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27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 2 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google ir para o índice Dicas para a leitura deste eBook Olá! Este eBook é um PDF interativo. Isso quer dizer que aqui, além do texto, você também vai encontrar links, botões e um índice clicável. Os botões no canto esquerdo superior de todas as páginas servem para compartilhar o eBook em suas redes sociais favoritas. Se você gostar do conteúdo, fique à vontade para compartilhar o material com seus amigos. :) Na parte inferior, temos um botão que leva você, automaticamente, de volta ao Índice. No Índice você pode clicar em cada capítulo e ir diretamente para a parte do livro que quer ler. Caso seu leitor de PDFs tenha uma área de "Table of Contents", lá é mais um lugar por onde você pode navegar pelo conteúdo desse livro. Como última dica, saiba que quando o texto estiver assim, quer dizer que ele é um link para uma página externa que vai ajudar você a aprofundar o conteúdo. Sinta-se à vontade para clicá-lo! Esperamos que essas funções te ajudem na leitura do texto. Boa leitura! voltar para o índice 3 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google Índice Introdução ........................................................................................................................ 5 Antes de começar ............................................................................................................ 6 1. Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap ..................................7 2. Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap .............................................8 3. Cadastre sua empresa no Google Meu Negócio ...............................................................9 4. Faça um mapeamento dos assuntos em um mindmap ............................................... 10 5. Realize pesquisas de palavras-chave ................................................................................. 11 6. Acompanhe notícias e tendências para produção de conteúdo................................ 11 7. Inclua title, description e URL otimizadas ......................................................................... 12 8. Corrija erros 404 e links quebrados ................................................................................... 13 9. Faça conteúdo que poderia se encaixar na posição 0 do Google ............................. 13 10. Faça conteúdo escaneável e multimídia ......................................................................... 14 11. Inclua links internos e externos durante o conteúdo ................................................. 14 12. Explore a semântica no conteúdo ................................................................................... 14 13. Ter site mobile ou responsivo ........................................................................................... 14 14. Faça um conteúdo melhor do que o dos concorrentes ............................................. 15 15. Produza infográficos, imagens, gráficos e tabelas próprias ...................................... 16 16. Desenvolva estudos, pesquisas e relatórios .................................................................. 16 17. Otimize páginas com posição média entre a 6 e 20 ................................................... 17 18. Otimize a velocidade do site ao máximo ........................................................................ 20 19. Teste e valide copy de títulos e descriptions usando o AdWords ............................ 21 20. Implemente AMP e Instant Articles .................................................................................. 21 21. Implemente Rich Snippets ................................................................................................. 22 22. Gere links com menções à sua marca e a termos estratégicos para sua empresa................................................................................................ 22 23. Gere links por meio de links quebrados em outros sites .......................................... 23 24. Produza guest posts ............................................................................................................ 