CRIAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - exercícios

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1.
		Existem agências que apresentam uma estrutura mais robusta e preparada para o bom desenvolvimento da criação. Mas, há agencias pequenas, com 10 à 20 funcionários, por exemplo, alguns desses departamentos ou funções são acumulados pelo menos setor ou funcionário, mais enxutos ou até inexistente.
Sobre o modelo ideal de agência?
	
	
	
	As que trabalham utilizando apenas o tráfego;
	
	
	Utilizam um modelo de negócio sustentável.
	
	
	São aquelas que propõe processos de acordo os departamentos mais tradicionais.
	
	
	São as agências que desenham modelos e fluxos de trabalhos claros de acordo com sua demanda;
	
	
	São as maiores, com todos os departamentos;
	
Explicação:
Acima note como classicamente o fluxo de trabalho ocorre nas agências. Sendo assim, é indispensável ao bom andamento do trabalho e boa clareza dos processos de cada empresa o profissional iniciante entender este fluxo de trabalho.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		O que faz a área de criação?
	
	
	
	Conduz o planejamento da campanha.
	
	
	Área de industrialização e produção dos trabalhos;
	
	
	Fazem a gestão do briefing conforme a demanda de serviços estabelecida pelo cliente;
	
	
	Criam campanhas publicitárias on/off lines.
	
	
	Captação de imagem de imagem e orçamento junto a produção gráfica da agência.
	
Explicação:
A área de criação é sem dúvidas o lugar onde há o maior imaginário sobre a figura do publicitário. É nesta área em que as campanhas publicitárias, tanto onlines quanto off-lines, nascem. Sendo elas compostas por anúncios de revistas e jornal, filmes publicitários, folhetos, ações especiais, materiais promocionais, etc.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		É o departamento da agência de publicidade responsável por estudar, minuciosamente, o caso do cliente para buscar o caminho mais curto e eficiente para atingir os objetivos propostos, reunindo informações importantes para subsidiar a criação, tais como: definição criteriosa do real público-alvo do cliente, lógica do consumo, mercado concorrente, forças e fraquezas da marca e do produto.
Assinale a alternativa que corresponde ao conceito citado.
	
	
	
	Mídia
 
	
	
	RTVC
	
	
	Planejamento
	
	
	Tráfego
	
	
	Criação
	
Explicação:
O Planejamento é o departamento da agência de publicidade responsável por estudar, minuciosamente, o caso do cliente para buscar o caminho mais curto e eficiente para atingir os objetivos propostos, reunindo informações importantes para subsidiar a criação, tais como: definição criteriosa do real público-alvo do cliente, lógica do consumo, mercado concorrente, forças e fraquezas da marca e do produto.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Na área quando dizemos ele ou ela é um ¿criativo¿, do que se trata?
	
	
	
	Para quem é criativo;
	
	
	A um redator;
	
	
	A um diretor de arte;
	
	
	Do profissional de criação publicitária;
	
	
	Um diretor de criação;
	
Explicação:
O ¿criativo¿ é sinônimo de profissional da área de criação no mercado publicitário.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		É o departamento da agência de publicidade responsável pelo levantamento de informações para sustentar e subsidiar o processo de criação; pela produção do pedido de serviço; pela compreensão e tradução da visão do cliente para a agência e pela apresentação do layout produzido para o cliente.
Assinale a alternativa que corresponde ao conceito citado.
 
	
	
	
	RTVC
	
	
	Tráfego
	
	
	Atendimento
	
	
	Criação
	
	
	Mídia
	
Explicação:
Atendimento é o departamento da agência de publicidade responsável pelo levantamento de informações para sustentar e subsidiar o processo de criação; pela produção do pedido de serviço; pela compreensão e tradução da visão do cliente para a agência e pela apresentação do layout produzido para o cliente.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Assinale qual questão reflete o momento atual da comunicação: 
	
	
	
	O modelo das agências;
	
	
	A possibilidade de interação com a campanha.
	
	
	A falta de interesse na publicidade;
	
	
	O uso dos smartphones.
	
	
	A ausência da área de tráfego;
	
Explicação:
A cultura participativa a partir de seus haters interpelam a campanha que é pensada e estruturada. É preciso que os criativos redatores, diretores de arte online, gestores de conteúdo ou toda a equipe, tenham a aguçada habilidade de produzir uma resposta, as vezes, em uma hora ou no máximo um dia, para a elaboração de algo mais robusto.
	
	
 
		
	
		1.
		O que faz a área de criação?
	
	
	
	Realiza os briefing e Jobs para a dupla de criação.
	
	
	Aprova as campanhas e sua gestão junto a mídia.
	
	
	É a parte mais importante da agência.
	
	
	Área Responsável pela concepção das campanhas.
	
	
	Área de responsabilidade da dupla de criação.
	
Explicação:
A área de criação é sem dúvidas o lugar onde há o maior imaginário sobre a figura do publicitário. É nesta área em que as campanhas publicitárias, tanto onlines quanto off-lines, nascem. Sendo elas compostas por anúncios de revistas e jornal, filmes publicitários, folhetos, ações especiais, materiais promocionais, etc.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Do que se trata receber um pedido de trabalho?
	
	
	
	Receber um job/briefing;
	
	
	Ser chamado para uma reunião;
	
	
	Ser incluído num grupo de trabalho da agência;
	
	
	Ser chamado para desenvolver uma campanha;
	
	
	Receber uma oportunidade profissional;
	
Explicação:
Trata-se do jargão da área de publicidade para encaminhar o fluxo de trabalho interno de uma agência.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		O que faz a dupla de criação?
	
