras campanhas ou analisar outras opções dentro do setor criativo.
Gostaria de dar uma sugestão de famoso ou personagem para uma propaganda?
Para que? Caracterizar o que os compradores esperam da marca, o que acreditam ser a identidade da Brahma. Para assim, buscar novas campanhas com uma maior eficácia e proximidade do target.
4.0 METODOLOGIA 
 4.1 Tipos de Pesquisa 
A Pesquisa Programática Exploratória de Dados Secundários é a pesquisa que foi utilizada para descobrir o universo da nossa pesquisa, principalmente na parte de introdução. Esta pesquisa tem como características buscas secundarias de informações como na internet, livros, etc.
A Pesquisa Programática Descritiva Quantitativa de Dados Primários é a pesquisa que irá ser utilizada para descobrir a eficiência dos 4P’S da cerveja Brahma 350ml. Esta pesquisa tem como característica colher dados primários como desenvolver questionários, alcançar dados estatísticos através de amostras.
4.2 UNIVERSO
De acordo com o levantamento da Secretaria Nacional Antidrogas (SENAD) em parceria com a Unidade de Pesquisa em Álcool e Drogas (UNIAD) 52% dos brasileiros consumiram pelo menos uma vez, bebidas alcoólicas nos últimos doze meses. Baseado nesse levantamento e no presente Market Share de 18,9% da Brahma temos o universo:
População Brasileira – 190.755.799
Consumidores de Bebidas Alcoólicas – 99.193.015
Fatia de Mercado Brahma – 18.747.479,9
População de Uberlândia – 604.013
Consumidores de Bebidas Alcoólicas – 314.086,76
Fatia de Mercado Brahma – 59.362
Universo de Compradores Uberlândia – 59.362
O portal da prefeitura de Uberlândia nos dá dados de que baseado no último Censo do IBGE (2010) a cidade possuía 581.551 moradores do perímetro urbano. Sendo dividida em 5 setores representantes da diversidade populacional temos:
	SETOR
	POPULAÇÃO
	PORCENTAGEM
	NORTE
	93.267
	16,04%
	SUL
	125.842
	21,64%
	LESTE
	137.000
	23,56%
	OESTE
	140.539
	24,17%
	CENTRAL
	84.903
	14,59%
	TOTAL
	581.551
	100%
O Universo da pesquisa foi dividido de acordo com os dados acima.
	SETOR
	POPULAÇÃO
	PORCENTAGEM
	COMPRADORES
	
	
	
	
	
	
	
	POR SETOR
	NORTE
	93.267
	16,04%
	9.522
	SUL
	125.842
	21,64%
	12.846
	LESTE
	137.000
	23,56%
	13.986
	OESTE
	140.539
	24,17%
	14.347
	CENTRAL
	84.903
	14,59%
	8.661
	TOTAL
	581.551
	100%
	59.362
4.3 AMOSTRA
n=NZ²pq
E²(N-1)+Z²pq
120= 59.362.Z².0,5.0,5
(0,05)².(59.362-1)+Z².0,5.0,5
120=59.362.Z².0,25
0,0025.59.361+Z².0,25
120=59.362.Z².0,25
148,4025+Z².0,25
120=(148,4025+Z².0,25) = 59.362,Z².0,25
17.803,3 +30Z² = 14.840,5Z²
17.803,3 = 14.840,5Z² - 30Z²
17.803,3 = 14.810,5Z²
Z² = 17.803,3
 14.810,5
	
1,202 = 1,202 = 1,096
Tabela Z = 3621 = 0,362
0,362 x 2 x 100 = 72,4%
A amostra será 120 questionários, a confiança da pesquisa será de 72,4% de acordo com os cálculos.
4.4 ESTRATIFICAÇÃO
A população de cada setor determinará de forma proporcional a quantidade de questionários a serem colhidos. Temos:
	SETOR
	PORCENTAGEM
	QUESTIONÁRIOS
	
	
	 
	
	
	POR SETOR
	NORTE
	16,04%
	19
	SUL
	21,64%
	26
	LESTE
	23,56%
	28
	OESTE
	24,17%
	29
	CENTRAL
	14,59%
	18
	TOTAL
	100%
	120
4.5 ENTREVISTADORES
Jovens maiores de 18 anos, estudantes do 4º período de publicidade e propaganda da faculdade Esamc.
4.6 ABORDAGEM
A abordagem será feita de forma direta, onde o entrevistador abordara o cliente que estará ponto de venda do produto e o questionara se pode participar de uma pesquisa. 
4.7 SCRIPT
Olá, bom dia/ boa tarde/ boa noite! Tudo bem? 
Somos alunos da faculdade ESAMC Uberlândia, e estamos desenvolvendo uma pesquisa acadêmica para entender melhor sobre o comportamento do comprador/consumidor da cerveja Brahma, você poderia ajudar nos respondendo a esse questionário?
Se sim: Nós damos continuidade e fazemos a pesquisa e depois agradecemos a colaboração. Se não: Agradecemos. 
5.0 QUESTIONÁRIO
	
Olá, bom dia/ boa tarde/ boa noite! Tudo bem? Somos alunos da faculdade ESAMC Uberlândia, e estamos desenvolvendo uma pesquisa acadêmica para entender melhor sobre o comportamento do comprador/consumidor da cerveja Brahma.
	QUESTIONÁRIO
	1- 
	Você já comprou a cerveja Brahma lata 350ml? (1 )SIM (2) NÃO
	
