Prova Aluno - Teoria da Comunicação - 75068

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Protocolo: 75068 - PROVA DO ALUNO
CENTRO UNIVERSITÁRIO DA GRANDE DOURADOS 
Curso:Tecnologia em Produção Publicitária
Disciplina: Teoria da Comunicação 2º Semestre
RGM: 273.2298 - MARIA APARECIDA FERNANDES ALVES
PROVA
Data Aplicação:17.10.2015, Gabarito a partir de: 16/11/2015
PROVA 01 
1º Cite e explique as principais diferenças entre a teoria Hipodérmica e a teoria Two Flow
of Mass Communication.
 Teoria Hipodérmica: Primeira fase, a mídia é a toda poderosa construtora de crenças e
manipiladora de mentes. somente a propaganda pode suscitar a adesão das massas. a mídia é
o aparelho responsável pela boa circulação dos signos.Esses tres conceitos encerram em si a
ess~encia dos Mass communications Research (MCR), iniciada Harold Dwight Lasswell,
corrente situada entre os estudos behavioristas dos EUA. Deu-se o mome de TEORIA
HIPDERMICA, a partir da comparação feita por Lasswell entre a seringa de injeção
(seringa hipodérmica) e os meios de comunicação, que seriam capazes de "injetar" um
conteúdo na mente do povo.
Teoria Two Flow of Mass Commnication ( Teoria da comunicação massiva em dois degraus
de fluxo) a grande contribuição de Paul Lazarsfeld para as teorias da comunicação está no
livro "The People´s Choice", ou " A escolha das pessoas" , escrito com os colegas Bernard
Berelson e Harel Gaudet; e principalmente, a obra "Personal influente: the part played by
people in flow of mass communications" ou "INfluência Pessoal: a parte que cabe ás
pessoas dos fluxos de comunicação massiva", que editou com Elihu Katz.
Parecer do Professor: resposta correta
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2º Explique a diferença entre "Conhecimento Científico" e "Senso Comum", descrevendo
as principais características de cada tipo de conhecimento e como estes tipos de saber
são construídos.
x��
Parecer do Professor: sem resposta
3º Leia o texto a seguir.
Em 1948 Lasswell divulga seu modelo "Quem diz o quê, por qual canal, para quem e
com que efeito??" no qual afirma que a mídia compre 3 papéis fundamentais na
sociedade.
As funções assinaladas por Lasswell são:
a) Vigilância do meio, estabelecimento de relações e transmissão da herança cultural.
b) Propaganda, estabelecimento de relações e transmissão da herança cultural.
c) Vigilância dos governos, quebra das leis e transmissão da herança cultural.
d) Vigilância do meio, entretenimento da população e transmissão de tecnologias.
e) Propaganda, estabelecimento de relações e transmissão das informações oficiais.
Resposta Correta: (A) 
4º Leia o texto a seguir:
Geógrafo, economista e político, Harold Innis foi a primeira pessoa a associar o
processo de transformação que acompanha qualquer evolução tecnológica, focou-se,
além nas interrrelações entre mídia, sociedade e tecnologia, na história política do
Canadá e suas relações de dominação e dependência tanto do Império Inglês quanto
dos EUA.
Agora, assinale qual das alternativas a seguir é a ÚNICA INCORRETA.
a) Innis nomeou de "bias" da comunicação essa influência. Na tradução do termo para
o português esse termo pode assumir o significado de "tendências", porém a
nomenclatura "viés" é mais apropriada para denominar as posições dos grupos
empresariais midiáticos.
b) Innis chegou mesmo a afirmar que o sistema de comunicações norte-americano
ameaça o núcleo da vida social Canadense, pelo aporte de novas tecnologias que
permitem aos estadunidenses criar e manter um pesado aparato comunicacional
direcionado à propaganda do "american way of life".
c) Innis transforma a tecnologia como base dos processos políticos e econômicos. Essa
visão de dominação é decorrência direta do processo de colonização e controle
econômico que o Canadá sofre ao longo de sua história.
d) Innis também procedeu a uma profunda revisão das teorias da comunicação até
então publicadas, cobrindo desde os fenômenos das medições midiáticas de audiência
até as iniciativas do governo de promoção da cultura do "american way of life".
e) O outro espaço de dominação foi chamado por Innis de "time-biding", ou "tempo de
ligação" e refere-se à transmissão da cultura pela oralidade e pela literatura.
