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PROVA 1 DE COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL QUESTÃO 1 Associe a modalidade da comunicação de marketing, na coluna da esquerda, com o item pertencente a cada modalidade, alinhado na coluna da direita. A) Propaganda ( ) Telemarketing B) Promoção de vendas ( ) Filmes C) Eventos/experiências ( ) Revista corporativa D) Relações públicas ( ) Atividades de rua E) Marketing direto ( ) Concursos e jogo a ) E, A, D, C, B. b ) C, A, E, B, D. c ) B, C, A, E, D. d ) A, B, C, D, E. QUESTÃO 2 Podemos divisar três grandes sistemas de formação do conhecimento: a multidisciplinaridade, a interdisciplinaridade e a transdisciplinaridade. Tomando como referência o universo escolar, a multidisciplinaridade é o sistema dominante. Os limites da interdisciplinaridade, contudo, residem na verificação de se fazer relação entre diferentes áreas do saber. Já na transdisciplinaridade, os territórios de conhecimento, uma vez mobilizados, tendem a ir além dos limites, desmaterializando as fronteiras entre um e outro. Assinale V para verdadeiro e F para falso e, em seguida, assinale a alternativa correta. ( ) A multidisciplinaridade já foi superada na escola e na empresa, pois o grau de interação entre disciplinas e saberes é elevado. ( ) A interdisciplinaridade, na empresa, pode estabelecer como área comum, entre os saberes ali desenvolvidos, a sustentabilidade. ( ) A grande crítica que a transdisciplinaridade faz ao modelo cartesiano é a de ter fragmentado o saber em diferentes áreas. a ) F, F, V. b ) V, V, V. c ) F, V, V. d ) V, F, V. QUESTÃO 3 "Designer dos sistemas de interação" da empresa é uma expressão tomada de empréstimo da área de design. No contexto da Comunicação Empresarial, assinale a opção que melhor define seu papel. a ) Designer de artefatos digitais como sites, softwares, blogs etc. b ) Relações públicas que centraliza também as funções da assessoria de imprensa. c ) Planejamento de todos os processos de comunicação organizacional e acompanhamento do respectivo feedback. d ) Ombudsman, profissional responsável pela ouvidoria da empresa. QUESTÃO 4 Como um saber não normativo, a ética detém-se sobre princípios, e não sobre regras. Por isso, a ) a convicção para adotar referenciais éticos, claros e coerentes, está diretamente ligada à reputação da empresa, tema que não admite a formulação de regras. b ) uma reflexão sobre o que significa uma empresa ?ser justa? acabaria por estipular uma série de regras econômicas. c ) no caso das organizações, a ética parte da perspectiva de que as empresas são justas e agem segundo um arcabouço de princípios legais (as regras). d ) a ética, como saber normativo, tende a se desligar de questões práticas, sustentando-se quase sempre em abstrações de natureza filosófica. QUESTÃO 5 "Não se deve cometer o erro da ingerência (intromissão) nas prerrogativas do repórter e seu veículo". Esse é um dos princípios que devem nortear a atitude do porta-voz durante o diálogo com a mídia. Indique a opção que melhor se relaciona ao princípio. a ) Ao tentar interferir no processo de publicação da entrevista, o porta-voz, involuntariamente, confunde entrevista com propaganda, como se coubesse a ele estabelecer onde e quando a primeira deverá ser publicada. b ) O repórter pode imaginar que o porta-voz mantém relacionamento com pessoas influentes do seu veículo e, em consequência, perder a espontaneidade nas perguntas. c ) Não se deve cometer o erro referido no enunciado para não se criar inimizades e, consequentemente, dificultar a publicação da entrevista. d ) Repórteres são sempre monitorados pelos seus editores; caso cedam a algum tipo de ingerência por parte do porta-voz, serão duramente criticados por suas chefias. QUESTÃO 6 "Que o público se dane" teria sido uma frase que estimulou o surgimento das Relações Públicas porque a ) trata-se de frase com sentido irônico, repetida por RPs, para enfatizar justamente o contrário, a atenção dispensada ao público. b ) quem a pronunciou tratou de atribuí-la a jornalistas de sua empresa, gerando uma oportunidade para profissionais de outra formação. c ) Ivy Lee, o primeiro RP, a pronunciou para demonstrar, a pessoas presentes em um evento, o modo pelo qual as empresas tratavam os clientes. d ) quem a pronunciou depois tentou negá-la, revelando preocupação com danos à imagem. QUESTÃO 7 Do "processo cognitivo de filtragem" que, por sua vez, é um dos mecanismos intervenientes no processo de comunicação interpessoal, participam várias etapas. Assinale a opção que reúne, de forma correta, algumas dessas etapas. a ) Percepção, interpretação, intenção, tradução. b ) Interpretação, intenção, ação, reação. c ) Interpretação, intenção, tradução, reação. d ) Percepção, compreensão, interpretação, intenção, julgamento. QUESTÃO 8 Em que sentido a missão de uma empresa pode ser considerada um discurso ideológico? Marque V para verdadeiro e F para falso nas afirmativas abaixo e, em seguida, assinale a alternativa correta. ( ) No sentido de traduzir uma determinada visão de mundo sobre os objetivos da empresa. ( ) Por não ser um texto persuasivo, convoca os funcionários a se engajarem no processo. ( ) Embora bastante sintético, o texto expressa que a missão da empresa relaciona-se com determinado sistema de ideias da instituição. a ) V, F, V. b ) F, F, F. c ) F, V, F. d ) V, V, V. QUESTÃO 9 "Uma crise é uma catástrofe séria que pode ocorrer naturalmente ou como resultado de erro humano, intervenção ou até mesmo intenção criminosa. Pode incluir devastação tangível, como a destruição de vidas ou ativos, ou devastação intangível, como perda de credibilidade da organização ou outros danos de reputação" (Paul A. Argenti). Identifique a opção cujo fenômeno corresponda às características anteriores. a ) Funcionários mal treinados da expedição erraram o destino de encomendas, causando atraso na entrega das mercadorias para os devidos clientes. b ) A empresa atrasa, sistematicamente, o pagamento de títulos, às vezes por mais de 20 dias. c ) Departamentos "adversários" disputam maior atenção da presidência e, com alguma frequência, faz-se notar o poder moderador desta para ?controlar os ânimos?. d ) Atraso no fornecimento de produtos decorrentes do não pagamento dos títulos da empresa. QUESTÃO 10 Considerando-se os modelos de estrutura organizacional e sua relação com certas premissas do pensamento complexo, pode-se afirmar que a estrutura de dupla autoridade - quando cada um dos responsáveis pelas sub-áreas da comunicação acaba por responder a mais de um chefe - a ) parece favorecer o sistema de feedback reconhecido como indispensável para a produção de conhecimento. b ) favorece a interdisciplinaridade porque aproxima fisicamente os departamentos. c ) é a mais adequada para organizações de médio porte e estas, por sua vez, são as mais bem preparadas para desenvolver um projeto transdisciplinar. d ) promove o diálogo de baixo para cima, pelo fato de funcionários submeterem-se a mais de uma chefia. PROVA 2 DE COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL QUESTÃO 1 Uma comunicação organizacional integrada pode ser dividida em três subáreas: comunicação institucional, mercadológica e administrativa. Qual das opções reúne itens da subárea mercadológica? a ) Publicidade, marketing, mídias internas e meios digitais. b ) Feiras e exposições, fluxos informacionais e marketing social. c ) Publicidade e propaganda, merchandising e vendapessoal. d ) Marketing social, marketing cultural e marketing direto. QUESTÃO 2 Assinale V (verdadeiro) ou F (falso) ao lado das opções sobre os Princípios Gerais para quem deseja falar em público e, em seguida, assinale a alternativa correta. ( ) Domínio sobre o tema: fator indispensável; a credibilidade do orador liga-se diretamente a esse princípio. ( ) Conhecer a audiência: saber o nome das pessoas da plateia quase sempre é obrigatório para uma boa apresentação. ( ) Uso correto da expressão corporal: no processo de comunicação, 55% correspondem à linguagem não verbal, daí sua grande importância no contexto. ( ) Agir com naturalidade: a espontaneidade do orador valoriza a fala, mesmo quando, eventualmente, o primeiro comete alguma falha técnica. a ) F, V, F, V. b ) V, V, F, V. c ) F, F, V, V. d ) V, F, V, V. QUESTÃO 3 O feedback é indispensável na empresa, quanto mais naquelas em que o paradigma interpretativo é uma referência da administração. Como se busca o consenso a partir do diálogo e do confronto de ideias e opiniões, o feedback surge como pressuposto para a continuidade da negociação entre os agentes. Portanto, a retroalimentação se faz presente para aprovar ou reprovar uma mensagem, bem como para dar ciência do entendimento sobre os termos e o sentido geral da mensagem. O feedback pode ser também usado para repreender ou elogiar ou ainda para reforçar o acerto ou uma sucessão de acertos no interior de um processo. Moscovici (1995) defende algumas diretivas para o feedback. Segundo essas diretivas, o feedback deve ser a ) descritivo, indutivo, comparado, alternativo, oportuno, solicitado, esclarecido. b ) interpretativo, específico, compatível, inoportuno, solicitado, transformador. c ) descritivo, específico, compatível, dirigido, oportuno, solicitado, esclarecido. d ) descritivo, específico, compatível, alternativo, dedutivo, solicitado, transformador. QUESTÃO 4 Qual das opções abaixo estabelece, com maior rigor, o tipo de relação existente entre Comunicação Empresarial e Relações Públicas? a ) Ambas as profissões são reconhecidas pela lei que estabelece as atividades em comum. b ) A ABERJE reuniu todos os profissionais de comunicação, entre os quais os de RP. c ) As Relações Públicas deram origem, de forma isolada, ao aparecimento dos primeiros profissionais de Comunicação Empresarial. d ) A Comunicação Empresarial, como área multidisciplinar, absorveu a experiência das Relações Públicas na relação com os públicos. QUESTÃO 5 Aponte a opção que reúne, corretamente, características da cultura organizacional. a ) Integrar os indivíduos em relações hierárquicas e ajudar a empresa a se relacionar com o ambiente externo. b ) Criar o plano de comunicação e integrar os indivíduos no processo. c ) Estabelecer estruturas gerenciais e atuar como reforço da marca no ambiente externo. d ) Distribuir cargos e estabelecer política de comunicação interna. QUESTÃO 6 Durante o discurso, o cuidado formal com as palavras pode ser percebido na seguinte circunstância: a ) na capacidade do orador em evitar erros de concordância, pronúncia, imprecisão vocabular, entre outros, que possam colocar em risco sua credibilidade. b ) no uso do humor, pois este sempre imprime um tom de leveza às apresentações, o que se torna imprescindível para aumentar a comunicabilidade com a plateia. c ) no uso de vocabulário mais refinado, cujo efeito denota a boa formação do orador. d ) na escolha de vocabulário técnico, independentemente da situação. QUESTÃO 7 Assinale V (verdadeiro) ou F (falso) ao lado das opções sobre Princípios Gerais e as técnicas para quem precisa falar em público e em seguida assinale a alternativa correta. ( ) Confiar sempre na memória, pois esta é o principal recurso do orador. Por isso, se for o caso, o orador deverá decorar um discurso palavra por palavra. ( ) O chamado colorido, com o qual se reveste a voz, diz respeito a uma diversidade de elementos que incluem tonalidade, altura, articulação das palavras, entre outros responsáveis pela musicalidade. ( ) O bom humor concede leveza à apresentação e cria empatia com o público, além de, se adequado e na dose certa, provocar o riso, que é uma forma de avaliar a resposta da plateia à certa intenção do orador. a ) F, F, V. b ) V, F, V. c ) F, V, V. d ) V, V, V. QUESTÃO 8 As Relações com Investidores (RIs) foram, durante décadas, tarefa exclusiva dos departamentos financeiros, porém, novas necessidades dos mercados globalizados, principalmente nos últimos 10-15 anos, conduziram a atividade à sua atual condição estratégica. Assinale V para verdadeiro ou F para falso sobre a função das RIs. ( ) Não se limita à produção e distribuição de relatórios anuais e trimestrais, tampouco ao atendimento de acionistas e remessa de informações para analistas de títulos. ( ) Conhecer as necessidades e os formatos de informações dos mais importantes investidores e da mídia para melhor atendê-los. ( ) Visualizar com clareza qual é a situação financeira e a econômica da empresa para atender seus pontos fortes e fracos. ( ) Conservar a linguagem técnica do setor financeiro, independentemente dos investidores, pois assim fica garantido o rigor necessário para o estabelecimento de um relacionamento sólido e confiável. a ) F, F, F, F. b ) F, F, V, V. c ) V, V, V, V. d ) V, V, V, F. QUESTÃO 9 Das opções abaixo, indique a que melhor caracteriza o alinhamento da comunicação interna. a ) Gestão dos meios de comunicação interna como jornais, revistas, correio eletrônico, eventos etc. b ) Segmentação das mídias internas conforme sua especificidade. c ) Uma forma de monitorar todos os meios de comunicação interna para analisar seu desempenho. d ) A integração entre processos administrativos e logísticos com a mediação de ferramentas e com vistas ao alto rendimento do processo de comunicação. QUESTÃO 10 Sobre os sistemas de formação do conhecimento, associe a coluna da esquerda com a da direita e, em seguida, assinale a alternativa correta. A) Sistema cartesiano ( ) As disciplinas se posicionam lado a lado, sem conexões. B) Transdisciplinaridade ( ) As disciplinas compartilham elementos em comum. C) Interdisciplinaridade ( ) As disciplinas apresentam alto grau de integração visando à construção de um novo saber. D) Multidisciplinaridade ( ) Baseia-se na lógica do terceiro-excluído. a ) A, B, C, D. b ) C, A, D, B. c ) B, C, A, D. d ) D, C, B, A.
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