	2- 
	Você já assistiu alguma propaganda da cerveja Brahma? (1 )SIM (2) NÃO
	
	3- 
	Qual bairro você mora?
(1) - Setor Norte - Presidente Roosevelt, Jardim Brasília, São José, Marta Helena, Maravilha, Pacaembu, Santa Rosa, Residencial Gramado, Nossa Senhora das Graças, Minas Gerais, Cruzeiro do Sul, Jardim América, Jardim América II, Distrito Industrial, Residencial Liberdade, Esperança, Polo Moveleiro, Martinésia, Cruzeiro dos Peixotos.
(2) - Setor Sul - Tubalina, Cidade Jardim, Nova Uberlândia, Patrimônio, Morada da Colina, Vigilato Pereira, Saraiva, Lagoinha, Carajás, Pampulha, Jardim Karaíba, Jardim Inconfidência, Santa Luzia, Granada, São Jorge, Laranjeiras, Shopping Park, Santa Maria, Jardins, Gávea-Paradiso, Condomínio Villágio da Colina, Gávea, Gávea Sul, Chácaras Ibiporã.
(3) - Setor Leste - Tibery, Santa Mônica, Segismundo Pereira, Umuarama, Custódio Pereira, Alto Umuarama, Jardim Ipanema, Morada dos Pássaros, Mansões Aeroporto, Morumbi, Joana D’arc, Jardim Finotti, Novo Mundo, Aclimação, Dom Almir, Alvorada, Quintas do Bosque, Jardim Paradiso, Jardim Califórnia, Jardim Panorama, Jardim Sucupira, Vila Marielza, Tapuirama, Olhos d’Água, São Francisco, Prosperidade, Assentamento Zaire Rezende, Da Paz, Uberlândia Viva.
(4) - Setor Oeste - Jaraguá, Planalto, Chácara Tubalina e Quartel, Jardim das Palmeiras, Jardim Canaã, Chácaras Panorama, Jardim Holanda, Mansour, Jardim Europa, Luizote de Freitas, Jardim Patrícia, Dona Zulmira, Taiaman, Guarani, Tocantins, Morada do Sol, Jardim Célia, Morada Nova, Santo Antônio, Rancho Alegre, Miraporanga.
(5) - Setor Central – Fundinho, Centro, Lídice, Cazeca, Tabajaras, Bom Jesus, Martins, Osvaldo Rezende, Daniel Fonseca, Nossa Senhora Aparecida, Brasil
	
	PREÇO
	4- 
	Quanto você paga em uma Brahma lata 350ml? R$_______________________________________________
	
	5- 
	Qual maior preço que você pagaria por uma Brahma lata 350ml? R$_____________________________________________
	
	6- 
	Qual menor preço você já pagou? R$_____________________________________________________
	
	7- 
	Qual preço você sugere?
R$____________________________
	
	8- 
	Para trocar de marca, até qual preço você pagaria? R$__________________________________
	
	9- 
	Se resposta questão 8 > 0, qual marca seria?
_________________________________PRAÇA
	10- 
	Onde você comprou a cerveja da última vez? 
____________________________________
	
	11- 
	Qual estabelecimento sugere para vendas da Brahma lata 350ml? __________________________________________________ 
	
	12- 
	Onde você encontra a Brahma lata 350ml no local de compras? ________________________________
	
	13- 
	Quanto tempo você gastou para chegar de onde você estava ao ponto de venda? _________________________________________________
	
	14- 
	Existe algum estabelecimento que você não gostaria que vendesse Brahma lata 350ml?
(1) SIM (2) NÃO
	
	15- 
	Se sim, qual?
 ____________________________________________________________
	
	PROMOÇÃO
	16- 
	 Por qual meio de comunicação você viu a última propaganda da Brahma? 
__________________________________________
	
	17- 
	De qual propaganda você se lembra? 
___________________________________________________
	
	18- 
	Qual sentimento foi despertado em você ao assistir o comercial? 
___________________________________________________
	
	19- 
	Algum famoso te remete a marca? (1) SIM (2) NÃO
	
	20- 
	Se sim, qual?
__________________________________________________________
	
	21- 
	Algum personagem te remete a marca? (1) SIM (2) NÃO
	
	22- 
	Se sim, qual?
_______________________________________________________________
	
	23- 
	Gostaria de dar uma sugestão de famoso ou personagem para uma propaganda?
 (1) SIM (2) NÃO
	
	24- 
	Se sim, qual? 
____________________________________________________________
	
Qual o seu nome?__________________Telefone?___________________
9.0 FREQUÊNCIAS
	 
	 
	FREQUÊNCIAS
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	
	
	
	
	
	 Você já comprou a cerveja Brahma lata 350ml? 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	SIM
	100%
	120
	 
	2
	NÃO
	0%
	0
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Você já assistiu alguma propaganda da cerveja Brahma? 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	SIM
	100%
	120
	 
	2
	NÃO
	0%
	0
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Qual bairro você mora?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	4
	OESTE
	24%
	29
	 
	3
	LESTE
	23%
	28
	 
	2
	SUL
	22%
	26
	 
	1
	NORTE
	16%
	19
	 
	5
	CENTRAL
	15%
	18
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Quanto você paga em uma Brahma lata 350ml?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	3,50
	20%
	24
	 