Compreende o senso histórico, a memória coletiva e as formas tradicionais de poder.
Resposta Correta: (D) 
5º Qual das afirmativas a seguir é a ÚNICA CORRETA?
a) A teoria Two Flow of Mass Communication pode ser considerada o marco zero das
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teorias da comunicação. A principal posição defendida por esse modelo é a de que os
indivíduos são diretamente atingidos pelas mensagens dos meios de comunicação.
b) A teoria Funcionalista pode ser considerada o marco zero das teorias da
comunicação. A principal posição defendida por esse modelo é a de que os indivíduos
são diretamente atingidos pelas mensagens dos meios de comunicação.
c) A teoria do Construtivismo pode ser considerada o marco zero das teorias da
comunicação. A principal posição defendida por esse modelo é a de que os indivíduos
são diretamente atingidos pelas mensagens dos meios de comunicação.
d) A teoria do Cultural Studies pode ser considerada o marco zero das teorias da
comunicação. A principal posição defendida por esse modelo é a de que os indivíduos
são diretamente atingidos pelas mensagens dos meios de comunicação.
e) A teoria Hipodérmica pode ser considerada o marco zero das teorias da
comunicação. A principal posição defendida por esse modelo é a de que os indivíduos
são diretamente atingidos pelas mensagens dos meios de comunicação.
Resposta Correta: (E) 
6º Analise as assertivas a seguir, classificando-as em verdadeira (V) ou falsa (F).
1 - A indústria cultural começa a surgir após a Revolução Francesa (séc. XVIII) e
firma-se, como conhecemos hoje, com a chegada da economia baseada no lema: "paz,
pão e terra" dos operários da sociedade do século XIX.
2 - Já a cultura de massa surge com a chegada dos meios digitais de comunicação, que
interligaram todos os públicos à indústria cultural.
3 - Existem dois pontos interessantes a notar no fenômeno das culturas de massa: a
reificação e alienação.
4 - Na indústria cultural, a cultura passa a ser produzida em série e para a sua
propagação é essencial a existência dos meios de comunicação de massa.
Agora, assinale qual das alternativas é a ÚNICA CORRETA.
a) 1 – F; 2 – F; 3 – V; 4 – V
b) 1 – V; 2 – V; 3 – V; 4 – F
c) 1 – F; 2 – V; 3 – V; 4 – V
d) 1 – F; 2 – F; 3 – F; 4 – V
e) 1 – V; 2 – F; 3 – V; 4 – V
Resposta Correta: (A) 
7º Leia os textos a seguir.
TEXTO I - A reificação pode ser compreendida como o ato de transformar conceitos
abstratos em 'coisas' vendáveis, ou seja, com preço, um valor monetário determinado.
Assim, utilizando a reificação, a mídia nos vende que a 'felicidade' está em certos
valores materiais e sociais.
TEXTO II - Alienar, na definição de dicionário da palavra, pode ser entendido como
transferir, doar, tirar o direito à propriedade, desviar, arrebatar. Aplicado ao conceito
de cultura de massas, significa o desvio de consciência que a mídia causa nos
indivíduos que atinge.
TEXTO III - Já alienar, na definição de dicionário da palavra, pode ser entendido como
transferir, doar, tirar o direito à propriedade, desviar, arrebatar. Aplicado ao conceito
de cultura de massas, significa o desvio de consciência que a mídia causa nos
indivíduos que atinge.
Agora, assinale qual das alternativas é a ÚNICA CORRETA.
a) Todos os textos são falsos;
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b) Todos os textos são verdadeiros;
c) Somente os textos I e II são verdadeiros;
d) Somente os textos II e III são verdadeiros;
e) Somente os textos I e III são verdadeiros.
Resposta Correta: (B) 
8º Qual das afirmativas a seguir é a ÚNICA CORRETA?
a) A palavra “comunicação” vem do latim vocabulatio – com origem no vocabulário
religioso – e é composta por uma raiz “cabul”, um prefixo “vo” e uma terminação
“tio”.
b) A palavra “comunicação” vem do latim communication – com origem no
vocabulário militar – e é composta por uma raiz “munis”, um prefixo “co” e uma
terminação “tion”.
c) Apalavra “comunicação” vem do latim communicatio – com origem no
vocabulário religioso – e é composta por uma raiz “munis”, um prefixo “co” e uma
terminação “tio”.
d) A palavra “comunicação” vem do latim con est actio – com origem no vocabulário
popular – e é composta por uma raiz “conestis” e uma terminação “tion”.