23 voltar para o índice 4 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 25. Remova links prejudiciais.................................................................................................... 24 26. Não utilize técnicas de black hat ................................................................................................................................... 25 27. Acompanhe as atualizações e novidades ....................................................................... 26 Conclusão .......................................................................................................................27 Materiais Relacionados .................................................................................................28 voltar para o índice 5 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google Introdução A disputa pelas primeiras posições nas páginas do Google não é nenhuma novidade. Se levarmos em consideração que a maior parte dos cliques vai para as páginas nas primeiras posições, trabalhar para ranquear melhor o seu site faz sentido, não é? Mas qual é a atual posição do seu site no Google? Você sabe o que fazer para melhorar esse posicionamento? Essas são duas perguntas estratégicas para qualquer negócio, pois é a partir dessa busca que boa parte do seu público-alvo chegará até sua empresa. E por isso é essencial que seu site seja facilmente encontrado. Contudo, para que as pessoas o encontrem, é neces- sário que você faça um bom trabalho de SEO (search engine optimization, ou otimização para os mecanis- mos de busca). Por isso, reunimos neste eBook diversas dicas que adotamos aqui na Resultados Digitais e que sugerimos que você aplique também. Elas ajudarão seu site a melhorar sua classificação no Google, atraindo mais visitas, Leads e vendas para o seu negócio. Boa leitura! voltar para o índice 6 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google Antes de começar Em breve, falaremos de diversas técnicas de SEO para impulsionar seu site no Google. Mas, antes mesmo de começar, é importante que você atente para 3 pontos, explicados nos links: Configurar o Google Analytics: apenas a partir dessa configuração será possível mensurar os resultados das ações de SEO realizadas. Mapear personas: é a partir da definição das suas personas que você poderá determinar sua estratégia de produção de conteúdo que, por sua vez, influencia na estratégia de SEO. Mapear jornadas de compra: determinar a jornada de compra é essencial para mapear os termos mais busca- dos por suas personas e para auxiliar a pesquisa pelas palavras-chave mais estratégicas para o seu negócio. Feito isso, vamos às dicas! voltar para o índice 7 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 1. Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap Por quê? Quando se trata da indexação orgânica do site cadastrado, o Google Search Console é o seu canal de comunicação com o Google. É ele que permite que você entenda como o Google vê o seu site e faça e as otimizações necessárias. Algumas das funcionalidades oferecidas pelo Google Search Console são: • Aparência de pesquisa (Search Appearance): mostra como o Google está lendo cada parte das páginas – títulos, descrições, imagens etc.; • Tráfego de pesquisa (Search Traffic): o que as pessoas estão procurando no Google que as leva a clicarem (ou não) no seu site; • Índice do Google (Google Index): como está o desempenho do Google em indexaras páginas do seu site e identificar as palavras-chave que mais aparecem; • Rastreamento (Crawl): quais dificuldades os robôs do Google estão tendo na hora de vasculharem as páginas do seu site em busca de conteúdo relevante; • Problemas de segurança: Notificações de problemas de segurança detectados em seu site. Como? Acessar o site, cadastrar-se, incluir o site (exata- mente como carrega no navegador, por exemplo http://resultadosdigitais.com.br/) e validá-lo. Há 5 formas de validar o site: via Google Analytics, mais utilizado e recomendado pelo Google (caso a conta do Google do Search Console tenha acesso completo ao Analytics do site); via Google Tag Manager (mesma situação do Analytics), inserindo um script no código da home do site; via upload de um arquivo no diretório do site; e, por fim, através de login no provedor do nome de domínio. Caso utilize WordPress, é possível, ainda, validar o site e gerar o sitemap utilizando o plugin do Yoast, que é