Mídia Exterior

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MÍDIA EXTERIOR
PROFESSOR
ANDRÉ PALOMBO
CORTE A LASER / ROUTER CNC
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MODELO DE CORTE
 Os sistema de montagem do arquivo para se trabalhar com o corte laser / router cnc se assemelha muito com as 
“artes” para a plotter de recorde.
 O grande segredo é trabalhar da melhor forma os arquivos vetoriais.
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SOBREPOSIÇÃO DE LINHAS
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“ESPESSURA” DA LINHA
1 ponto
20 ponto
40 ponto
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LEI Nº 14.223, DE 26 DE SETEMBRO DE 2006 
que impactou diretamente em toda a 
publicidade de mídia exterior na cidade de São 
Paulo. Com essa lei todo o mercado de 
comunicação e mídia exterior sofreu um grande 
impacto, pois grande parte do que atualmente 
existia de propaganda e publicidade foi proibido 
ou sofreu algum tipo de restrição.
LEI CIDADE LIMPA –
CIDADE DE SÃO 
PAULO
CARTILHA EXPLICATIVA LANÇADA NA ÉPOCA
PORQUE FALAR SOBRE ESSA LEI ESPECIFICAMENTE ? 
 Uma lei que criou regras muito impactantes no maior mercado de comunicação 
visual do Brasil e uns dos maiores da América Latina.
 Vamos aproveitar o contexto e estudar sobre alguns tipos de mídias 
exteriores, aplicáveis em quaisquer cenário.
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ANÚNCIO INDICATIVO
 Tem por finalidade identificar no próprio local qual comércio ou profissional é 
estabelecido naquela local. Aqui temos o uso de placas, fachadas, letreiros , etc.
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NSA COMUNICAÇÃO VISUAL
PLACA DE ANÚNCIO DE IDENTIFICAÇÃO COMERCIAL
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FACHADA DE LONA IMPRESSA
 Temos a impressão da arte feita diretamente no substrato, neste caso uma lona. 
Toda lona tem uma gramatura específica, onde quando maior a gramatura, 
teoricamente, é mais resistente para comunicação externa. As que tem 440 
gramas, 510 gramas, etc são mais indicadas para trabalhos externos. 
 Além da gramatura a quantidade de fios que compõem a lona também interfere 
na resistência do substrato.
 Quanto maior a gramatura e a quantidade de fios, ela é mais resistente e com 
pouca elasticidades.
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EXEMPLO DE LONA EM UMA PLACA DE COMUNICAÇÃO
FONTE: HTTPS://WWW.MUNDOPERFIL.COM.BR/IMAGE/CACHE/DATA/LONA%20DE%20FACHADA%20MOCKUP-720X720.JPG
ALGUMAS PROPRIEDADES DAS LONAS
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É importante também conhecer algumas especificação deste substrato !
Pois para cada aplicação temos uma lona que é indicada para o melhor 
resultado final 
FRONTAL
Definimos frontal o “acabamento” da lona, os 
mais comum são os brilhantes, semi brilho e 
os foscos. 
De uma forma geral os brilhantes e semi
brilhos “entregam” uma impressão com cores 
vivas e vibrantes, mas podemos ter muito 
reflexos com a iluminação externa.
Os foscos apesar de não ter cores tão vivas e 
vibrantes temos como ponto positivo uma 
melhor “visualização”, pois a quantidade de 
reflexo na arte é bem reduzido.
TIPO DE 
ILUMINAÇÃO
Nesta mídia podemos ter dois tipos de 
iluminação: frontal (“front light”) e a interna( 
“back light”).
O uso incorreto do substrato (lona) pode 
simplesmente inviabilizar o seu trabalho.
Nos próximos slides vamos entender o uso de 
cada um deles.
FRONT LIGHT
 Neste caso temos a iluminação produzida por refletores que ficam posicionados de frente com a nossa “lona”, 
para fixa-la em uma fachada normalmente é utilizada uma estrutura metálica onde ela é esticada e presa com uso 
de ilhós e abraçadeiras ou fixadas com uso de rebite ou similar. Se utilizar uma lona que não seja para essa 
finalidade pode ocorrer de ao “acender” a iluminação toda a estrutura de ferro seja visível. Por isso a lona em seu 
verso tem uma cor que “bloqueia” a passagem de luz, normalmente é cinza ou preta. 
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HTTPS://WWW.MUNDIALABC.COM.BR/SERVICOS/PAINEIS-FACHADAS/DATA/IMAGES/11.JPG
FRONT LIGHT
Ilhós e abracadeiras Fixação e acabamento com cantoneira
HTTPS://BOAPUBLICIDADE.COM.BR/WP/WP-CONTENT/UPLOADS/2018/07/PORTFOLIO_LETREIRO02-700X480.JPG
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HTTPS://LH3.GOOGLEUSERCONTENT.COM/PROXY/IEW5IEIDPCJ6CBN6LVQGGG5TT_ODBF54Q2MCPKZVGKOBIEQ5RVV7G7OZ1D
3DO2ELXET1BB0QPPNO6FHDICU9WGPFUWCLALRC
LONA COM ILHÓS
 Temos alguns tipos de ilhós, como por exemplo os 
de ferro, latão e alumínio.
 Ferro: mais baratos porém enferrujam.
 Latão e alumínio : mais resistente aos intemperes, 
o custo é maior.
 Ao aplicar o ilhós é utilizado uma “máquina” onde as 
duas partes se travam.
 É extremamente recomendado criar um reforço 
onde ele será aplicado.
