Simulado AV - Planejamento e Gestão do Processo Publicitário

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11/09/2020 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/?user_cod=2463172&matr_integracao=201908187964 1/5
 
 
Disc.: PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO 
Aluno(a): DAYANNE CAROLLINY DE LIMA SILVA 201908187964
Acertos: 10,0 de 10,0 10/09/2020
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Super Bowl, uma aula prática de marketing.
(Meio & Mensagem, 24.02.2016)
(*) Por Raphael Santana
Marketing esportivo nível avançado, relacionamento com o cliente, ativação de marca, redes sociais e
plataformas interativas. Não, essa não é a grade curricular de um curso de marketing. Estamos falando do
Super Bowl. Muito mais do que o gigantesco evento esportivo, a final da liga de futebol americano dos Estados
Unidos é uma verdadeira aula de marketing em vários níveis, com cases práticos e ótimos exemplos a serem
seguidos.
Tudo começa alguns anos antes, com a escolha da cidade que irá sediar o evento, independentemente dos
times que chegarão à final. Trabalhando com uma antecedência de alguns anos, a cidade se prepara melhor,
os patrocinadores conseguem direcionar suas ações para realizá-las de maneira mais assertiva e, para àqueles
que desejam ver de perto (seja pelo esporte, diversão ou aprendizado), é uma boa oportunidade para se
planejarem com mais calma (mas não muita, já que as boas opções de hospedagem e ingressos costumam se
esgotar com meses de antecedência). Em 2016, ano em que o evento chega à sua 50ª edição, a cidade
escolhida para celebrar as bodas douradas foi San Francisco, local conhecido pela corrida do ouro em meados
do século XIX.
 
De acordo com o artigo, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. Estratégias de marketing de sucesso requerem uma série de capacidades, como entender o valor para o
cliente, criar valor para o cliente, entregar o valor para o cliente, e sustentar este valor para o cliente.
PORQUE
II. A comunicação integrada de marketing é uma filosofia e um exercício de coordenação cuidadosa de um
único elemento do marketing da marca para ser o foco e captar o sucesso para um evento.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
Ambas as asserções são falsas
As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da primeira
 A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa
As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira
A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira
Respondido em 10/09/2020 23:48:36
 
 
Explicação:
A segunda é falsa porque a comunicação integrada pressupõe,não somente um, mas o olhar para vários
elementos da marca.
 Questão1
a
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Acerto: 1,0 / 1,0
Podemos dizer que a agência de propaganda se estrutura essencialmente em torno de quatro departamentos:
Atendimento, Planejamento, Mídia e RTVC.
Mídia, RTVC, Produção e Atendimento
 Atendimento, Planejamento, Mídia e Criação.
Planejamento, Produção, Mídia e Criação.
Planejamento, Atendimento, , Mídia e Produção.
Respondido em 10/09/2020 23:36:23
 
 
Explicação:
setores da agencia
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Assinale a alternativa que apresenta o alinhamento correto dos propósitos da propaganda institucional.
obter o apoio da imprensa especializada, informar os fornecedores preferenciais e promover uma
política de boas relações públicas;
 prestar relevante serviço público, servir aos consumidores mediante informações úteis e alcançar a
inteira confiança de acionistas;
formular uma política trabalhista, incentivar a colocação de ações no mercado e dissipar falsas
impressões que tenham sido criadas;
elevar o grau de afinidade da instituição com residentes nas cercanias, obter a boa vontade da
administração local e dispor de uma visão global.
alavancar a procura imediata por uma determinada marca, fornecer informações técnicas aos clientes
e conquistar o público em geral;
Respondido em 10/09/2020 23:38:01
 
 
Explicação:
São propósitos da propaganda institucional: prestar relevante serviço público, servir aos consumidores mediante
informações úteis e alcançar a inteira confiança de acionistas;
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
A natureza do tipo de dado a ser pesquisado (primário ou secundário) é que vai
definir qual metodologia é mais adequada para a coleta de dados de uma
pesquisa. As metodologias de pesquisa podem ser divididas em qualitativas e
quantitativas (Portal Administradores, 2019).
Dentre as definições de pesquisa qualitativa e quantitativa abaixo, assinale a
alternativa incorreta:
Quando a metodologia é qualitativa, a pesquisa é exploratória e suas abordagens de pesquisa são em geral
classificadas em: observação, experimentação e levantamentos.
 Para a coleta de dados primários, a metodologia de pesquisa qualitativa é a mais utilizada, sendo os
dados quantificados e analisados estatisticamente.
A pesquisa qualitativa não tem foco estatístico e o seu resultado proporciona um entendimento inicial a respeito
do problema de pesquisa. O resultado não pode ser utilizado para fazer generalizações.
 Questão2
a
 Questão3
a
 Questão4
a
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A pesquisa qualitativa "é uma metodologia não estruturada, exploratória, baseada em pequenas
amostras que proporcionam insights e compreensão do contexto do problema".
No caso do levantamento de dados primários, o objetivo da pesquisa quantitativa, a partir de uma
quantidade elevada de casos, quantificar e analisar estatisticamente os dados, de maneira a
generalizar os resultados da amostra como sendo do todo do público-alvo.
Respondido em 10/09/2020 23:41:31
 