	
	
	Coordenam o fluxograma de trabalho;
	
	
	Aprovam as campanhas criadas pelos criativos;
	
	
	Propõe soluções criativas as demandas levantadas no briefing e/ou job;
	
	
	Criam os briefings e/ou o jobs;
	
	
	Concebem Jobs a área de criação;
	
Explicação:
É a partir de técnicas e desenvolvimento de processos criativo que a dupla de criação irá criar conceitos e desenvolver soluções a partir de abstrações visuais e textuais.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		É o departamento da agência de publicidade responsável pelo levantamento de informações para sustentar e subsidiar o processo de criação; pela produção do pedido de serviço; pela compreensão e tradução da visão do cliente para a agência e pela apresentação do layout produzido para o cliente.
Assinale a alternativa que corresponde ao conceito citado.
 
 
	
	
	
	RTVC
	
	
	Marketing
	
	
	Atendimento
	
	
	Mídia
 
	
	
	Planejamento
	
Explicação:
O Atendimento é o departamento da agência de publicidade responsável pelo levantamento de informações para sustentar e subsidiar o processo de criação; pela produção do pedido de serviço; pela compreensão e tradução da visão do cliente para a agência e pela apresentação do layout produzido para o cliente.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		O que NÃO faz parte da função do redator/a publicitário?
	
	
	
	Construir títulos;
	
	
	Criar conceitos criativos junto a sua dupla;
	
	
	Realizar a revisão dos textos da agência;
	
	
	Criar spots;
	
	
	Elaborar roteiros de rádio e TV;
	
Explicação:
O redator/a é o criativo especializado na produção de texto, o famoso copy criativo chamado assim por Roberto Menna Barreto. Não significa qualquer texto, mas a capacidade de sintetizar as ideias a partir de elementos textuais unificados sob um conceito (que veremos nas aulas seguintes do que se trata).
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Assinale a alternativa que apresenta o profissional criativo responsável por todos os elementos visuais de uma campanha. 
	
	
	
	Diretor de arte
	
	
	Tráfego
	
	
	Redator
	
	
	Atendimento
	
	
	Mídia
	
Explicação:
Diretor de arte é o profissional criativo responsável por todos os elementos visuais de uma campanha. 
	
	
	
	 
		
	
		7.
		(Eletrobrás - 2007) O layout é um esboço bem acabado de um anúncio, que estabelece a colocação do texto e das ilustrações de maneira quefiquem destacados certos pontos para que o interesse do leitor seja despertado. Mas, antes de preparar o layout, costuma-se rascunhar as idéias num esboço inicial da peça publicitária denominada:
	
	
	
	raff;
	
	
	brainstorming;
	
	
	insight;
 
	
	
	arte;
	
	
	feeling.
	
Explicação:
O layout é um esboço bem acabado de um anúncio, que estabelece a colocação do texto e das ilustrações de maneira que fiquem destacados certos pontos para que o interesse do leitor seja despertado. Mas, antes de preparar o layout, costuma-se rascunhar as idéias num esboço inicial da peça publicitária denominada raff.
	
	
	
	 
		
	
		8.
		O que não é a função do diretor de criação?
	
	
	
	Propor melhorias as peças realizadas pelos criativos;
	
	
	Criar a campanha e aprovar junto ao cliente.
	
	
	Fazer a gestão da área de criação;
	
	
	Aprovar ou reprovar internamente a criação da dupla;
	
	
	Polir conceitualmente as peças;
	
Explicação:
O diretor/a de criação é o chefe da área. É o responsável pelo departamento e, às vezes, dependendo do porte da agência, conta com supervisores, por áreas, contas ou outra demanda. Fato é o diretor/a de criação é o manda chuva da área. Nada entra ou sai do departamento sem sua autorização. Não sendo ele diretamente o responsável por criar algo.
	
	
	 
		
	
		1.
		Marque a afirmativa mais completa sobre a definição de uma campanha publicitária.
	
	
	
	Uma campanha publicitária é um conjunto de peças em unidade que são criadas objetivando atingir um determinado público-alvo
	
	
	Quando se tem conceito, texto e unidade visual é uma campanha.
	
	
	O diretor de criação ao distribuir os pedidos de trabalho nota que este é um job com um ótimo potencial criativo, e portanto, pode ser uma campanha.
	
	
	Realização de um conjunto de peças que não esquivam de tensões sociais.
	
	
	É quando um gestor de contas elabora um briefing para dar início ao trabalho e comunica o pedido ao departamento de tráfego.
	
Explicação:
Vamos começar pela definição mais básica: o que é uma campanha publicitária?
¿ Uma campanha publicitária é um conjunto de peças em unidade que são criadas objetivando atingir um determinado público-alvo.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Sobre a afirmativa: ¿É uma campanha que não conta apenas com veículos tradicionais, ela começa simulando uma ação de rua, o que chamamos de ativação de marca.¿ o que podemos destacar?
	
	
	
	É uma campanha on e offline.
	
	
	É uma campanha retirada do acervo do CCSP;
	
	
	É uma campanha atual;
	
	
	É uma campanha multiplataforma;
	
	
	É uma campanha premiada;
	
Explicação:
Um fator muito importante e que marca a atualidade das campanhas brasileiras é a ação em multi-plataformas. Ou seja, conforme vimos na primeira aula, uma ação que não é linear e que envolve a participação do público.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Um conjunto de ações e esforços para se atingir um determinado fim, assim como a totalidade das peças publicitárias elaboradas segundo um planejamento anterior e que serão veiculadas para um público-alvo definido ou ainda o conjunto de operações mercadológicas com um objetivo determinado.
As definições acima se referem ao conceito de:
	
	
	
	Gestão
	
	
	Briefing
	
	
	Campanha
	
	
	Target
	
	
	Classificado
	
Explicação:
Campanha pode ser definida como um conjunto de ações e esforços para se atingir um determinado fim, assim como a totalidade das peças publicitárias elaboradas segundo um planejamento anterior e que serão veiculadas para um público-alvo definido ou ainda o conjunto de operações mercadológicas com um objetivo determinado.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		 A peça publicitária, como já falamos, trata-se de tudo que pode ser elaborado a fim de tornar público uma determinada demanda de comunicação. O que geralmente ocorre quando falamos que iremos veicular uma campanha ou uma peça isolada. Com base em suas noções, assinale os elementos que fazem uma campanha ter unidade?
	
