Baixe o app para aproveitar ainda mais
Prévia do material em texto
10/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – 7027-60... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_48036499_1&course_id=_121933_1&content_id=_1635600_1&return_content=1… 1/8 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I GESTÃO MERCADOLÓGICA 7027-60_59101_R_20202_01 CONTEÚDO Usuário cesar.serrao @aluno.unip.br Curso GESTÃO MERCADOLÓGICA Teste QUESTIONÁRIO UNIDADE I Iniciado 10/10/20 09:21 Enviado 10/10/20 09:26 Status Completada Resultado da tentativa 3 em 3 pontos Tempo decorrido 5 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários, Perguntas respondidas incorretamente Pergunta 1 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. A Administração de Marketing pode ser compreendida como a arte e a ciência da escolha do mercado-alvo e da captação de clientes, da manutenção e da �delização de clientes por meio da criação e da entrega de comunicação de um valor superior para o cliente. Ela cuida de gerenciar, portanto, todos os esforços de marketing coerentemente, considerando o que o marketing é e faz, e como e quando deve fazer o que faz, e ainda levando em consideração os recursos e os custos disponíveis para realizar algo. Considerando essa explicação, é possível dizer que: Baseado na necessidade de vender os bens, o objetivo do marketing é tornar supér�uo o esforço de venda. Baseado na necessidade de vender os bens, o objetivo do marketing é tornar supér�uo o esforço de venda. Baseado na necessidade de comprar, o objetivo de marketing é corromper a percepção dos clientes induzindo-os apenas a um tipo de compra tido como não racional. Baseado na vontade de gerenciar o próprio negócio, o objetivo do gestor de marketing é vender sempre mais, indiferentemente dos efeitos residuais do processo de vendas ou dos possíveis danos à imagem da marca da empresa e de seus produtos no mercado. Em outros termos, o marketing não se importa com os clientes ou consumidores. UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAISCONTEÚDOS ACADÊMICOS 0,3 em 0,3 pontos #CurtaPorFavor http://company.blackboard.com/ https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_121933_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_121933_1&content_id=_1635433_1&mode=reset https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_10_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_27_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_47_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_29_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_25_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/login/?action=logout 10/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – 7027-60... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_48036499_1&course_id=_121933_1&content_id=_1635600_1&return_content=1… 2/8 e. Feedback da resposta: Baseado na crença de que todos os clientes são manipuláveis, o objetivo da gestão mercadológica é garantir que os clientes e os consumidores façam apenas o que o gestor quer. Baseado na necessidade de vender os bens, o objetivo de marketing é acabar com toda a concorrência, mesmo que, para isso, as estratégias utilizadas sejam eticamente frágeis. Resposta: A Comentário: o papel da Administração de Marketing, quando relacionado à venda de bens, é o de construir relacionamentos com os clientes, baseado na boa visão da marca e dos itens que se vende, e que esse relacionamento seja tão forte que o produto praticamente se venda sozinho, ou seja, o esforço de venda passa parecer insigni�cante frente ao positivo reconhecimento dos produtos no mercado. Pergunta 2 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Ao estudar o marketing buscando compreendê-lo e o seu alcance de atuação, inicialmente muitas pessoas pensam que ele trata apenas de vendas, o que não é verdade. O marketing vai muito além de um processo destinado a vender um produto. Sendo assim, dentre as alternativas a seguir, qual delas está incorreta no tocante aos entendimentos do marketing? O marketing é uma técnica de vendas, cuja ideia é empurrar os produtos dos fabricantes para os clientes e os consumidores. O marketing envolve atividades que buscam satisfazer as necessidades de clientes e consumidores, assim como as necessidades das organizações produtoras e vendedoras. O marketing concentra seus esforços para desenvolver produtos capazes de satisfazer necessidades e desejos dos consumidores. O marketing é uma técnica que, em muitos momentos, utiliza-se da comunicação para divulgar (tornar conhecido) para os clientes produtos e suas respectivas condições de oferta. A presença das marcas no cotidiano das pessoas é, sem dúvida, uma forma de identi�car e caracterizar a presença ativa do marketing. O marketing é uma técnica de vendas, cuja ideia é empurrar os produtos dos fabricantes para os clientes e os consumidores. Resposta: E Comentário: embora o marketing possa desenvolver e implementar diversas técnicas de vendas, seu objetivo não é o de empurrar (forçar) a venda de produtos dos fabricantes para os consumidores, ele se destina a fazer com que as pessoas conheçam os produtos a tal ponto de notarem que tais produtos 0,3 em 0,3 pontos 10/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – 7027-60... