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1 UNIVERSIDADE PAULISTA Felipe Shoiti Fukushima Marcelo Galvão Ferreira Pedro Luís Bezerra Fontes Sandra Pereira dos Santos Sara Brasil de Moura Stefany da Silva Fernandes PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR I – PIM I iFood SOROCABA 2020 2 UNIVERSIDADE PAULISTA Felipe Shoiti Fukushima Marcelo Galvão Ferreira Pedro Luís Bezerra Fontes Sandra Pereira dos Santos Sara Brasil de Moura Stefany da Silva Fernandes PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR I – PIM I iFood Projeto integrado multidisciplinar apresentado à Universidade Paulista - UNIP, como parte dos requisitos para a conclusão do 1º semestre do curso de Gestão de Qualidade. Orientador: Prof. Marcelo Ferreira Leão SOROCABA 2020 3 RESUMO Trabalho universitário na modalidade projeto multidisciplinar, sobre características do marketing em uma organização real, relacionando-as com fundamentos teóricos, das disciplinas, Fundamentos da administração, Comunicação empresarial, Técnicas de informática, Matemática aplicada e Recursos materiais e patrimoniais, como prática complementar do processo de aprendizagem. Nesse projeto iremos trabalhar com a empresa de serviços iFood, grande praça de alimentação online, a maior plataforma de delivery da América Latina que hoje movimenta mais de 10 bilhões por ano com a venda de espaço digital para comerciantes do segmento alimentício . Palavras-chave: marketing, economia, mercado, matemática aplicada, recursos materiais, recursos patrimoniais, logística, serviços, vendas, delivery. 4 ABSTRACT To work in the multidisciplinary project modality, about the characteristics of marketing in a real organization, relating them to theoretical foundations, of the disciplines, Fundamentals of administration, Business communication, Computer techniques, Applied mathematics and Material and patrimonial resources, as a complementary practice of the process of learning. This project, we will work with the services company iFood, a large online food court, the largest delivery platform in Latin America, which today handles more than 10 billion a year by selling digital space to food retailers. Keywords: marketing, economics, market, applied mathematics, material resources, heritage resources, logistics, services, sales, delivery. 5 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ........................................................................................................ 7 2 A EMPRESA ........................................................................................................... 7 2.1 História ............................................................................................................ 7 2.2 Dados corporativos ........................................................................................ 8 3 FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO ............................................................... 9 3.1 Processos ....................................................................................................... 9 3.2 Projetos ........................................................................................................... 9 3.3 Sociedade ....................................................................................................... 9 3.4 Liderança ........................................................................................................ 9 3.5 Cultura organizacional e como é tratada pela empresa............................. 10 4 ECONOMIA E MERCADO .................................................................................... 10 4.1 Setores da economia .................................................................................... 10 4.1.1 Setor Primário ........................................................................................ 11 4.1.2 Setor Secundário ................................................................................... 11 4.1.3 Setor Terciário ........................................................................................ 11 4.2 Impacto da taxa de juros selic no setor escolhido..................................... 12 4.3 Relação do processo inflacionário e deflacionário no mercado de trabalho ............................................................................................................... 