	
	
	Área de criação, praças e letrinhas.
	
	
	Praça e pdv;
	
	
	Conceito, texto e unidade visual;
	
	
	Veiculação, conceito e texto;
	
	
	PDV, praça e unidade visual;
	
Explicação:
O que todas as campanhas precisam ter em comum para se chamar campanha? A resposta é simples, as campanhas precisam ter unidade. Ou seja, conservar elementos tanto visuais, textuais, e principalmente, conceituais que estabeleçam elo entre as peças fazendo com que a campanha seja um conjunto uno, e com isso, ganhar mais força para atingir seus objetivos.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Trata-se da criação de abstrações que ajudam a tornar a mensagem publicitária compreensível. É a partir dos conceitos que a uma campanha ou peça pode se sustentar por muito tempo sem cansar o público, com a repetição da mensagem em diferentes veículos.
Assinale a alternativa que corresponde ao conceito citado.
	
	
	
	Raff
	
	
	Briefing
 
	
	
	Release
	
	
	Case
	
	
	Unidade
	
Explicação:
Unidade trata-se da criação de abstrações que ajudam a tornar a mensagem publicitária compreensível. É a partir dos conceitos que a uma campanha ou peça pode se sustentar por muito tempo sem cansar o público, com a repetição da mensagem em diferentes veículos.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		O que é uma ficha técnica?
	
	
	
	Nome dos componentes do fluxograma de trabalho;
	
	
	Gabarito dos elementos imprescindíveis a uma campanha;
	
	
	Produtores, agências e veículos de uma campanha.
	
	
	Trata-se de onde podemos localizar os envolvidos de uma campanha;
	
	
	Nome e sobrenome dos criativos que realizaram a campanha;
	
Explicação:
É muito importante sabermos quem criou a campanha e seus envolvidos, mas como descobrimos essa informação? Descobrimos a partir da ficha técnica, pesquise-as no acervo do site do CCSP:
	
 
		
	
		1.
		O que é uma abstração na criação de um conceitos?
	
	
	
	Formas de expor elementos complexos;
	
	
	Formas de utilizar elementos simbólicos e signos.
	
	
	Matéria prima de um criativo;
	
	
	Coisas risíveis.
	
	
	Brincadeiras e uso de humor;
	
Explicação:
Se, por acaso, foi decido que para pensar o online do banco Itaú, deve-se desenhar no ar um ¿i¿ mimetizando o sinal gráfico da ¿@¿, isso é a maneira que um conceito se apropria de abstrações.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Quando afirmamos que não existe criação sem negociação, significa que:
	
	
	
	A criação deve ser aprovada junto ao diretor de criação antes de ir ao atendimento. 
	
	
	A criação deve ser aprovada junto ao atendimento antes de ir para o cliente.
	
	
	A criação deve ser aprovada junto ao atendimento, cliente e diretor de criação antes de ir ao veículo. 
	
	
	A criação antes do processo de aprovação deve observar os desdobramentos que cada profissional pode oferecer. 
	
	
	A aprovação depende do ter criativo da ideia.  
	
Explicação:
A cadeia de decisões sequentes a essa ideia principal, irá contar com sua capacidade de desdobramento individual no que tange a execução do processo. Ou seja, paleta de cores, fontes, espaçamentos, forma que o texto irá assumir no layout, formulação de títulos para os anúncios, recursos linguísticos utilizados, etc.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		O setor de criação em uma agência de publicidade é, normalmente, organizado em forma de duplas de criação, sendo cada dupla composta por Redator e Diretor de Arte. O primeiro desenvolve todo o conteúdo textual da comunicação, e o segundo é responsável pela apresentação visual desta comunicação. No entanto, o início deste trabalho se dá de forma comum a ambos os componentes da dupla: eles deverão chegar a uma idéia original para abordar o assunto da comunicação. E a isso dá-se o nome de:
	
	
	
	ROI
	
	
	Layout
	
	
	Conceito criativo
	
	
	Job
	
	
	Raff
 
	
Explicação:
O setor de criação em uma agência de publicidade é, normalmente, organizado em forma de duplas de criação, sendo cada dupla composta por Redatore Diretor de Arte. O primeiro desenvolve todo o conteúdo textual da comunicação, e o segundo é responsável pela apresentação visual desta comunicação. No entanto, o início deste trabalho se dá de forma comum a ambos os components da dupla: eles deverão chegar a uma idéia original para abordar o assunto da comunicação. E a isso dá-se o nome de conceito criativo.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Sobre a afirmação: ¿Conceito é a construção de uma abstração com um objetivo específico para a mensagem publicitária. Ou seja, visa-se com o conceito acionar elementos simbólicos, signos, que deem conta de transmitir bem a mensagem preterida evitando polissemias que dispersem a mensagem publicitária por onde não se deseja que ela vá¿ (VIANA DE PAULO, 2019, p. 66). O que é possível entender:
	
	
	
	As áreas utilizam de modo semelhante os significados do termo sendo confuso para a área de publicidade.  
	
	
	Trata-se da ideia central, o ¿guarda chuva¿ norteador de uma campanha.
	
	
	Os profissionais não sabem o que é um conceito.
	
	
	Que a função exclusiva do criativo é produzir conceitos.
	
