SIMULADO 1 - NOVAS PROFISSÕES EM COMUNICAÇÃO

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1. 
 
 
Como o advento do rádio modificou a rotina dos profissionais de Comunicação na primeira metade do 
século XX? 
 
 
 
O rádio exigiu menos agilidade dos redatores diante da necessidade de imediatismo 
 
 
O rádio exigiu a criação de textos mais elaborados para impressionar os ouvintes 
 
 
O rádio levou os profissionais de comunicação a explorarem a sonoridade, com a criação de 
jingles e spots na publicidade 
 
 
As rádios aumentaram o tamanho das equipes de jornalistas em comparação com o impresso 
 
 
A agilidade necessária do rádio fez com que profissionais apostassem unicamente no improviso 
 
 
 
Explicação: 
O rádio introduziu a preocupação com a sonoridade das palavras, além de provocar mudanças na 
dinâmica de trabalho das redações. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Analise as alternativas abaixo e assinale a única que NÃO 
corresponde a uma tendência verificada nas profissões da área de 
comunicação na atualidade. 
 
 
 
Necessidade de postura empreendedora 
 
 
Maior segmentação entre diferentes especialidades da comunicação, especialmente na 
Comunicação Empresarial 
 
 
Trabalho freelancer 
 
 
Carreiras menos estáveis em empresas tradicionais 
 
 
Visão integrada dos processos de comunicação 
 
 
 
Explicação: 
Ao contrário do que diz a resposta B, uma visão cada vez mais integrada vem caracterizando a 
Comunicação Empresarial. 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
Opinião Pública é um processo em constante mudança, que recebe 
duas influências principais para sua formação. Quais são elas? 
 
 
 
O sistema social do país e os meios de comunicação de massa 
 
 
A propaganda e as pesquisas de opinião pública 
 
 
A televisão e a família 
 
 
A televisão e os jornais 
 
 
A mídia e as igrejas 
 
 
 
Explicação: 
opiniao publica é a expressão da participação popular na criação, controle, execução e crítica das 
diretrizes de uma sociedade. 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
As carreiras na área de Comunicação têm passado por mudanças 
substanciais nos últimos anos. Isso é resultado de um contexto 
que está afetando outras profissões e também vem mudando 
muitos hábitos culturais ao redor do mundo. Assinale a única 
alternativa que NÃO relacionada a essa realidade contemporânea. 
 
 
 
Estímulo ao empreendedorismo e à inovação 
 
 
Sofisticação extrema dos equipamentos de trabalho e falta de mobilidade 
 
 
Convergência dos meios de comunicação tradicionais em plataformas digitais 
 
 
Visão integrada dos processos de comunicação 
 
 
Trabalho freelancer, por projeto, ao invés de rotinas estáveis em empregos fixos 
 
 
 
Explicação: 
Ao contrário do que diz a resposta E, os equipamentos estão cada vez mais acessíveis, embora tenham 
mais funções. Além disso, o uso de paltaformas móveis é uma das pricipais tendências para a 
Comunicação. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
O homem desenvolveu meios para comunicar-se, e a 
abordagem histórica das mídias constituiu excelente 
caminho para a compreensão da relação humana com a 
comunicação. Marque a alternativa que não indica um marco 
histórico da comunicação: 
 
 
 
b) Desenho das cavernas; 
 
 
a) Linguagem dos gestos e primeiras manifestações da linguagem oral; 
 
 
c) Arquitetura, urbanismo e o sistema de trocas. 
 
 
e) Comunicação virtual via internet. 
 
 
d) Transcrições manuscritas pelos monges dos mosteiros; 
 
 
 
Explicação: 
historia da comunicação. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Algumas inovações tecnológicas possuem estreita ligação com a 
evolução do trabalho na Comunicação. Nesse sentido, por que a 
invenção da prensa de tipos móveis, por Gutenberg, no século XV, 
pode ser considerada um marco histórico tão importante? 
 
 
 
A prensa de Gutenberg permitiu a reprodução em massa de impressos, permitindo maior acesso 
à informação escrita 
 
 
A prensa de tipos móveis permitiu a preservação dos antigos jornais da Roma Antiga 
 
 
Não houve impacto significativo com a criação da prensa de Gutenberg 
 
 
Gutenberg criou a linguagem típica do jornalismo impresso 
 
 
Com a criação da prensa foi possível romper com o tipo de jornalismo publicista praticado até 
então 
 
 
 
Explicação: 
O processo de impressão permitiu o aumento exponencial da produção de material gráfico, permitindo 
maior acesso ao conhecimento. 
 
1. 
 
 
Qual setor de uma agência publicitária é responsável por captar clientes, realiza a coleta do briefing 
de uma campanha e ainda realizar a aprovação interna da campanha? 
 
 
 
Produção 
 
 
Atendimento 
 
 
Mídia 
 
 
Planejamento 
 
 
Criação 
 
 
 
Explicação: 
O setor de atendimento é responsável por receber o cliente, elaborar o briefing, entre outras atribuições. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Dentre os possíveis modelos de agências publicitárias, há a 
chamada Agência 360º. Como ela se diferencia das demais? 
 
 
 
Nenhuma das respostas anteriores 
 
 
São agências especializadas em branding 
 
 
São agências que buscam equilíbrio nos investimentos em veículos impressos, rádio, TV e 
audiovisual 
 
 
Esse tipo de empresa produz campanhas exclusivamente para a internet 
 
 
Esse tipo de agência dedica-se a um trabalho de gestão, envolvendo um pensamento 
abrangente, para ações de curto, médio e longo prazo 
 
 
 
Explicação: 
Esse tipo de agência não tem como foco campanhas isoladas, mas um trabalho a longo prazo 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
Qual a função do Ombudsman em uma redação jornalística? 
 
