PLANEJAMENTO E GESTÃO DO PROCESSO PUBLICITÁRIO

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1a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Super Bowl, uma aula prática de marketing. 
(Meio & Mensagem, 24.02.2016) 
(*) Por Raphael Santana 
Marketing esportivo nível avançado, relacionamento com o cliente, ativação de marca, 
redes sociais e plataformas interativas. Não, essa não é a grade curricular de um curso 
de marketing. Estamos falando do Super Bowl. Muito mais do que o gigantesco evento 
esportivo, a final da liga de futebol americano dos Estados Unidos é uma verdadeira 
aula de marketing em vários níveis, com cases práticos e ótimos exemplos a serem 
seguidos. 
Tudo começa alguns anos antes, com a escolha da cidade que irá sediar o evento, 
independentemente dos times que chegarão à final. Trabalhando com uma 
antecedência de alguns anos, a cidade se prepara melhor, os patrocinadores 
conseguem direcionar suas ações para realizá-las de maneira mais assertiva e, para 
àqueles que desejam ver de perto (seja pelo esporte, diversão ou aprendizado), é uma 
boa oportunidade para se planejarem com mais calma (mas não muita, já que as boas 
opções de hospedagem e ingressos costumam se esgotar com meses de antecedência). 
Em 2016, ano em que o evento chega à sua 50ª edição, a cidade escolhida para 
celebrar as bodas douradas foi San Francisco, local conhecido pela corrida do ouro em 
meados do século XIX. 
 
De acordo com o artigo, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. 
I. Estratégias de marketing de sucesso requerem uma série de capacidades, como 
entender o valor para o cliente, criar valor para o cliente, entregar o valor para o 
cliente, e sustentar este valor para o cliente. 
PORQUE 
II. A comunicação integrada de marketing é uma filosofia e um exercício de 
coordenação cuidadosa de um único elemento do marketing da marca para ser o foco e 
captar o sucesso para um evento. 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: 
 
 A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa 
 
As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa da 
primeira 
 
Ambas as asserções são falsas 
 
As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira 
 
A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira 
Respondido em 07/10/2020 14:15:56 
 
Explicação: 
A segunda é falsa porque a comunicação integrada pressupõe,não somente um, mas o 
olhar para vários elementos da marca. 
 
 
2a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Somente após ter analisado todos os ambientes será possível detectar as ameaças e 
oportunidades e os pontos fortes e fracos da organização perante o mercado. Qual a 
ferramenta de análise para detectar esses pontos? 
 
 
Matriz BCG 
 
Análise de Porter 
 
Espinha de peixe 
 
Análise macroambiental 
 SWOT 
Respondido em 07/10/2020 14:18:05 
 
Explicação: 
A ferramenta de análise para detectar esses pontos é a matriz SWOT. 
 
 
3a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Dos itens abaixo qual NÃO faz parte da Comunicação Integrada de Marketing? 
 
 
Comunicação institucional 
 
Comunicação mercadológica 
 
Comunicação interna 
 
Comunicação administração 
 Comunicação tecnológica 
Respondido em 07/10/2020 14:21:01 
 
Explicação: 
A CIM integra as quatro áreas de subdivisão do 
marketing, que são o produto, o preço, a praça e a 
promoção e faz parte do P da promoção isto é, faz parte 
do composto da comunicação. 
 
 
4a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Para desenvolver uma pesquisa de mercado, devemos seguir várias etapas ordenadas e 
interdependentes, para que o projeto de pesquisa alcance um nível satisfatório de qualidade. 
Com base na informação acima, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre 
elas. 
I. As etapas para o desenvolvimento do projeto de pesquisa são: formulação do problema de 
pesquisa, planejamento da pesquisa, execução da pesquisa e comunicação dos resultados 
conforme apresentados. 
PORQUE 
II. Estas etapas mantêm uma ordem de acontecimentos e são interdependentes para que, ao 
final do projeto, ofereçam resultados consistentes e de qualidade para o solicitante da 
pesquisa. 
Analisando as afirmações acima, conclui-se que: 
 
 
As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira. 
 As duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. 
 
A primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. 
 
A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. 
 
As duas afirmações são falsas. 
Respondido em 07/10/2020 14:20:04 
 
Explicação: 
A organização de uma pesquisa em etapas confere maior confiabilidade e planejamento ao 
processo. Uma etapa depende da outra para que, ao final, a pesquisa seja satisfatória. 
 
