A1_ Branding Identidade e Comunicação Corporativa

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08/10/2020 A1: Branding Identidade e Comunicação Corporativa
https://famonline.instructure.com/courses/12417/quizzes/40361 1/6
A1
Entrega 31 out em 23:59 Pontos 4 Perguntas 4
Disponível 14 set em 0:00 - 31 out em 23:59 aproximadamente 2 meses
Limite de tempo Nenhum
Instruções
Vamos refletir sobre as questões de Branding, Identidade e
Comunicação Corportativa?
Neste case, você poderá analisar e propor soluções para problemas sociais diante de um cenário de
Pandemia em que os obstáculos passam a tomar dimensões ainda maiores que o habitual.
As organizações por estarem inseridas em um ambiente de mudanças constantes, possuem a
necessidade de tomar decisões de forma ágil e eficaz. Esta é uma tarefa frequente para o agente
decisor.
 
Vamos ver o case a seguir?
 
Com o advento da Pandemia muitas pessoas deixaram de contribuir com doações às Organizações
não governamentais em virtude das dúvidas que este cenário trouxe.
O isolamento social tem impedido a realização de eventos, bingos, bazares e almoços beneficentes,
significativas fontes para captações de recursos para a sobrevivência das ONGs.
Segundo o Instituto Sabin, mais de 80% das doações são oriundas de empresas, especialmente da
área financeira, ramos de alimentos e bebidas e mineração.
Para Márcia Woods, o segundo semestre de 2020 será ainda mais desafiador para as ONGs em
consequência do aumento do desemprego, violência e desigualdade social aumentado ainda mais a
importância e atuação do terceiro setor. Neste sentido as contribuições das doações passam a ser
imprescindíveis para continuação de projetos sociais o que não é diferente para a organização
Amigos dos Petz criada em 2016 por Pedro Agapolo,
A Amigos dos Petz atua no resgata e cuidados de animais abandonados para posterior doações.
Sua fundação ocorreu em outubro de 2016 na capital do estado de São Paulo. Pedro fez o primeiro
resgate de um cão que estava caminhando em uma avenida próxima a sua casa, com diversos
ferimentos espalhados pelo corpo, o animal estava desnutrido, com diversos ferimentos espalhados
pelo corpo e necessitando de cuidados. Pedro tocado com a situação do animal, o levou para casa e
com recursos próprios pagou uma consulta ao veterinário. Desde de então, passou a realizar
diversos resgates e promover a castração destes animas com recursos angariados com sua atuação
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MAIS RECENTE Tentativa 1 20 minutos 4 de 4
Pontuação deste teste: 4 de 4
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Esta tentativa levou 20 minutos.
e com a ajuda vinda de doações. O perfil de seus doadores são, em sua maioria, são pequenas
empresas e pessoas físicas sensibilizadas com as situações destes animais, mas sua principal fonte
de recursos vem dos bingos e campeonatos de jogos de futebol organizados por Pedro que em
consequência do Covid-19 não estão sendo realizados, levando a Amigos dos Petz em sua situação
bem delicada financeiramente.
O cenário de incertezas econômicas em que se encontram diversos países e principalmente o
Brasil, tem contribuído ao desestímulo de doações às diversas organizações. Diante deste cenário,
analise os questionamentos abaixo. 
1 / 1 ptsPergunta 1
Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma
marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar
uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores
quem é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca
que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o
consumidor deve se interessar por ele".
Fonte: KOTLER, Philip. O marketing sem segredos. 2005.
 
Analise as afirmações a seguir:
 
I - O Branding somente poderá ser adotado por empresas de grande
porte, pois requer um investimento considerado alto para sua
aplicação.
II - Atribuir poder a uma marca requer uma avaliação bem apurada,
portanto, não é possível utilizar o Branding em um órgão de cunho
social;
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III - Para a empresa Amigos do Petz é possível implantar uma
estratégia para reforço da marca.
 
É correto o que se afirma em:
 III, apenas Correto!Correto!
Somente a afirmação III está correta, pois:
I - O Branding também pode ser adotado por empresas de
pequeno porte, uma vez que, poderá elaborar estratégias de
como irá reforçar sua marca e estipular o quanto poderá investir.
II - É possível atribuir pode a uma empresa de cunho social;
III - Para a empresa Amigos do Petz é possível implantar uma
estratégia para reforço da marca.
 I e II, apenas 
 II, apenas 
 I, apenas 
 III e I, apenas 
1 / 1 ptsPergunta 2
A Amigos dos Petz precisam agir rápido para conseguirem continuar
realizando o trabalho de regaste dos animais de ruas, o que requer
uma nova estratégia.
 
Considerando a afirmação, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas. 
.
I. Para uma marca ou produto ser bem-sucedido no mercado ele deve
desenvolver estratégias, desde o desenvolvimento do produto e da
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marca, que sejam capazes de suprir as necessidades
dos consumidores, gerando consumo e, consequentemente,
criando associações positivas durante sua introdução no mercado.
PORQUE
II. Quando as marcas não se planejam durante a fase de
desenvolvimento há possibilidade maior de se ter
investimentos desnecessários, que podem gerar tanto prejuízos
financeiros quanto prejuízos à construção da imagem da marca.
.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 As asserções I e II são proposições verdadeiras. Correto!Correto!
Esta alternativa está correta pois as duas asserções são 
verdadeiras. Com planejamento, principalmente na fase de 
desenvolvimento, a empresa é capaz de minimizar gastos e 
desperdícios. É nessa fase que se constroem as associações que 
a empresa quer que os consumidores tenham tanto da marca 
quanto do produto.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma
proposição falsa.
 
A asserção I é falsa, e a asserção II é uma justificativa correta da
asserção I.
 
A asserção I é uma proposição falsa e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não
é uma justificativa correta da asserção I.
1 / 1 ptsPergunta 3
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Com o advento da Pandemia, podemos afirmar que empresas como a
Amigos do Petz podem conseguir mais interessados em realizar
doações, uma vez que as empresas e as pessoas podem se
sensibilizar com ações dessa natureza de proteção aos animais, mas
para isso é preciso elaborar estratégias bem planejadas.
 
Considerando a afirmação exposta, é possível afirmar que:
 
Propostas de Comunicação seja em massa ou não requerem atuação
constante de consultorias.
 
A comunicação massiva é a responsável exclusiva pelas associações
de uma marca.
 
As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação
e perceptíveis ao consumidor.
Correto!Correto!
A alternativa está correta. 
As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação
e perceptíveis ao consumidor.
 
O momento de pandemia em nada interfere na atitude do consumidor. 
 
As consultorias são empresas necessárias para aumentar a percepção
do consumidor em relação à marca.
1 / 1 ptsPergunta 4
A Amigos do Petz pode fazer uso de estratégias mais eficazes de
comunicação como o uso de uma frase curta e expressiva que, usada
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de uma formarepetida, sentencia o objetivo da empresa. 
Como é nomeada esta estratégia de comunicação?
 Mote 
 Imagem da marca 
 Posicionamento 
 Slogan Correto!Correto!
A alternativa correta é Slogan, que é a frase que fixa os 
benefícios e atributos tanto da marca quanto do produto. 
Geralmente é utilizado repetidamente e gera memorização nos 
consumidores.
 Logotipo 
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