 
 
O ombudsman seleciona as melhores pautas do dia e as distribui aos repórteres 
 
 
Esse profissional atua como consultor dos chefes de redação, alterando as angulações das 
pautas quando necessário 
 
 
Esse profissional busca empregar estratégias publicitárias para dinamizar as vendas do veículo 
 
 
O ombudsman é responsável pelo setor de produção de marketing de conteúdo do veículo 
 
 
Normalmente ocupado por um jornalista experiente, esse cargo tem como função realizar uma 
autocrítica do veículo, apontando possíveis falhas na produção das matérias 
 
 
 
Explicação: 
O ombudsman exerce uma função de auto-crítica do jornal 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Dentre as alternativas abaixo, escolha aquela que reúne apenas 
termos que indicam diferentes elementos de texto que podem 
estar presentes em uma página de impresso: 
 
 
 
Chamada, selo e deadline 
 
 
Calhau, intertítulo e selo 
 
 
Calhau, boneco e selo 
 
 
Olho, chamada e intertítulo 
 
 
Olho, boneco e selo 
 
 
 
Explicação: 
Título, sub-título (ou linha-fina), intertítulo, chamada, olho, ante-título são alguns dos elementos de texto 
que podem compor uma página de jornal. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
Qual a importância da reunião de fechamento na rotina de uma 
redação jornalística? 
 
 
 
Nessa reunião, são decididas as pautas da edição do dia seguinte 
 
 
Nesse momento, são discutidas as diretrizes editoriais do veículo 
 
 
O fechamento é o momento em que a manchete e as demais chamadas e fotos de capa são 
definidas 
 
 
Nessa reunião é realizada a distribuição das pautas entre os repórteres 
 
 
Composta apenas por editores, essa reunião tem a função de criar projetos especiais para o 
veículo 
 
 
 
Explicação: 
A reunião de fechamento em que a edição toma seu formato definitivo antes de seguir para a impressão. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Esse profissional deve estar atento a tudo o que está ocorrendo na 
redação e também fora dele, é responsável por organizar a 
agenda para que nenhum evento importante deixe de ser coberto 
e, além disso, monitorar a concorrência. De qual função de uma 
redação jornalística estamos falando? 
 
 
 
Diagramador 
 
 
Editor-assistente 
 
 
Pauteiro 
 
 
Repórter 
 
 
Chefe de redação 
 
 
 
Explicação: 
O pauteiro é responsável por monitorar o que está acontecendo e redigir as pautas dos repórteres. 
 
 
 
 
1. 
 
 
Qual alternativa abaixo está ERRADA? 
 
 
 
Merchandising é o conjuntode técnicas responsáveis pela apresentação do produto no ponto de 
venda. 
 
 
Uma das principais vantagens da mídia Product Placement é que o anúncio da marca não 
interrompe o que o público está vendo, pois, a marca é inserida dentro do entretenimento. 
 
 
Não podemos considerar Product Placement como uma mídia, pois mídias são anúncios em TV, 
rádio, jornal, revista, etc. 
 
 
No Brasil, Product Placement é também chamado de ¿merchan¿ ou mais tecnicamente falando, 
de Merchandising Editorial. 
 
 
No Brasil, chama-se Product Placement de merchandising porque uma rede de TV entendeu 
seus programas como sendo seu ponto de venda. 
 
 
 
Explicação: 
Tanto Product Placemente pode sim ser considerado mídia, quanto ele pode inclusive ser feito em TV, 
rádio... É uma mídia em que a marca aparece em conteúdo de entretenimento, porém dentro dele, e não 
no intervalo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Leia as afirmações abaixo: 
I. A marca produzir conteúdo de entretenimento é branded 
content 
II. A marca estar presente em conteúdo de entretenimento 
é product placement 
 
 
Somente a I está correta 
 
 
As duas afirmações estão erradas 
 
 
A I está correta, porém a II está errada 
 
 
As duas afirmações estão corretas 
 
 
Somente a II está correta 
 
 
 
Explicação: 
As duas ações estão relacionadas ao entretenimento, porém no Branded Content, a iniciativa parte da 
marca, no Placement, o entretenimento já está pronto e a marca só paga para ser inserida nele. 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
Marque a alternativa correta de onde é possível realizar ações de 
Product Placement: 
 
 
 
Busdoor, Outdoor, Revista e Jornal 
 
 
Canais de Youtube, TV, Filmes e Outdoor 
 
 
Games, TV, Filmes e séries 
 
 
Games, TV, Revista e Jornal 
 
 
Filmes e séries, TV e busdoor 
 
 
 
Explicação: 
Product Placement só pode ser realizado quando inserido em conteúdo de entretenimento. Busdoor e 
outdoor não se caracterizam como de entretenimento, e revista e jornal, as marcas ou entram com 
anúncios ou informes publicitários ou fazendo uma matéria paga, que é uma característica de Branded 
Content, e não de Product Placement. 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Abaixo, temos exemplos de ações de Live Marketing, marque 
a que NÃO é uma ação deste gênero: 
 
 
 
Banhos grátis (chuveirão) cedidos pela Sprite nas praias de Copacabana. 
 
 
Copos da Coca-Cola que brilham em mega shows. 
 
 
Demonstração de produto por um digital influencer. 
 
 
Roda gigante do Itaú no Rock in Rio. 
 
 
Tirolesa da Heineken no Rock in Rio. 
 
 
 
Explicação: 
Apesar de alguns afirmarem que é possível a questão do online em ações de live marketing, não faz 
sentido quando o conceito de live marketing são ações ¿ao vivo¿. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
Se o produto interno bruto é maior do que o produto nacional 
bruto, isto se deve a: 
 
 
 
Exportação ser maior do que a importação. 
 
 
Renda enviada ao exterior ser maior do que a renda remetida do exterior. 
 
 
Importação ser maior do que a exportação e a renda enviada ao exterior. 
 
 
Exportação ser maior do que a renda enviada ao exterior. 
 
 
Renda remetida do exterior ser maior do que as importações. 
 