 
5a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
As principais fontes de New Business para uma Agência de Publicidade são: 
A)Desenvolvimento de novos negócios junto aos seus clientes. B)Desenvolver 
criativamente os trabalhos publicitários solicitados pelo seu cliente. C)Participar do 
crescimento do cliente e aproveitar as novas oportunidades publicitárias. D)Conhecer o 
mercado publicitário e manter os trabalhos solicitados pelo seu cliente no prazo. 
E)Conquistar novas contas publicitárias. Dentre as opções abaixo assinale a única que 
corresponde a todas as assertivas corretas: 
 
 Apenas as assertivas A, C e E estão corretas 
 
Apenas as assertivas C e E estão corretas 
 
Todas as assertivas estão corretas 
 
Apenas as assertivas B e D estão corretas 
 
Apenas as assertivas A, B e D estão corretas 
Respondido em 07/10/2020 14:20:28 
 
 
6a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Certas marcas são sagradas para os consumidores, seus nomes remetem 
imediatamente a atributos positivos, benefícios e valores. Para isso, é necessário 
desenvolver um posicionamento diferenciado na mente dos consumidores, ter uma 
identidade bem definida. Esta ação, que vem sendo cada vez mais 
utilizada nas estratégias de marketing se chama: 
 
 
Best seller 
 
Utopia de Marketing 
 Branding 
 
Manager 
 
Streaming 
Respondido em 07/10/2020 14:35:33 
 
Explicação: 
Branding é ¿a ação de fazer com que um potencial consumidor identifique a sua marca 
como a única solução que ele busca¿ 
 
 
7a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
É um resumo com informações precisas e objetivas sobre o que a ação de comunicação 
que se pretende realizar. Deve conter informações relevantes sobre o anunciante: se 
seu produto; de seu mercado de atuação; de seu consumidor (público-alvo ou target); 
da empresa e seus objetivos. 
Assinale a alternativa que corresponde ao conceito citado. 
 
 Briefing 
 
Status report 
 
Cheklist 
 
Relatório de visitas 
 
Follow up 
Respondido em 07/10/2020 14:23:05 
 
Explicação: 
Briefing é um resumo com informações precisas e objetivas sobre o que a ação de 
comunicação que se pretende realizar. Deve conter informações relevantes sobre o 
anunciante: se seu produto; de seu mercado de atuação; de seu consumidor (público-alvo 
ou target); da empresa e seus objetivos. 
 
 
8a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Este profissional cria o conceito visual da campanha, desenvolve projetos gráficos, 
layouts e identidade visual. Ele é: 
 
 
Atendimento 
 
Produtor audiovisual 
 Diretor de arte 
 
Redator 
 
Planner 
Respondido em 07/10/2020 14:27:30 
 
Explicação: 
O diretor de arte transforma as ideias em signos 
reconhecíveis para o consumidor-alvo. 
 
 
9a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
Elaborar e analisar briefings são requisitos fundamentais para o profissional de 
Atendimento Publicitário. O briefing bem realizado é valioso para: 
A) Organizar e disponibilizar as informações 
B) Definir as estratégias de comunicação integrada 
C) Direcionar e delimitar o trabalho publicitário 
D) Fundamentar e sustentar a ação publicitária 
E) Selecionar as propostas de mídia e produção 
Dentre as opções abaixo assinale aúnica que corresponde a todas as assertivas 
corretas: 
 
 
Apenas as assertivas A, B e C estão corretas 
 Apenas as assertivas A , C e D estão corretas 
 
Apenas as assertivas B e D estão corretas 
 
Apenas as assertivas B , C e E estão corretas 
 
Todas as assertivas estão corretas 
Respondido em 07/10/2020 14:29:47 
 
Explicação: 
Elaborar e analisar briefings são requisitos fundamentais para o profissional de Atendimento 
Publicitário. O briefing bem realizado é valioso para: 
Organizar e disponibilizar as informações 
Direcionar e delimitar o trabalho publicitário 
Fundamentar e sustentar a ação publicitária 
 
 
10a 
 Questão 
Acerto: 1,0 / 1,0 
 
De acordo com Aaker, um conceito particularmente importante para a construção do 
brand equity é ______________________ - o conjunto exclusivo de associações que 
representam o que a marca defende e promete aos clientes. 
 
 
visão da marca 
 identidade da marca 
 
conhecimento da marca 
 
diferença de marca 
 
preferência de marca