Projeto: Ecodesign / Aula 5

Prévia do material em texto

Aula 5 
A pesquisa é muito importante no campo do design em diversos níveis. Sempre que possível devemos 
recomendar que nossos clientes pesquisas de mercado e posicionamento de produto, grupos de foco etc. Esse 
tipo de pesquisa orienta de forma muito mais precisa a tomada de decisões ligada a qualquer tipo de produto. 
Além disso, oferece uma oportunidade para se saber mais sobre a opinião do produto do ponto de vista do 
consumidor. 
Na tomada do briefing devemos perguntar ao cliente se o produto será submetido a pesquisas de mercado. Caso 
positivo o designer deve se reunir com os responsáveis pela pesquisa para saber quantas embalagens devem ser 
produzidas e quais aspectos serão avaliados pelos consumidores. 
Em uma pesquisa não se pode apresentar apenas uma opção de embalagem, não são necessárias mudanças 
estruturais grandes entre os modelos de embalagem e rótulos. Mudanças de pega, de alça, de fechamento e 
abertura, de tamanho de cor, de rótulo etc... Um mínimo de 5 opções deve ser produzido para se orientar uma 
pesquisa. 
Existem pesquisas de mercado para avaliar possíveis mudanças nas embalagens existentes de um produto. 
Nesse caso, deve-se apresentar a evolução das embalagens existentes naquele produto para se apontar melhoras 
e pioras. 
Com esse tipo de pesquisa podemos avaliar como e se o consumidor aceita mudanças nos produtos. 
Sempre que possível o designer deve acompanhar de perto esse tipo de pesquisa. 
A partir das conclusões dela, são feitos ajustes e a embalagem está muito mais próxima dos anseios de consumo 
daquele grupo social em questão. 
exemplo de grupo de foco para o produto suco de laranja
 
A pesquisa de um campo ligada a confecção de uma embalagem demanda uma série de passos a serem 
cumpridos. 
Primeiramente devemos levar em conta que é fundamental que se conheça bem o produto. Para que isso se 
concretize uma boa ideia é começar o seu projeto com uma com a visita a fábrica que desenvolve o produto. 
Lá é possível se conhecer mais a história do produto, ver o material de divulgação, anúncios, embalagens 
antigas, é uma fonte interessante para se levantar esse material fundamental na execução de um projeto de 
embalagens. 
Quanto mais conhecemos o produto melhor são as nossas chances de termos sucesso ao projetar uma nova 
embalagem, ou um redesenho dela. 
O segundo passo é conhecer o PDV. Fazer o estudo do ponto de venda onde o produto será comercializado é o 
segundo passo no sentido de se obter sucesso no projeto da embalagem. 
E lá que o produto será apresentado ao consumidor, ao lado de seus concorrentes, dentro de sua categoria. 
Conhecer esse local, analisa-lo com cuidado e considerar as várias possibilidades de posicionamento do 
produto, fazem muita diferença na hora de projetar uma embalagem. 
No PDV temos oportunidade de obter vantagem competitiva sobre os nossos concorrentes. Muitas vezes os 
produtos são expostos deitados, em um cenário desorganizado e seu desenho foi feito para que ele seja exposto 
de pé. Isso se dá por falta de estudo de campo. 
latas de goiabada com rótulo frontal apenas 
latas de doces com rótulo frontal e lateral 
Além disso, é no PDV que surgem as ideias de novas possibilidades e maneiras de se expor o produto. Novos 
materiais, novas possibilidades, e lá se reforça a ideia de que uma embalagem nunca é vista sozinha, mas 
sempre acompanhada por seus concorrentes e pelos outros produtos que estão no ponto de venda. 
Gondola de supermercado 
expositores em loja de materiais de 
construção 
produtos em farmácia 
Alguns erros graves ligados ao design de embalagens foram feitos por ‘designers de gabinete’ que não 
observaram o PDV, a realização das etapas do estudo de campo são fundamentais para se realizar uma 
metodologia mais correta do projeto de design ligado a embalagem e um fator decisivo na estratégia de design 
do produto a ser embalado. 
A identificação da categoria de produto na qual seu produto será inserido é parte integrante do estudo de campo. 
É aí que entra a análise de similares. 
Todos os concorrentes presentes no ponto de venda PDV, compõe a ‘categoria’ de seu produto. Esses são seus 
similares. A compreensão da linguagem visual da categoria é de grande importância no estudo de campo, pois 
o produto compete e é visto pelo consumidor dentro da categoria e ao lado dos produtos com os quais ele 
concorre. 
No ponto de venda você deve fotografar e tomar nota de todas as características de seus concorrentes. De 
preferência compre algumas unidades de embalagens deles e tenha com você. 
 
 
 
Quando observamos que todos os produtos de uma mesma categoria apresentam embalagens com a mesma cor 
de fundo e o mesmo tipo de imagens, a adoção de uma cor de fundo diferenciada vai dar um destaque maior 
para seu produto. 
Da mesma forma quando uma categoria de produto se destaca pelo excesso de cores e imagens, a oportunidade 
surge para que se ofereça ao cliente uma embalagem mais limpa e silenciosa. Essa embalagem chamará atenção 
do consumidor pelo contraste. 
 
 
o Primeira coisa para desenvolver uma embalagem é Análise de 
similares 
o testam o produto e se der certo eles disponibilizam pro resto 
o Em grupo de foco podemos avaliar: se abre e fecha direitinho, se 
da pra ler o rótulo, se é fácil de pegar, se cabe na bolsa e etc 
o Grupo de foco só é feito quando o produto já está pronto 
o Rótulo frontal é um erro pois se por de lado não irá aparecer 
 
o Display é uma invenção da publicidade, tem de vários tipos 
Exemplo: 
 
um tipo de posto de venda promocional que se destaca ou dentro da 
gondola ou fora da gondola. 
 é um modo de apresentação da marca. 
o A maioria das cervejas estragam se a garrafa for transparente, 
quando exposta a luz. 
o Quando a embalagem é muito parecida formar uma identidade 
do produto 
o Embalagem de papelão são cartucho