	
	Tudo que é abstrato e criativo na publicidade é um conceito.
	
Explicação:
Ele é um guarda-chuva para determinadas decisões, sendo a primeira coisa a se criar, tornando único e especial o trabalho do criativo.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de propaganda.
 
	
	
	
	All type
 
	
	
	Broadside
	
	
	Brainstorm
 
	
	
	Aprroach
	
	
	Job
	
Explicação:
Aprroach é o termo utilizado para definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de propaganda.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Na afirmativa de Roberto Menna Barreto: "1) visuais e 2) editoriais (com um desdobramento para uma terceira série: audiovisuais). Vou insistir em que, na prática, sua criação não é de desenhistas  nem redatores, respectivamente, mas sim de ambos, ora de uns, ora de outros, indiscriminadamente. A execução da ideia, depois da solução, esta sim, cabe a tais profissões especializadas "(BARRETO, 2004 [1978], p. 177). Podemos dizer que:
 
	
	
	
	O diretor de criação é o responsável por decidir qual dupla deve realizar o trabalho com base na experiência.
	
	
	É fundamental se aprofundar em técnicas específicas.
	
	
	Que um conceito precisa ser desenvolvido sempre por um dos criativos.
	
	
	Quem pensa deve executar a ideia.
	
	
	Que o criativo desenvolve a ideia independente da sua função, seja ele diretor de arte ou redator.
	
Explicação:
A geração da própria ideia pode ocorrer em conjunto, desdobra-se em soluções audiovisuais, ou ações de muitas naturezas, no entanto, haverá num momento posterior, um ¿como fazer¿ distinto a cada uma das funções.
	
	
	 
		
	
		1.
		O que busca refletir Roberto Menna Barreta neta afirmação: ¿Sua desvantagem é que, pela própria generalidade em que estes anúncios se apoiam¿.
	
	
	
	O local onde os anúncios são veiculados que não favorecem a mensagem;
	
	
	A maneira como os anúncios se estruturam;
	
	
	A má execução dos conceitos;
	
	
	A um mal anuncio, mas que pelo menos, cumpre o objetivo de comunicação.
	
	
	A não utilidade estratégica do anúncio para a marca.
	
Explicação:
Há aqui um princípio importante, a genialidade da ideia não pode extrapolar, ser maior, chamar mais atenção do que o objetivo estratégico de uma determinada campanha, pois a publicidade ela é parte de uma engrenagem maior, que deve encaixar em outros estratégias onde a campanha irá ser um importante motor para isso.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Como é possível identificar o objetivo de comunicação em uma peça publicitária:
	
	
	
	A partir de suas abstrações e da escolha de um protagonista.
	
	
	Observando como reage o público nos comentários de uma campanha.
	
	
	Perguntando aos envolvidos na campanha, ou seja, quem crio.
	
	
	Percebendo a clareza que o conceito oferece para informar uma mensagem.
	
	
	Quando o conceito é bem desenvolvido ele cumpre o objetivo.
	
Explicação:
Podemos afirmar, mesmo sem ter qualquer contato com os idealizadores de uma campanha, que o objetivo de comunicação é claro na medida que podemos expressá-lo em uma frase: comunicar a variedade de cores da marca de tintas.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		A percepção que as pessoas têm sobre determinada empresa, produto ou serviço diante da concorrência, refere-se ao conceito de:
	
	
	
	Stakeholders
	
	
	Branding
	
	
	Posicionamento
	
	
	Recall
	
	
	Marketing
 
	
Explicação:
A percepção que as pessoas têm sobre determinada empresa, produto ou serviço diante da concorrência, refere-se ao conceito de posicionamento.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Qual a finalidade do objetivo de comunicação?
	
	
	
	Alinhar a campanha junto a outras questões estratégicas.
	
	
	Servir de referencia para a criação das peças publicitárias;
	
	
	Criar mídia espontânea nos meios de comunicação;
	
	
	Ajudar na criação de campanhas;
	
	
	Construir o conceito;
	
Explicação:
O objetivo de comunicação deve se alinhar as demais demandas de mercado estabelecidas nos processos de gestão da empresa, este deve vir expresso no briefing para balizar os rumos da criação da campanha. 
	
	
	
	 
		
	
		5.
		O mix de marketing é um conjunto de ferramentas classificadas em quatro grupos amplos, que a empresa utiliza para buscar seus objetivos de marketing no mercado-alvo. Quais são esses quatro grupos?
	
	
	
	Emissor, código, mensagem e público (ou receptor)
	
	
	Produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação)
	
	
	Design, produto, agência (ou agente) e público (ou receptor)
	
	
	Serviço, design, custo e divulgação (ou promoção)
	
	
	Emissor, mensagem, canal (ou veículo) e receptor (ou público)
	
Explicação:
Segundo vários autores, dentre eles Phillip Kotler, o Mix deMarketing estrutura-se em ¿4P¿s¿, quatro pilares fundamentais para o desempenho empresarial: Produto, Preço, Praça e Promoção.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Qual alternativa se alinha as afirmações de Kevim Roberts:
	
	
	
	Uma marca é composta principalmente por sua relação com a propaganda.
	
	
	Propagandas constroem marcas de sucesso.
	
	
	Uma marca deve contar histórias, pois estas as glorificam, dando vazão a novos significados, conexões e sentimentos.
	
	
	Uma marca deve sempre cumprir os 4 famosos P¿s do maketing;
	
	
	Uma marca deve se apropriar sempre de boas ideias e usá-las em propagandas.
	
Explicação:
Roberts em seu livro, irá propor uma humanização das marcas, onde estas devem encontrar, contar e recontar grandes histórias. Segundo ele, marcas de amor são infundidas com histórias marcantes e inovadoras. Em seu melhor, podem se tornar lendas míticas. Relembram grandes aventuras da empresa, seus produtos e seus consumidores lendários.
	