12 4.4 Atuação do cenário econômico (brasil e resto do mundo) no desempenho do mercado escolhido........................................................................................ 13 5 COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL ........................................................................ 14 5.1 A importância de uma boa comunicação nas organizações ..................... 14 5.2 Comunicação interna ................................................................................... 15 5.3 Comunicação externa .................................................................................. 15 5.4 Feedback ....................................................................................................... 16 6 TÉCNICAS DE INFORMÁTICA ............................................................................ 17 6.1 A plataforma.................................................................................................. 17 6.2 Disponibilidade do ifood .............................................................................. 18 6.3 Delivery eficiente .......................................................................................... 18 6.4 Pagamento .................................................................................................... 18 6.5 Beneficios da utilização da tecnologia ....................................................... 18 6.6 Cadastro do comerciante ............................................................................. 18 6 6.7 Cadastro entregador .................................................................................... 19 6.8 Cadastro cliente e pedido ............................................................................ 19 6.9 Tecnologia push ........................................................................................... 19 7 MATEMÁTICA APLICADA ................................................................................... 20 7.1 Números de empregados total e sua distribuição ..................................... 20 7.2 Faturamento médio ...................................................................................... 20 7.3 Market share (Fatia de mercado) ................................................................. 21 8 RECURSOS MATERIAIS E PATRIMONIAIS ....................................................... 22 8.1 Recursos materiais....................................................................................... 22 8.2 Recurso patrimonial ..................................................................................... 23 8.3 Administração de materiais utilizados ........................................................ 24 8.4 Descartes no meio ambiente ....................................................................... 24 9 CONCLUSÃO ....................................................................................................... 24 10 BIBLIOGRAFIA .................................................................................................. 25 7 1 INTRODUÇÃO O Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM I, tem como característica estrutural o desenvolvimento de um trabalho no formato de projeto, onde oaluno busca a inserção nas práticas gerenciais fundamentadas nos ensinamentos teóricos aprendidos nas disciplinas ministradas em cada bimestre letivo, através de levantamento das características e práticas de uma organização ou empresa. Neste PIM I, fizemos um diagnóstico organizacional da empresa iFood, objetivando identificar de forma crítica suas práticas e atividades no comércio virtual. 2 A EMPRESA 2.1 História Tudo começou com os sócios Patrick Sigrist, Eduardo Baer, Guilherme Bonifácio e Felipe Fioravante. Sigrist era proprietário da Disk Cook, que desde 1997 oferecia toda a estrutura de delivery a restaurantes que não tinham o serviço. Uma central telefônica que gerenciava pedidos de entregas de refeições à domicílio para restaurantes de alto padrão. O empresário percebeu que seu modelo de negócio poderia funcionar muito melhor caso o telefone fosse substituído pela internet. Em 15 de maio de 2011, ele e seus sócios resolveram criar em São Paulo o iFood, inicialmente um site que nascia com a ambição de se tornar uma grande praça de alimentação online. Com apenas seis meses