	2
	3,00
	20%
	24
	 
	7
	2,50
	15%
	18
	 
	5
	4,00
	14%
	17
	 
	6
	2,80
	4%
	5
	 
	3
	5,00
	3%
	4
	 
	17
	2,60
	3%
	4
	 
	16
	2,40
	3%
	3
	 
	19
	3,90
	3%
	3
	 
	15
	2,70
	2%
	2
	 
	22
	2,90
	2%
	2
	 
	24
	2,79
	2%
	2
	 
	4
	3,70
	1%
	1
	 
	8
	2,30
	1%
	1
	 
	9
	2,75
	1%
	1
	 
	10
	1,30
	1%
	1
	 
	11
	5,29
	1%
	1
	 
	12
	3,19
	1%
	1
	 
	13
	2,09
	1%
	1
	 
	14
	2,49
	1%
	1
	 
	18
	1,95
	1%
	1
	 
	20
	2,00
	1%
	1
	 
	21
	3,40
	1%
	1
	 
	23
	4,50
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Qual o maior valor que pagaria em uma Brahma lata 350ml?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	5,00
	21%
	25
	 
	4
	4,00
	20%
	24
	 
	7
	3,00
	14%
	17
	 
	10
	3,50
	11%
	13
	 
	2
	6,00
	8%
	10
	 
	8
	4,50
	8%
	9
	 
	18
	3,80
	3%
	3
	 
	6
	4,80
	2%
	2
	 
	9
	7,00
	2%
	2
	 
	15
	8,00
	2%
	2
	 
	17
	4,20
	2%
	2
	 
	20
	3,19
	2%
	2
	 
	3
	3,89
	1%
	1
	 
	5
	6,50
	1%
	1
	 
	11
	3,90
	1%
	1
	 
	12
	2,70
	1%
	1
	 
	13
	5,29
	1%
	1
	 
	14
	2,30
	1%
	1
	 
	16
	2,50
	1%
	1
	 
	19
	4,70
	1%
	1
	 
	21
	4,30
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Qual o menor valor que você já pagou em uma Brahma lata 350ml?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	13
	2,50
	17%
	20
	 
	5
	3,00
	13%
	15
	 
	11
	2,00
	11%
	13
	 
	7
	3,50
	8%
	10
	 
	8
	1,89
	7%
	8
	 
	6
	1,99
	6%
	7
	 
	1
	2,80
	5%
	6
	 
	2
	1,90
	5%
	6
	 
	9
	2,90
	3%
	4
	 
	12
	1,80
	3%
	4
	 
	26
	2,60
	3%
	4
	 
	4
	1,69
	3%
	3
	 
	18
	1,60
	3%
	3
	 
	22
	3,80
	3%
	3
	 
	15
	2,60
	2%
	2
	 
	25
	2,49
	2%
	2
	 
	3
	2,44
	1%
	1
	 
	10
	2,20
	1%
	1
	 
	14
	2,75
	1%
	1
	 
	16
	1,30
	1%
	1
	 
	17
	2,09
	1%
	1
	 
	19
	2,10
	1%
	1
	 
	20
	0,99
	1%
	1
	 
	21
	2,70
	1%
	1
	 
	23
	1,50
	1%
	1
	 
	24
	4,00
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Qual valor sugere?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	2,50
	27%
	32
	 
	7
	3,00
	17%
	20
	 
	2
	2,00
	15%
	18
	 
	5
	3,50
	10%
	12
	 
	4
	4,00
	4%
	5
	 
	10
	2,60
	4%
	5
	 
	18
	1,50
	4%
	5
	 
	3
	2,80
	3%
	4
	 
	17
	2,40
	3%
	4
	 
	8
	1,99
	3%
	3
	 
	11
	2,20
	2%
	2
	 
	6
	5,00
	1%
	1
	 
	9
	2,15
	1%
	1
	 
	12
	2,99
	1%
	1
	 
	13
	2,25
	1%
	1
	 
	14
	1,00
	1%
	1
	 
	15
	1,75
	1%
	1
	 
	16
	2,75
	1%
	1
	 
	19
	4,50
	1%
	1
	 
	20
	1,40
	1%
	1
	 
	21
	2,70
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Para trocar de marca qual valor pagaria?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	4,00
	27%
	32
	 
	3
	5,00
	17%
	20
	 
	8
	3,00
	16%
	19
	 
	4
	4,50
	8%
	10
	 
	17
	0,00
	7%
	8
	 
	9
	3,50
	6%
	7
	 
	6
	2,50
	5%
	6
	 
	7
	2,00
	4%
	5
	 
	14
	3,20
	3%
	3
	 
	5
	6,00
	2%
	2
	 
	15
	3,80
	2%
	2
	 
	2
	2,80
	1%
	1
	 
	10
	2,70
	1%
	1
	 
	11
	2,40
	1%
	1
	 
	12
	8,00
	1%
	1
	 
	13
	2,75
	1%
	1
	 
	16
	3,60
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Se resposta questão 8 > 0, qual marca seria?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	9
	Devassa
	26%
	31
	 
	10
	Budwaiser
	15%
	18
	 
	7
	Skol 
	14%
	17
	 
	1
	Heineken
	9%
	11
	 
	8
	Stella Artois
	7%
	8
	 
	14
	Não trocaria
	7%
	8
	 
	2
	Amstel
	5%
	6
	 
	5
	Skol Beats
	5%
	6
	 
	3
	Crystal
	3%
	3
	 
	4
	Itaipava
	3%
	3
	 
	13
	Itaipava Premium
	3%
	3
	 
	6
	51
	2%
	2
	 
	11
	Corona
	1%
	1
	 
	12
	Bohêmia
	1%
	1
	 
	15
	Kaiser
	1%
	1
	 
	16
	Eisenbahn
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Onde você comprou a cerveja da última vez?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	Supermercado
	41%
	49
	 