	
	
	 
		
	
		7.
		Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna.
Em relação ao planejamento de uma campanha publicitária, pode-se dizer que:  ____________________ é o que se quer alcançar com a campanha e __________________ é o que se faz para alcançar um objetivo.
	
	
	
	objetivo/branding
	
	
	tática /estratégia
 
	
	
	meta/tática
	
	
	objetivo/estratégia
	
	
	estratégia/meta
	
Explicação:
Quando consideramos o planejamento de uma campanha publicitária, podemos dizer que objetivo é o que se quer alcançar na campanha e estratégia é o que se faz para alcançar um objetivo.
	
	
 
		
	
		1.
		O que o autor quer nos provocar quando afirma : o intelecto tem de terminar a obra que a imaginação iniciou
	
	
	
	Que os objetivos estabelecidos, como o objetivo de comunicação, deve ser preparados com cuidado para realizar um conceito.
	
	
	Que a verificação é o último momento do processo criativo onde julgamos o que fizemos a partir dos objetivos estabelecidos.
	
	
	Que é apenas um momento de verificar o que se fez.
	
	
	Que devemosgerar lucro e resultados com a campanha;
	
	
	Que a verificação será o momento de aprovação da campanha.
	
Explicação:
Após identificar-se, ou mesmo sentir-se ofuscado por sua obra, sua ideia, o criador agora recua e imaginar as reações daqueles com quem intenta comunicar-se. (BARRETO, 2004 [1978], p. 155). Ou seja, trata-se de um julgamento, uma sistematização e uma avaliação daquilo que foi criado.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Do que se trata a etapa de preparação:
	
	
	
	Realizar consigo uma tempestade de ideias, o famoso brainstorm.
	
	
	De preparar o processo para criar e ter a mão todas as ferramentas técnicas para tal.
	
	
	 Trata-se de um julgamento, uma sistematização e uma avaliação daquilo que foi criado.
	
	
	É o momento em que você descansa do problema. Como uma massa de pão que precisa dormir um pouco para ficar no ponto.
	
	
	Trata-se do momento de buscar informações e imersão, entender como ele funciona, como as pessoas as sentem.
	
Explicação:
Roberts em seu livro, irá propor uma humanização das marcas, onde estas devem encontrar, contar e recontar grandes histórias. Segundo ele, marcas de amor são infundidas com histórias marcantes e inovadoras. Em seu melhor, podem se tornar lendas míticas. Relembram grandes aventuras da empresa, seus produtos e seus consumidores lendários.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Assinale a alternativa que apresenta uma das etapas do processo criativo.
 
	
	
	
	Usabilidade
	
	
	Avaliação
	
	
	Ideação
	
	
	Preparação
	
	
	Finalização
	
Explicação:
As etapas do processo criativo são: preparação, incubação, iluminação e verificação.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Assinale a alternativa que apresenta as etapas do processo criativo.
	
	
	
	Incubação, verificação, iluminação e finalização.
 
	
	
	Preparação, incubação, usabilidade e finalização.
	
	
	Referência, preparação, ideação e imersão
	
	
	Preparação, incubação, iluminação e verificação.
	
	
	Referência, verificação, ideação e imersão.
	
Explicação:
As etapas do processo criativo são: Preparação, incubação, iluminação e verificação.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		 
Sobre o mal uso de referências, assinale a alternativa incorreta.
	
	
	
	Um criativo deve alimentar-se para além das referências da publicidade.
	
	
	Deve-se sempre mencionar de onde saiu uma referência.
	
	
	Diz-se em publicidade que uma peça foi chupada de outra.
	
	
	Investigar referências faz parte do processo criativo, em específico, a etapa de preparação.
	
	
	Há uma gravidade enorme em se apropriar de conceitos já feitos.
	
Explicação:
Em trabalhos publicitários não há o recurso da citação de fontes, como em trabalhos acadêmicos, diz-se que um trabalho que realiza plágio diz-se que é um trabalho ¿chupado¿, levando a carreira de um criativo a decadência.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Assinale a alternativa que não apresenta uma das etapas do processo criativo.
	
	
	
	Verificação
	
	
	Iluminação
	
	
	Incubação
	
	
	Preparação
	
	
	Usabilidade
	
Explicação:
As etapas do processo criativo são: preparação, incubação, iluminação e verificação.
	
	 
		
	
		1.
		Do que se trata o processo de levantamento de referência?
	
	
	
	Processo criativo feito para elaborar uma campanha.
	
	
	Busca de trilhas sonoras que visam a etapa de preparação de um spot.
	
	
	Maneira de referencias outros criativos.
	
	
	Etapa do processo criativo que corresponde a preparação.
	
	
	Maneiras de levantar fontes tipográficas;
	
Explicação:
 O autor Roberto Menna Barreto irá discutir sobre quatro fases fundamentais do processo criativo, sendo elas: a (1) preparação; a (2) incubação; a (3) iluminação e a (4) verificação.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Por que afirmamos que mergulhar no universo das referências no âmbito da publicidade não significa realizar uma cópia?
	
	
	
	Porque a publicidade, em especial, a área de criação deve criar com a máxima originalidade.
	
	
	Porque o processo de buscar referências trata-se de um passeio pelo que já foi feito naquele dado tema, num tema análogo, ou mesmo em um outro tema qualquer.
	
	
	Porque não existe um modo de criar sem fazer referência a algo. Somente se cria realizando um cuidadoso processo de referência.
	
	
	Porque as referências em geral são premiadas e na verdade isso irá influenciar toda a sua forma de criar.
	
