Recursos e Estratégias na Comunicação Digital

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10/08/2020 Blackboard Learn
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Pergunta 1
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resposta:
A tolerância dos consumidores à publicidade é cada vez menor, e as oportunidades de expor
mensagens interrompendo a programação estão cada vez mais escassas e com menos resultados.
Para superar este problema estão surgindo e se desenvolvendo muitas técnicas e estratégias no
mercado. Uma destas é a de apresentar, introduzir naturalmente na narrativa de filmes, séries, jogos e
demais produtos de entretenimento marcas e seus produtos, gerando assim um contato natural com o
consumidor e estabelecendo uma relação de confiança.
Esta estratégia é chamada de:
Content Marketing.
Product Placement
Sua resposta está incorreta. A resposta correta é Product Placement é uma estratégia
baseada na introdução natural de marcas, e seus produtos, em conteúdos de
entretenimento, como filmes, séries, jogos, revistas e muito mais, divulgando-os ao
mesmo tempo que gera um vínculo de confiança com o consumidor. As demais estão
incorretas, pois Branded Content é a geração de conteúdo específicos para a marca.
Storytelling é a criação de histórias que envolvam a marca. Brand persona é a técnica de
geração de personagens ou de manifestação da personalidade da marca nos meios
digitais. Conte Marketing é marketing de conteúdo, que rege todas as estratégias. Logo a
resposta correta é Product Placement
Pergunta 2
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resposta:
Na década de 1990, a internet foi liberada comercialmente, chegando ao Brasil logo depois dos EUA.
No rastro de seu crescimento e desenvolvimento, surgiu uma revolução de conteúdos, interações e
relacionamentos que se desenvolveu indo muito além dos e-mails e sites, construindo um ambiente
propício para o desenvolvimento de narrativas, de linguagens e de tecnologias. 
 
Sobre recursos e linguagens da internet, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s)
Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s): 
 
I. ( ) A segmentação do público é mais precisa na comunicação digital do que na analógica. 
II. ( ) A hipermídia tem caráter linear, mas admite a inclusão de links e de diversos conteúdos em
forma de texto, gráfico, áudio e vídeo. 
III. ( ) As mídias sociais possibilitam a interação e a colaboração on-line e também o
compartilhamento de conteúdos em diversos formatos. 
IV. ( ) As redes sociais Twitter e Facebook, ao estabelecerem um limite para os posts de cento e
quarenta caracteres, ampliaram a participação dos usuários na rede. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
V, F, V, F.
V, F, V, F.
Resposta correta. Os meios digitais ofertam recurso para uma segmentação muito mais
precisa, e as mídias sociais oferecem a possibilidade de colaboração e compartilhamento
de conteúdo. Mas as duas outras afirmações não estão corretas, pois a hipermídia não é
linear, e o Facebook não coloca limite de caracteres nas postagens.
Pergunta 3
O desenvolvimento dos meios digitais interativos tem trazido a necessidade de novos olhares para a
comunicação e seu planejamento, que necessita cada vez mais de elementos, mais pesquisa, maior
foco, maior volume e clareza de dados, de objetivos e de análises para a melhor assertividade. 
 
A partir do que foi apresentado, analise as afirmativas a seguir: 
 
I. O engajamento do público-alvo é importante para que uma história se mostre efetiva. 
II. Uma boa narrativa auxilia na construção da imagem no mercado. 
III. Compartilhamento de imagens é o principal objetivo de uma ação. 
IV. “Disrupção” ou “disruptivo” tem sido a palavra de ordem em planejamento de comunicação para o
digital. 
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resposta:
 