	4
	Bar
	26%
	31
	 
	7
	Distribuidora
	20%
	24
	 
	2
	Balada
	7%
	8
	 
	9
	Conveniência
	3%
	3
	 
	8
	Restaurante
	2%
	2
	 
	3
	Motel
	1%
	1
	 
	5
	Açougue
	1%
	1
	 
	6
	Padaria
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Qual estabelecimento sugere para vendas da Brahma lata 350ml?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	8
	Bar
	19%
	23
	 
	1
	Lanchonete
	13%
	16
	 
	7
	Supermercado
	10%
	12
	 
	16
	Americanas
	9%
	11
	 
	15
	Posto de Gasolina
	8%
	10
	 
	17
	Distribuidora
	8%
	10
	 
	5
	Faculdade
	8%
	9
	 
	14
	Sem Opinião
	5%
	6
	 
	13
	Carrinho
	4%
	5
	 
	2
	Farmácia
	3%
	3
	 
	4
	Quiosque de Shopping
	3%
	3
	 
	6
	Padaria
	3%
	3
	 
	3
	Barbearia
	2%
	2
	 
	19
	Açougue
	2%
	2
	 
	9
	Festas
	1%
	1
	 
	10
	Salão
	1%
	1
	 
	11
	Cinema
	1%
	1
	 
	12
	Loja de doces
	1%
	1
	 
	18
	Conveniência
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Onde você encontra a Brahma Lata 350ml no local de compras?
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	2
	setor de bebidas
	46%
	55
	 
	4
	geladeira/freezer
	25%
	30
	 
	1
	frente de loja
	11%
	13
	 
	3
	gôndolas
	9%
	11
	 
	6
	fundo da loja
	4%
	5
	 
	7
	lateral da loja
	3%
	4
	 
	5
	padaria
	2%
	2
	 
	 
	 
	100%
	120Quanto tempo você gastou para chegar no estabelecimento?
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	10
	38%
	46
	 
	5
	5
	27%
	32
	 
	9
	15
	7%
	8
	 
	13
	2
	6%
	7
	 
	11
	7
	4%
	5
	 
	12
	4
	4%
	5
	 
	8
	20
	3%
	4
	 
	2
	3
	3%
	3
	 
	14
	1
	3%
	3
	 
	4
	13
	2%
	2
	 
	10
	8
	2%
	2
	 
	3
	18
	1%
	1
	 
	6
	30
	1%
	1
	 
	7
	25
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Existe algum estabelecimento que não gostaria que fosse vendido? 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	2
	NÃO
	78%
	94
	 
	1
	SIM
	22%
	26
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Se sim, qual?
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	6
	faculdade
	35%
	9
	 
	5
	igreja
	15%
	4
	 
	3
	lanchonete
	12%
	3
	 
	1
	show
	8%
	2
	 
	2
	açougue
	8%
	2
	 
	7
	farmácia
	8%
	2
	 
	4
	cinema
	4%
	1
	 
	8
	fliperma
	4%
	1
	 
	9
	casa funerária
	4%
	1
	 
	10
	padaria
	4%
	1
	 
	 
	 
	100%
	26
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	Meio de comunicação?
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	TV
	56%
	67
	 
	2
	Internet
	41%
	49
	 
	3
	Banner
	3%
	4
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	Qual propaganda lembra?
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	10
	não lembra
	30%
	36
	 
	2
	zeca pagodinho
	15%
	18
	 
	6
	foco na mulher
	10%
	12
	 
	3
	copa
	8%
	9
	 
	15
	130 anos da Brahma
	8%
	9
	 
	1
	rodeio de barretos
	7%
	8
	 
	7
	extra
	7%
	8
	 
	5
	tartaruga
	6%
	7
	 
	4
	siri
	3%
	4
	 
	9
	praia
	3%
	4
	 
	8
	familia B.
	1%
	1
	 
	11
	sobre o preço 
	1%
	1
	 
	12
	camarão
	1%
	1
	 
	13
	restaurante
	1%
	1
	 
	14
	carnaval
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Sentimento?
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	2
	alegria
	23%
	27
	 
	11
	não lembro
	23%
	27
	 
	9
	vontade de beber
	13%
	15
	 
	6
	sede
	9%
	11
	 
	4
	desejo
	7%
	8
	 
	12
	curiosidade
	5%
	6
	 
	1
	vontade de estar no local 
	4%
	5
	 
	10
	indiferença
	4%
	5
	 
	5
	tesão
	3%
	4
	 
	7
	felicidde
	2%
	2
	 
	8
	animação 
	2%
	2
	 
	3
	susto
	1%
	1
	 
	13
	emoção
	1%
	1
	 
	14
	euforia
	1%
	1
	 
	15
	repulsa
	1%
	1
	 
	16
	ressaca
	1%
	1
	 
	17
	refrescância
	1%
	1
	 
	18
	saudade
	1%
	1
	 
	19
	desprezo
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Algum famoso te remete a marca? 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	SIM
	75%
	90
	 
	2
	NÃO
	25%
	30
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Se sim, qual?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	Zeca Pagodinho
	85%
	77
	 
