slide desenvolvimento de cosméticos

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Roteiro de Desenvolvimento 
de 
Produtos Cosméticos
Etapas de
Desenvolvimento 
de Produtos 
Cosméticos
SEGMENTO 
COSMÉTICO
Características
Dinâmico
Crescimento constante
Necessidade de lançamentos
Tecnologia
Diferenças sociais, geográficas etc
Colaboradores multidisciplinares
SEGMENTO COSMÉTICO
O mercado
cosmético é
interessante?
GLOBAL 
MARKET
Fonte:
Euromonitor
Internacional
Maiores Mercados 2006
$50,4bn (USA)
$29,8bn (Japan)
$18,2bn (Brazil)
$14,1bn (France)
$13,6bn (Germany)
$12,9bn (UK)
$11,7bn (China)
$10,0bn (Italy)
Fonte:
Euromonitor
Internacional
Maiores Mercados 2007
$51,33bn (USA)
$30,50bn (Japan)
$22,22bn (Brazil)
$14,54bn (France)
$14,47bn (Germany)
BRASIL 
Brasil mantém crescimento saudável
•3ª posição no mercado global (US$22bi)
•Desempenho imune à desaceleração 
econômica 
• Aumentos consideráveis em termos 
absolutos
•Reflete o valor dado às aparências e a 
disponibilidade para priorizar gastos com a 
beleza
Fonte: Euromonitor
Brasil mantém crescimento saudável
Fonte: Euromonitor
3º. Maior mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e 
cosméticos
2º. Perfumaria, desodorantes e produtos infantis
3º. Cabelos, banho, higiene bucal, cuidados masculinos
5º. Solar 
8º. Pele
9º. Depilatórios
Brasil mantém crescimento saudável
Fonte: Euromonitor
Número de lançamentos: 70 mil /ano
2007: 1.600 empresas
15 grande porte = 72,8% faturamento do setor
Sudeste: 1.027 (SP:722; RJ:171)
Sul: 318
Cabelos no Brasil são geralmente lavados 
2 a 3 vezes por dia
20%
Proporção global de 
gastos com hair care
27%
Proporção brasileira de 
gastos com hair care
Fonte: Euromonitor
Brasil mercado com maior número de 
shampoos: 2 mil marcas
Proporção de gastos com
desodorantes
Proporção de gastos com
fragrâncias
Da proporção de gastos com 
fragrâncias, 6% são
gastos com Premium
Fragrâncias no Brasil são usadas por 
homens e mulheres, em todas as idades
Fonte: Euromonitor
Fonte:
Euromonitor
Internacional
Desodorantes
Mundo: 4% da população consumidora de C&T gastam em 
desodorante 
Brasil: 9% da população consumidora de C&T gastam em 
desodorante
Perfumes
Mundo: 11% da população consumidora de C&T gastam em perfume
Brasil: 17% da população consumidora de C&T gastam em perfume
Fonte:
Euromonitor
Internacional
Desodorantes
2008-09: seremos o maior consumidor de 
desodorante no mundo
2003: 76% usuários
2007: 87% usuários
“O maior desafio em criar produtos de beleza para os 
diferentes grupos étnicos é encontrar o balanço ideal 
entre conciliar suas similaridades e respeitar suas 
diferenças”
Victoria Holloway Barbosa, VP of R&D, L’Oreal Institute for Ethnic Hair & Skin 
Research
Fonte:
Euromonitor
Internacional
É fundamental ter profissionais
capacitados com amplo
conhecimento sobre a atuação
dos produtos cosméticos no 
organismo humano
• Para ingressar no ramo cosméticos é importante 
pensar nas áreas de atuação, sendo necessário fazer 
uma avaliação de perfil individual.
• Tendo como base os objetivos profissionais e as áreas 
de maior afinidade é possível traçar um parâmetro a ser 
seguido.
Ingressando no Mercado Cosmético
O importante
é
Planejar sua Carreira
Segmentos Cosméticos
• Indústria Farmacêutica / Divisão Cosmética
• Indústria de matérias-primas
• Indústria de fragrâncias
• Indústria de produto acabado
• Órgãos reguladores 
• Indústria terceirista
• Prestadoras de serviços (análises/testes, consultoria)
• Acadêmicos
• Institutos de Pesquisa
Para se destacar neste 
mercado competitivo
é preciso ser ágil e 
criativo
Para se destacar neste 
mercado competitivo
é preciso ser ágil e 
criativo
In-Cosmetics
FCE Cosmetique
Congresso
Brasileiro de
Cosmetologia
Etapas de
Desenvolvimento
de um
Produto
Qualidade nas Etapas de Desenvolvimento de
um Produto Cosmético
Produtos Eficazes e Diferenciados com
controle total de todo o processo
Instrumento para Obter Sucesso
Velocidade no lançamento de um produto (ser o 
primeiro)
Custo competitivo
Aumentar Market Share
Evolução tecnológica (um passo à frente)
Fortalecimento da marca
Produtividade
Redução de custos
Empresa Ética
Empresas 
de 
sucesso
Comprometimento com o 
Bem-Estar
Etapas de Desenvolvimento de Produto
1. Briefing
2. Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
3. Desenvolvimento de formulações
4. Complementação do desenvolvimento
5. Transferência de Escala
6. Treinamentos
7. Acompanhamento do Produto Pós-Venda
Etapas da Pesquisa e 
Desenvolvimento de Produtos
Briefing
Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
Desenvolvimento de formulações
Complementação do desenvolvimento
Transferência de Escala
Treinamentos
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
Documento que contém informações necessárias 
para análise de viabilidade do projeto
Pesquisa de Mercado 
Produtos concorrentes na mesma categoria
Posicionamento do produto desenvolvido frente ao 
consumidor e público alvo
Desenvolvimento e aplicação da estratégia dos 5P's 
(Produto, Posicionamento, Preço, Promoção e Ponto 
de Venda)
Composição da linha
Briefing
Benefícios e diferenciais explorados
Custo estimado do produto (matérias primas, 
desenvolvimento, embalagem, fabricação, etc.) 