atua- lizado automaticamente. Também existem ferramentas para gerar sitemaps, como o XML Sitemaps Generator — ao contrário do Yoast, no entanto, o XML não é atuali- zado de maneira automática. voltar para o índice 8 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google É necessário ter o arquivo sitemap dentro do diretório do site, para possibilitar seu envio ao Search Console — por exemplo, site.com.br/sitemap.xml. Após validar o site e gerar o sitemap, acesse “Rastreamento” e depois “Sitemap” dentro da conta do Search Console, clique em “Adicionar/testar sitemap”, insira o link do sitemap e faça o teste. Caso não apre- sente erros, faça o envio. Obs.: o Google limita sitemaps a no máximo 10MB ou 50.000 URLs. Caso atinja ou ultrapasse o limite, é possível gerar mais de um sitemap e juntá-los em um único site- map — por exemplo, http://g1.globo.com/sitemap.xml. É recomendável também cadastrar as outras versões do site (com www e sem, http e https). 2. Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap Por quê? Pouco utilizado no Brasil e negligenciado pelos profissionais de marketing, o Bing Webmaster apresenta ricos relatórios de análise SEO para otimiza- ções e melhorias no site, além do cadastro e envio do sitemap facilitar a indexação das páginas no buscador. Como? O processo semelhante ao Google Search Console, descrito no item anterior. voltar para o índice 9 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 3. Cadastre sua empresa no Google Meu Negócio Por quê? Exibe a empresa no Google Maps e apresenta mais dados da empresa quando é procurada no Google. Também é importante compartilhar o conteúdo gerado na rede, para indexar mais rápido. Como? Acesse o Google Meu Negócio, cadastre a empre- sa e realize a verificação, feita com um código que vem pelos correios. Incluir no nome do negócio termos como “agência de marketing digital” ou “restaurante italiano” ajuda a aparecer em buscas por essas palavras-chave. Com o Google Meu Negócio, é importante fazer publica- ções dos conteúdos da empresa, principalmente novos. Existem aplicativos para postar automaticamente, como o NextScripts, que pode ser utilizado com o WordPress. voltar para o índice 10 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 4. Faça um mapeamento dos assuntos em um mindmap Por quê? Para direcionar o trabalho de pesquisa de palavras-chave que vem depois. Como? Utilizando uma ferramenta de mapa mental, como o Coggle, para mapear os assuntos relacionados ao universo de conteúdo da empresa, jornada e persona. voltar para o índice 11 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 5. Realize pesquisas de palavras-chave Por quê? Identifica e documenta as palavras que possuem volume de busca e possibilita a produção de conteúdo para assuntos que possuem demanda na internet. Como? Caso não tenha acesso a ferramen- tas pagas, utilize as que são gratuitas — como o Keywords Planner do AdWords, Answer the Public e Keywordtool.io — para obter ideias de palavras e levan- tar volume de buscas. Outra dica é utilizar a extensão do Chrome SEOquake para levantar a dificuldade de ranqueamento e o Google Search Console para identifi- car a posição atual. Se você possui SEMrush, pode descobrir volume e dificuldade pela ferramenta. Já com o RD Station, é possível cadastrar as palavras e ver o volume de buscas e posicionamento atual. Depois, utilize nossa planilha gratuita de acompanha- mento de SEO para documentar tudo. Se quiser saber mais sobre pesquisa de palavras-chave, baixe nosso eBook Pesquisa de palavras-chave: o que é e como fazer, que vem com uma planilha para acom- panhar seus resultados. 6. Acompanhe notícias e tendências para produção de conteúdo Por quê? Para descobrir conteúdos com potencial de viralizar e aproveitar demanda momentânea sobre determinado assunto. Um exemplo que publicamos no blog da Resultados Digitais foi o post sobre o Google Lens, que teve 50 mil acessos em 7 dias. Como? Acompanhar sites e blogs nacionais e inter- nacionais, olhar o Google Trends, Tranding Topics do Twitter, página do Bing e cadastrar termos relevantes no Google Alertas. voltar para o índice 12 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 7. Inclua title, description e URL otimizadas Por quê? Usar title única, com palavra-chave e com no máximo 65 caracteres (o limite real pode variar) interfe- re