A AMBIENTALIZAÇÃO DAS RELAÇÕES DE CONSUMO - 1 UNID

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A AMBIENTALIZAÇÃO DAS
RELAÇÕES DE CONSUMO
APRESENTAÇÃO
Olá!
Nesta Unidade de Aprendizagem, abordaremos as relações entre capitalismo, consumo e
meio ambiente. 
Bons estudos.
Ao �nal desta Unidade de Aprendizagem, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
Iden�ficar o consumo, o capitalismo e suas relações com o meio ambiente.
Reconhecer o conceito de desenvolvimento e consumo sustentável.
Indicar as consequências das relações de consumo sobre o meio ambiente.
DESAFIO
Um famoso pesquisador, Abraham Maslow, tentou compreender como o ser humano se
relaciona com suas necessidades. Para tal, ele fez uma divisão hierárquica, na qual as
necessidades de nível mais baixo devem ser sa�sfeitas antes das necessidades de nível mais
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alto, visando a�ngir a sua autorrealização. Esta hierarquia ficou conhecida por pirâmide de
Maslow.
A pirâmide define um conjunto de cinco necessidades:
- Necessidades fisiológicas (básicas), tais como: a fome, a sede, o sono, o abrigo, entre
outras.
- Necessidades de segurança, tais como: sen�r-se seguro em casa, ter emprego estável, ter
condições de cuidar da saúde (plano de saúde), entre outras.
- Necessidades sociais ou de amor, afeto, afeição e sen�mentos, tais como: pertencer a um
grupo, fazer parte de um clube, entre outras.
- Necessidades de es�ma, as quais passam por dois caminhos: o reconhecimento da
capacidade pessoal e o reconhecimento dos outros mediante a nossa capacidade de
adequação ? s funções que desempenhamos.
- Necessidades de autorrealização, nas quais o indivíduo procura tornar-se aquilo que ele
pode ser.
Quando refle�mos sobre a pirâmide de Maslow e sua relação com o capitalismo e com o
consumo, percebe-se que o ser humano sempre almeja mais em função do meio ao qual ele
acessa. Quanto maior a sa�sfação de suas necessidades “básicas” (fisiológicas, de segurança
e sociais), maior é a procura por novas necessidades, alimentadas pelo consumismo e pelo
status. Logicamente, diante do sistema econômico vigente (capitalismo), o consumo é a base
para a geração de renda, pois ele gera produção, a qual gera empregos. Estes, por sua vez,
geram renda e, consequentemente, aumentam do consumo.
A par�r da perspec�va ambiental, como podemos sustentar indefinidamente este
consumo? Cabe lembrar que, do ponto de vista ambiental, o consumismo (modo de vida
orientado pelo consumo de bens ou serviços calcados na ideia de status que ele pode
oferecer – sucesso, felicidade e prazer –, atribuído pelos meios de comunicação de massa) se
apresenta como responsável pelos impactos ambientais e suas consequências.
Qual seria, então, a solução? Existe outra maneira de se manter o padrão de vida das
pessoas e ao mesmo tempo não impactar significa�vamente o meio ambiente? Veja a
definição de desenvolvimento sustentável no link a seguir:
O que é desenvolvimento sustentável?
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Consumo Sustentável 
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A par�r dos conceitos apresentados sobre a pirâmide de Maslow e dos conceitos de
desenvolvimento e consumo sustentável, escreva um texto crí�co relacionando uma
necessidade básica e uma necessidade social da pirâmide de Maslow. Demonstre como
podemos atender ? s necessidades das pessoas e não impactar significa�vamente o meio
ambiente. Procure u�lizar os conceitos de desenvolvimento e consumo sustentável. Cite
exemplos do dia a dia.
INFOGRÁFICO
O infográfico a seguir apresenta as relações entre o capitalismo, o consumo e o meio
ambiente e suas consequências.
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CONTEÚDO DO LIVRO
Aprofunde seus conhecimentos lendo o capítulo A Ambientalização das Relações de
Consumo, do livro Realidade socioeconômica e polí�ca brasileira, base teórica para esta
Unidade de Aprendizagem.
Boa leitura!
DICA DO PROFESSOR
Apresenta-se no vídeo uma reflexão sobre a ambientalização das relações de consumo.
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EXERCÍCIOS
1) No livro Consumo sustentável, destaca-se que os bens, em todas as culturas, funcionam
como manifestação concreta dos valores e da posição social de seus proprietários.