Resposta Correta: (C) 
9º Qual das afirmativas a seguir é a ÚNICA CORRETA?
a) O pesquisador é inocente, pois leva suas pesquisas para dentro do mercado cultural.
b) O pesquisador nunca é inocente. Ele traz seus valores, seus princípios, sua maneira
de ver o mundo.
c) O pesquisador nunca é inocente. Ele sabe os pontos fracos das suas teorias.
d) O pesquisador sempre é inocente, pois a ciência exclui as paixões humanas.
e) O pesquisador sempre é inocente. Ele nunca traz seus valores, seus princípios, sua
maneira de ver o mundo, suas prioridades fora da vida acadêmica.
Resposta Correta: (B) 
10º Leia o texto a seguir:
O ponto de partida das teorias de McLuhan é o conceito que a experiência humana é
plural, difusa e profundamente sensorial. Quer dizer, vemos e ouvimos e sentimos e
tocamos e refletimos ao mesmo tempo. Pense, você primeiro ouve e TV para depois
ver a imagem??
Agora, assinale qual das alternativas a seguir é a ÚNICA CORRETA.
a) Dessa maneira nosso pensamento será sempre menor que sua expressão por
palavras.
b) Todas as tentativas de comunicação entre dois seres, por palavras, sempre ocorrerão
com exatidão e sem distorções.
c) O diálogo franco e direto entre duas pessoas, onde as palavras são acompanhadas de
gestos, é a maneira mais eficiente de interação.
d) A escrita tende a libertar o indivíduo em função do código, na medida em que nos
obriga a colocar as ideias no papel de maneira linear, ordenando-os.
e) No momento o qual colocamos nossos pensamentos em palavras escritas, atingimos
a representação mais exata que pode existir desses pensamentos.
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Resposta Correta: (C) 
PROVA 02 
1º Explique o que foi a "Escola de Frankfurt", descrevendo seu surgimento e principais
características.
Estamos em 1918, em uma Alemanha prestes a perder a I guerra mundial. O principal
causador do conflito, o Kaiser Wilhelm II foge, deixando seu exército abandonado a sua
própria sorte. O comando militar alemão, sem muitas opções diante de uma inevitavel
derrota, induz uma constituição que decreta a morte do Imperador Alemão, instaurando uma
república democratica parlamentarista. De agora em diante, o parlamento e o chanceler
respondem ao presidente, não ao rei. A caracteristica teórica mais universalizada dentro dos
estudiosos de frankfurt ém a contraposição aos modelos funcionalistas americanos, que
pregavam ser a midia uma ferramenta de democracia por excelencia. A essa visão
progmática contapunham um modelo dialético, que entende a relação entre mídia e
sociedade como uma serie de tensões e confritos.
Parecer do Professor: resposta parcialmente correta
2º Cite e explique as principais diferenças entre os estudiosos da Escola de Frankfurt e os
teóricos norte-americanos do Mass Communication Research.
Os estudiosos de Frankfurt estabelecem que o movimento global da produção cultural é
calsado pelo valor dessa " cultura" como mercadoria, inserida na equação do lucro (
lucro=$venda-$fabricação). O termo "cultura enlatada" deriva dessa comparação dos
produtos cuturais com mercadorias de consumo imediato
mass communications Research : apos diversos estudos, os comunicólogos americanos
passaram a perceber que o destinatario da mensagem, ao contrario que se pensava, agia
sobreo conteudo passado, e nao reagia a ele inconscientemente, como um cachorro.
Parecer do Professor: resposta parcialmente correta
3º Leia o texto a seguir.
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Essa cultura mestiça é resultado de inúmeras trocas, intercâmbios fusões de culturas,
dentro de um panorama de grande diversidade cultural, a partir de um processo de
progressivo enriquecimento simbólico e recombinação das matrizes culturais negra,
europeia e indígena.