diretamente no ranqueamento da página. Já a meta description otimizada, utilizando a palavra- -chave foco e uma chamada para ação, impulsiona a taxa de cliques da página no Google, que também interfere no ranqueamento. Também é importante ficar atento ao limite de caracteres, que é de 150, em geral. Ter URLs curtas, amigáveis e com palavras-chave inclu- sas, por sua vez, também faz diferença. Evitar usar números e preposições na URL. Veja um bom exemplo: Como? Se o site é em WordPress, instalar o Yoast SEO para editar facilmente essas informações. Outros CMSs geralmente possibilitam uma edição fácil dessas informações. Se não, é necessário editar essas tags no código. voltar para o índice 13 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 8. Corrija erros 404 e links quebrados Por quê? Além de prejudicar a usabilidade do site, links com erro 404 muitas vezes possuem um pouco de autoridade que acaba perdida. Com os redirecionamen- tos corretos, essa autoridade e o usuário são enviados para a página mais relevante. Como? No WordPress, é possível identificá-los automaticamente, via plugin Broken Link Checker. Outros sites podem usar ferramentas online, como o Dead Link Checker. Caso o link seja interno, substitua-o pelo correto e faça o redirecionamento 301 do link errado. Caso seja exter- no, substitua-o por um link externo válido. Também é possível encontrar links com erro 404 no Google Search Console. Dentro do Search Analytics, acesse “Rastreamento” e depois “Erros de rastreamen- to”, faça download do relatório em planilha e redire- cione um a um para a página mais relevante sobre o assunto (muitas vezes acontece uma troca de links sem redirecionamento, então pode direcioná-lo para a página correta, para um artigo muito semelhante ou até para a categoria em que se encaixa). Lembre-se de não redirecionar todos os links para a página inicial. No WordPress existem vários plugins que ajudam a fazer isso, como o Redirection. Também é possível fazer redirecionamento utilizando PHP, ASP, htaccess, Coldfusion e Ruby on Rails. Leia mais sobre isso no post da Agência Mestre. 9. Faça conteúdo que poderia se encaixar na posição 0 do Google Por quê?Não é necessário estar em primeiro lugar para ocupar a posição 0. Alcançar essa posição dá um boost no ranqueamento do site e no tráfego gera- do, pois a página fica em destaque acima de todos os outros sites, mostrando um trecho do conteúdo. Geralmente sites ranqueados na primeira página do Google e às vezes até na segunda conseguem isso. Como? Não existe uma marcação de dados ou garantia de conseguir isso. O ideal é trabalhar com conteúdo que exiba uma resposta direta e objetiva sobre deter- minada pergunta ou um tutorial passo a passo caso ao qual a pesquisa se aplique. Por exemplo: apresentação SEO para content. voltar para o índice 14 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 10. Faça conteúdo escaneável e multimídia Por quê? Influencia positivamente na qualidade do conte- údo, experiência do usuário e no tempo de navegação. Como? Utilizando parágrafos curtos, subtítulos e subtópi- cos, listas e termos relevantes em negrito. Inclua também imagens, gifs, vídeos ou áudios durante o conteúdo. 11. Inclua links internos e externos durante o conteúdo Por quê? Links internos auxiliam no link juice do site, transferindo autoridade entre as páginas. O Google também vê com bons olhos os links externos, que demonstram que o site faz parte da comunidade online e incentiva link building de qualidade. Como? Especialistas como Brian Dean, da Backlinko, indicam entre 2 e 5 links internos e 2 e 5 links externos por publicação. Os links devem ser incluídos de forma natural durante o texto. 12. Explore a semântica no conteúdo Por quê? Para apresentar um conteúdo mais completo em relação à palavra-chave definida para o conteúdo e a possibilidade de ranquear para outras buscas relacio- nadas ao assunto. Como? Identificando outras palavras na pesquisa de palavras chave que podem compor o conteúdo, incluindo as pesquisas relacionadas apresentadas pelo Google, evitando a repetição de termos e incluindo sinônimos ao longo do conteúdo. Na busca para “im sorry dave”, por exemplo, Wikipedia e IMDB ranqueiam para o termo pela semântica, já que as páginas não estão otimizadas para a palavra-chave. 