 
 
Explicação: 
Se o produto interno bruto é maior do que o produto nacional bruto, o país está enviando mais renda 
para o exterior do que recebendo do exterior. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
A construção do texto jornalístico é definida por elementos que 
devem orientar e, em última instância, facilitar a compreensão por 
parte do leitor. Um desses elementos é o lead, que seria: 
 
 
 
O nome dado ao editorial de um jornal impresso. 
 
 
O planejamento e a distribuição de notícias nas páginas do jornal impresso. 
 
 
O título de um artigo de jornal. 
 
 
A referência ao editor de uma redação de jornal, pois em inglês a palavra siginifica conduzir. 
 
 
O primeiro parágrafo de uma notícia em jornalismo impresso. 
 
 
 
Explicação: 
Lead. 
 
 
 
 
 
 
 
 
7. 
 
 
O jornalista multimídia deve ser mais do que um contador de 
fatos. Como intérprete dos acontecimentos terá um papel central 
na ligação entre as comunidades. Quais são as novas funções do 
jornalista com este perfil? 
 
 
 
Ficar online a maior parte do dia para poder interagir com o público e manter atualizado o seu 
perfil no Orkut e Facebook. 
 
 
Facilitar a interação online, organizar arquivos e agregar informação recolhida através de 
muitas fontes . 
 
 
Postar todas as notícias do seu veículo no Twitter e colocar as fotos do assunto no Picasa. 
 
 
Buscar novas informações em sites de notícias e difundir através do seu mailing. 
 
 
Evitar sair da redação para buscar informações e fazer a apuração através do telefone e 
Internet. 
 
 
 
Explicação: 
multimidia 
 
 
1. 
 
 
São motivos para as agências de publicidade estarem sofrendo crises e tendo que se adaptar 
rapidamente, EXCETO: 
 
 
 
Comissão de agência como uma das formas de remuneração vem perdendo o sentido. 
 
 
Mídias tradicionais deixaram de ter eficácia de antigamente. 
 
 
Profissionais antigos dentro da agência e que não se adequam a nova realidade. 
 
 
Novas tecnologias surgem a todo tempo. 
 
 
As propagandas não são criativas como antigamente. 
 
 
 
Explicação: 
 
As mídias tradicionais e profissionais antigos que não se adequam à nova realidade e às novas 
tecnologias, tem sido os motivos das agências estarem sofrendo uma crise no setor. Porém, esta crise, 
nada tem a ver com a criatividade. A criatividade é inerente ao meio. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
As pesquisas mais recentes indicam que algumas das ferramentas 
utilizadas tradicionalmente por assessorias de imprensa estão 
mudando. Assinale a única afirmação INCORRETA em relação a 
esse assunto. 
 
 
 
Assessores deverão investir na produção de conteúdo que ultrapasse o viés institucional e 
traduza necessidades dos clientes da empresa 
 
 
O tradicional press release deve perder importância em relação a outras ferramentas 
 
 
Redes Sociais serão muito utilizadas para a veiculação do conteúdo produzido 
 
 
Evita-se produzir conteúdo para redes sociais, pois essas ainda são consideradas inseguras e 
pouco sólidas 
 
 
Alguns assessores de comunicação têm trabalhado no formato home office 
 
 
 
Explicação: 
Ao contrário do que afirma a alternativa A, a produção de conteúdo para redes sociais é uma das 
tendências para a comunicação empresarial. 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
As técnicas de SEO (Search Engine Optmization), do Google, vem 
recebendo cada vez mais atenção dos produtores de conteúdo 
para a web. Qual o resultado esperado com a aplicação dessas 
regras? 
 
 
 
Inserção de links nos resultados pagos do buscador 
 
 
Resolução de problemas de navegabilidade em sites e blogs 
 
 
Melhor posicionamento no ranking de resultados orgânicos do Google 
 
 
Melhorias gerais na qualidade do conteúdo produzido 
 
 
O SEO aumenta a visibilidade nas redes sociais 
 
 
 
Explicação: 
O Search Engine Optimization (SEO) consiste em uma série de orientações do Google para melhorar o 
rankeamento de sites em buscas orgânicas 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
As assessorias de imprensa têm como principal função a 
divulgação de uma boa imagem do assessorado, por meio de 
diversas ferramentas. Aponte a alternativa que apresenta o 
conceito de mailing list. 
 
 
 
Envio de imagens e informações ao assessorado. 
 
 
Texto de divulgação de atividades. 
 
 
Assessorado responde aos jornalistas. 
 
 
Lista de contatos com a imprensa. 
 
 
Recorte de notícias veiculadas na imprensa. 
 
 
 
Explicação: 
Papel da assessoria de comunicação. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
São sim características de uma agência de publicidade 
moderna e adaptada aos novos tempos, EXCETO: 
 
 
 
Ser proativa e audaciosa, disposta a correr riscos junto com o cliente. 
 
 
Atuação mais sintonizada com o negócio do cliente, conhecendoo negócio dele com 
profundidade. 
 
 
Cobrar pela real entrega, pela criação e planejamento, e não ficar dependendo de recebimento 
de comissões de veículos. 
 
 
Não se envolver na parte de posicionamento e gestão da marca do cliente. 
 
 
Fazer diagnóstico preciso do cliente. 
 
 
 
Explicação: 
Criar simplesmente campanhas criativas e entregar não é mais papel de uma agência moderna, ela deve 
sim se envolver na parte de posicionamento e gestão da marca do cliente, através de um diagnóstico 
bem estudado, e assim, estar mais sintonizada com os negócios do cliente. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
(FINEP - 2011) O profissional de assessoria de imprensa 
estabelece estratégias que englobam iniciativas nas áreas de 
jornalismo, de relações públicas e de publicidade e propaganda. O 
seu trabalho ajudará a estabelecer um fluxo de informações 
 
 
 
massivo entre a instituição e os fornecedores 
 
 
mais intenso e eficaz entre a instituição e os seus diversos públicos 
 
 
específico entre a instituição e os públicos mais importantes 
 
 
discreto e contínuo entre a instituição e os seus diversos públicos 
 
 
contínuo entre a instituição e os clientes 
 
 
 
Explicação: 
papel da assessoria de comunicação. 
 