A qual das teorias a seguir essa frase se refere?
a) Teoria Hipodérmica;
b) Teoria Two Flow of Mass Communication;
c) Teoria da Folkcomunicação;
d) Teoria do British Cultural Studies;
Resposta Correta: (C) 
4º Qual das afirmativas a seguir é a ÚNICA INCORRETA?
 
 
 
 
 
 
a) Os estudos de Beltrão das ações midiáticas das populações marginalizadas à grande
mídia foram provocados por sua crença no potencial estratégico que sua teoria teria de
abrir o diálogo com essas classes excluídas, "não apenas como objeto de curiosidade,
de análise mais ou menos romântica, literária".
b) A cultura brasileira é resultado de inúmeras trocas, intercâmbios fusões de culturas,
pois constituímos um país mestiço por excelência, com uma grande diversidade
cultural, pouco explorada pelos canais comerciais da mídia, geralmente focados no
eixo Rio-São Paulo-Brasília, relegando o resto do país a um segundo plano.
c) Ao mesmo tempo isolados dos grandes canais midiáticos, mas entrecruzando-se nas
trilhas, estradas e carreiros que cortam o interior brasileiro, a nossa cultura popular (a
genuína, não a propagandeada pela mídia), sofreu um processo de progressivo
enriquecimento simbólico.
d) Mesmo isolados dos grandes canais midiáticos, mas enviando os filhos aos grandes
centros para educar-se, a elite rural sempre se diferenciou dos populares em questões
de cultura e midiatização. Beltrão, espelhando os British Cultural Studies, divide a
cultura brasileira em "Refinada", "Medíocre" e "Brutal".
e) Esse processo deu-se a partir de recombinação cultural a partir das matrizes originais
que compõe a cultura brasileira, as culturas negras, indígenas e Ibéricas, com as novas
levas de imigração que se deram a partir do século XIX, principalmente asiáticos e
indivíduos de outros países europeus.
Resposta Correta: (D) 
5º Qual das afirmativas a seguir é a ÚNICA CORRETA?
 
 
 
 
 
 
a) Os computadores e suas programações, atualmente, são maquinas inteligentes,
capazes de pensar da mesma forma que um ser humano, e isso é perigoso! A WEB 3.0
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vem corrigir essa distorção, tornando com computadores mais estúpidos.
b) Os computadores atuais são capazes de entender conceitos, assim trabalham sobre
informações e conteúdos, através de uma seqüência finita de instruções bem definidas
e não ambíguas, cada uma das quais pode ser executada mecanicamente num período
de tempo definido e com uma quantidade de esforço finita.
c) A idéia da WEB 3.0 é acrescentar uma camada de significado à enorme quantidade
de dados existentes hoje na internet, mudando do atual modelo de envio e
armazenamento de informação em pacotes de dados. Com a web 3.0, os computadores
não trabalhariam mais por arquivos e sim por INFORMAÇÃO. Informação
transcrevendo informação.
d) Atualmente todas as informações que circulam na internet estão no formato de
ARQUIVOS ABERTOS, fluxos de dados criados por programas capazes de pensar da
mesma forma que um ser humano, e isso é perigoso! A WEB 3.0 vem corrigir essa
distorção, tornando com computadores mais estúpidos.
e) Juntando-se o ganho de velocidade, que equivale ao computador ser mais barato e
acessível, a WEB 3.0 vem para democratizar o acesso das populações do terceiro
mundo à sociedade da informação!
Resposta Correta: (C) 
6º Analise as assertivas a seguir, classificando-as em verdadeira (V) ou falsa (F).
1 - Em seu artigo Encoding/decoding Media, Hall examina o processo de comunicação
televisiva a partir de quatro momentos distintos: produção, circulação,
distribuição/consumo e reprodução.
2 - Do lado da audiência, Hall dividiu a recepção em de refinada, popular e comercial,
seguindo os pressupostos da escola de Birmingham.
3 - Cultura refinada: é aquela que provém da cultura tradicional, ancorada nos grandes
nomes e voltada ao desenvolvimento cultural afastado dos interesses comerciais.