	2
	Juliana Paes
	3%
	3
	 
	5
	Ronaldo Fenômeno
	2%
	2
	 
	9
	Sabrina Sato
	2%
	2
	 
	10
	Ivete Sangalo
	2%
	2
	 
	3
	Modelo
	1%
	1
	 
	4
	Zé Neto e Cristiano
	1%
	1
	 
	6
	Cauã Reymond
	1%
	1
	 
	7
	Bruno Guedes
	1%
	1
	 
	8
	Neymar
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	91
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Algum personagem te remete a marca? 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	2
	NÃO
	73%
	88
	 
	1
	SIM
	27%
	32
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Se sim, qual?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	Tartaruga do Samba
	55%
	18
	 
	2
	Siri
	21%
	7
	 
	8
	Homer
	6%
	2
	 
	3
	Pessoal Feliz
	3%
	1
	 
	4
	Zeca Carioca
	3%
	1
	 
	5
	Pica-Pau
	3%
	1
	 
	6
	Mumphrey
	3%
	1
	 
	7
	Mulher Estátua
	3%
	1
	 
	9
	Ricky
	3%
	1
	 
	 
	 
	100%
	33
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 Sugestão de Famoso ou Personagem? 
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	SIM
	62%
	74
	 
	2
	NÃO
	38%
	46
	 
	 
	 
	100%
	120
	 
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	
	 24. Se sim, qual?
	 
	 
	 
	 
	 
	 
	PORCENTAGEM
	FREQUÊNCIA
	 
	1
	Anitta
	9%
	7
	 
	9
	Neymar
	8%
	6
	 
	6
	Ze Neto e Cristiano
	5%
	4
	 
	7
	Gustavo Lima
	5%
	4
	 
	18
	Pablo Vittar
	5%
	4
	 
	37
	Bruna Marquezine
	5%
	4
	 
	3
	Pericles
	4%
	3
	 
	20
	Isis Valverde
	4%
	3
	 
	41
	Eduardo Costa
	4%
	3
	 
	2
	Mickey
	3%
	2
	 
	5
	Entrevistado
	3%
	2
	 
	26
	Cleo Pires
	3%
	2
	 
	4
	Senhora
	1%
	1
	 
	8
	Panda
	1%
	1
	 
	10
	Juliana Paes
	1%
	1
	 
	11
	Faustão
	1%
	1
	 
	12
	Maria Casadevall
	1%
	1
	 
	13
	Pernalonga
	1%
	1
	 
	14
	Jorge (J & M)
	1%
	1
	 
	15
	Zeca Pagodinho
	1%
	1
	 
	16
	Cocielo
	1%
	1
	 
	17
	Universitarios Reais
	1%
	1
	 
	19
	Manfrey (Corrida Maluca)
	1%
	1
	 
	21
	Bruna Guedes
	1%
	1
	 
	22
	Bruno Galiasso
	1%
	1
	 
	23
	Deus
	1%
	1
	 
	24
	Aluisio (A Fazenda)
	1%
	1
	 
	25
	Lula
	1%
	1
	 
	27
	Ivete Sangalo
	1%
	1
	 
	28
	Cauã Reymond
	1%
	1
	 
	29
	Vitor e Leo
	1%
	1
	 
	30
	Jout Jout
	1%
	1
	 
	31
	Camila Cabello
	1%
	1
	 
	32
	Homer
	1%
	1
	 
	33
	Felipe Titto
	1%
	1
	 
	34
	Marcelo Jogador
	1%
	1
	 
	35
	Gianechini
	1%
	1
	 
	36
	Caio Castro
	1%
	1
	 
	38
	Xuxa
	1%
	1
	 
	39
	Pato Donald
	1%
	1
	 
	40
	Bruno e Marrone
	1%
	1
	 
	42
	Influencer
	1%
	1
	 
	 
	 