 
 
 
 
 
 
 
7. 
 
 
Analise as alternativas abaixo e assinale a única que NÃO 
corresponde a uma tendência do jornalismo para os próximos 
anos. 
 
 
 
Expansão da experiência do leitor por meio de realidade aumentada 
 
 
Menor importância de ferramentas tradicionais em assessorias de comunicação, como o press 
release 
 
 
Produção de podcasts 
 
 
Menor interatividade do público 
 
 
Conciliação de conteúdos informativos/publicitários com causas sociais 
 
 
 
Explicação: 
Ao contrário do que afirma a alternativa D, a interatividade tende a aumentar cada vez mais nos 
próximos anos. 
 
 
 
 
 
1. 
 
 
Como pode atuar um publicitário dentro de uma produtora de audiovisual, que papéis ele pode 
desempenhar? 
 
 
 
Em todas as funções listadas. 
 
 
Em cargos mais técnicos como editor 
 
 
Na construção de roteiros 
 
 
Como produtor 
 
 
Como diretor. 
 
 
 
Explicação: 
Publicidade e audiovisual sempre caminharam próximas. Muitos alunos que formam em Publicidade e 
Propaganda acabam indo trabalhar em produtoras de vídeo, isto devido ao fato de haverem, tirando a 
parte mais técnica, muitas semelhanças em algumas das funções dentro de uma produtora. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Qual das alternativas abaixo, NÃO correspondem 
corretamente às funções do profissional de publicidade: 
 
 
 
Produção x propor melhores veículos, formatos e posições para veicular mensagens 
publicitárias. 
 
 
Criação x buscar referências e atualizações constantemente. 
 
 
Mídia x negociar preços e prazos de espaços de veiculação. 
 
 
Planejamento x busca integrar o comportamento humano e a tecnologia ao repertório da marca 
do cliente. 
 
 
Atendimento x apresentar a campanha ao cliente 
 
 
 
Explicação: 
A relação da Produção com propor melhores veículos e formatos está incorreta, pois cabe ao profissional 
de Mídia esta indicação. O setor de produção dentro de uma agência viabiliza coisas concretas a 
acontecerem, como um evento acontecer, um folder ficar pronto na gráfica ou, outro exemplo, um 
banner ser produzido e instalado em um shopping. 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
Dentre as funções concernentes a um profissional da área de 
criação publicitária, a única alternativa incorreta é: 
 
 
 
Esse profissional cria textos para as campanhas. 
 
 
O criativo é responsável por materializar as ideias. 
 
 
O profissional de criação é quem cria os roteiros de televisão e rádio. 
 
 
O profissional de criação é quem cria os materiais gráficos de uma campanha. 
 
 
O Criativo é responsável por realizar o contato com o cliente e buscar as informações 
necessárias. 
 
 
 
Explicação: 
Agencia - criação. 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Sobre a função do atendimento dentro de uma agência, qual 
alternativa correta? 
 
 
 
Este profissional deve ser proativo e não esperar as demandas vindas do cliente. 
 
 
Este profissional deve atuar como um consultor de marketing. 
 
 
Todas alternativas estão corretas. 
 
 
Este profissional deve ter conhecimento abrangente do mercado. 
 
 
Este profissional deve estudar os concorrentes. 
 
 
 
Explicação: 
Atualmente, e cada vez mais, o atendimento tem que ser um conhecedor do mercado como um todo, 
inclusive das ações dos concorrentes, e atuar como um consultor, apontando soluções, mudando 
estratégias antigas, se adaptando às novas realidades. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
Sobre o profissional de Mídia, podemos afirmar: 
 
 
 
Negocia valores com os veículos, tentando descontos e bonificações 
 
 
Fazer cotações com as gráficas. 
 
 
Sabe propor os melhores veículos de comunicação para uma campanha 
 
 
Deve ter um bom relacionamento com os contatos dos veículos, inclusive participando de 
almoços e eventos. 
 
 
Fica atento a oportunidades especiais de mídia, como especiais de fim de ano ou finais de 
novela, por exemplo 
 
 
 
Explicação: 
Fazer cotações com as gráficas é papel do Produtor Gráfico e não do Mídia. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Sobre as funções que envolvem o redator e o diretor de arte 
(criação) dentro de uma agência, qual das opções abaixo, 
NÃO é relativa a estes profissionais? 
 
 
 
Criar peças com finalidades políticas. 
 
 
Buscar um propósito em suas campanhas. 
 
 
Interagir com outros setores da agência, para evitar retrabalho. 
 
 
Buscar sempre estar se atualizando, buscando referências. 
 
 
Propor os melhores veículos e formatos para as campanhas. 
 
 
 
Explicação: 
Este papel de propor veículos e formatos é um papel do profissional de mídia, e, talvez, do planejamento. 
A criação pode sugerir, mas cabe ao Mídia a decisão do que pode funcionar melhor. 
 
 
 
 
1. 
 
 
Muitas pessoas, inclusive empresários com formações em áreas distantes da área de gestão, acabam 
não entendendo as diferenças entre publicidade e marketing. O publicitário ou a agência de 
publicidade são os responsáveis por dar vida as estratégias do marketing. Mas o publicitário também 
pode atuar no setor de marketing. O que faz um publicitário em um departamento de marketing? 
Planejamento da comunicação da empresa. 
Gerenciamento de comunicação. 
Traçar objetivos e metas de comunicação. 
Analisar e mensurar resultados de campanhas. 
 