4 - Cultura Popular: é aquela que provém das manifestações culturais populares, das
tradições e do folclore.Agora, assinale qual das alternativas é a ÚNICA CORRETA.
a) 1 – F; 2 – F; 3 – V; 4 – F
b) 1 – V; 2 – F; 3 – V; 4 – F
c) 1 – V; 2 – F; 3 – V; 4 – V
d) 1 – F; 2 – F; 3 – V; 4 – V
e) 1 – V; 2 – F; 3 – F; 4 – F
Resposta Correta: (E) 
7º Qual das afirmativas a seguir é a ÚNICA CORRETA?
a) Ao permitir o acesso, arquivamento e compartilhamento de imagens e sons, além de
praticamente qualquer tipo de informação, o computador conectado à internet
transformou cada usuário em um escravo da mídia, sem possibilidades de produção
própria.
b) A interferência da tecnologia no cotidiano das sociedades modernas é
inquestionável, de forma atualmente ser inconcebível para boa parte dos cidadãos do
mundo o viver profissional, e mesmo pessoal, sem os adventos da computação e da
internet.
c) A evolução dos telefones celulares e dos computadores portáteis, impediu que a
internet entrasse na vida dos “cidadãos comuns”, pois esses tiveram acesso ao celular
antes de possuírem seu primeiro computador. Dessa forma, para se comunicar, usam o
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telefone, sem nunca ter a necessidade de um computador,
d) Ao permitir o acesso, arquivamento e compartilhamento de imagens e sons, além de
praticamente qualquer tipo de informação, a evolução dos celulares impediu que a
internet entrasse na vida dos “cidadãos comuns”, pois esses tiveram acesso ao celular
antes de possuírem seu primeiro computador.
e) A interferência da tecnologia no cotidiano das sociedades modernas é
inquestionável, de forma atualmente sabermos que o computador conectado à internet
transformou cada usuário em um escravo da mídia, sem possibilidades de produção
própria.
Resposta Correta: (B) 
8º Leia o texto a seguir.
Condena a cultural enlatada, representada pelos "romances-sabonete", livros de valor
literário duvidoso, escritos para consumo rápido e inconsciente; o trabalho dentro do
esquema capitalista.
A qual das teorias a seguir essa frase se refere?
a) Teoria do British Cultural Studies;
b) Teoria Hipodérmica;
c) Teoria Two Flow of Mass Communication;
d) Teoria Relativista;
e) Teoria do British Cultural Studies;
Resposta Correta: (A) (E) 
9º Analise as assertivas a seguir, classificando-as em verdadeira (V) ou falsa (F).
1 - Em seu artigo Encoding/decoding Media, Hall examina o processo de comunicação
televisiva a partir de quatro momentos distintos: produção, circulação,
distribuição/consumo e reprodução.
2 - Do lado da audiência, Hall dividiu a recepção em de refinada, popular e comercial,
seguindo os pressupostos da escola de Birmingham.
3 - Cultura refinada: é aquela que provém da cultura tradicional, ancorada nos grandes
nomes e voltada ao desenvolvimento cultural afastado dos interesses comerciais.
4 - Cultura Popular: é aquela que provém das manifestações culturais populares, das
tradições e do folclore.
Agora, assinale qual das alternativas é a ÚNICA CORRETA.
a) 1 – F; 2 – F; 3 – V; 4 – F
b) 1 – V; 2 – F; 3 – V; 4 – F
c) 1 – V; 2 – F; 3 – V; 4 – V
d) 1 – F; 2 – F; 3 – V; 4 – V
e) 1 – V; 2 – F; 3 – F; 4 – F
Resposta Correta: (B) 
10º Qual das afirmativas a seguir é a ÚNICA INCORRETA?
a) Podemos entender por Folkcomunicação uma teoria da comunicação criada a partir
do artigo O Ex-Voto como Veículo Jornalístico, de Luís Beltrão.
b) Neste artigo, Beltrão afirma que aqueles tidos como marginalizados das mídias
convencionais acabam por criar suas próprias formas de midiatizar.
c) A marginalização entendida pela ótica folkcomunicacional abrange três tipos de
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grupos: os grupos urbanos, os rurais e os culturalmente marginalizados.
d) Tais grupos se sustentam suas formas próprias de mídia justamente por estarem
longe e à margem dos veículos da grande mídia.
e) A Folkcomunicação reforça a ideia de que uma inovação só é absorvida quando a
mensagem é transmitida por meio das mídias convencionais.
Resposta Correta: (E) 
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