13. Ter site mobile ou responsivo Por quê? Não é mais algo opcional, tanto que não é fácil de implementar, mas precisa ficar na lista de coisas básicas. É um importante fator de ranqueamento, sendo que atualmente o Google possui rankings dife- rentes para dispositivos móveis e desktops e existem rumores de que em breve só terá o ranking mobile, que será replicado no desktop. voltar para o índice 15 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google Como? Verificar com o programador do site ou empre- sa que desenvolveu as possibilidades para ter o site responsivo ou mobile. Dependendo do site será neces- sário refazer o código (o que muitas vezes facilita até refazer o site). O WordPress oferece algumas soluções que não reque- rem alterações no tema, como o Jetpack, que oferece recursos compatíveis com dispositivos móveis, e o WPTouch, que oferece uma versão alternativa do seu site compatível, usando tema diferente. Antes, porém, teste o site com o Think With Google para ver as sugestões de melhoria. Se, ao invés de ter um site responsivo, você utilizar uma versão mobile, implemente “rel=alternate” nas versões, para não haver conteúdo duplicado https://developers.google.com/webmasters/ mobile-sites/mobile-seo/separate-urls?hl=pt-br. 14. Faça um conteúdo melhor do que o dos concorrentes Por quê? Se os seus concorrentes já possuem conte- údo publicado, isso quer dizer que já estão sendo ranqueados pelo Google. Assim, seu conteúdo precisa ser melhor se você quer ficar em posições melhores do que as deles. Se so eu conteúdo não for melhor, dificil- mente a página vai ranquear bem para a palavra-chave escolhida. Rand Fishkin, da Moz, aconselha fazer um conteúdo 10 vezes melhor do que o dos concorrentes. Como? Ao buscar pela palavra-chave no Google, avalie os primeiros resultados, o tamanho do texto, a quanti- dade de vezes que a palavra-chave e suas variações são utilizadas, as perguntas respondidas com o conteúdo, os elogios e dúvidas de leitores nos comentários, as mídias utilizadas no material e faça algo ainda melhor. Pense em como você pode tornar aquele material ainda mais completo, compreensível e atrativo para o usuário. Uma dica também é apresentar determinado conteúdo de uma perspectiva ou forma diferente. Um exemplo é este material da Search Engine Land. Eles poderiam simplesmente ter citado as dicas de SEO, mas criaram uma tabela periódica a partir delas. voltar para o índice 16 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 15. Produza infográficos, imagens, gráficos e tabelas próprias Por quê? Porque isso também é conteúdo, e é impor- tante que você crie seu próprio material. Além de complementar o material em texto com conteúdo original e usar a identidade visual da empresa, é possí- vel gerar links buscando sites que estão utilizando o material no conteúdo. Como? Você pode produzir internamente com sua equipe, terceirizar a produção ou ainda criá-los utilizan- do aplicativos gratuitos, como o Canva.com. Depois de criá-los e postá-los, não se esqueça também de dar a eles nomes que facilitem que essas peças sejam encon- tradas no Google. Por isso, procure usar a palavra-chave no nome do arquivo, na legenda e no texto alternativo. Veja também se sua imagem não está sendo utilizada em outros sites. Para isso, use a pesquisa de imagem do Google para buscar pelas peças desenvolvidas e encontrar os sites que estão utilizando. E você não precisa pedir para tirar a imagem: entre em contato e peça apenas para que citem a fonte com o link. Isso também ajudará no SEO. 16. Desenvolva estudos, pesquisas e relatórios Por quê? Além de ser uma excelente estratégia para gerar conteúdo e Leads, após finalizar e divulgar uma pesquisa, há muitas chances de outros sites aproveita- rem esse material e desenvolverem conteúdo com base nele, citando como referência e gerando links para o seu conteúdo. Como? Após fazer coletar os dados, organize-os de forma compreensível e lógica e desenvolva uma publi- cação com os resultados e seus insights. Um exem- plo é a pesquisa que criamos com a Rock Content, a TechTrends, que aponta as tendências no uso de ferra- mentas por empresas brasileiras. Aproveite também os dados da sua pesquisa para criar outros tipos de mate- rial, como posts, eBooks, webinars etc. voltar para o índice 17 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 17. Otimize páginas com posição média entre a 6 e 20 Por