 
 
Somente a I está correta 
 
 
Estão corretas a II e a III 
 
 
As alternativas citadas não fazem parte da função de um publicitário 
 
 
Todas estão corretas 
 
 
Estão corretas a I e a IV 
 
 
 
Explicação: 
Todas estão corretas, ele faz deste o planejamento (onde traça objetivos e metas), gerenciamento, até a 
análise dos resultados obtidos ao final daquela campanha. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Além de agência convencionais, o Endomarketing é um setor 
dentro de uma indústria onde um publicitário também pode 
atuar. 
I - Ele irá trabalhará em comunicações como comerciais em 
rádio, TV, jornais e revistas, marketing digital em sites e 
redes sociais, assessoria de imprensa e comunicação interna 
II - O seu trabalho em endomarketing será de em todos estes 
meios, trabalhar a imagem que a empresa quer passar. 
 
 
 
I e II são verdadeiras, e a II é complemento da I 
 
 
I é falsa e a II é verdadeira 
 
 
I e II são proposições falsas 
 
 
I e II são verdadeiras, mas a II não é complemento da I 
 
 
I é verdadeira e a II é falsa 
 
 
 
Explicação: 
O trabalho de endomarketing é trabalha a imagem da empresa usando das ferramentas de comunicação 
internas e externas, sejam elas rádio, TV ou redes sociais e comunicação interna. 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
O caminho mais comum para um publicitário atuar é indo 
trabalhar em uma agência de propaganda e marketing. Lá, 
ele e a equipe, participarão da elaboração de campanhaspublicitárias, e este profissional poderá atuar em várias 
funções diferentes dentro da agência. Marque uma opção que 
NÃO faz parte do dia a dia de um profissional de publicidade 
dentro de uma agência: 
 
 
 
Trabalhar como planejamento, estabelecendo objetivos, analisando dados e criando estratégias. 
 
 
Trabalhar como mídia, negociando com os veículos de comunicação. 
 
 
Trabalhar como atendimento, onde será o contato entre cliente e agência. 
 
 
Trabalhar como redator, elaborando, entre outros, roteiros de TV e rádio. 
 
 
Trabalhar como contato do veículo de comunicação, que disponibiliza tabelas de preços e 
pacotes de mídia. 
 
 
 
Explicação: 
Este papel de contato do veículo de comunicação é feito por pessoas com aptidões em vendas, pois ele 
tentará vender para as agências os espaços publicitários de mídia disponíveis naquele veículo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Qual papel de um profissional de publicidade que atua como 
Social Media? 
 
 
 
Há mais de uma alternativa correta. 
 
 
Não há alternativa corretas 
 
 
Um publicitário não atua como Social Media. 
 
 
 Este profissional atua principalmente na esfera de grandes redes sociais e é responsável por 
ativar esses canais para pessoas públicas ou empresas. 
 
 
É ele quem irá planejar e criar conteúdo para serem compartilhados nestas redes. 
 
 
 
Explicação: 
Se trata de uma área de atuação nova na publicidade, porém de extrema importância e muito solicitada 
pelas agências. Se faz necessário que o aluno saiba responder corretamente esta questão. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
Podemos dizer que uma estrutura eficaz de uma Campanha 
Publicitária começa com uma boa análise do mercado. Uma das 
ferramentas seria o MARKETING MIX 9 Ps. Complete: 
______________ é o conjunto de bens, tangíveis ou intangíveis, 
resultado do processamento de insumos em uma organização, 
abrangendo aspectos da qualidade, confiabilidade e conformidade 
com o mercado, que o cliente recebe quando realiza uma compra. 
O serviço é considerado um produto intangível. 
 
 
 
Ponto de venda 
 
 
Preço 
 
 
Produto 
 
 
Pós-Venda 
 
 
Promoção 
 
 
 
Explicação: 
marketing 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Fazer um intercâmbio para aprender uma nova língua se traduz 
numa experiência muito mais ampla do que fazer apenas um 
curso de idiomas, entretanto, dentro do próprio segmento, é difícil 
se diferenciar da concorrência, pois ao final a maioria oferece os 
mesmo serviços. Pensando nisso, o conceito "Viva a Língua" foi 
desenvolvido para a empresa EF, marcando de forma subjetiva e 
emocional que a convivência com a cultura de um povo é o que 
gera maior aprendizado. Nos vídeos produzidos, cada um baseado 
em destinos diferentes (Londres, Paris, Barcelona, Pequim), a 
direção de arte preocupou-se muito com a tipografia utilizada, 
como pode ser visto abaixo. 
As escolhas tipográficas nessas imagens revelam principalmente: 
 
 
 
um método ortodoxo e rígido de utilização dos tipos. 
 
 
uma orientação pela legibilidade acima de tudo. 
 
 
um retrato da identidade cultural da cada pais. 
 
 
uma má unidade de campanha pela direção de arte. 
 
 
uma padronização da marca da empresa anunciante. 
 
 
 
Explicação: 
tipografia 
 
 
1. 
 
 
De acordo com João Marcos Rainho, autor do livro Jornalismo freelancer: empreendedorismo na 
comunicação, essa forma de trabalho vem se tornando cada vez mais comum no mundo todo. Além 
de muitos benefícios, o chamado frila também pode trazer alguns riscos de práticas abusivas, como a 
possibilidade de precarização do trabalho para o jornalista. Em que circunstâncias? 
 
 
 
Quando a empresa tentar impor pautas e angulações específicas ao jornalista freelancer 
contratado 
 
 
O trabalho de freelancer é sempre vantajoso para o jornalista 
 
 
Quando frilas fixos acabam por constituir apenas uma forma da empresa não pagar os 
benefícios das leis trabalhistas 
 
 
Quando a empresa não respeita a área de especialização do jornalista freelancer 
 
 
Quando um freelancer é chamado de forma recorrente pela mesma empresa e não é contratado 
 
 
 
Explicação: 
Jornalistas freelancers devem ficar atentos a empresas que recorrem a esse tipo de relação profissional 
apenas como forma de evitar o pagamento de benefícios trabalhistas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
A sigla MoJo (Mobile Journalim) dá nome a uma tendência que 
vem se consolidando rapidamente no jornalismo mundial. De qual 
realidade estamos falando? 
 
