Ariadne Faria de Aquino - AV1 de Produção Publicitaria Digital docx

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​Produção Publicitária Digital – AV1 
 
TURMA: 841 
NOME COMPLETO DO ALUNO: Ariadne Faria de Aquino 
 
A TRANSMEDIA EM LEAGUE OF LEGENDS 
 
 
INTRODUÇÃO 
 
Em 2006, um grupo de ​gamers apostou na fundação de um estúdio de jogos independentes, a Riot Games. 
Considerando a acelerada evolução tecnológica e o crescimento do mercado de jogos, não seria algo a causar alarde. O 
primeiro projeto da Riot Games só foi anunciado dois anos após a criação do estúdio. Quem imaginaria que, de primeira, 
a equipe apresentaria para o mundo o jogo ​que transformou o cenário ​gamer ​mundial? Em 2009, ​League of Legends foi 
apresentado ao público. 
 
Com o tempo, o ​game ​ajudou a ressignificar o gênero. É um dos pioneiros no estabelecimento dos esportes eletrônicos 
(​eSports​), conquistando arenas e estádios mundo afora. Os e-atletas, ou ​cyber atletas, viram as premiações dos 
campeonatos de LoL irem de ​skins ​à cerca de U$3,4 milhões (1° lugar no Mundial de LoL de 2019). De acordo com a Riot 
Games, a edição de 2019 obteve 100 milhões de espectadores - número próximo do alcançado pelo mega evento Super 
Bowl no mesmo ano. Não é à toa que grandes marcas como Mastercard, Samsung, Gillette, Louis Vuitton e clubes como 
Flamengo e Santos já marcam presença no cenário. Para 2020, a previsão para o mercado de ​eSports ​é alcançar a inédita 
marca de U$ 1 bilhão em faturamento. Considerando que, habitualmente, os ​games ​possuem um “prazo de validade” 
no interesse do público, analisar como a Riot Games faz uso da estratégia de ​Transmedia ​no universo de LoL, de forma a 
mantê-lo em foco e ascensão há 10 anos, é uma excelente maneira de se familiarizar com o crescente e promissor meio 
dos ​eSports​. 
ESTRATÉGIAS DA RIOT GAMES 
Dentro do jogo é possível conhecer a história do universo e dos personagens, porém a produtora sempre arrebata o 
público com produção ativa nas principais mídias sociais, apresentando novas temporadas, novos personagens, visuais 
(as ​skins​) e destrinchando habilidades dos campeões com vídeos que são verdadeiros curtas animados (os ​Cinematics​), 
comumente alcançando o topo dos Trend Topics do Twitter em cada lançamento. Algo que anda de mãos dadas com as 
produções visuais é a marca que LoL deixa na indústria sonora; cada um dos campeões possui sua própria música tema - 
incluindo a criação da banda fictícia Pentakill, encontrada nas principais plataformas de ​streaming ​-, além do 
desenvolvimento de canções originais junto a artistas ​pop para o campeonato Mundial anual. A produtora mantém 
equipes de ​streamers ​dedicados a LoL no Youtube e na Twitch, o que gera uma comunidade forte, altamente ativa e 
produtiva. Os próprios campeonatos de LoL devem ser entendidos como ações de Transmedia, pois envolvem os 
consumidores em um universo expandido recheado de conteúdo passível de ser consumido ao vivo, via ​stream​, ou 
mesmo em canais de TV (partidas, quadros de análise e debates, melhores momentos, documentários, especiais), 
atingindo outros públicos e um diferente nível de engajamento. Além do principal, a Riot Games desenvolveu outros 
games que acompanham o universo de LoL, em diferentes formatos: ​Legends of Runeterra se apresenta no formato de 
jogo de cartas; ​League of Legends: Wild Rift segue o formato MOBA; no ​mobile, ​a adição ao portfólio veio no formato de 
xadrez tático, com o ​Teamfight Tactics. 
 
 
 ​Produção Publicitária Digital – AV1 
 
Outros caminhos tomados na Transmedia de LoL é a loja de produtos oficiais promovida pela Riot Games, que inclui 
produtos de moda, ursinhos de pelúcia, ​action figures​, miniaturas, colecionáveis, dentre outros. Na loja oficial 
encontra-se também a linha de HQs de ​League of Legends​, iniciada em maio de 2019 - mais uma ação de Transmedia, 
em parceria com a gigantesca Marvel. Logicamente, a produção de itens não se restringe a loja oficial: há linhas de 
bonecos junto a famosa Funko; cadernos produzidos pela Tilibra; camisas vendidas pela Riachuelo - note que não 
menciono o mercado secundário e que falamos apenas do território brasileiro! 
 
HÁ MAIS A SE FAZER? 
 
A Riot Games mostra ser uma empresa que sabe o que seu consumidor quer, acompanhando tendências e 
reconhecendo oportunidades de mercado. Um próximo caminho seria a introdução no ambiente de ​podcasts​. Por ser 
uma marca poderosa, de público fiel e de intenso fluxo de conteúdo, a Riot Games teria a possibilidade de segregar os 
diferentes formatos em perfis totalmente segregados, utilizando personalidades e influenciadores da própria 
comunidade. Algumas das opções de podcast, como quadros ou perfis independentes, seriam: 1) novidades 
relacionadas a atualizações, calendários e temporada de LoL, com possibilidade de incluir notas do mundo ​gamer em 
geral. 2) acompanhar o cenário competitivo e o campeonato nacional, conhecido como CBLoL, com análises, 
comentários e entrevistas com atletas, por exemplo. 3) em formato narrativo, apresentar breves contos envolvendo os 
campeões. 
 
 
 Um só podcast, com diversos quadros Diversos podcasts, reunidos sob a mesma marca 
 
 
Outra possibilidade seria o desenvolvimento de uma série animada, havendo a opção de licenciar a marca para uma 
rede de ​streaming​ de maior alcance (Netflix, Amazon). 
 
Apesar de não serem formatos do principal público de LoL, jogos de tabuleiro e o RPG clássico seriam movimentos a 
considerar - agradaria parte do público, se tornaria item colecionável para alguns e fortaleceria a marca junto a mais um 
nicho fiel.