Resenha - Modernidade Líquida (INDIVIDUALIDADE)

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Modernidade Líquida, Zygmunt Bauman 
 
Em Modernidade Líquida (1999), o autor Zygmunt Bauman chama atenção para a 
modernização da sociedade, o autor destaca principalmente "a modernidade 
líquida", que seria o momento histórico que vivemos atualmente. 
 
Individualidade 
Um do pontos de Bauman ( A Individualidade) se divide em oito assuntos os quais 
se referem ao consumismo. 
Na introdução Bauman lembra em seu livro as duas visões distópicas dos autores 
Aldous Huxley (o Admirável Mundo Novo) e George Orwell (1984). Os dois mundos 
se opunham em quase todos os detalhes, no entanto ambos os autores 
compartilhavam o mesmo pressentimento, o de um mundo controlado, da liberdade 
individual reduzida e rejeitada por pessoas treinadas a obedecer ordens e seguir 
rotinas estabelecidas. 
Huxley e Orwell não discordavam quanto ao destino do mundo, apenas viam de 
modo diferente o caminho que nos levaria até lá, imaginavam um futuro destruído 
em que as pessoas não conseguiriam ter controle sobre as próprias vidas (e nem 
mesmo reivindicariam a isso) eles simplesmente não imaginavam uma sociedade 
sem administradores. 
 
Os indivíduos do capitalismo pesado, confiavam na administração, na regulação e 
na equipe de controle. Poderiam, vez ou outra, se rebelar contra o administrador, 
mas não contra a necessidade de uma administração. Já no capitalismo leve, ou 
modernidade líquida o indivíduo pode ser qualquer um, mas esta é uma tarefa 
nunca acabada, pois se tornar alguém é de fato estacionar sua identidade em algo 
fixo, isso não é fácil, talvez nem possível. O indivíduo nunca ​é​, sempre está em 
processo de se tornar alguém,viver em meio a chances aparentemente infinitas. 
 
No mundo dos consumidores as possibilidades são infinitas assim como os objetos 
a serem comprados, permanecer nessa corrida se torna um vício,o desejo se torna 
um propósito. O consumismo de hoje não é sobre necessidades, mas a satisfação 
de desejos. Se trata da quebra de obstáculos "sólidos" que limitam a fantasia, o 
principal estimulante que mantém a demanda do consumidor é o "querer" que 
basicamente se trata do princípio do prazer limpando resíduos de impedimentos do 
princípio da realidade.A infelicidade dos consumidores deriva do excesso e não da 
falta da escolha. Caracteriza-se como uma alegria duvidosa, dada a incerteza e um 
desejo que nunca saciará. Temo a impressão de liberdade falsa onde achamos que 
temos de liberdade de comprar qualquer produto mas naquele limite de marcas por 
exemplo. 
 
 
 
Bauman usa ​saúde ​e ​aptidão​ para exemplificar que saúde é como se fosse o que 
nós precisamos, o que é necessário. Já aptidão com bens que desejamos ou somos 
"manipulados" a querer algo. 
Bauman compara o alívio de comprar a um ritual de exorcismo. A compulsão 
transformada em vício de comprar é uma luta contra um sentimento de insegurança. 
Os consumidores provavelmente estão correndo atrás de sensações agradáveis e 
reconfortantes. Mas também estão tentando escapar da agonia, do medo de errar, 
da incompetência. Por isso, o comprar compulsivo é um ritual diário para exorcizar 
essas terríveis aparições. 
No texto " Livre para comprar" o autor foca na liberdade individual de compra. 
Tendemos a ver as vidas dos outros como uma obra de arte e lutamos para fazer o 
mesmo. Isso que queremos moldar chama-se identidade. A busca da identidade é a 
incessante tentativa de dar forma ao disforme. A identidade passa a ser um item nas 
prateleiras, é como ir fazer compras e selecionar a própria identidade e mantê-la 
enquanto deseja. Assim, é possível fazer e se desfazer de uma identidade quando 
quiser, quantas vezes for necessário. 
Liberdade pode tanto ser uma possibilidade de máximo consumo, como a 
impossibilidade de participar ativamente da vida de consumo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Alunos: ​Caio Britto 
 Felipe Barbosa 
 Helliny Martins 
 Rafaell Sá 
 
 
 
 
REFERÊNCIAS 
 
BAUMAN.Zygmunt. Modernidade Líquida. 
Rio de Janeiro: Zahar 
 
SIQUEIRA. Vinicius. Texto: Modernidade Líquida - Individualidade 
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