 
 
Da multiplicação de unidades móveis em redações de TV 
 
 
Do uso de bancos de dados abertos para a produção de reportagens 
 
 
Do uso de smartphones para a produção de conteúdo jornalístico 
 
 
Do uso das plataformas de streaming para veiculação de telejornais 
 
 
Da mobilidade de profissionais do jornalismo, que podem desempenhar diferentes funções em 
uma redação 
 
 
 
Explicação: 
A expressão MoJo (Mobile Journalism) foi criada para nomear um tipo de produção jornalística a partir do 
uso de dispositivos móveis, como smartphones. 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
A propaganda age sobre os centros sensoriais, emocionais e 
lógicos das pessoas. Por isso, o profissional da comunicação tem 
como desafio ultrapassar alguns filtros para a propaganda atingir 
o consumidor. Quais são eles? 
 
 
 
Ideologia, excesso de informação, desconcentração 
 
 
Depressão, estresse e insensibilidade 
 
 
Baixo poder aquisitivo, ignorância e excesso de trabalho 
 
 
Tradição, falta de tempo e rejeição a novos produtos 
 
 
Indiferença, desinteresse e resistência/incredulidade 
 
 
 
Explicação: 
principios da propaganda 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Apesar de constituir uma alternativa interessante para o jornalista 
pela liberdade que proporciona, o trabalho freelancer exige 
especial atenção em relação à questão financeira. Assinale a 
alternativa que melhor explica as razões dessa afirmação: 
 
 
 
A perda dos direitos trabalhistas deve ser compensada pelo maior volume de trabalho obtido 
pelo freelancer 
 
 
O freelancer deve ter em mente que o valor cobrado por seu trabalho deve cobrir os benefícios 
que deixará de receber em um emprego formal 
 
 
Nenhuma resposta está correta 
 
 
Freelancers podem e devem agir de modo informal, sem a assinatura de qualquer modalidade 
de contrato, de modo a manter uma confiança 
 
 
Para se manterem competitivos no mercado, freelancers devem cobrar menos do que os 
repórteres contratados pelos veículos 
 
 
 
Explicação: 
O freelancer deve ter em mente que o valor cobrado por sua produção deve cobrir a desvantagem de não 
receber benefícios trabalhistas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
Apesar da imensa portabilidade, que permite grande agilidade nos 
deslocamentos para coberturas, os dispositivos móveis também 
apresentam pontos negativos em relação aos equipamentos 
tradicionais. Assinale a alternativa que apresenta uma 
desvantagem do jornalismo móvel. 
 
 
 
Pesquisas indicam que o público ainda rejeita a baixa qualidade das câmeras de celulares 
 
 
Entrevistados tem se demonstrado mais intimidados por celulares do que por câmeras 
convencionais 
 
 
Em geral, o uso de smartphones ainda parece transmitir menos credibilidade do que 
equipamentos maiores 
 
 
Ainda não foi possível identificar desvantagens do uso de smartphones ao invés de 
equipamentos tradicionais 
 
 
Smartphones limitam a permanência dos repórteres nos locais de cobertura por conta da baixa 
duração da bateria 
 
 
 
Explicação: 
Dispositivos móveis possibilitam maior agilidade aos jornalistas, além de capacidade de aproximação com 
os entrevistados. No entanto, esse tipo de recurso ainda parece estabelecer menos credibilidade do que 
equipamentos convencionais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Dentre as alternativas abaixo, assinale a única que não constitui 
uma prática recomendável ao jornalista freelancer: 
 
 
 
Nunca opinar na angulação das reportagensOrganizar a rotina de trabalho em casa 
 
 
Ser proativo na apresentação de possíveis pautas 
 
 
Investir em uma boa rede de contatos 
 
 
Priorizar o cumprimento de prazos 
 
 
 
Explicação: 
O jornalista freelancer pode e deve opinar na angulação das pautas, embora seja preciso respeitar a 
decisão final do contratante. 
 
 
 
 
 
1. 
 
 
Há uma série de motivos que explicam o surgimento das agências de checagem como novo nicho de 
atuação profissional para jornalistas. Analise as afirmativas abaixo e assinale a única que não está 
relacionada a essa realidade. 
 
 
 
O fenômeno conhecido como pós-verdade 
 
 
Erros no processamento de informações por falhas tecnológicas 
 
 
Descrédito do jornalismo tradicional 
 
 
Popularização do uso de redes sociais como forma de compartilhar conteúdo noticiosos 
 
 
O enxugamento das redações e sobrecarga dos repórteres, que nem sempre conseguem checar 
todas as informações de uma matéria 
 
 
 
Explicação: 
As agências de checagem tornaram-se necessárias em um contexto de Sociedade em Rede, em que 
notícias são compartilhadas sem conhecimento de procedência. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Em relação aos instrumentos utilizados no trabalho de assessoria 
de imprensa, analistas demonstram certa perda de importância de 
ferramentas tradicionais, como o press release. Assinale a 
alternativa que melhor representa o motivo dessa tendência. 
 
 
 
Releases e outras ferramentas similares têm perdido importância diante da veiculação de 
conteúdos produzidos com objetivo de informar, educar e entreter o público 
 
 
Os releases tradicionais, enviados por email, serão substituídos por informativos em vlogs 
 
 
Releases se tornaram obsoletos pelo excesso de formalidade que caracteriza esse tipo de texto 
 
 
No cenário atual, contatos telefônicos passaram a ser mais valorizados do que o envio de 
releases 
 
 
Releases perderam interesse diante da atuação de influenciadores digitais pagos 
 
 
 
Explicação: 
A produção de conteúdo com ênfase não institucional tem sido vista como uma alternativa eficiente para 
a aproximação entre a empresa e seu público. 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
"Cada um de nós pode colaborar com o que sabe e buscar aquilo 
que não sabe e que foi disponibilizado por outra pessoa. É bem o 
modelo Wiki, da Wikipédia, por exemplo: uma produção coletiva, 
construída com a colaboração de todos para todos". A citação 
acima é de Pierre Lévy (2006). Ele está se referindo à: 
 
 
 
Internet 
 
 
Relações Públicas 
 
 
Cultura Participativa 
 
 
Produção 
 
 
Assessoria de Imprensa 
 
 
 
Explicação: 
novos termos na comunicação. 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
O marketing de conteúdo vem representando uma nova 
oportunidade de mercado para jornalistas em demandas que, 
muitas vezes, estão associadas a agências publicitárias. Que tipo 
de trabalho é desenvolvido nessa especialidade? 
 
