Atividade unidade 1 DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS

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Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o 
ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, 
crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior 
precisão. 
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004. 
 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou 
consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e 
acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. 
A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via 
FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na 
receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a 
criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que 
consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple. 
 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. 
 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history. Independent, 28 jun. 2010. 
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases 
do ciclo de vida de produto. 
 
RESPOSTA: 
 O Iphone 4 é considerado uma ponte entre a tecnologia de suas primeiras 
versões e os aparelhos mais modernos que o sucederam. “O iPhone foi apresentado ao 
público no ano de 2007. Na época, seis entre cada dez norte-americanos entrevistados 
pela imprensa americana disseram saber a data em que o smartphone seria 
disponibilizado nas lojas.” (GUIADECOMPRAS.CASASBAHIA, 2015). A Apple desde 
seu surgimento investiu muito em marketing, divulgando com muito entusiasmo todos 
os seus produtos, dando muita visibilidade aos seus lançamentos. Isso fortalece a marca 
e a torna conhecida, quando foram lançar o iphone 4 em 2010 Steve Jobs, fundador da 
Apple, apresentou em seu lançamento um produto inovador com um formato retangular 
com bordas arredondadas, deixou o aparelho mais fino, com tela de retina, câmera 
frontal, dando assim início a febre das Selfies e trazendo sua principal função 
diferenciada, o FACETIME, conversar ao telefone vendo a outra pessoa foi algo 
inovador para a época, Por dentro ele também ficou mais potente: agora tinha 512 MB 
de RAM. A câmera traseira era de 5 megapixels, e o iPhone 4 também foi o primeiro a 
contar com um giroscópio. A Apple sempre buscou inovação em seus lançamentos e 
em todo o tempo agrega algo novo em suas versões posteriores, fazendo com que seus 
ávidos clientes busquem sempre seus novos produtos acompanhando assim a evolução 
da marca. Esse tipo de sistema faz com que os produtos anteriores tornem-se pouco 
desejados e com o passar do tempo ficam obsoletos a ponto de nem mais serem 
produzidos pela empresa ou mesmo receberem atualização por exemplo quando a 
Apple lançou o IOS10 em 13 de Setembro de 2016 essa atualização não alcaçaria os 
iphones 4 e 4s fazendo-os mais indesejados ainda. É justamente nessa época o final de 
seu declínio. O início do declínio de todo produto Apple é normalmente no lançamento 
de um novo produto no mercado. 
 
 
REFERÊNCIAS: 
FIGUEIREDO, Edevaldo. Conheça (de verdade!) tudo sobre os modelos de 
iPhone. Casasbahia.com.br, 2015. Disponível em: 
http://guiadecompras.casasbahia.com.br/celulares-e-telefonia/conheca-de-verdade-
tudo-sobre-os-modelos-de-iphone/ . Data de acesso: 13 de Novembro de 2020. 
http://guiadecompras.casasbahia.com.br/celulares-e-telefonia/conheca-de-verdade-tudo-sobre-os-modelos-de-iphone/
http://guiadecompras.casasbahia.com.br/celulares-e-telefonia/conheca-de-verdade-tudo-sobre-os-modelos-de-iphone/
		2020-11-13T20:38:57-0300
	CHARLES ANDERSON SILVA COSTA:82437297391
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