	
	Porque não há fórmulas, uma referência será sempre o norte de qualquer área criação e será necessário sempre acessar o acervo do CCSP para isto.
	
Explicação:
Para uma definição mais aprofundada devemos entender que referências no universo da criação publicitária, são modos de levantar repertório sobre o assunto que você deseja enveredar e que não significa uma cópia, mas uma rigorosa maneira de conhecer tendências locais e internacionais. Coletar referências significa observar o que já foi dito sobre algo, suas repercussṍes e resultados.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Preencha a lacuna com a opção que define corretamente o conceito:
______________ é um formato de propaganda falada, narrada ou interpretada por profissionais da voz. Uma ou mais vozes, dependendo da idéia e mensagem que o produto, empresa ou marca deseja transmitir. Com efeitos sonoros e uma trilha musical que tenha haver com a proposta da peça.
	
	
	
	Vinheta;
	
	
	Spot;
	
	
	Jingle;
	
	
	Merchandising.
	
	
	Chamada;
	
Explicação:
Spot é um formato de propaganda falada, narrada ou interpretada por profissionais da voz. Uma ou mais vozes, dependendo da idéia e mensagem que o produto, empresa ou marca deseja transmitir. Com efeitos sonoros e uma trilha musical que tenha haver com a proposta da peça.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		A gestão do esforço de marketing começa com uma análise completa da situação da empresa. A empresa deve analisar seus mercados e o ambiente de marketing para encontrar boas oportunidades e evitar ameaças ambientais. Deve analisar seus pontos fortes e fracos, assim como, as ações de marketing atuais e potenciais para selecionar as melhores oportunidades. 
Essa avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças é a partir de uma matriz. Como se chama essa matriz?
 
	
	
	
	C2C
	
	
	CRM
	
	
	BCG
	
	
	SWOT
	
	
	B2C
	
Explicação:
A gestão do esforço de marketing começa com uma análise completa da situação da empresa. A empresa deve analisar seus mercados e o ambiente de marketing para encontrar boas oportunidades e evitar ameaças ambientais. Deve analisar seus pontos fortes e fracos, assim como, as ações de marketing atuais e potenciais para selecionar as melhores oportunidades. 
Essa avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças é a partir da uma matriz SWOT.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Considerando os conceitos de Marketing, assinale a alternativa que define corretamente o conceito:
 É a dimensão do composto de marketing que trata dos aspectos relacionados à comunicação dos produtos/serviços desenvolvidos. Propaganda, marketing digital, e relações publicas são exemplos de ferramentas que podem ser utilizadas com o objetivo de divulgar determinada mensagem ou bem para um dado público-alvo.
	
	
	
	Promoção
	
	
	Preço
	
	
	Praça
	
	
	Produto
	
	
	Performance
	
Explicação:
Promoçaõ é a dimensão do composto de marketing que trata dos aspectos relacionados à comunicação dos produtos/serviços desenvolvidos. Propaganda, marketing digital, e relações publicas são exemplos de ferramentas que podem ser utilizadas com o objetivo de divulgar determinada mensagem ou bem para um dado público-alvo.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Qual afirmativa melhor reflete a busca por referencias:
	
	
	
	A etapa de preparação dispensa observar o universo de referencias da publicidade.
	
	
	Observar o que a processo criativo é produzir as melhores referencias.
	
	
	Muitos criativos não buscam referências por possuem uma criatividade inata.
	
	
	A busca porreferências pode levar ao processo de cópia e plágio.
	
	
	Nenhuma das afirmativas acima.
	
Explicação:
Devemos entender que as referências não se tratam de fazer cópias, ou utilizar de modo indiscriminado o que você conseguiu levantar ou encontrar. Mas, sim um passeio pelo que já foi feito naquele dado tema, num tema análogo, ou mesmo em um outro tema qualquer.
	
	
 
		
	
		1.
		Segundo Rafael Sampaio: O Atendimento/Planejamento, como se viu, é o setor que presta assistência aos clientes, administrando as contas publicitárias dentro da agência. Dessa maneira, assinale a alternativa correta:
	
	
	
	Antes de criar ou propor soluções mirabolantes você deve conhecer em profundidade o problema que está resolvendo.
	
	
	Porque as referências em geral são premiadas e na verdade isso irá influenciar toda a sua forma de criar.
	
	
	Todas as alternativas acima.
	
	
	A Criação trabalha a partir do planejamento estabelecido pelo Atendimento/Planejamento.
	
	
	O atendimento é o cliente na agência.
	
Explicação:
O atendimento é o responsável pela gestão da conta na agência cuidando para que a agência cumpra o planejamento de comunicação, em especial, a área de criação.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		"Chama-se ______________  as informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. É uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente". (S'antanna, 1989: 109)
Assinale a alternativa que completa corretamente a lacuna.
	
	
	
	Release
	
	
	Plano de marketing
	
	
	Briefing
	
	
	Relatório de visita
 
	
	
	Broadside
	
Explicação:
Chama-se briefing  as informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. É baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. É uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente". (S'antanna, 1989: 109)
	
	
	
	 
		
	
		3.
		O que pode ser afirmado quanto ao acesso à listas, manuais ou fórmulas?
	
	
	
	Deve-se sempre verificar que tipo de manual serve ao seu problema.
	
	
	As listas compõe maneiras de realizar o planejamento de comunicação.
	
	
	 Objetivamente, responder todas as perguntas colabora para elaboração de um briefing enxuto.
	
	
	Não há formulas, há listas de perguntas que devem ser utilizadas.
	
	
	O uso de modo refletido e crítico avaliando o que deve ser utilizado em cada um dos problemas.
	