de vida, o site já reunia o cardápio de 650 restaurantes e contabilizava mais de 16 mil pedidos realizados pela web. Para que o delivery fosse bem sucedido na internet, o iFood demandou uma inovação tecnológica. O aplicativo de delivery de comida ganhou impulso em 2013 ao receber um aporte de US$ 5.25 milhões da Movile empresa líder em plataformas de comércio e conteúdo virtual na América Latina, que aumentaria sua participação ao longo do tempo. Com isso o serviço foi expandido para outras várias cidades brasileiras. Em seguida, o iFood acelerou seu crescimento por meio da fusão com diversos sites similares, como por exemplo, o Restaurante Web (controlado pela britânica Just Eat). Isso garantiu que o iFood consolidasse sua liderança no mercado brasileiro. 8 Em 2014, o iFood anunciou a compra da Central do Delivery, cuja aquisição ampliou sua atuação nas regiões norte e nordeste do país. Em 2016, um de seus maiores concorrentes Hellofood, passou a ser controlado pelo iFood. a Mais recentemente o iFood iniciou sua operação no México. Após levantar US$ 100 milhões com investidores, a empresa adquiriu 49% do serviço mexicano de delivery de comida SinDelantal, dando o primeiro passo para o processo de internacionalização de seus negócios. A compra foi feita em parceria com a empresa britânica Just Eat uma das principais investidoras do iFood, ao lado da brasileira Movile, que detém 60% da empresa. Na prática, a operação do serviço no México ficará sob a responsabilidade da equipe do iFood que, por enquanto, não pretende lançar sua marca no novo mercado. O iFood também considera expandir a operação do serviço para outros países da América Latina nos próximos anos, e já iniciou operação na Argentina e Colômbia. 2.2 Dados corporativos • Origem: Brasil • Fundação: 15 de maio de 2011 • Fundador: Patrick Sigrist, Eduardo Baer, Guilherme Bonifácio e Felipe Fioravante • Sede mundial: São Paulo, Brasil • Proprietário da marca: iFood S.A. • Capital aberto: Não (subsidiária da Just Eat e Movile) • CEO: Carlos Eduardo Moyses • Faturamento: R$ 200 milhões (estimado) • Lucro: Não divulgado • Presença global: 4 países • Presença no Brasil: Sim • Funcionários: 1400 • Segmento: Tecnologia • Principais produtos: Plataforma web e mobile de delivery de comida • Concorrentes diretos: Uber Eats, Rappi e 99 food • Slogan: Para qualquer fome. • Website: www.ifood.com.br http://www.ifood.com.br/ 9 3 FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO A administração dentro dos negócios hoje em dia é uma das partes essenciais, e não só o iFood como outras empresas, procuram expandir seu mercado com muita tecnologia e investimentos, e buscam soluções como novos meios de comunicação e conteúdos mais orgânicos e que, de fato, ofereçam algo útil. 3.1 Processos Tanto no meio offline ou no universo digital ofereça conteúdo interessante, como informações, curiosidades, dicas e conteúdos como vídeos, isso irá chamar a atenção do cliente não importa a idade. 3.2 Projetos • Expansão e contratação de mil novos funcionários. • Robôs autônomos para agilizar seu sistema de entregas de comida. • Uso de patinetes para as operações de delivery. 3.3 Sociedade O iFood possui alguns projetos, como expandir sua área de atendimento de sua plataforma para outras modalidades, como também outras medidas para beneficiar seus entregadores, consumidores e parceiros: • Um milhão de suporte para os parceiros de entrega. • Benefícios como convênio médico e odontológico. • Oferecer pagamento direto pelo App e sem contato com o entregador. • R$ 50 milhões destinados a fundos de assistência a pequenos restaurantes. 3.4 Liderança O iFood possui uma visão para o futuro que outras empresas não têm, eles estão constantemente se atualizando e se adaptando às novas exigências do 10 mercado, e seus líderes possuem uma visão objetiva e não pensam só no presente, mas resultados a curto, médio e longo prazo. Além de tudo a capacidade de se comunicar bem com os consumidores e parceiros. 