Planejamento e Gestão estratégica -A3

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Você aprendeu algumas ferramentas que auxiliam as empresas a elaborarem 
estratégias para os seus negócios. 
A partir desse conhecimento, analise a situação a seguir: 
A empresa Sunshine Cosméticos Ltda. possui 4 Unidades Estratégicas de Negócios, a 
saber: 
 UEN 1- Proteção Solar; 
 UEN 2- Limpeza de Pele com Cravos; 
 UEN 3 - Hidratação do Rosto; 
 UEN 4 - Hidratação do Corpo. 
 
A matriz GE referente a UEN 1- Proteção Solar é a seguir: 
 
Atratividade da UEN 1 Ponderação Avaliação Classificação 
Dimensão do mercado 0,25 8 2 
Taxa de crescimento do mercado 0,35 9 3,15 
Rentabilidade da UEN 0,25 7 1,75 
Estrutura concorrencial 0,15 7 1,05 
TOTAL 1 7,95 
Posição concorrencial da 
organização 
Ponderação Avaliação Classificação 
Participação no mercado 0,35 7 2,45 
Rentabilidade da unidade de 
negócio 
0,25 9 2,25 
Capacidade tecnológica 0,25 7 1,75 
Qualidade da administração 0,15 9 1,35 
TOTAL 1 7,8 
Quadro 3.1 ─ Avaliação da UNE 1 -Proteção Solar da Sunshine Cosméticos Ltda. 
Fonte: Elaborado pela autora. 
 
 
 
 
Diante da demonstração da matriz GE da UEN 1 - Proteção Solar, da Sunshine 
Cosméticos Ltda., como você classificaria esta UEN no quadrante da matriz? 
Justifique a sua resposta. 
 
 
Figura 3.1: Matriz GE UEN 1 -Proteção Solar 
Fonte: Elaborada pela autora. 
 
RESPOSTA: A UEN 1 da empresa possui uma boa posição concorrencial, 
além de alta atratividade. 7.80 e 7.95 respectivamente. Sendo assim, a 
empresa deve continuar investindo em sua UEN 1, pois a tendência é um 
aumento de lucros.