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HTTPS://LH3.GOOGLEUSERCONTENT.COM/PROXY/U0AUXINT5KAC8WE5SOLT7UKNEUJ18
KO1ABCIK9ZTKZ_RFYHC1MDFMMWLHEMD7SVB8HNDQRSJAWYZ6BKD6PQM1FP39KIMSKK
S4ZIH5EMZONQK1VM4AA5QT9JMFGMGFTUYSLSJ1YCVQ0H7DA
APLICADORA DE ILHÓS
HTTPS://CDN.AWSLI.COM.BR/600X450/581/581969/PRODUTO/25266585/D3C91438EA.JPG
HTTPS://LH3.GOOGLEUSERCONTENT.COM/PROXY/ECCLJ-GZ7ULERFCKA6-
SKFLBZANJWQTTSCSWJ5O3PUOCPYC_GUWH3FJVPUHFCVVDEUZOAGF2WPIU8GJJVHOBR
G3T2XWE6VWY1NNQAYJF0YOGTID77QE0XP4PY2MEOSJSVE9GVUKQBV_-MG
Modelo manual
Modelo com pedal
Modelo pneumático
BACK LIGHT
 A iluminação é normalmente montada dentro de uma “caixa” onde é instalada uma iluminação e o substrato 
“fecha a caixa”. Quando é acesso o painel se ilumina. O uso incorreto de material pode ocasionar em uma 
iluminação incorreta, onde não conseguimos enxergar a “arte” ou a mistura de cores.
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HTTPS://WWW.MIDIAIMAGEM.COM.BR/WP-CONTENT/UPLOADS/2018/12/BACKLIGHT-LETRA-CAIXA-CURITIBA.JPG
BACK LIGHT
HTTP://ALEMDOJOB.IELUSC.BR/WP-CONTENT/UPLOADS/2019/11/BACKLIGHT-ROFER-C%C3%B3PIA-
768X576.JPG
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VALE A PENA RELEMBRAR
 Como estamos falando de impressão que pode ser utilizada tanto em lonas 
como adesivos, vale a pena relembrar um conceito que utilizamos na indústria 
gráfica: o perfil ICC
 Ele trabalha como um mediador entra o equipamento de impressão e o 
substrato.
 As empresas que produzem mídias (lonas, adesivos) costumam criar perfil ICC 
para o uso em diferentes equipamentos: Exemplo uma lona da marca X para a 
correta impressão trabalha com um perfil ICC para a lona fosca e outro Perfil 
ICC para a lona brilhante.
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FACHADA DE LONA ADESIVADA
 Também existe a possibilidade de adesivar a lona para produzir uma fachada, os 
conceitos de backlight, frontlight são os mesmo que visto anteriormente, pois 
possuímos adesivos com para ambas as finalidades.
 Existem no mercado os adesivos para impressão que seguem as mesma 
especificações das lonas.
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EXEMPLO DE LONA ADESIVADA
HTTP://WWW.NETSIGN.COM.BR/8D21907D11DB46DA5D83E6664488514A.PNG HTTPS://WWW.GALVANICONSULTORIA.COM.BR/IMAGES/POSTOS/BANDEIRA_BRANCA/36/01.JPG
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FACHADA EM ACM
 Com a busca por novos modelos de fachadas o ACM (Aluminum Composite
Material) caiu no gosto de profissionais e cliente.
 Ele se aproxima muito de um projeto de arquitetura, no caso das nossa disciplina 
com ênfase na mídia exterior.
 Além de fachadas também é utilizado em coberturas entre outros
 Para a “propaganda” utilizamos junto do ACM, adesivação, impressão digital, letra 
caixa, etc....
26HTTPS://WWW.DIADEMAESTRUTURAS.COM.BR/
EXEMPLO DE FAIXADA DE ACM + LETRA CAIXA + IMPRESSÃO 
DIGITAL EM ADESIVO
Fachadas
FACHADA NA 
LEI CIDADE 
LIMPA
IMAGEM: CARTILHA CIDADE LIMPA – PREFEITURA DE SÃO PAULO – VERSÃO 2007 27
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TOTEM
 Se destaca em determinados contexto, pois a sua altura muitas vezes se 
sobrepõem em relação a outras mídias exteriores.
 Ótimo recurso para que as pessoas visualizem de longa distância o 
estabelecimento.
 Muito utilizado por grandes players do mercado de alimentação, supermercados, 
posto de gasolina, entre outros.
 Propaganda vertical do estabelecimento ou produto. 
 Segue todos os conceitos de produção e material visto anteriormente.
 Podem conter múltiplas informações.
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HTTPS://FORTHLUX.COM.BR/WP-CONTENT/UPLOADS/
2019/07/TOTEM-COMUNICACAO-VISUAL.JPG
EXEMPLO DE TOTENS
HTTPS://WWW.MASTERCV.COM.BR/IMAGENS/INFORMA
COES/TOTEM-COMUNICACAO-VISUAL-13.JPG
HTTPS://3DCOMUNICACAOVISUAL.COM/WP-
CONTENT/UPLOADS/2018/06/TOTEM-TODO-EM-
ACRILICO-COM-ILUMINA%C3%A7%C3%A3O-INTERNA-
E1529947300993.JPG
totens
FACHADA NA 
LEI CIDADE 
LIMPA
IMAGEM: CARTILHA CIDADE LIMPA – PREFEITURADE SÃO PAULO – VERSÃO 2007
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HTTPS://WWW.MARCILSIGNS.COM.BR/COBERTURAS/IMAGENS/FACHADAS-ACM-COM-LETRA-CAIXA.JPG
EXEMPLO DE TOTENS – LEI CIDADE LIMPA
ATÉ O NOSSO PRÓXIMO 
ENCONTRO
OBRIGADO!
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