3.5 Cultura organizacional e como é tratada pela empresa O iFood para melhorar sua relação com os seus clientes e parceiros recorreu a salesforce, que é a empresa de CRM número um do mundo. E eles fizeram algumas implementações nas suas soluções de vendas e o atendimento ao cliente, tudo para melhorar o engajamento com eles. E existem algumas semelhanças e diferenças que podemos citar: Uma das diferenças do iFood é que o aplicativo da empresa está em primeiro lugar na categoria gastronomia e bebidas da Apple Store. Já as semelhança são que todos os aplicativos de pedidos de comida online, possuem os pedidos que podem ser feitos pelo celular e ambos possuem praticamente as mesmas funções. Só que o impacto é a relação com os clientes fazem o iFood se destacarem entre os aplicativos de comida. Mas como nem tudo é perfeito possuem seus pontos fracos e fortes. Ponto fraco: alguns parceiros não se preparam devidamente para usar o aplicativo e as novas ideias do iFood, assim perdendo cerca de 30% das suas vendas. Ponto forte: o iFood trabalha com uma equipe de pós-venda que tem como objetivo auxiliar o restaurante nessa jornada de preparação para saber como operar e como crescer vendas. 4 ECONOMIA E MERCADO 4.1 Setores da economia Em relação à população economicamente ativa, existe uma divisão segundo os setores de atividades, sendo que, cada trabalhador atua em um determinado setor da economia. Neste modo, essa população está distribuída em três setores da atividade econômica, sendo eles: setor primário, setor secundário e setor terciário. 11 4.1.1 Setor Primário No setor primário, caracteriza-se pela produção partindo dos recursos naturais para a exploração (agricultura, mineração, pesca, caça, etc.). Apesar de fundamental, é um setor considerado em outros países que não gera muitas riquezas, mas no Brasil, o agronegócio é fundamental, principalmente na balança comercial, as exportações, como a soja. 4.1.2 Setor Secundário No setor secundário, é um estágio em que as matérias primas se transformam em produtos industrializados. É considerado um setor de riqueza, além de base para desenvolvimento para o país que usufruí-lo, mas também maior parte da poluição do planeta é de sua responsabilidade. Também traz maquinários e ferramentas industriais, por isso alimenta a si próprio e ao setor terciário. Indústrias da divisão automobilística, alimentício, naval, aeronáutica e etc. fazem parte desse setor. 4.1.3 Setor Terciário O terciário é o campo que mais cresce na economia capitalista. Caracteriza- se pela inclusão comercial, que não abrangeos outros setores, é complexa e diversificada, o foco são as relações interpessoais. Se define também como setor de comércio e prestação de serviços, venda de bens tangíveis e intangíveis. Tem alto valor agregado ao desenvolvimento econômico, além de ser o campo que mais contrata trabalhadores, por isso requer mão de obra qualificada. Este setor é do comércio em geral, benefícios como educação, saúde, segurança, transporte, prestação de serviços, etc. O iFood é uma empresa de delivery de comida, ou seja, se enquadra no setor terciário da economia, prestação de serviços. No aplicativo permite pedir refeições de restaurantes/lanchonetes próximos, além de haver praticidade no pagamento. Diante do cenário atual da pandemia, por ser um serviço delivery, houve um crescimento histórico, devido ao aumento de pessoas em casa, assim crescendo os pedidos. 12 4.2 Impacto da taxa de juros selic no setor escolhido O COPOM (comitê de política Monetária), é o responsável por definir a taxa Selic, que em resumo, controla a inflação. Existe a Selic Meta, que é valor de referência que o Banco Central determina. Ela é a Selic Over, que define a rentabilidade dos investimentos, usada no dia a dia. O setor terciário é fundamental para o crescimento da economia, além de se relacionar-se diretamente com o PIB (Produto Interno Bruto). O principal impacto da taxa Selic sobre esse setor, são nos revendedores, estabelecimentos e comércios, pois com o aumento, são obrigados a elevar os valores de seus produtos, pois com a Selic afetando os bancos, automaticamente afetam eles, com os juros elevados, menos rendimentos, atrapalhando as vendas, como serviços em gerais (limpeza, construção, consertos,etc.). Com o cenário atual da COVID-19, o COPOM reduziu a taxa para 3% ao ano, para haver giro na economia e não paralisá-la. Com isso, aumenta o crescimento das vendas, com juros menores sobre os produtos, mas acarreta na alta demanda, de reposição, havendo necessidade de reajuste no preço para suprir sua necessidade. Um exemplo é de hortifrútis, com a alta demanda, acarreta os valores altos e até abusivos. 