Gestão de Produtos e Marcas Avaliação Dissertativa Final

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02/08/2020 Gmail - (sem assunto)
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Síntique Wolff <sintique@gmail.com>
(sem assunto)
Síntique Wolff <sintique@gmail.com> 2 de 
Rascunho
Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:512687) ( peso.:4,00)
Prova: 19285880
Nota da Prova: -
1. A inovação está presente no desenvolvimento dos produtos, possibilitando avanços nos setores econômicos e organizações. Neste cenário, podemos dividir as inovações em du
distintas: a inovação disruptiva e a inovação incremental. Descreva as principais características das duas formas de inovação, que representem as diferenças entre estas inovaç
Resposta Esperada:
Inovação disruptiva: inovação que visa romper e redefinir modelos de negócio vigentes, combinando ou não tecnologias do momento, sem a preocupação de excelência tecnológica
Inovação incremental: pequenas inovações em produtos e serviços com pequenas alterações na sua composição, sem necessariamente atender a usuários diferenciados ou transfo
2. Construir uma marca forte é uma tarefa complexa, pois exige que os profissionais de Marketing tenham um olhar atento a toda a Jornada de Consumo de um consumidor. Neste
fundamental estabelecer estratégias para os diferentes níveis de envolvimento com a marca, que podem ser diferenciados. Dois níveis de envolvimento podem ser representado
Consciência de Marca e Associação de Marca. Desta maneira, descreva estes dois níveis de envolvimento e apresente um exemplo para cada nível.
Resposta Esperada:
Consciência de Marca: é o primeiro nível de envolvimento com o consumidor. Está relacionada à probabilidade que uma marca surgirá na mente do consumidor e a facilidade com q
acontece.
Exemplo: o acadêmico pode citar qualquer situação em que o consumidor tem consciência da existência de uma marca, mas não conseguem estabelecer associações a outros elem
que é o produto, garoto-propaganda etc. 
Associação de Marca: é o segundo nível de envolvimento do consumidor com a marca, em que o consumidor consegue estabelecer associações com outros elementos. Neste caso
estabelecidas pelos clientes com relação à marca, "podem incluir atributos dos produtos, um garoto-propaganda célebre ou um determinado símbolo".
Exemplo: o acadêmico pode citar qualquer caso de relação que hajam associações, sem o consumo de fato, ou seja, o consumidor consegue compreender quem é marca, mas não
avaliá-la se é boa ou ruim.
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