Explicação:
Antes disso, Sampaio (1999), entre as páginas 263 e 268, irá fazer uma longa lista para que sirva de consulta e desde já, recomenda que o profissional a utilize de modo crítico. Pois, nem todos os produtos necessitam utilizar tal recurso.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		(Eletrobrás - 2007) O conceito correto de briefing, instrumento imprescindível  para um bom planejamento de campanha, é:
	
	
	
	documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los;
	
	
	ordem de serviço passada pela agência ao cliente;
	
	
	resumo em inglês, briefing é um manual de consulta rápida contendo a descrição de cargos de uma agência de publicidade;
	
	
	manual que tem como função guiar as soluções estéticas do departamento de criação a partir de layouts préformatados;
 
	
	
	documento técnico e padronizado, que deve conter principalmente informações fornecidas pelo consumidor sobre o produto e seu sistema de produção.
	
Explicação:
Briefing é o documento que apresenta a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los
	
	
	
	 
		
	
		5.
		(ANA - 2009)  Briefing é:
	
	
	
	o documento que o anunciante define COMO DIZER as informações que ele considera importantes para aumentar as vendas.
	
	
	um documento em que se formulam as estratégias a serem utilizadas pelo marketing, na campanha a ser criada.
	
	
	uma peça da responsabilidade do cliente, por isso NÃO faz parte dos documentos formulados pela agência.
	
	
	uma minuta do planejamento, na qual constam, entre outros dados, os honorários da agência.
	
	
	o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda.
	
Explicação:
Briefing é o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Nos exemplos abaixo qual situação melhor reflete o vai-e-vem entre a área de criação e a de atendimento?
	
	
	
	Realizar a tarefa de alteração em conjunto.
	
	
	Solicitar a presença do cliente.
	
	
	Realização de um brainstorn e com ele gerar um moodboard, uma ferramenta eletrônica que incluí dispositivos ou referencias externos.
	
	
	É corriqueiro no mercado publicitário haver duas acusações, que ambas refletem a falta de sinergia e descompasso entre a área de atendimento e a área de criação.
 
	
	
	Pense no público alvo: ¿Homem/Mulher, classe A/B de, de 20 à 60 anos. Imagine uma pessoa que possa representar essa marca, quem seria? E por que? O que eles fazem? Por onde andam? O que/ou quem admiram?
	
Explicação:
Vale a pena antecipar-se ao problema e trabalhar de modo alinhado, do que tornar o problema um enorme boolmerang, ou seja, arremessá-lo para longe e ele retornar novamente com força total em sua direção.
	
	
 
		
	
		1.
		Vamos supor que você está na etapa após o brainstorn, sendo assim, quais os caminhos processuais possíveis?
	
	
	
	Envolver as áreas num processo geral.
	
	
	Em primeiro lugar, conferir se seu trabalho é inédito.
	
	
	Aprovação das ideias com o diretor de criação junto ao atendimento, assim ganha-se tempo.
	
	
	Nesta sequência: Aprovação das ideias com o diretor de criação, em seguida atendimento, produção e veiculação;
	
	
	Verifica-se com a produção do que foi pensado será possível.
	
Explicação:
Em geral, em uma agência de publicidade que mantem um desenho de departamentos bem estruturados é costume seguir este processo.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Assinale a alternativa que apresenta a técnica de brainstorm especialmente utilizada para desenvolvimento ou mudanças em embalagens.
	
	
	
	Referencial
	
	
	Oposto
	
	
	Teleporte
	
	
	Tangível
	
	
	Analítico
	
Explicação:
Brainstorm tangível é a técnica especialmente utilizada para desenvolvimento ou mudanças em embalagens.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Sobre o critério de escolha das melhores ideias. Qual a afirmativa coesa.
	
	
	
	Condicionar as outras áreas a participar da criação, para assim criar formas de aprovação.
	
	
	Deve-se criar critérios que ajudem a atender o briefing.
	
	
	Deve-se descartar as piores.
	
	
	Desenvolver um modo de afirmar o que é e o que não é criativo.
	
	
	Observar qual ideia está mais criativa.
	
Explicação:
 Imaginem que foi gerada 200 ideias para um único problema ou objetivo de comunicação, deverá existir um processo de organização e classificação posterior que irá estabelecer critérios de eliminação gradual das 199 ideias, ainda que existam 20 brilhantes. Processo esse de escolha que certamente será negociado com diretores de criação e demais áreas envolvida, a depender do porte da campanha.
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Sobre o material criado durante o brainstom. Qual a afirmativa correta.
	
	
	
	Criar um moodboard é a principal ferramenta eletrônica para organizar ideias.
	
	
	A depender do veículo deve-se criar um monstro durante o processo.
	
	
	Deve-se mapear as ideias de acordo com cada caso.
	
	
	Não se deve utilizar as mesmas ideiasde impresso para eletrônico.
	
	
	Deve-se separar o momento de geração de ideias do momento de avaliação dessas ideias.
	
Explicação:
Num primeiro momento, apenas deixe fluir e não impeça qualquer ideia de surgir, num segundo estabeleça quais dessas ideias ficam para uma avaliação, quais devem ser descartadas.
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Conceito que pode ser definido como uma dinâmica de grupo que é usada em várias agências como uma técnica para resolver problemas específicos, para desenvolver novas ideias ou projetos, para juntar informação e para estimular o pensamento criativo.
Assinale a alternativa que corresponde ao conceito citado.
	
	
	
	Slogan
	
	
	Broadside
	
	
	Brainstorm
	
	
	Aprroach
	
	
	Briefing
	
Explicação:
Brainstorm pode ser definido como uma dinâmica de grupo que é usada em várias agências como uma técnica para resolver problemas específicos, para desenvolver novas ideias ou projetos, para juntar informação e para estimular o pensamento criativo.Brainstorm
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Para se trabalhar um bom Brainstorm, devemos seguir algumas regras (ou não regras) Básicas. Assinale a alternativa que NÃO corresponde à atitude que devemos ter ao executar o Brainstorm. 
	