quê? Alguns estudos mostram que as páginas que ficam em média entre a 6ª e 10ª posição no ranking do Google têm muito potencial para subir posições e gerar mais acesso quando são otimizadas. A tabela abaixo, de um estudo da Advanced Web Ranking, mostra as taxas de cliques (CTR) para pesqui- sas vindas de cerca de 2 milhões de palavras-chave para aproximadamente 59 mil sites. A pesquisa aponta também que as páginas que ficam em média entre a 11ª e 20ª posição têm muito potencial para chegar à primeira página do Google quando otimizadas. Como? Uma vez que você tenha criado a conta no Google Search Console e já tenha um histórico de desempenho, é possível incluir um complemen- to nas planilhas do Google para importar dados automaticamente. voltar para o índice 18 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google Com o complemento instalado, é só importar os dados da conta do Search Console desejada, incluindo dados de páginas e buscas: voltar para o índice 19 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seusite no Google Depois disso, é só clicar em “Request Data” para fazer download das informações. Com a planilha já preenchi- da, é possível filtrar a posição média entre a 6ª e a 20ª: Agora, é só classificar as impressões de Z a A para ficarem em ordem decrescente. Assim, é possível ver as palavras que estão gerando mais impressões, indicador de que possuem mais buscas: Com as páginas selecionadas, faça otimizações on-pa- ge com base na palavra-chave exibida no relatório. Otimize title, description, atualize o conteúdo, inclua mídias, gere links internos etc. Utilize nossa planilha Acompanhamento de SEO para estruturar e fazer isso. voltar para o índice 20 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 18. Otimize a velocidade do site ao máximo Por quê? Porque desde 2010 o Google anunciou que o tempo de carregamento de uma página era um dos seus mais de 200 fatores de ranqueamento. Isso significa que o tempo que seu site leva para carregar em relação aos de seus concorrentes é um dos pontos influenciadores do posicionamento orgânico dos sites na página de resul- tados. De acordo com uma pesquisa desenvolvida pela Backlinko, sites mais lentos são penalizados. Além de ser um dos fatores de ranqueamento orgânico do Google, a velocidade do site também influencia na experiência dos usuários e nos seus resultados. Em resumo, isso quer dizer que a velocidade do site interfe- re no engajamento dos visitantes, na taxa de conversão e também no seu posicionamento orgânico. Como? As próprias ferramentas de teste, como a ferra- menta de Análise e Diagnóstico de Sites da Resultados Digitais, costumam apontar os caminhos para deixar o site mais rápido, inclusive priorizando pelo impacto gerado por cada ação. Por isso, é recomendável que o trabalho de otimização siga as sugestões e a priorização das ferramentas de diagnóstico. Para sites em WordPress, a maioria das dicas também apresentam a solução utilizando plugins e, em alguns casos, o mesmo plugin pode resolver mais de um problema. Escolha o plugin que mais impacta nas solu- ções necessárias e evite vários plugins diferentes, pois isso pode prejudicar o desempenho do site. É muito importante lembrar que, antes de realizar qualquer alteração, você precisa fazer um backup do site para evitar possíveis problemas. Sites em WordPress podem fazer isso por meio de plugins como UpdraftPlus e BackWPup. Entre as otimizações que podem ser realizadas, pode- mos listar: aproveitar o cache do navegador, reduzir o número de redirecionamentos, minificar (tornar mais leve) o CSS, Javascript e HTML etc. Para aprender em detalhes como fazer essas e outras otimizações, leia o post Velocidade do site: aprenda a testar e deixar sua página mais rápida. voltar para o índice 21 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 19. Teste e valide copy de títulos e descriptions usando o AdWords Por quê? Um bom discurso, alinhado ao uso de pala- vras-chave tanto no título quanto na meta description, pode aumentar a taxa de cliques (CTR) do resultado, que é um fator de ranqueamento do Google. Como? Se já utiliza o AdWords, você pode desenvolver campanhas e grupos de anúncio pensando nesses testes, criando alguns modelos de anúncio, pensando em replicá-los na busca orgânica posteriormente e rodando por algumas semanas para testá-los, ou até utilizar anúncios de palavras-chave que possuem ótima CTR como base. Para aprender a desenvolver campanhas de anúncio no AdWords, veja nosso post Como criar um bom anúncio no Google AdWords. 