Criação em Publicidade e Propaganda - 1º Simulado

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OUT 2020 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA – 2020.2 
CRIAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – 1° SIMULADO 
UNESA – Universidade Estácio de Sá 
 
1ª QUESTÃO 
É o departamento da agência de publicidade responsável por estudar, minuciosamente, o caso 
do cliente para buscar o caminho mais curto e eficiente para atingir os objetivos propostos, 
reunindo informações importantes para subsidiar a criação, tais como: definição criteriosa do 
real público-alvo do cliente, lógica do consumo, mercado concorrente, forças e fraquezas da 
marca e do produto. 
Assinale a alternativa que corresponde ao conceito citado. 
 
Criação 
 Planejamento 
 
Mídia 
 
Tráfego 
 
RTVC 
 
2ª QUESTÃO 
Assinale a alternativa que apresenta o profissional criativo responsável por todos os elementos 
visuais de uma campanha. 
 
Atendimento 
 
Mídia 
 
Redator 
 Diretor de arte 
 
Tráfego 
 
3ª QUESTÃO 
A peça publicitária, como já falamos, trata-se de tudo que pode ser elaborado a fim de tornar 
público uma determinada demanda de comunicação. O que geralmente ocorre quando falamos 
que iremos veicular uma campanha ou uma peça isolada. Com base em suas noções, assinale os 
elementos que fazem uma campanha ter unidade? 
 
PDV, praça e unidade visual; 
 
Praça e pdv; 
 
Área de criação, praças e letrinhas. 
 Conceito, texto e unidade visual; 
 
Veiculação, conceito e texto; 
 
4ª QUESTÃO 
OUT 2020 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA – 2020.2 
Sobre a afirmação: “Conceito é a construção de uma abstração com um objetivo específico para 
a mensagem publicitária. Ou seja, visa-se com o conceito acionar elementos simbólicos, signos, 
que deem conta de transmitir bem a mensagem preterida evitando polissemias que dispersem 
a mensagem publicitária por onde não se deseja que ela vá” (VIANA DE PAULO, 2019, p. 66). O 
que é possível entender: 
 
Tudo que é abstrato e criativo na publicidade é um conceito. 
 Trata-se da ideia central, o ¿guarda chuva¿ norteador de uma campanha. 
 
Que a função exclusiva do criativo é produzir conceitos. 
 
Os profissionais não sabem o que é um conceito. 
 
As áreas utilizam de modo semelhante os significados do termo sendo confuso 
para a área de publicidade. 
 
5ª QUESTÃO 
O que busca refletir Roberto Menna Barreta neta afirmação: “Sua desvantagem é que, pela 
própria generalidade em que estes anúncios se apoiam” 
 
A má execução dos conceitos; 
 
O local onde os anúncios são veiculados que não favorecem a mensagem; 
 
A um mal anúncio, mas que pelo menos, cumpre o objetivo de comunicação. 
 A não utilidade estratégica do anúncio para a marca. 
 
A maneira como os anúncios se estruturam; 
 
6ª QUESTÃO 
O que o autor quer nos provocar quando afirma: “O intelecto tem de terminar a obra que a 
imaginação iniciou”? 
 
Que devemos gerar lucro e resultados com a campanha; 
 Que a verificação é o último momento do processo criativo onde julgamos o 
que fizemos a partir dos objetivos estabelecidos. 
 
Que a verificação será o momento de aprovação da campanha. 
 
Que os objetivos estabelecidos, como o objetivo de comunicação, devem ser 
preparados com cuidado para realizar um conceito. 
 
Que é apenas um momento de verificar o que se fez. 
 
7ª QUESTÃO 
A gestão do esforço de marketing começa com uma análise completa da situação da empresa. 
A empresa deve analisar seus mercados e o ambiente de marketing para encontrar boas 
oportunidades e evitar ameaças ambientais. Deve analisar seus pontos fortes e fracos, assim 
como, as ações de marketing atuais e potenciais para selecionar as melhores oportunidades. 
Essa avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças é a partir de uma matriz. 
Como se chama essa matriz? 
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PUBLICIDADE E PROPAGANDA – 2020.2 
 SWOT 
 
C2C 
 
CRM 
 
B2C 
 
BCG 
 
8ª QUESTÃO 
(ANA – 2009) Briefing é: 
 o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência 
na elaboração de um trabalho de propaganda. 
 
o documento que o anunciante define COMO DIZER as informações que ele 
considera importantes para aumentar as vendas. 
 
uma peça da responsabilidade do cliente, por isso NÃO faz parte dos 
documentos formulados pela agência. 
 
uma minuta do planejamento, na qual constam, entre outros dados, os 
honorários da agência. 
 
um documento em que se formulam as estratégias a serem utilizadas pelo 
marketing, na campanha a ser criada. 
 
9ª QUESTÃO 
Para se trabalhar um bom Brainstorm, devemos seguir algumas regras (ou não regras) básicas. 
Assinale a alternativa que NÃO corresponde à atitude que devemos ter ao executar 
o Brainstorm. 
 
parodiar e criar metáforas livres 
 
pensar ao contrário 
 censurar as ideias fora do contexto 
 
quebrar regras 
 
deixar fluir o pensamento 
 
10ª QUESTÃO 
Ao receber um briefing quais devem ser os cuidados de um criativo? 
 
Consultar o atendimento; 
 O histórico do job. 
 
Olhar a referencias 
 
Realizar um brainstorm; 
 
Se já outra dupla já criou algo parecido.