	
	
	deixar fluir o pensamento
	
	
	parodiar e criar metáforas livres
	
	
	quebrar regras
	
	
	censurar as ideias fora do contexto
	
	
	pensar ao contrário
	
Explicação:
Não devemos censurar as ideias fora do contexto ao conduzir o Brainstorm
	
	
	
	 
		
	
		7.
		O indivíduos podem ter características inatas para criação, no entanto, o processo criativo pode preencher este lugar a partir da disciplina. Por que?
	
	
	
	Um slogan será certamente a máxima de um processo criativo, o objetivo maior do brainstom é alcançado quando os membros executam o slogan.
	
	
	Porque a criação trata-se de um processo, que aqui nominamos de criativo, onde o exercício imaginativo, deve ser organizado a fim de provocar infinitas possibilidade aos problemas ou objetivos de comunicação. 
	
	
	Deve-se perceber as estratégias e entender como algumas soluções foram encaminhadas. Inventar soluções ainda não utilizadas para resolver antigos problemas.
	
	
	Referencias podem ser causas, sentimentos, reações, formas de ver o mundo que se transformam em soluções criativas e nos deixam atentos em como resolver esses problemas.
	
	
	Um processo de criação significa coletar referências e observar o que já foi dito sobre algo, suas repercussões e resultados. Em outras palavras, lidar com as referências e sua excelente consequência, é única etapa do processo criativo que dá ao publicitário em estudo rico e atualizado, onde é possível oferecer formas objetivas de resolver uma campanha que carrega tensões sociais muito forte.
	
Explicação:
O exemplo da utilidade de um brainstorm, dar ao produto ou serviço infinitas possibilidades e repertórios. Um procedimento útil: imaginemos o que se passou na cabeça do criativo até chegar a dada solução.
	
	
 
		
	
		1.
		Ao receber um briefing quais devem ser os cuidados de um criativo?
	
	
	
	Olhar a referencias
	
	
	Realizar um brainstorm;
	
	
	O histórico do job.
	
	
	Se já outra dupla já criou algo parecido.
	
	
	Consultar o atendimento;
	
Explicação:
Veja já existe um histórico ocorrendo, por exemplo, duplas já devem ter criado para este cliente, peças já devem estar na ¿na rua¿ (na rua significa, sendo veiculada), pois isso é óbvia a continuidade no caso desse job.
	
	
	
	 
		
	
		2.
		Sobre o entendimento de uma demanda, o que é possível afirmar?
	
	
	
	Uma demanda trata-se do que você deve realizar.
	
	
	Listar todas os veículos que você poderá utilizar.
	
	
	Destrinchar as possibilidades do cliente.
	
	
	Controlar sua verba para não propor ações exageradas.
	
	
	Descrever o que é para fazer.
	
Explicação:
Vamos destacar algumas informações chave, que valeria sim, uma reunião para ouvir do atendimento as expectativas do cliente.
	
	
	
	 
		
	
		3.
		Ao eleger a televisão como principal meio para a veiculação de uma campanha, o profissional de mídia busca:
	
	
	
	o meio com menor índice de dispersão em termos de atenção do público.
	
	
	ampla cobertura geográfica e diversidade socioeconômica de públicos;
	
	
	diminuir o custo total de veiculação;
	
	
	forte penetração somente nas classes altas;
	
	
	cobertura regional auditada pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC);
	
Explicação:
Uma das principais características do meio TV é a sua capacidade de cobertura regional auditada pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC);
	
	
	
	 
		
	
		4.
		Quando um PIT chega até sua dupla alguns cuidados são necessários. Marque a afirmativa INCORRETA.
	
	
	
	A primeira fase para buscar esse algo novo é ver referências. Note que já nas referencias de propagandas paraolímpicas é típico a exaltação do potencial do atleta das mais variadas formas.
	
	
	Assim você saberá qual é a identidade visual e a maneira como o cliente vem assinando o trabalho. Isso é um ponto muito importante, não virá descrito no briefing, mas será exigido de você, porque para a agência isto é uma informação óbvia.
	
	
	Uma vez que o briefing chegou para você e sua dupla, depois de entende-lo bem e interprete-lo.
	
	
	O criativo deve criar essa campanha de forma mais original possível, percebendo que ela irá lhe projetar diante dos seus colegas.
	
	
	Referencias podem ser causas, sentimentos, reações, formas de ver o mundo que se transformam em soluções criativas e nos deixam atentos em como resolver esses problemas.
	
Explicação:
Você irá se projetar com um trabalho bem feito, nem por isso você deve pensar apenas nos prêmios que ele pode lhe conferir.  
	
	
	
	 
		
	
		5.
		Como o job chegará até você?
	
	
	
	Pelo atendimento;
	
	
	Pelo trafego;
	
	
	Pelo sistema da agência;
	
	
	Pelo cliente;
	
	
	A partir da escolha do diretor de criação;
	
Explicação:
Quem determina a escolha de um job para um criativo é sempre o diretor de criação.
	
	
	
	 
		
	
		6.
		Uma mesma imagem será gravada em dois arquivos diferentes, um para uso na Internet, o outro, para ser impresso. Considerando as escalas de cores em editoração eletrônica, os arquivos devem ser configurados, respectivamente em:
	
	
	
	Cores e Grayscale.
	
	
	IBM e MAC.
	
	
	Pantone e Chroma.
	
	
	RGB e CMYK.
	
	
	JPG e GIF.
	
Explicação:
O sistema CMYK deve ser usado para impressos, já o modelo RGB deve ser usado para web.