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_48036499_1&course_id=_121933_1&content_id=_1635600_1&return_content=1… 3/8 podem melhorar a escolha em seu dia a dia, resolvendo, por exemplo, problemas e demandas especí�cos ou cotidianos, sendo con�áveis e seguros. Pergunta 3 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: As condições da demanda em marketing são muito importantes, especialmente na medida em que elas ajudam a estimar/analisar o possível lançamento de novos produtos. Sobre os tipos ou condições da demanda em marketing, não é possível a�rmar que: A demanda excessiva ocorre quando há mais produtos para serem comprados do que há consumidores interessados em comprá-los. A demanda plena ocorre quando os consumidores compram adequadamente todos os produtos colocados no mercado. Esse estado de demanda é o que mais se aproxima de um estado de equilíbrio perfeito entre demanda e oferta. A demanda inexistente se refere a quando os consumidores não conhecem o produto, ou seja, não sabem que ele existe ou não estão interessados nele. A demanda latente ocorre quando os consumidores compartilham uma forte necessidade que não pode ser satisfeita por nenhum produto existente no mercado. A demanda latente pode ser entendida com a demanda relativa à oportunidade imediata dos fabricantes. A demanda excessiva ocorre quando há mais produtos para serem comprados do que há consumidores interessados em comprá-los. Resposta: E Comentário: a demanda excessiva ocorre apenas quando os consumidores interessados em comprar são mais numerosos do que o número de produtos disponíveis para a compra, ou seja, o inverso do que está a�rmado na alternativa. Pergunta 4 Resposta Selecionada: d. Leia a a�rmação: Os clientes designados como compradores-consumidores são separados em grupos de clientes com base em seus valores, em sua personalidade, em seu estilo de vida e no modo como se envolvem com as marcas e os produtos que adquirem e consomem. A a�rmativa está corretamente relacionada a qual dos tipos de segmentação? Segmentação psicográ�ca. 0,3 em 0,3 pontos 0,3 em 0,3 pontos #CurtaPorFavor 10/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – 7027-60... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_48036499_1&course_id=_121933_1&content_id=_1635600_1&return_content=1… 4/8 Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Segmentação por grau de utilização. Segmentaçãopor benefício. Segmentação geográ�ca. Segmentação psicográ�ca. Segmentação socioeconômica. Resposta: D Comentário: a segmentação psicográ�ca envolve os aspectos da vida humana, portanto, dos clientes e dos consumidores, relativos à maneira (modo) como cada indivíduo ou grupos de indivíduos levam suas vidas (como estilo de vida, atividades, interesses e opiniões) e como as pessoas pensam (autoconceito, personalidade e valores). Pergunta 5 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Leia atentamente todas as a�rmações a seguir sobre o marketing: I. Ele afeta profundamente a vida dos indivíduos, in�uenciando, por exemplo, nosso comportamento de compra e consumo. II. Ele faz parte do dia a dia das pessoas e das organizações, ele está em toda parte, por exemplo, nas roupas que usamos, no creme dental, em nossas casas. III. Ele envolve pessoas e organizações, em muitas atividades cotidianas relacionadas à divulgação, à compra e ao consumo de produtos e/ou à contratação de serviços. Sobre as a�rmações, é possível dizer que: Todas as a�rmações estão corretas. Todas as a�rmações estão incorretas. Apenas a a�rmação I está correta. Apenas a a�rmação II está correta. Apenas a a�rmação III está incorreta Todas as a�rmações estão corretas. Resposta: E Comentário: todas as frases estão corretas e contribuem para o entendimento do marketing no cotidiano das pessoas e das organizações, inclusive abordando que o marketing in�uencia o comportamento de compra e de consumo de bens e a contratação de serviços. Pergunta 6 0,3 em 0,3 pontos 0,3 em 0,3 pontos 10/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – 7027-60... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_48036499_1&course_id=_121933_1&content_id=_1635600_1&return_content=1… 5/8 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Leia com atenção as duas a�rmações apresentadas a seguir: I. Marketing é a plani�cação e a execução de um conjunto de atividades comerciais, tendo como objetivo �nal a troca de produtos ou serviços entre produtores e consumidores. II. Além disso, o marketing, num contexto voltado à comunicação e na interação estabelecida por ela, é responsável por desenvolver e gerenciar o relacionamento entre as organizações e as pessoas, sejam elas clientes, não clientes ou potenciais clientes. A segunda a�rmação complementa a primeira. A primeira a�rmação nada tem a ver com a segunda. A segunda a�rmação não complementa a primeira. A segunda a�rmação complementa a primeira. As duas a�rmações estão incorretas. A segunda a�rmação complementa e corrige o erro da primeira a�rmação. Resposta: C Comentário: as duas a�rmações estão corretamente relacionadas ao conhecimento do marketing e sua aplicação. A segunda a�rmação complementa a primeira, pois explica o marketing no contexto da comunicação voltado para promover e gerenciar o relacionamento entre as organizações e as pessoas. Pergunta 7 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. O marketing se destina a levar o produto certo, para o cliente/consumidor certo, no local certo, na hora certa, com o preço e as condições certas. Sobre essa frase é possível a�rmar que: Está correta, pois resume muito bem o papel do marketing, que é sim buscar desenvolver o produto certo, para os clientes certos e nas condições certas. Está correta, pois o marketing se destina apenas a ter um produto rentável. Está incorreta, pois o marketing não se destina a ter um produto certo para os clientes certos. Está correta, pois o marketing não se destina em atender o cliente certo (ou clientes certos), ele se destina a ter o produto certo para a organização, concentrando-se apenas em vender. Está incorreta, pois não é papel do marketing atender o cliente ou o consumidor. 