 
Explicação:
Em pesquisa "qualitativa", os dados não podem ser "quantificados" e é mais difícil serem agrupados
estatisticamente.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
No processo publicitário, um dos maiores desafios das Agências é trabalhar uma estratégia, de forma que a
marca esteja associada a uma palavra na mente do consumidor. Indique a única estratégia para alcançar este
objetivo:
Societal
Ofensiva
Relacionamento
 Posicionamento
Segmentação
Respondido em 10/09/2020 23:43:21
 
 
Explicação:
A estratégia utilizada pela marca para associar a uma palavra na mente do consumidor é chamada
posicionamento
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna.
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define ________ como "um nome, termo, sinal,
símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um
fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes".
slogan
Naming
produto
 marca
imagem de marca
Respondido em 10/09/2020 23:42:11
 
 
Explicação:
(Kotler - 2010) A American Marketing Association (AMA) define marca como "um nome, termo, sinal, símbolo ou
design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou
grupo de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes".
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
 Questão5
a
 Questão6
a
 Questão7
a
11/09/2020 Estácio: Alunos
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Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. A etapa que corresponde às
tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas,
reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar
os problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se:
tráfego.
promoção.
produção gráfica e eletrônica.
criação.
 atendimento/planejamento.
Respondido em 10/09/2020 23:41:33
 
 
Explicação:
Uma agência de propaganda se estrutura para cumprir as etapas de seu trabalho. Aetapa que corresponde às
tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas características, levantamento de seus problemas,
reconhecimento de suas qualidades, planejamento de trabalhos e tarefas a serem realizados para solucionar os
problemas e reconhecer as oportunidade de comunicação dos clientes denomina-se atendimento/planejamento.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
(Fonte: Adnews: Agosto/2015)
Em sexto lugar no mercado de mídia mundial e atrás de potências como EUA, China, Japão e Reino Unido, o
mercado de mídia no Brasil deve encerrar 2015 com total de 15 bilhões de dólares investidos.
Para os profissionais de marketing, alcançar mais com o mesmo investimento é o grande desafio. E, no cenário
que o país se encontra, não é uma pequena oportunidade, digamos de passagem. Para atingir essa meta
acreditamos que os marketeiros devam integrar algumas estratégias de mídia. Assinale a que NÃO está
correta:
Explorar a interação do consumidor com os meios de comunicação, reconhecendo a influência do
produto sobre o impacto e a efetividade da comunicação
Avaliar o impacto da comunicação, ou seja, a habilidade do meio em persuadir de forma subjetiva e
surtir o efeito desejado da comunicação
Gerenciar os investimentos do mix de canais de comunicação entendendo que todos os meios
transmitem algum tipo de mensagem e podem ser válidos na estratégia de mídia
 Planejar os melhores canais de comunicação, extrapolando a verba definida para dar mais visibilidade
Basear-se em métodos de avaliação, medição e mensuração disponiveis no mercado, como cobertura,
afinidade e eficiência
Respondido em 10/09/2020 23:47:41
 
 
Explicação:
Extrapolar a verba definida pode abalar a confiança na relação entre agência e cliente. Tudo deve ser
combinado.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
(Assembléia Legislativa do Mato Grosso do Sul - MS (ALE/MS) 2016)
 O planejamento publicitário tem como objetivo global:
 proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e
propaganda.
servir aos consumidores com informações úteis.
dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas.
definir uma escala de valores para cada veículo utilizado nas campanhas.
mobilizar vontades do público-alvo em relação a uma categoria de produto.
Respondido em 10/09/2020 23:40:37
 Questão8
a
 Questão9
a
11/09/2020 Estácio: Alunos
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Explicação:
Um planejamento precisa ter soluções para problemas específicos.
 
 
Acerto: 1,0 / 1,0
Avalie as afirmações a seguir e a proposição entre elas:
I. O Planejamento de Comunicação é composto por etapas idênticas ao Planejamento de Marketing
PORQUE
II. Estas etapas são: Construção do briefing; Definição da missão, visão e valores; Analise ambiental e
SWOT; Diagnóstico de Comunicação; Definição de Públicos; Objetivo de Comunicação; Estratégia dentro do
composto da comunicação integrada; Ações dentro da comunicação integrada de marketing; Orçamento, plano
de ação e avaliação.
Assinale a afirmativa correta:
I e II estão corretas e uma é justificativa da outra;
I e II estão incorretas
I e II estão corretas porém uma não é justificativa da outra;
 I está incorreta e II está correta
I está correta e II está incorreta
Respondido em 10/09/2020 23:39:44
 
 
Explicação:
A I está incorreta porque hpa diferença entre planejamento de marketing e planejamento de comunicação:
o planejamento estratégico de marketing é o processo maior e, vinculados a ele, estão o plano de marketing ¿
que trata das ações em nível tático e operacional ¿; e o planejamento de comunicação, que trata
especificamente do diagnóstico e das ações de comunicação dentro do composto da comunicação integrada. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Questão10
a
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