	100%
	74
	 
7.0 GRÁFICOS
8.0 CONCLUSÃO
Diante dos dados colhidos percebemos que todos os entrevistados já assistiram a uma propaganda da Brahma e que seu público em Uberlândia, estão bem distribuídos entre as zonas oeste e leste com quase 47% do total pesquisado.
Sobre preço notamos que o preço que se paga em média entre R$3,00 a R$3,50 e que o maior valor que as pessoas pagariam pela lata 350ml seria entre R$4,00 a R$5,00. O menor preço encontrado varia entre R$2,50 e R$3,00 que é normalmente o preço que a maioria já paga para adquirir o produto. Perguntamos também o preço sugerido e notamos que a grande maioria disse que o ideal seria R$2,50, preço que grande parte encontrou como menor valor pago. Sobre uma possível troca de marca, a maioria optaria pela Devassa pagando pelo preço de R$4,00.
Sobre praça, podemos verificar que a maioria comprou pela última vez em supermercado e que gostariam que vendesse o produto em bares que ainda não possuem. Questionamos também onde é encontrado o produto no local onde normalmente pega o produto para comprar, e grande maioria respondeu que encontra no setor de bebidas e que o tempo para chegar até o local onde se adquire o produto dura cerca de 10 min. 35% do público pesquisa disse que não gostaria que a bebida fosse comercializada em faculdades.
Ao analisarmos a comunicação e sua forma de promoção de vendas, observamos que 56% do público viu através do meio TV, porém, 30% não se lembra de nenhuma propaganda específica e que o sentimento desperto ao assistir para 23% dos que se lembram de alguma é alegria e outros 23% disseram não lembrar de analisar sentimentos no momento.
Perguntamos também se existe algum famoso que o remetem à marca, e 85% se lembraram do cantor brasileiro de pagode Zeca Pagodinho. Já sobre personagem, a grande maioria respondeu a Tartaruga que foi lançada nos anos 2000. Quando questionamos se gostariam de dar uma sugestão para novos rostos, verificamos que a grande a maioria não quis optar e os que optaram escolheram pela cantora brasileira Anitta e a possibilidade do jogador de futebol Neymar Jr, o que nos fazem pensar que atualmente são dois grandes influencers na internet e do mundo todo.
9.0 ANEXO
9.1 CARTA PROPOSTA 
	LDRV Consultoria LTDA 
Instituto de pesquisa 
R. Nelson de Oliveira, 512 – Sala 2
Uberlândia – MG
Uberlândia, 16 de outubro de 2018
Aos Shrs. Interessados
Cervejaria AMBEV – CDD Uberlândia
Rodovia BR497 KM2 Via Anel Viário Ayrton – Luizote de Freitas 
Uberlândia - MG 
Prezados senhores: 
Somos uma empresa de consultoria e pesquisa, já estamos há 10 anos no mercado e contamos apenas com profissionais altamente capacitados na área de pesquisa e principalmente no setor de bebidas. O setor têm muita relevânciaeconomicamente falando no Brasil. Contando com mais de 2,7 milhões de pessoas empregadas ao longo da cadeia produtiva e está entre os maiores fornecedores de emprego e é um forte indutor da economia nacional.
Sua atuação movimenta uma rede extensa que é responsável por 1,6% do PIB e 14% da indústria de transformação nacional.
A produção de cevada no campo representa cerca de 100.000 hectares de área de plantio, com mais de 2.000 famílias empregadas e 300.000 toneladas produzidas/ano. O que representa uma grande oportunidade de negócio.
Com isso tudo e também com as grandes mudanças de comportamento dos clientes e a alta concorrência é de estrema importância a inovação para se destacar nesse setor. Sendo assim conhecer o cliente a fundo é essencial, pensando nisso nós viemos através dessa carta lhe oferta o nosso trabalho de pesquisa. 
Que tem como objetivo geral conhecer o público que consome a cerveja Brahma lata 350ml. A pesquisa será do tipo Programática Descritiva Quantitativa de Dados Primários, cujo objetivo é a descrição do perfil dos clientes visando possibilidades no que se trata de ações de marketing para a empresa. Essa pesquisa terá como duração dois meses com um valor de investimento de R$ 9.072,94 e validade de 15 dias. 
A análise dos resultados será comparada com os dados do IBGE e a entrega dos resultados será feita via e-mail. 
Nesse projeto nós usaremos o grau de confiabilidade de 72,4% e a margem de erro de 5%. Esse projeto terá como duração o período de seis meses e com validade de.
Caso haja interesse por parte de sua empresa, colocamo-nos à disposição para novos contatos, a fim de detalhar nossa proposta.
Desde já agradecemos a atenção. 
Atenciosamente: 
LDRV Consultoria LTDA
De Acordo,
___________________________, ________ de _______________ de _____
9.2 ORÇAMENTO
	Qt
	Item
	Valor Unitário
	Total
	1
	 Aluguel
	 R$ 1.000,00
	R$ 1,000,00
	1
	Água
	 R$ 40,00
	R$ 40,00
	1
	Energia
	 R$ 250,00
	R$ 250,00
	1
	 Salário Serviços Gerais
	 R$ 678,00
	R$ 678,00
	1
	Salário Auxiliar Administrativo
	 R$ 800,00
	R$ 800,00
	1
	  Salário Motoboy
	 R$ 678,00
	 R$ 678,00
	5
	 Salário dos Sócios
	R$ 2.000,00
	R$ 10.000,00
	1
	Serviços Contábeis
	R$ 800,00
	R$ 800,00
	1
	 Tonner
	R$ 40,00
	R$ 40,00
	1
	Serviços De Informática 
	R$ 150,00
	R$ 150,00
	4
	Pacotes de Papel Higiênico (18 un)
	R$ 12,00
	R$ 48,00
	1
	Pacotes Folha A4/Escritório
	R$ 12,00
	R$ 12,00
	3
	Pacotes de Copo para Água
	R$ 3,00
	R$ 9,00
	2
	Pacotes de Copo para Café
	R$ 3,00
	R$ 6,00
	3
	 Desinfetante
	 R$ 6,00
	R$ 18,00
	5
	Detergente
	R$ 2,00 
	R$ 10,00
	4
	Sabonetes para Banheiro
	R$ 1,85
	R$ 4,50
	2
	 Pó de Café para Cafeteira
	R$ 6,60
	R$ 12,20
	1
	Caixa de Sachês de Açúcar
	 R$ 20,00
	R$ 20,00
	10
	Pacotes de Bolacha
	R$ 1,00 
	R$ 10,00
	1
	 Internet
	R$ 130,00
	R$ 130,00
	1
	 Telefone Fixo
	R$ 60,00
	R$ 60,00
	5
	Celulares Corporativos
	R$ 100,00
	R$ 500,00
	1
	 Caixa de Clipes para Grampeador
	R$ 6,00
	R$ 6,00
	
	 
	
	R$15.281,70
	ORÇAMENTO DE CUSTOS VARIÁVEIS
	
	
	
