Aula 6 - Administração de Marketing

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Aula 6 – Administração de Marketing
Exercícios
1. A atual preocupação das empresas com a questão da sustentabilidade decorre do fato de que:
Os acionistas entendem que esse é um caminho para a redução de custos de marketing.
Os consumidores estão cada vez mais conscientes da importância de a atividade capitalista ter de atuar em prol da preservação ambiental.
Os consumidores querem comprar produtos da moda e o tema Sustentabilidade é o mais novo tema do Marketing atual.
As empresas precisam vender mais para “sustentar” sua posição de mercado; daí o termo “Sustentabilidade”.
Parabéns! A alternativa "B" está correta.
De todas as alternativas, a opção B é a única em que se descreve um real comprometimento e preocupação com a questão da preservação ambiental, não colocando objetivos comerciais e financeiros em primeiro plano.
2. O termo “greenwashing” refere-se a:
Mudar as cores da marca da empresa, inserindo tons de verde para remeter à causa ambiental.
Preocupar-se com a causa verde e adotar essas cores no seu estilo de vida.
Utilizar selos de apoio a causas ecológicas.
Mascarar um produto que não é sócio e ambientalmente responsável, utilizando-se de um selo ou referência que remeta o consumidor a essa falsa crença.
Parabéns! A alternativa "D" está correta.
Note que a alternativa “d” é a única em que se descreve de forma correta a prática que algumas empresas adotam de criar referências ambientalmente falsas ou vagas em seus produtos, para tentar convencer o consumidor de que se trata de um item ecologicamente correto.
1. São exemplos de ações de Marketing Social:
Campanha de divulgação de um novo modelo de automóvel e campanha antitabagismo
Campanhas de vacinação infantil e campanhas antitabagismo
Campanha de lançamento de cosméticos e campanha de vacinação antirrábica
Campanhas políticas e campanhas para prevenção do câncer de pele
Parabéns! A alternativa "B" está correta.
Perceba que a opção B é a única em que as duas campanhas objetivam um benefício para a sociedade como um todo.
2. Com relação ao Marketing Social é correto afirmar:
O Marketing Social tem por objetivo atrair pessoas para as redes sociais.
O Marketing Social obtém lucro da mesma forma que o marketing comercial.
O Marketing Social compete com os hábitos sociais que a campanha pretende modificar.
O objetivo principal do Marketing Social é estimular o consumo de cultura relacionada a causas sociais.
Parabéns! A alternativa "C" está correta.
Perceba que a opção C é a única em que o conceito por trás da sentença está correto, mostrando que o Marketing Social tenta modificar hábitos arraigados. Por isso, podemos dizer que ele “compete” com esses hábitos.
1. Dos fatos abaixo, qual pode ser entendido como um exemplo de Responsabilidade Social:
Uma empresa lançar um veículo mais econômico que os da concorrência.
Uma empresa lançar eletrodomésticos mais seguros, voltados para o público idoso.
Uma empresa utilizar selos de apoio a causas ecológicas.
Uma empresa lançar uma campanha de esclarecimento e pedido de desculpas à sociedade por um acidente ambiental ocorrido sob sua responsabilidade.
Parabéns! A alternativa "D" está correta.
Perceba que, dentre as alternativas oferecidas, a D é a única que menciona valores descritos no módulo, que vão além das atividades já costumeiras das atividades empresariais e que demonstram os reais valores éticos das corporações, quando eles são postos à prova.
2. Sobre ética nas campanhas de marketing, podemos dizer que:
No Brasil existe um órgão que fiscaliza o conteúdo dessas campanhas.
É de livre opção a utilização de preceitos éticos pela empresa.
Pode ser utilizada desde que não reduza o retorno financeiro da campanha.
A utilização depende do tipo de produto comercializado.
Parabéns! A alternativa "A" está correta.
Note que, dentre as alternativas citadas, a alternativa A é a única que menciona a existência de um órgão regulador (CONAR), sendo as outras opções incorretas.