4.3 Relação do processo inflacionário e deflacionário no mercado de trabalho Inflação é um processo que acarreta um aumento generalizado dos valores de bens e serviços, deste modo, desvalorizando o dinheiro. Fatores que contribuem para a inflação, são como aumento repentino do consumo, dívidas do país e entre outras. Quando a demanda por bens é maior que a oferta, eles ficam escassos, ou seja, há mais demanda do que produtos, assim, se aumenta o preço até a demanda ficar compatível com produtos ofertados. Desta forma, o banco central atual pela política monetária, tentando alcançar uma taxa de inflação aceitável. Quando os juros aumentam, a compra de títulos públicos se torna mais rentável, assim consumidores deixam de usar/comprar bens e serviços para comprar títulos públicos. Com o aumento dos juros, afeta o investimento, pois se torna mais viável comprar títulos públicos (baixo risco), do que realizar projetos (maior risco). Com a 13 redução de investimentos, diminui o crescimento da economia, reduzindo a taxa de emprego, dessa forma a inflação não tem apenas um custo econômico, mas também social, chamada de taxa de sacrifício, pois mede a quantia de desemprego, gerado para reduzir a inflação. Isso não é constante, mas inflação alta no presente influencia negativamente o nível de emprego no futuro. Já a deflação quando cai por longos períodos, as consequências podem ser piores que a inflação, mas no Brasil, a deflação é apenas pontual. Por isso, quando caem os preços, a impressão é de que a economia está indo bem, já que podemos comprar mais, mas se ela for prolongada é um mal sinal. Porque quando os preços caem demais, as pessoas deixam de consumir, pois acreditam que o dinheiro irá valer mais no futuro, forçando as empresas a reduzir preços, assim, puxando a economia para baixo. Economicamente falando, deflação é o aumento no valor do dinheiro, é causado por uma demanda agregada menor do que a oferta. Com isso as empresas ficam em dificuldades, pois não conseguem vender seus produtos, pois os preços caem e sobram mercadorias por falta de consumidores, então não conseguem vender como antes. Mesmo estando com preços menores, lucro e faturamento são menores, então para não se prejudicarem, eles diminuem a produção, demitindo funcionários, dificultando novas contratações. 4.4 Atuação do cenário econômico (brasil e resto do mundo) no desempenho do mercado escolhido No atual cenário do Brasil e do mundo, com a epidemia da COVID-19, redes de delivery como IFood, tem grande aumento, não apenas de vendas. Com o medo de contaminação e regras exigidas, o movimento de bares, restaurantes, lanchonetes, tem o movimento afetado, assim recorrem ao delivery, e os pedidos só tem a possibilidades de aumentar. Com o aplicativo de delivery as pessoas se sentem mais seguras tanto no pagamento (que pode ser feito no App), como a entrega. Com o aumento de pessoas em casa, tem como consequência aumento dos pedidos. Também há aumento no número de entregadores cadastrados, ou seja, oportunidade de emprego. Segundo o portal Exame, o IFood passou de 147 mil para 170 mil entregadores de fevereiro para março, além de 175 mil pessoas pedirem para 14 entrar na plataforma, contou o vice-presidente financeiro e estratégico do iFood, Diego Barreto, em entrevista à Reuters por telefone. O aplicativo além de atender bares, restaurantes, etc. já iniciou entregas de compras de supermercado. É ideal para pessoas que não desejam se arriscar nas ruas com a pandemia do novo coronavírus. Além disso, a modalidade de compra pode ajudar quem mora sozinho ou tem problemas de locomoção. Figura 1 - iFood, delivery supermercado Fonte - Acervo pessoal 5 COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL 5.1 A importância de uma boa comunicação nas organizações Diferente do que muitos acreditam a comunicação vai além de falar e ouvir algo, é poderosa! Basta analisarmos a história até hoje, absolutamente todas as guerras começaram com uma divergência/falha na comunicação e acabaram com um acordo também na comunicação e se levarmos isto para vida profissional fica claro entender a importância de uma comunicação impecável para evitar danos como colaborador infeliz, cliente insatisfeito e empresa sem engajamento. Para entender de forma teórica e formal, Pimenta (2006, p. 99) define a comunicação empresarial como: 15 A comunicação empresarial caracteriza-se, atualmente, como o somatório de todas as atividades de comunicação da empresa. É uma atividade multidisciplinar que envolve métodos e técnicas de relações públicas, jornalismo, assessoria de imprensa, lobby, propaganda, promoções, pesquisa, endomarketing e marketing. 