Está correto o que se afirma em:
I, II e III, apenas.
I, II e IV, apenas.
Sua resposta está incorreta. A afirmativa III não pode ser considerada correta, pois o
principal objetivo depende do foco da ação. O compartilhamento pode até ser principal
em algum caso, mas não sempre. E em todos eles, irá depender do público, do foco da
empresa e de outras variáveis. As demais afirmativas estão corretas.
Pergunta 4
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da
resposta:
Trata-se de uma exposição de fatos, como as notícias de jornal, história em quadrinhos, romances,
contos e novelas. Pode-se utilizar de várias linguagens, de variados recursos, e se desenvolve a partir
de um enredo que dá sequência aos fatos, que se articulam formando o sentido desejado. E na
atualidade tem encontrado na publicidade um grande utilizador de suas técnicas, ferramentas e
recursos. 
O trecho apresentado se refere ao conceito de:
Storytelling
Narrativa
Sua resposta está incorreta. A opção correta é Narrativa, que se relaciona com o
Storytelling, com o marketing e especialmente com o marketing de Conteúdo e o
Branded Content, sendo uma ferramenta destes.
Pergunta 5
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da
resposta:
É uma narrativa, um personagem ou personalidade criado para representar uma marca ou conduzir as
ações, dando voz e personalidade para tornar tudo o mais humano e natural possível. Criado a partir
do tipo de conteúdo a ser desenvolvido, do tom e o estilo do conteúdo e baseado nas análises de onde
e como os clientes em foco buscam informações e como eles querem consumi-las, adota o que for
preciso para humanizar a marca/empresa, mas sem perder a identidade e a personalidade, sendo um
importante recurso narrativo e de condução das interações da marca, produto ou serviços. 
O trecho apresentado se refere a:
Brand Persona
Brand Persona
Resposta correta. Brand Persona é uma técnica atual do marketing que utiliza de
personagens com vida e identidade próprias, mas que manifestam a identidade da
marca, produto, empresa ou serviço de forma a estabelecer e facilitar as relações e
conexões dos consumidores. Um exemplo é a Lu, personagem digital da rede de lojas
Magazine Luiza, que dá voz e personalidade a marca nos meios digitais.
Pergunta 6
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
O rápido crescimento do digital trouxe, para o cotidiano de vários profissionais, novas expressões que
precisaram ser rapidamente compreendidas e aplicadas. Hipertexto, hipermídia, multimídia,
transmídia, link e várias outras dominam e se fazem presentes a todo momento, muitas vezes sendo
confundidas no uso. 
 
JENKINS, H. Cultura da Convergência. 2. ed. São Paulo: Aleph, 2009. [1] 
 
A partir do exposto, assinale a alternativa que define uma narrativa transmídia:
é uma mesma história contada da mesma forma em diferentes mídias, que se
articulam gerando experiências diferentes para o leitor.
é uma narrativa composta por histórias diferentes, contadas de forma autônoma,
independentes em várias plataformas, mas que somam entre si.
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10/08/2020 Blackboard Learn
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resposta:
Sua resposta está incorreta. Jenkins cita que transmídia é uma estratégia de distribuição
de diferentes conteúdos em meios distintos, mas que acabam se somando, gerando uma
história maior. Logo, não se trata de uma mesma história contada em meios diferentes
nem de uma narrativa que oferta imersão, ou mesmo filme ou vídeo digital, mas, sim, um
conjunto, um somatório de narrativas que se articulam.
Pergunta 7
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resposta:
Leia com atenção o trecho a seguir: 
 
“Peça a qualquer usuário da Web para lembrar o que primeiro ofascinou no ciberespaço - você
provavelmente não vai ouvir como resposta descrições sobre um gráfico animado girando na tela ou
um som fraco e distorcido. (...) Os cartoons de sábado de manhã na televisão estão cheios de
animações mais vivas, ouvimos sons mais envolventes saindo do estéreo de casa.” 
 
JOHNSON, S. A Cultura da Interface: como o computador transforma nossa maneira de criar e
comunicar. São Paulo: Zahar: 2001, p. 110-111. [2] 
 