	
	Qt
	Item
	Valor Unitário
	Total
	5
	Canetas
	R$ 1,00
	R$ 5,00
	5
	Pranchetas
	R$ 5,00
	R$ 25,00
	1
	Pacote de Folha A4
	R$ 12,00
	R$ 12,00
	125
	Impressão Questionários
	R$ 0,15
	R$ 18,75
	1
	Tonner
	R$ 40,00
	R$ 40,00
	40
	Vale Transporte Pesquisador
	R$ 4,00
	R$ 160,00
	20
	Vale Alimentação Pesquisador
	R$ 15,00
	R$ 300,00
	125
	Questionários Preenchidos
	R$ 5,00
	R$ 625,00
	5
	Crachás de Identificação
	R$ 5,00
	R$ 25,00
	5
	Uniformes Pesquisadores (Basic)
	R$ 35,00
	R$ 175,00
	
	
	
	R$ 1.385,75
	ORÇAMENTO FINAL DA PESQUISA
	
	
	
	
	
	Itens
	Total
	
	¼ Custos Fixos
	R$ 3.820,42
	
	Custos Variáveis
	R$ 1.385,75
	
	Total ¼ + Custos Variáveis
	R$ 5.206,17
	
	Lucro 45%
	R$ 2.217,12
	
	Total com Lucro
	R$ 7.144,05
	
	Imposto 27%
	R$ 1.928,89
	
	Custo Total da Pesquisa
	R$ 9.072,94
	
 
9.3 CRONOGRAMA
Setor Que Mora
OESTE	LESTE	SUL	NORTE	CENTRAL	0.24166666666666667	0.23333333333333334	0.21666666666666667	0.15833333333333333	0.15	
Quanto paga em uma Brahma lata 350ml?
3.5	3	2.5	4	2.8	5	2.6	2.4	3.9	2.7	2.9	2.79	3.7	2.2999999999999998	2.75	1.3	5.29	3.19	2.09	2.4900000000000002	1.95	2	3.4	4.5	
0.2	0.2	0.15	0.14166666666666666	4.1666666666666664E-2	3.3333333333333333E-2	3.3333333333333333E-2	2.5000000000000001E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
Maior valor que pagaria em uma Brahma lata 350ml
5	4	3	3.5	6	4.5	3.8	4.8	7	8	4.2	3.19	3.89	6.5	3.9	2.7	5.29	2.2999999999999998	2.5	4.7	4.3	
0.20833333333333334	0.2	0.14166666666666666	0.10833333333333334	8.3333333333333329E-2	7.4999999999999997E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	8.33333333333333	32E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
Menor valor pago em uma Brahma lata 350ml
2.5	3	2	3.5	1.89	1.99	2.8	1.9	2.9	1.8	2.6	1.69	1.6	3.8	2.6	2.4900000000000002	2.44	2.2000000000000002	2.75	1.3	2.09	2.1	0.99	2.7	1.5	4	
0.16666666666666666	0.125	0.10833333333333334	8.3333333333333329E-2	6.6666666666666666E-2	5.8333333333333334E-2	0.05	0.05	3.333333333333333	3E-2	3.3333333333333333E-2	3.3333333333333333E-2	2.5000000000000001E-2	2.5000000000000001E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
Valor Sugerido
2.5	3	2	3.5	4	2.6	1.5	2.8	2.4	1.99	2.2000000000000002	5	2.15	2.99	2.25	1	1.75	2.75	4.5	1.4	2.7	
0.26666666666666666	0.16666666666666666	0.15	0.1	4.1666666666666664E-2	4.1666666666666664E-2	4.1666666666666664E-2	3.3333333333333333E-2	3.3333333333333333E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
Qual valor pagaria para trocar de marca
4	5	3	4.5	0	3.5	2.5	2	3.2	6	3.8	2.8	2.7	2.4	8	2.75	3.6	
0.26666666666666666	0.16666666666666666	0.15833333333333333	8.3333333333333329E-2	6.6666666666666666E-2	5.8333333333333334E-2	0.05	4.1666666666666664E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
Marca
Devassa	Budwaiser	Skol 	Heineken	Stella Artois	Não trocaria	Amstel	Skol Beats	Crystal	Itaipava	Itaipava Premium	51	Corona	Bohêmia	Kaiser	Eisenbahn	0.25833333333333336	0.15	0.14166666666666666	9.166666666666666E-2	6.6666666666666666E-2	6.6666666666666666E-2	0.05	0.05	2.5000000000000001E-2	2.5000000000000001E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
Onde comprou pela última vez
Supermercado	Bar	Distribuidora	Balada	Conveniência	Restaurante	Motel	Açougue	Padaria	0.40833333333333333	0.25833333333333336	0.2	6.6666666666666666E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
Estabelecimento sugerido para venda
Bar	Lanchonete	Supermercado	Americanas	Posto de Gasolina	Distribuidora	Faculdade	Sem Opinião	Carrinho	Farmácia	Quiosque de Shopping	Padaria	Barbearia	Açougue	Festas	Salão	Cinema	Loja de doces	Conveniência	0.19166666666666668	0.13333333333333333	0.1	9.166666666666666E-2	8.3333333333333329E-2	8.3333333333333329E-2	7.4999999999999997E-20.05	4.1666666666666664E-2	2.5000000000000001E-2	2.5000000000000001E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
Onde encontra a Brahma lata 350ml no local de compra