5.2 Comunicação interna A comunicação é feita de forma horizontal, a divisão de áreas e departamentos existe apenas para facilitar a gestão de pessoas e dos trabalhos a empresa busca o conjunto onde todas devem se sentir à vontade para trocar ideias e opiniões. Já com os restaurantes que prestam serviços para o IFOOD a comunicação acontece de forma vertical ascendente, todos os parceiros devem estar de acordo com os padrões de condutas e adotar as praticas e integridade e a contratação só acontece se estiverem dentro da politica e regulamentos internos. Em uma entrevista ao Huffpost Brasil Carlos Eduardo Moyses explica como é a relação entre a plataforma e os restaurantes. O grande destaque do iFood é a proximidade que a gente tem com os nossos consumidores. Procuramos a todo momento entender e ouvir nosso usuário para que consigamos dar o que ele precisa. A gente precisa ficar antenado nas melhores tecnologias, melhores soluções para oferecer pro nosso usuário e, no lado do restaurante,temos o mesmo compromisso. [...] O grande motivo é fazer que nossos funcionários entendam como é que esses restaurantes funcionam. Ensinam como é no dia a dia, como fazem a entrega, qual embalagem usam, como é a cozinha. Assim, a gente consegue entender o que os restaurantes precisam e dar mais soluções a eles. Esse é um outro desafio do iFood (MOYSES, 2018). 5.3 Comunicação externa Para os consumidores o aplicativo iFood se torna o canal de comunicação entre cliente e restaurante, porém, a empresa faz questão de ser muito mais. Investe em treinamentos de equipe focados no bom atendimento e sempre se mostra disposto a ajudar o cliente, a empresa constrói uma “relação amigável”, através do próprio aplicativo é mandado notificações push de acontecimentos atuais se promovendo, divulgando algum cupom de desconto e além disto a empresa usa o twitter para responder o público como se fossem amigos próximos. 16 Figura 2 – Notificação push recebida do iFood Fonte – Twitter, 2020 Figura 3 – Resposta do iFood Fonte – Twitter, 2020 5.4 Feedback No aplicativo existe a possibilidade de você encaminhar sua avaliação ao restaurante associado ou diretamente ao iFood, em todos os casos em ambos os casos a comunicação é direta. Figura 4 - Feedback Fonte – Acervo pessoal 17 Realizando pesquisa comparativa no Google Trends, foi possível analisar que em relação aos concorrentes nossa maneira de comunicar, chama mais a atenção do público. Figura 5 – Pesquisa aplicativo de delivery Fonte – Google Trends (adaptado) 6 TÉCNICAS DE INFORMÁTICA A informatização mostra-se cada vez mais como um diferencial competitivo no mercado, a tecnologia é de fundamental importância para a evolução e o desenvolvimento empresarial. Mais do que uma salada de termos complexos, como “big data”, “internet das coisas” ou “inteligência artificial”, a transformação digital pede a reestruturação dos processos das empresas e a criação de uma nova cultura, agora digital, ou seja: voltada para dar um dinamismo maior ao trabalho. Entre as preocupações estão melhorar a experiência do cliente; criar novos produtos e novas formas de comercializá-los; deixar a operação do negócio mais afinada possível; e ajudar a traçar estratégias e projetos. (Revista Bares & restaurastes, 2018, p. 54). 6.1 A plataforma O Modelo de Negócio do iFood é do tipo plataforma multilateral que conecta consumidores que desejam receber comida delivery e restaurantes que oferecem essa modalidade de entrega. Desta forma, através do iFood você pode pedir comida de diferentes restaurantes com base em seus cardápios, preços, avaliações de outros clientes e tempo de entrega estimado. O usuário faz uma busca pelos restaurantes cadastrados na plataforma, por meio de filtros que incluem tipo de prato, distância, faixa de preço, avaliação, tempo de entrega, entre outros. 18 6.2 Disponibilidade do ifood O aplicativo iFood está disponível para Android, iOS (Iphone) e diretamente pelo navegador, requer iOS 9.0, e, para Android, a versão e o sistema do app variam de acordo com o dispositivo em que é instalado. 