Analisando o conceito de consumismo, leia as afirma�vas abaixo e defina qual delas mais
se encaixa em tal conceito: 
a) O consumismo é o modo de vida orientado pelo consumo de bens ou serviços
calcados na ideia de status que ele pode oferecer (sucesso, felicidade, prazer),
atribuído pelos meios de comunicação de massa.
b) O consumismo não envolve a mudança de hábitos e nem a replicação de valores
da sociedade.
c) O consumismo mostra algo ligado aos desejos da pessoa, independente da
sociedade e do grupo a qual pertence.
d) O consumismo foca produtos locais desprovidos de marcas valorizadas pela
sociedade, sem u�lizar meios de propaganda de massa e de marke�ng, favorecendo
o consumo mais consciente.
e) A felicidade e a qualidade de vida estão in�mamente ligadas a conceitos cole�vos
e altruístas, sempre se pensando no bem cole�vo e na consciência do cidadão.
2) Várias são as estratégias que foram surgindo em função da maior conscien�zação sobre
o nosso papel de consumidor em relação ao meio ambiente. Entre as estratégias que
surgiram, o consumo verde: 
a) mostra-se como aquele que busca a qualidade e o preço, refle�ndo sobre o
processo de produção mais limpo do produto, a par�r da escolha de produtos e
serviços que poluam menos o ambiente (através de seu ciclo de vid.
b) revela que o consumidor verde não está preocupado em reduzir os problemas
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ambientais, e sim em demonstrar status de poder comprar produtos mais caros.
c) não possui limitações.
d) mostra que muitas empresas, em função da questão ambiental, passaram a
mapear o consumo das populações de menor renda, as quais se apresentam como
um nicho de mercado interessante para os produtos verdes.
e) destaca uma preocupação por parte das pessoas, do governo e das empresas de
diminuir a desigualdade ao acesso aos bens ambientalmente corretos, abaixando os
preços de tais produtos para que as classes mais pobres possam consumi-los.
3) Refle�ndo sobre o conceito de consumo sustentável, que está além de consumir
produtos “verdes”, do �po de tecnologia existente nos produtos e do comportamento
individual de consumo, marque a alterna�va correta acerca do conceito de consumo
sustentável: 
a) Comprar o que é realmente necessário, estendendo a vida ú�l do produto o
quanto for possível e descartando-o de maneira correta, considerando também o
incremento de polí�cas públicas de inserção de todas as classes sociais em um
patamar igualitário de escolha de produtos.
b) O desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da geração atual, sem
comprometer a capacidade de atender às necessidades das futuras gerações.
c) O modo de vida orientado pelo consumo de bens ou serviços calcados na ideia de
status que ele podeoferecer (sucesso, felicidade, prazer), atribuído pelos meios de
comunicação de massa.
d) O modelo de produção no qual se desenvolve, fabrica-se e distribui-se um
produto para consumo de forma que este se torne obsoleto ou não funcional, em
um tempo programado, sem perder a confiança do consumidor na marca, visando
forçá-lo a comprar um novo produto.
e) Um modelo de consumo que valoriza o produto ambientalmente correto, não
importando a forma como podemos acessá-lo. É um es�lo de vida individual.
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4) Leia atentamente as afirma�vas a seguir e escolha a que descreve CORRETAMENTE as
caracterís�cas das relações entre consumo e cidadania. 
a) Consumo e cidadania não podem ser pensados de forma conjunta e inseparável.
b) O exercício da cidadania pode ser desvinculado do consumo.
c) O consumo é uma apropriação cole�va de objetos que nos passam status e
sa�sfação biológica e tem relação direta com a cidadania.
d) O consumo está diretamente regulado pela cidadania e pelo pensamento de
comunidade.
e) O consumidor não deve ser crí�co, devendo se ater aos desejos individualistas e
esquecer-se das pessoas e de suas comunidades.
5) Sobre a poli�zação das relações de consumo, leia atentamente as afirma�vas a seguir e
escolha a que condiz com seus conceitos e prá�cas.
a) É aquela polí�ca que busca ações em todos os locais, visando integrar o máximo
de pessoas para que elas entendam as relações de consumo e sejam cidadãs mais
conscientes.
b) Uma das respostas polí�cas para a percepção da exploração e das desigualdades
nas relações de consumo deve ser a tenta�va de fomentar a exploração,
aumentando a proporção do consumo realizado dentro do mercado convencional.
c) A soberania do consumidor deve se ater a sua própria vontade, esquecendo-se
das questões polí�cas, sociais e ambientais que o cercam.
d) O movimento dos consumidores não u�liza estratégias de boicote, coopera�vas,
rotulagens, entre outras, pois busca iden�ficar, cada vez mais, produtos es�lizados e
que deem cada vez mais status.
e) O consumidor deve estar consciente de sua posição, se poli�zar na defesa das
forças do mercado e visar produtos com menores preços, independente das
consequências ligadas às questões ambientais.
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NA PRÁTICA
A seguir, veremos as relações de consumo, suas caracterís�cas e suas consequências, a par�r
da apresentação do ciclo de vida como uma das ferramentas para um consumo sustentável e
consciente.
SAIBA +
Para ampliar o seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo as sugestões do
professor:
Avaliação de ciclo de vida 
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Ciclo da lata de alumínio 
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A história das coisas (versão brasileira) 
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