 
 
Criação de peças de infotainment 
 
 
Escrita de editoriais pagos que devem passar a mesma linguagem e a credibilidade de 
reportagens 
 
 
Produção de campanhas em redes sociais para divulgação de eventos 
 
 
Desenvolvimento de conteúdos informativos para marcas exclusivamente nas redes sociais 
 
 
Produção de vídeos institucionais para o You Tube 
 
 
 
Explicação: 
O marketing de conteúdo é uma possibilidade profissional para o jornalista que aproxima sua atuação da 
publicidade. Trata-se da produção de conteúdo pago com linguagem informativa, essencialmente 
jornalística. 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
As tendências atuais demonstram que a atuação do comunicador 
em uma empresa tem acontecido de maneira cada vez mais 
integrada. O que isso significa? 
 
 
 
Comunicadores devem integrar diferentes mídias na produção de campanhas internas e 
externas 
 
 
Ao invés de atuar isoladamente em seu setor, os comunicadores têm interagido com demais 
profissionais da empresa e agido em diferentes momentos do ciclo produtivo 
 
 
Departamentos de Comunicação tendem a se fundir com setores de Marketing 
 
 
O profissional de comunicação vem sendo considerado desnecessário nas empresas, pois seu 
trabalho está sendo incorporado aos demais setores 
 
 
Profissionais de comunicação devem focar apenas na divulgação externa de produtos/serviços 
da empresa 
 
 
 
Explicação: 
Setores de comunicação nas empresas tendem a trabalhar, cada vez mais, em integração com outros 
departamentos, de modo que as demandas sejam acompanhadas em todas as suas fases. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
As chamadas fake news representam um grande desafio para o 
jornalismo atual. Esse grande volume de notícias contendo 
inverdades, aliás, criou a necessidade de um novo tipo de atuação 
para jornalistas profissionais. Estamos falando das: 
 
 
 
Departamento de segurança da informação 
 
 
Inteligência digital 
 
 
Departamentos de marketing de conteúdo 
 
 
Departamentos de marketing digital 
 
 
 Agências de checagem 
 
 
 
Explicação: 
Agências de checagem são responsáveis pela verificação de notícias compartilhadas nas redes sociais, 
muitas vezes sem definição de proced~encia. Assim, esse tipo de empresa, realiza a devida apuração dos 
fatos. 
 
 
1. 
 
 
O que se entende por Jornalismo de Precisão? 
 
 
 
Modalidade de jornalismo desenvolvido nos anos 1970 que investia no trabalho de 
levantamento e cruzamento de dados pelo jornalista 
 
 
Jornalismo de Precisão é sinônimo de Jornalismo de dados 
 
 
Modelo de jornalismo que aposta nas fontes oficiais como garantia de segurança na apuração 
 
 
É o mesmo que Reportagem Assistida por Computador (RAC) 
 
 
Tipo de jornalismo instaurado a partir da disponibilização maciça de dados na internet 
 
 
 
Explicação: 
O Jornalismo de Precisâo foi uma modalidade criada por Philip Meyer, nos anos 1970, que investia na 
captação e interpretação de dados diretamente pelo jornalista. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Esse episódio tornou-se um marco do Jornalismo de Dados e 
ganhou repercussão mundial por conta do vazamento de uma 
planilha contendo informações cruciais sobre a atuação do 
exército norte-americano na Guerra do Afeganistão. Esse 
acontecimento ficou conhecido mundialmente pelo nome da 
organização que divulgou essas informações, cujo nome era: 
 
 
 
Vatileaks 
 
 
Hacker report 
 
 
WikiLeaks 
 
 
The Intercept 
 
 
Guerra ao terror 
 
 
 
Explicação: 
O WikiLeaks é uma organização sem fins lucrativos, que publica na internet documentos, fotos e 
informações confidenciais, vazadas de governos ou empresas. Ao longo de 2010, foram publicadas 
grandes quantidades de documentos confidenciais do governo dos Estados Unidos, com forte repercussão 
mundial. 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
Caracteriza-se pela nova forma de pensamento sustentável 
através de conexões sociais que se tornam viáveis pela utilização 
das redes abertas de computação da internet: 
 
 
Propaganda Digital 
 
 
Mídias Sociais 
 
 
Cultura Participativa 
 
 
Redes sociais 
 
 
Inteligência coletiva 
 
 
 
Explicação: 
inteligencia coletiva. 
 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Desde os anos 1960, a armazenagem de dados é considerada 
valiosa. No entanto, com o chamado Big Data, nos anos 2000, 
surge uma nova era em relação à captação e uso dessas bases. 
Que conceitos marcam esse fenômeno contemporâneo? 
 
 
 
Volume, velocidade e variedade 
 
 
Velocidade, operacionalidade e variedade 
 
 
Volume, diversidade e quantificação 
 
 
Diversidade, operacionalidade e quantificação 
 
 
Velocidade, sigilo e quantificação 
 
 
 
Explicação: 
Esse fenômeno dá conta de maior velocidade na captação dos dados, volume em relação à quantidade de 
dados obtidos e na variedade de informações. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
O que é Big Data? 
 
 
 
É um termo utilizado para descrever o grande volume de dados recolhidos e armazenados para 
eventual análise. 
 
 
É a convergencia de todos os canais de umamarca. 
 
 
É uma newsletter para o público interno. 
 
 
É uma área da agência de publicidade. 
 
 
É uma ação de gamificação das noticias. 
 