6.3 Delivery eficiente Com a utilização de aplicativos de entregas, seu delivery é mais eficiente, pois o usuário faz seu pedido diretamente na plataforma, deixa de realizar pedidos por telefones e WhatsApp e o próprio sistema tem a otimização com rotas automáticas traçadas. 6.4 Pagamento A forma de pagamento para iFood, pode ser realizada diretamente pelo aplicativo com cadastro do cartão de crédito ou débito, ou ser realizada na entrega com cartão de crédito ou débito, porém, nem sempre o estabelecimento escolhido permite a opção do pagamento em dinheiro. 6.5 Beneficios da utilização da tecnologia Os benefícios aplica-se à todos os envolvidos, o comerciante, entregador e cliente, sendo eles, agilidade, flexibilidade, redução de custos com atendentes, redução de erros e retrabalhos, forma de pagamento, cadastro de clientes, controle de motoboys, relatórios, fechamento de caixa e marketing. 6.6 Cadastro do comerciante O procedimento do cadastro na plataforma do iFood é rápido e simples. Deve realizar o download do aplicativo e fazer o cadastro do estabelecimento no site. Feito 19 isso, é necessário aguardar a análise da moderação e, dentro de poucos dias, seu restaurante estará apito para pedidos dos clientes. 6.7 Cadastro entregador Para o cadastro do entregador, é necessário realizar a instalação do aplicativo, inserir os dados básicos, selecionar como deseja fazer as entregas, sendo elas, Nuvem ou Fixo em restaurante, selecionar o modal (carro, moto, bicicleta ou patinete) e informe de dados bancários. Feito isso, deve-se aguardar a análise da moderação e, dentro de poucos dias, poderá utilizar a plataforma. 6.8 Cadastro cliente e pedido Para o processo de cadastro do cliente, é necessário realizar a instalação do app no smartphone ou navegador, cadastrar o endereço para entrega, escolher o pedido e a forma de pagamento. 6.9 Tecnologia push Push notification, webcasting ou notificação push, é uma mensagem de alerta enviada automaticamente ao usuário por aplicativos de smartphone, tablet ou navegador. Essas notificações aparecem diretamente na tela do dispositivo e são muito úteis como ferramentas de marketing, pois facilitam a comunicação com os consumidores e garantem a entrega do texto. Geralmente, as empresas utilizam as notificações push para comunicar ofertas e promoções, informar sobre atualizações e convidar o usuário a utilizar o app ou site. 20 Figura 7 - Push notification Fonte: Acervo pessoal 7 MATEMÁTICA APLICADA 7.1 Números de empregados total e sua distribuição Em 2018 a empresa iFood atingiu cerca de 1.400 pessoas, e a empresa tem planos em 2019 contratar mais mil pessoas para fazer a parte da equipe, (Sem contar os entregadores, que são autônomos). Já a quantidade de autônomos cadastrada pelo aplicativo da iFood tem cerca de 120 mil entregadores trabalhando em 2018. 7.2 Faturamento médio Esses números são explicados pelo fato de o Brasil ser um dos países com maior crescimento no setor de delivery de alimentos no mundo, e os apps deste tipo aumentaram o número de usuários em 20% no último ano - bem acima da média mundial de 12%. Em 2018, o setor de delivery via aplicativo faturou mais de R$ 10 bilhões, e espera-se que esse faturamento deva ser ainda maior em 2019. 21 A empresa IFOOD obteve um crescimento exponencial, abaixo podemos observar o crescimento de números de pedidos mensais do aplicativo (em milhões). Figura 8 – Números de Pedidos Mensais (em milhões) Fonte – Acervo Pessoal 7.3 Market share (Fatia de mercado) O investimento em mídia tradicional feito pelo iFood nos últimos anos reflete na preferência do consumidor brasileiro em serviços de delivery via aplicativo. Estudo realizado pelo Instituto QualiBest sobre preferência e consumo deste tipo de serviço aponta que o aplicativo possui 93% de taxa de conhecimento por parte do público. Apesar da liderança isolada, o número de concorrentes vem aumentando. Figura 9 - Pesquisa quais aplicativos de delivey você conhece? Fonte – Meio e mensagem 1 2,8 6,1 21,5 26,6 0 5 10 15 20 25 30 2015 2016 2017 2018 2019 Números de Pedidos Mensais https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/02/20/ifood-lidera-em-delivery-mas-concorrencia-aumenta.html https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/02/20/ifood-lidera-em-delivery-mas-concorrencia-aumenta.html 22 Figura 10 – Pesquisa tipos de