0,3 em 0,3 pontos 10/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – 7027-60... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_48036499_1&course_id=_121933_1&content_id=_1635600_1&return_content=1… 6/8 Feedback da resposta: Está correta, pois resume muito bem o papel do marketing, que é sim buscar desenvolver o produto certo, para os clientes certos e nas condições certas. Resposta: E Comentário: a frase apresentada como contexto à questão é uma a�rmação muito importante para compreender o marketing, pois ela bem resume a que o marketing se destina que é sim ter e levar o produto certo, para o cliente/consumidor certo, no momento certo (hora certa), no local certo e nas condições certas. Pergunta 8 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: O marketing, assim como as demais áreas de conhecimento voltadas para a gestão dos negócios, apresenta compromisso com a existência e a sobrevivência das organizações. Sendo assim, dentre as alternativas a seguir, qual delas apresenta um importante foco do marketing? Contribuir com a geração de lucro por meio de promoção de produtos e/ou serviços que culminem na comercialização (venda). Contribuir com a geração de pré-venda. Contribuir com a geração de lucro por meio de promoção de produtos e/ou serviços que culminem na comercialização (venda). Ensinar o processo de vendas de produtos e de ideias para pessoas diversas. Ensinar o processo de faturamento de produtos e serviços para as organizações. Construir relacionamento entre o setor �nanceiro e o setor de produção da empresa. Resposta: B Comentário: contribuir para a geração de lucro é uma prerrogativa do marketing, pois, quando aplicado pelas empresas, corresponde a um investimento, para o qual se espera um retorno, geralmente visto como lucro oriundo da comercialização de bens e/ou serviços da organização. Pergunta 9 Resposta Selecionada: c. Por que o composto de marketing (4Ps) é considerado importante? 0,3 em 0,3 pontos 0,3 em 0,3 pontos 10/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – 7027-60... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_48036499_1&course_id=_121933_1&content_id=_1635600_1&return_content=1… 7/8 Respostas: a. b. c. d. e. Feedback da resposta: Porque quaisquer problemas mercadológicos sempre podem estar relacionados/enquadrados a algum dos 4Ps (produto, preço, praça e promoção), sendo que quando o problema é identi�cado e compreendido �ca mais fácil buscar uma solução para ele. Porque resolve os problemas relativos aos produtos. Produtos com defeito e/ou avarias podem prejudicar o relacionamento entre vendedor e fornecedor, por sua vez, a administração de marketing não se envolve com a gestão dos serviços. Porque resolve os problemas relativos ao mix de marketing, como resolver os cálculos relativos à resistência dos materiais utilizados no processo de fabricação e vendas. Porque quaisquer problemas mercadológicos sempre podem estar relacionados/enquadrados a algum dos 4Ps (produto, preço, praça e promoção), sendo que quando o problema é identi�cado e compreendido �ca mais fácil buscar uma solução para ele. Porque aborda as estratégias de vendas e a gestão de estoque. Porque resolve os problemas de estoque, comercialização de produtos fora de linha ou produtos indesejados. Resposta: C Comentário: em marketing, compreende-se que qualquer di�culdade enfrentada por uma empresa está relacionada a algum dos elementos do composto de marketing (produto, preço, praça ou promoção). Uma vez identi�cado em qual dos 4Ps o problema está alocado, a chance de se chegar a uma solução e�ciente aumenta consideravelmente, tornando tanto a organização como os clientes potencialmente satisfeitos. Pergunta 10 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Feedback Sobre os tipos de marketing, leia a a�rmativa: Ele é utilizado para criar apoio para ideias e questões de diversas ordens ou naturezas, tais como: política, moral e ética; ou ainda para levar as pessoas a mudarem o seu comportamento (coletivo) inadequado ou indesejado. Aa�rmação se refere a qual dos tipos de marketing listados a seguir? Marketing de causa. Marketing de pessoa. Marketing de causa. Marketing de lugar. Marketing de cultura pop. Marketing de organização. Resposta: B 0,3 em 0,3 pontos #CurtaPorFavor 10/10/2020 Revisar envio do teste: QUESTIONÁRIO UNIDADE I – 7027-60... https://ava.ead.unip.br/webapps/assessment/review/review.jsp?attempt_id=_48036499_1&course_id=_121933_1&content_id=_1635600_1&return_content=1… 8/8 Sábado, 10 de Outubro de 2020 09h26min33s BRT da resposta: Comentário: o marketing de causa, também chamado de marketing de causa social é exatamente o tipo de marketing destinado a gerar envolvimento e apoio às ideias e às questões de natureza coletiva (sociedade), objetivando que cada pessoa e seu respectivo grupo social mudem (aprimorem) o seu comportamento social (coletivo) quando inadequado para um novo parâmetro mais condizente com o bem-estar geral dos indivíduos, da sociedade, do meio ambiente etc. ← OK javascript:launch('/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?content_id=_1635433_1&course_id=_121933_1&nolaunch_after_review=true');
Compartilhar