 
 
Explicação: 
Big data é um termo utilizado para descrever o grande volume de dados recolhidos e armazenados para 
eventual análise. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Assinale a única alternativa INCORRETA em relação às 
possibilidades abertas pelo Jornalismo de Dados? 
 
 
 
Permite o acesso a dados sigilosos, cuja divulgação contraria os interesses das instituições 
 
 
Torna o jornalista menos dependente de fontes oficiais 
 
 
Impulsiona a criação de novas formas de visualização, a partir da elaboração de tabelas e 
infográficos 
 
 
Possibilita a análise de dados e estatísticas que poderiam ser distorcer a realidade conforme a 
escolha de determinados critérios de seleção 
 
 
Permite a análise de dados brutos e o cruzamento de informações de diferentes origens 
 
 
 
Explicação: 
Dados sigilosos estão sob proteção da lei e não podem ser acessados. 
 
 
 
1. 
 
 
Social Media, são pessoas dentro da agência ou departamento de marketing focadas em: 
 
 
 
Estratégias no meio digital 
 
 
Estratégias de mídia 
 
 
Estratégias de responsabilidade social 
 
 
Nenhuma das alternativas. 
 
 
Estratégias de vendas 
 
 
 
Explicação: 
O social media profissional é o responsável pela comunicação, relacionamento e reputação de uma marca 
pessoal e/ou empresarial nas redes sociais digitais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Data Driven é modelo em que as decisões estratégicas do 
negócio são tomadas através da análise dos dados. As 
empresas utilizam o data-driven para gerenciar e analisar 
informações de forma estratégica. Porque usar estes dados 
pode se tornar um importante diferencial competitivo? 
 
 
 
Porque através destes dados que os internautas disponibilizam nas redes, a empresa analisa o 
presente e pode sair na frente de outras pensando no futuro e nas possibilidades que estão por 
vir. 
 
 
Não é um diferencial pois todas as empresas utilizam este sistema de análise. 
 
 
Porque com estes dados dos internautas, a empresa pode vender para outros e capitalizar. 
 
 
Não é um diferencial e inclusive é uma prática proibida e ilegal. 
 
 
Os dados são sim um diferencial competitivo para as empresas, porém não é através do Data 
Driven que eles são obtidos. 
 
 
 
Explicação: 
Espera que o aluno entenda que analisar dados é um diferencial porque estes revelam caminhos e 
tendências que irão nortear estratégias de marcas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
A atividade de Assessoria de Imprensa está presente nas grandes 
empresas, assim como também é utilizada por celebridades, 
atletas e artistas. Qual seria o objetivo principal da Assessoria de 
Imprensa? 
 
 
 
Organizar eventos de lazer para reunir a imprensa e o/os assessorado/os. 
 
 
Conquistar cobertura editorial (reportagens, notas em colunas etc.) na mídia para o/os 
assessorado/os, com apelo noticioso e não comercial. 
 
 
Mandar release diário para todos os veículos de comunicação sobre as atividades do/s 
assessorado/os. 
 
 
Distribuir brindes entre jornalistas para conquistar a simpatia destes e assim conseguir espaço 
na mídia para o/os assessorado/os. 
 
 
Utilizar espaços pagos (anúncios) na mídia para promover o/os assessorado/os. 
 
 
 
Explicação: 
assessoria de imprensa 
 
 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Abaixo são locais onde dados dos internautas (Data-driven) 
são coletados, EXCETO: 
 
 
 
Mensagens de WhatsApp 
 
 
Blogs 
 
 
Cliques em portais 
 
 
Sites 
 
 
Navegando pelo site e clicando nos links 
 
 
 
Explicação: 
Não são coletados dados das mensagens de WhatsApp, estas são consideradas privadas e criptografadas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
5. 
 
 
Em 2016, as redes de fast-food McDonald¿s e Bob¿s 
travaram uma batalha por conta do anúncio da chegada do 
McShake Ovomaltine. Um vídeo divulgado pelo Mcdonald¿s 
no Facebook gerou grande expectativa no público e, após o 
anúncio oficial da parceria com Ovomaltine, as redes sociais 
viraram palco da batalha entre os concorrentes. Tanto Bob¿s 
quanto Mcdonald¿s viralizaram suas campanhas publicitárias 
e engajaram o público, que ganhou a missão de escolher qual 
o melhor milk-shake. 
Este caso acima demonstra aos publicitários que: 
Fonte: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/aplicar-
publicidade-propaganda-redes-sociais/ 
 
 
 
As duas empresas estão cometendo erro. 
 
 
Marcas utilizam as redes sociais para divulgar seus produtos e promoções. 
 
 
Gerar expectativa no público não é uma estratégia adequada. 
 
 
Divulgar o vídeo no Facebook não foi relevante. 
 
 
Redes sociais não são um local apropriado para marcas divulgarem seus produtos. 
 
 
 
Explicação: 
O público utiliza as redes sociais e gastam horas do dia navegando nelas. Diante dessa tendência 
comportamental, estar presente nas mídias sociais é fundamental para as marcas. Nas redes sociais 
estão oportunidades de divulgar, vender e se relacionar com os consumidores. 
 
 
 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
Qual opção abaixo NÃO é um benefício do Data-driven 
marketing? 
 
 
 
Com os dados, podemos enviar mensagens e conteúdo mais relevantes. 
 
 
Com os dados, podemos segmentar os consumidores, adequando mais à marca. 
 
 
Com os dados, acabamos tendo investimentos e desperdício de verba publicitária. 
 
 
Com os dados, otimizamos a experiência do consumidor. 
 
 
Com os dados, podemos saber se o cliente saiu do site sem clicar em nada, ou se a página na 
internet está obtendo poucos cliques. 
 
 
 
Explicação: 
É justamente o contrário! O data-driven ajuda a concentrar os esforços de marketing nos meios corretos 
e nos momentos mais efetivos, evitando investimento desnecessários de verba publicitária.