setor de bebidas	geladeira/freezer	frente de loja	gôndolas	fundo da loja	lateral da loja	padaria	0.45833333333333331	0.25	0.10833333333333334	9.166666666666666E-2	4.1666666666666664E-2	3.3333333333333333E-2	1.6666666666666666E-2	
TEMPO DE CHEGADA ATÉ O LOCAL DE COMPRA
10	5	15	2	7	4	20	3	1	13	8	18	30	25	
0.38333333333333336	0.26666666666666666	6.6666666666666666E-2	5.8333333333333334E-2	4.1666666666666664E-2	4.1666666666666664E-2	3.3333333333333333E-2	2.5000000000000001E-2	2.5000000000000001E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
SE HÁ ALGUM ESTABELECIMENTO QUE NÃO GOSTARIA QUE FOSSE VENDIDO
NÃO	SIM	0.78333333333333333	0.21666666666666667	
SE SIM, QUAL?
faculdade	igreja	lanchonete	show	açougue	farmácia	cinema	fliperma	casa funerária	padaria	0.34615384615384615	0.15384615384615385	0.11538461538461539	7.6923076923076927E-2	7.6923076923076927E-2	7.6923076923076927E-2	3.8461538461538464E-2	3.8461538461538464E-2	3.8461538461538464E-2	3.8461538461538464E-2	
MEIO DE COMUNICAÇÃO QUE Vê COMUNICAÇÃO DO PRODUTO
TV	Internet	Banner	0.55833333333333335	0.40833333333333333	3.3333333333333333E-2	
QUAL PROPAGANDA SE LEMBRA
não lembra	zeca pagodinho	foco na mulher	copa	130 anos da Brahma	rodeio de barretos	extra	tartaruga	siri	praia	familia B.	sobre o preço 	camarão	restaurante	carnaval	0.3	0.15	0.1	7.4999999999999997E-2	7.4999999999999997E-2	6.6666666666666666E-2	6.6666666666666666E-2	5.8333333333333334E-2	3.3333333333333333E-2	3.3333333333333333E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
SENTIMENTO AO VER A PROPAGANDA
alegria	não lembro	vontade de beber	sede	desejo	curiosidade	vontade de estar no local 	indiferença	tesão	felicidde	animação 	susto	emoção	euforia	repulsa	ressaca	refrescância	saudade	desprezo	0.22500000000000001	0.22500000000000001	0.125	9.166666666666666E-2	6.6666666666666666E-2	0.05	4.1666666666666664E-2	4.1666666666666664E-2	3.3333333333333333E-2	1.6666666666666666E-2	1.6666666666666666E-2	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.33333	33333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	8.3333333333333332E-3	
ALGUM FAMOSO TE REMETE A MARCA
SIM	NÃO	0.75	0.25	
SE SIM, QUAL?
Zeca Pagodinho	Juliana Paes	Ronaldo Fenômeno	Sabrina Sato	Ivete Sangalo	Modelo	Zé Neto e Cristiano	Cauã Reymond	Bruno Guedes	Neymar	0.84615384615384615	3.2967032967032968E-2	2.197802197802198E-2	2.197802197802198E-2	2.197802197802198E-2	1.098901098901099E-2	1.098901098901099E-2	1.098901098901099E-2	1.098901098901099E-2	1.098901098901099E-2	
ALGUM PERSONAGEM TE REMETE A MARCA
NÃO	SIM	0.73333333333333328	0.26666666666666666	
SE SIM, QUAL?
Tartaruga do Samba	Siri	Homer	Pessoal Feliz	Zeca Carioca	Pica-Pau	Mumphrey	Mulher Estátua	Ricky	0.54545454545454541	0.21212121212121213	6.0606060606060608E-2	3.0303030303030304E-2	3.0303030303030304E-2	3.0303030303030304E-2	3.0303030303030304E-2	3.0303030303030304E-2	3.0303030303030304E-2	
SUGESTÃO DE FAMOSO/PERSONAGEM
SIM	NÃO	0.6166666666666667	0.38333333333333336	
SE SIM, QUAL?
Anitta	Neymar	Ze Neto e Cristiano	Gustavo Lima	Pablo Vittar	Bruna Marquezine	Pericles	Isis Valverde	Eduardo Costa	Mickey	Entrevistado	Cleo Pires	Senhora	Panda	Juliana Paes	Faustão	Maria Casadevall	Pernalonga	Jorge (J 	&	 M)	Zeca Pagodinho	Cocielo	Universitarios Reais	Manfrey (Corrida Maluca)	Bruna Guedes	Bruno Galiasso	Deus	Aluisio (A Fazenda)	Lula	Ivete Sangalo	Cauã Reymond	Vitor e Le	o	Jout Jout	Camila Cabello	Homer	Felipe Titto	Marcelo Jogador	Gianechini	Caio Castro	Xuxa	Pato Donald	Bruno e Marrone	Influencer	9.45945945945946E-2	8.1081081081081086E-2	5.4054054054054057E-2	5.4054054054054057E-2	5.4054054054054057E-2	5.4054054054054057E-2	4.0540540540540543E-2	4.0540540540540543E-2	4.0540540540540543E-2	2.7027027027027029E-2	2.7027027027027029E-2	2.7027027027027029E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	1.3513513513513514E-2	
Já comprou a cerveja Brahma lata 350ml
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Já assistiu alguma propaganda da cerveja Brahma
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