serviços já realizados através de aplicativos. Fonte – Meio e mensagem 8 RECURSOS MATERIAIS E PATRIMONIAIS 8.1 Recursos materiaisRecursos Materiais são componentes que uma empresa utiliza nos processos diários para a construção do seu produto final, na matéria prima, no material em processo e no material indireto. Em 2019 a empresa IFood criou uma ação “IFood Box” para armazenamentos de produtos, no qual se o consumidor for da região de São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro e não estiver disponível para receber sua encomenda direta pelo entregador e optar para localizar um “Lockers”, receberá uma notificação no próprio aplicativo avisando se foi finalizado no Lockers, em seguida, enviam um código, onde precisa ir em pontos comerciais e residenciais, sem se preocupar que os pedidos ficam armazenados em proteção térmica. https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/02/20/ifood-lidera-em-delivery-mas-concorrencia-aumenta.html https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/02/20/ifood-lidera-em-delivery-mas-concorrencia-aumenta.html 23 Figura 11 - Armário térmico inteligente Fonte: Prosa Press 8.2 Recurso patrimonial Recursos Patrimoniais resume-se no conjunto de riquezas da empresa, os prédios, equipamentos, instalações, e veículos e podem ser classificados como: • Tangíveis - São os que podem ser tocados, como por exemplo, máquinas e veículos; •Intangíveis - Àqueles que não podem os tocar, por exemplo, licenças, recursos humanos, software, clientes, patentes, marcas, direitos autorais, tecnologia e know-how. Atualmente, o iFood conta com uma sede localizada em Osasco, na grande SP. Seu maior patrimônio é a plataforma de delivery que conta com mais de 131 mil restaurantes cadastrados em 912 cidades brasileiras e nomes que vão de Outback, McDonald’s, Applebee’s, Habib’s entre outras grandes marcas de sucesso. https://www.prosapress.com.br/blog/predios-conectados-tendencia-no-setor-imobiliario/ https://www.prosapress.com.br/blog/predios-conectados-tendencia-no-setor-imobiliario/ 24 8.3 Administração de materiais utilizados Os materiais utilizados para todo o processo, são os serviços de internet e provedores, a partir da venda de um espaço virtual dentro da plataforma do aplicativo e site para venda e comércio nos diversos segmentos da culinária, restaurantes, lanchonetes, docerias e etc. que estiverem cadastrados. A plataforma funciona como um shopping online contendo diversos tipos de comidas, como pizzas, lanches, comida tailandesa, açaí, bebidas em geral e etc. É uma enorme praça de alimentação de grande visibilidade onde os comerciantes da linha alimentícia pagam para estar, pagam para que sejam vistos e assim aumentem suas vendas utilizando do serviço de entregas que o iFood oferece. 8.4 Descartes no meio ambiente A rede de serviços iFood, visa o controle de geração de lixos, conscientizar seus parceiros comerciantes sobre a responsabilidade com meio ambiente, para que evitem o uso de plástico em embalagens de entrega, para que troquem-nas por embalagens biodegradáveis e recicláveis. 9 CONCLUSÃO Pretendemos com esta obra, dentro dos temas abordados, mostrar as características detalhadas da empresa iFood, para que todos possam entender e visualizar a metodologia e abordagem da empresa nestes assuntos. Conseguimos ilustrar com riqueza de detalhes, um descrito satisfatório que esclarece Qual a forma de trabalho da empresa tanto em relação com clientes colaboradores e parceiros. Estamos certos com as pesquisas e estudos sobre a empresa iFood neste trabalho atingiram o nosso objetivo. 25 10 BIBLIOGRAFIA MERCADO & CONSUMO. Delivery de alimentos cresce e movimenta R$ 10 bilhões. Disponível em: https://www.mercadoeconsumo.com.br/2018/12/04/delivery- de-alimentos-cresce-e-movimenta-r-10-bilhoes/. Acesso em: 07 mai. 2020. FREST. Por que investir na informatização do seu restaurante? Disponível em: https://www.frest.com.br/por-que-investir-na-informatizacao-do-seu-restaurante/. Acesso em: 13 mai. 2020. CANAL TECH. iFood: como saber quais são as formas de pagamento de um restaurante. Disponível em: https://canaltech.com.br/apps/ifood-como-saber-formas- de-pagamento-restaurante/. Acesso em: 13 mai. 2020. TECH TUDO. iFood ou PedidosJá: conheça as características dos apps para pedir comida. 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