O autor trata da grande novidade trazida pelas tecnologias digitais da internet, que mudou muito a
forma de pensar as estruturas dos textos e das narrativas, sendo esta:
WWW, a forma de acesso a conteúdos na rede.
link, considerado uma nova forma de pontuação de textos e conteúdos.
Sua resposta está incorreta. A resposta correta é link, pois, para Johnson e vários outros
pesquisadores, o link é a grande novidade e inovação surgida com o digital e a internet,
sendo, inclusive, considerado uma nova forma de pontuação para textos e narrativas. O
hipertexto também é uma novidade, mas não é somente uma estratégia de formatação. A
hipermídia não trata dos meios analógicos, e a WWW possibilita o acesso aos
conteúdos, mas não é a todo o ciberespaço. Da mesma forma, o e-mail não oferta
interação direta.
Pergunta 8
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resposta:
Marketing de conteúdo é uma estratégia focada na criação e na distribuição de conteúdo relevante
para o segmento em foco, mas sem promover explicitamente a marca. O objetivo do marketing de
conteúdo é ajudar o público-alvo a resolver seus problemas, e transformar a marca, empresa, produto
ou serviço em uma referência no assunto ou tema. 
O primeiro exemplo de aplicação de marketing de conteúdo é:
a revista “The Furrow”, publicada pela John Deere pela primeira vez em 1895,
que circula até hoje.
a revista “The Furrow”, publicada pela John Deere pela primeira vez em 1895,
que circula até hoje.
Resposta correta. Em 1895, a John Deere publicou a primeira edição da revista “The
Furrow” com conteúdos focados na produção rural. Assim, a marca conseguiu “educar” o
público, ganhou autoridade no assunto e, certamente, influenciou muitas decisões de
compra. A publicação segue em circulação até hoje e mantém o foco em assuntos
relacionados à agricultura.
Pergunta 9
O desenvolvimento dos meios digitais trouxe mudanças no formato e na estrutura das narrativas de
muitos meios e campos profissionais. Um campo muito afetado foi o jornalismo, que viu as linguagens
do impresso, do rádio, da fotografia e da TV se somarem em um mesmo suporte, podendo, inclusive,
estar acessíveis em um mesmo canal ao mesmo tempo, o que alterou a forma de pensar e construir a
notícia. 
 
Sobre o jornalismo na web, ou webjornalismo, analise as afirmativas a seguir: 
 
I. Uma publicação digital oferece a possibilidade de uma maior variedade de pautas, pois as
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10/08/2020 Blackboard Learn
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Segunda-feira, 10 de Agosto de 2020 11h08min42s BRT
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tecnologias permitem o uso de várias linguagens articuladas na narrativa da notícia. 
II. Um dos recursos surgidos é a criação de blogs para jornalistas ou temas específicos. 
III. A periodicidade dá lugar à dinâmica dos fatos e acontecimentos na formação da pauta no
webjornalismo. 
IV. O texto na web deve ser menos objetivo e valorizar mais o estilo do redator. 
 
Está correto o que se afirma em:
I e II apenas.
I e II apenas.
Resposta correta. As afirmativas I e II estão corretas, pois é possível usar várias
tecnologias em uma mesma página de conteúdo, e o desenvolvimento de blogs por
jornalistas tem sido um caminho importante para profissionais, meios e empresas. A
afirmativa III está incorreta, pois nem sempre a periodicidade desaparece, mas pode,
sim, ganhar outras formas. A afirmativa IV também está incorreta,, pois não há mais
liberdade de estilo do redator, as regras institucionais prevalecem.
Pergunta 10
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resposta:
Uma grande empresa acaba de adquirir sua principal concorrente no mercado, criando assim, a maior
empresa do setor nas Américas. O mercado está em alvoroço, pois as tratativas foram feitas em
segredo, e os fatos foram comunicados somente após a aprovação das autoridades. Então, para
esclarecer o mercado, a empresa resolveu lançar uma série de informações usando um produto
multimídia na rede com textos, fotos, vídeos, infográfico e animações. 
Sobre essa modalidade de narrativa, é correto afirmar:
que há elementos narrativos de todos os meios analógicos.
que o usuário-leitor tem uma postura ativa em relação aos conteúdos.
Sua resposta está incorreta. O digital traz a linguagem de vários meios, inclusive a dos
analógicos que o precedem, mas isso não significa que todos estejam sempre presentes.
Da mesma forma, os usuários podem acessar os conteúdos de várias formas, montando
uma narrativa própria, mas isso não significa interferência na produção dos conteúdos; e
não obrigatoriamente um mesmo conteúdo estará presente em vários formatos, pois
estes podem estar repetidos em formatos diferentes.
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