Estudo de viabilidade econômica de venda e retorno 
(pay back)
Definição das características sensoriais do produto 
e/ou benchmarking
Definição de sua forma física
Briefing
Capacidade da embalagem e metrologia (ml, g)
nvestimentos pretendidos em divulgação e campanhas 
promocionais
Estimativa do volume de venda em sua fase de 
lançamento e venda regular
Países de interesse na comercialização
Pesquisa de nomes e marcas 
Regularização e legalização do produto
Cronograma
Briefing
Etapas da Pesquisa e 
Desenvolvimento de Produtos
Briefing
Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
Desenvolvimento de formulações
Complementação do desenvolvimento
Transferência de Escala
Treinamentos
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
- fase de planejamento
- estudo técnico e levantamento bibliográfico
- busca de novos ativos, tecnologias, 
formulações, embalagens, marcas e patentes
- grupo multidisciplinar
- avaliação do briefing
- tecnologia para desenvolver e produzir
Avaliação Técnica e 
Pesquisa Bibliográfica
Etapas da Pesquisa e 
Desenvolvimento de Produtos
Briefing
Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
Desenvolvimento de formulações
Complementação do desenvolvimento
Transferência de Escala
Treinamentos
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
- Elaboração das formulações “iniciais/ tentativa”
- Testes de funcionalidade do produto
- Estudo de estabilidade
- Verificação dos custos envolvidos , geração de 
tecnologia e/ou patente, inovação
Desenvolvimento de formulações
- Definição das especificações do produto 
- Possíveis interações entre os ingredientes do 
produto
- Possíveis interações entre a formulação e a 
embalagem
- Definição de análises físico-químicas e 
microbiológicas
Etapas da Pesquisa e 
Desenvolvimento de Produtos
Briefing
Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
Desenvolvimento de formulações
Complementação do desenvolvimento
Transferência de Escala
Treinamentos
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
Teste de eficácia
Testes de segurança
Definição da rotulagem e material de divulgação
Adequação dos dizeres legais no idioma dos países 
destinos
Realização de teste de mercado
Regularização no Ministério de Saúde ou órgãos 
equivalentes em todos os países onde será
comercializado
Complementação 
do desenvolvimento
Etapas da Pesquisa e 
Desenvolvimento de Produtos
Briefing
Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
Desenvolvimento de formulações
Complementação do desenvolvimento
Transferência de Escala
Treinamentos
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
- Etapa que engloba a correta transferência de 
procedimentos de fabricação para a escala industrial. 
A transferência de escala engloba as etapas:
- Treinamento de operadores 
- Realização de lote piloto
- Estudo de estabilidade físico-química e quantitativo- Shipping test – teste de embarque e transporte
- Validação Industrial 
- Teste de Prateleira, longa duração ou shelf life
Transferência de Escala
Etapas da Pesquisa e 
Desenvolvimento de Produtos
Briefing
Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
Desenvolvimento de formulações
Complementação do desenvolvimento
Transferência de Escala
Treinamentos
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
- divulgação dos benefícios do produto desenvolvido
- material criado entre as áreas de marketing e pesquisa 
e desenvolvimento
Treinamentos
Etapas da Pesquisa e 
Desenvolvimento de Produtos
Briefing
Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
Desenvolvimento de formulações
Complementação do desenvolvimento
Transferência de Escala
Treinamentos
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
- Permite corrigir ou ratificar as ações 
- Disponibilização de um SAC 
- Definir ações corretivas na formulação e/ 
ou embalagem 
- Performance da campanha promocional
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
E o profissional
farmacêutico na
indústria cosmética?
Em qual área pode atuar ?
Atividades x Capacitação do Profissional
BRIEFING
Pesquisa de mercado, hábitos 
e atitudes, nome da linha ou 
produto, investimentos, preço, 
distribuição
AVALIAÇÃO TÉCNICA E 
PESQUISA BIBLIOGRÁFICA
Novos ativos, tecnologias, formulações, 
regulatórios embalagens, assim como 
estudo de deposição de marcas e patentes
DESENVOLVIMENTO DE FORMULAÇÕES
Conhecimentos das mps, interação com o organismo, 
segurança e eficácia, toxicologia, análises físico-
químicas e microbiológicas
TRANSFERÊNCIA DE ESCALA
Processos industriais, ajustes de 
processos de fabricação
LANÇAMENTO
Treinamento da força de venda, SAC
P&D e Inovação, 
Marketing, Vendas, 
Estatística
Visão Empresarial
Emprendedorismo
Visão de Tecnologia
Conhecimento Científico
Capacidade de Gerenciar
Pessoas
P&D e Inovação, 
Marketing, Industrial,
Assuntos Regulatórios
P&D e Inovação, Controle
de Qualidade,
Fabricação, Toxicologia, 
Análises Clínicas,
Microbiologia
CQ, P&D e 
Inovação, 
Treinamento, 
Fabricação, 
Engenharia
Todos
alberto@siteprotocolo.com.br
www.siteprotocolo.com.br
Download da palestra
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www.abc-cosmetologia.org.br