20. Implemente AMP e Instant Articles Por quê? A conexão de internet móvel não é tão boa quanto a internet fixa e, utilizando o celular, o usuá- rio é ainda mais exigente em relação ao tempo de carregamento dos sites. Para melhorar o tempo de carregamento de sites em dispositivos móveis, o Google (junto com outras empresas) lançou as Accelerated Mobile Pages (AMP), enquanto o Facebook possui os Instant Articles. Na mesma linha das AMPs, os Instant Articles permitem que os usuários acessem o conteúdo hospedado no próprio Facebook e não no site de origem, o que torna o carregamento das páginas até 10 vezes mais rápido. No caso de sites que dependem de anunciantes, é possível também configurá-los para que sejam exibidos anúncios durante o artigo. Como? Várias plataformas de Content Management System (CMS) também já possuem plugins e integrações para facilitar a configuração, incluindo o WordPress (você pode conferir a lista completa e atualizada aqui). Mas sites que utilizam plataformas que ainda não possuem essa integração ou que não utilizam nenhum tipo também podem aplicar. Para ver o passo a passo para configuração de AMP, aces- se nosso post Google AMP: o que é e como configurar seu site para ser mais rápido em dispositivos móveis. voltar para o índice 22 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 21. Implemente Rich Snippets Por quê? De forma resumida, snippets são os fragmen- tos de uma página exibidos pelo motor de busca. Já Rich Snippets são as técnicas executadas a fim de deixar sua snippet mais atrativa e chamativa para o usuário que acessa a SERP (página de resultados do Google). As técnicas mais comuns de Rich Snippets baseiam-se em inserções de informações no código HTML do site (Web Semântica). Estes códigos passam a assumir a função de classificar e organizar o conteúdo do site, para assim, quando o robô do motor de busca (crawler) inspecionar a página, ele entenda as “mensagens” inse- ridas e decida se há ou não relevância em exibir essas informações na SERP. É importante ressaltar que, uma vez que inseridas essas informações no código HTML da página, fica a critério do motor de busca exibir ou não a sua sugestão na SERP. Por essa razão, é preciso sempre agir com bastante coerência no momento de trabalhar com esse tipo de Rich Snippet. Como? Existem muitas maneiras de aplicar a técnica de Rich Snippets para assim aumentar o volume de cliques no seu resultado na SERP. Entre as formas que acredita- mos serem as mais úteis e vantajosas para o seu negó- cio, estão: sitelinks, local search, breadcrumbs, reviews, uso de CTA em Titles e Meta Descriptions. Para ver como adotar cada um dessas ações, acesse este post. Mas elas não são as únicas. Para aprender outras formas e seus respectivos códigos, leia este link e para aprender a instalar os principais deles, veja o passo a passo do Google. Para quem utiliza WordPress, é possí- vel aplicar as ações via plugin. Por fim, para testar se a aplicação está funcionando, utilize esta ferramenta. 22. Gere links com menções à sua marca e a termos estratégicos para sua empresa Por quê? Links externos ainda são um dos principais fato- res de ranqueamento do Google. Gerar links por menções à sua marca é a forma mais simples e fácil de criá-los. Como? Configure o Google Alertas para receber um email sempre que alguma coisa for publicada na inter- net usando o nome da sua empresa. Cadastre também as variações do nome, como sem espaço, ou com alguma marca específica, por exemplo. Ao receber um alerta, verifique se a menção possui link para seu site. Se não possuir, entre em contato com o responsável pela publicação solicitando o link. voltar para o índice 23 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google Caso possua conteúdos completos sobre determinado assunto, também crie alertas para quando o assunto é mencionado na internet, pois isso pode ser uma oportu- nidade para receber um link. Veja um exemplo da Resultados Digitais: Monitoramos o termo “marketing digital”, e quando iden- tificamos uma publicação que citou essa palavra-chavee não incluiu nosso link, avaliamos se o site inclui links externos (alguns sites não fazem isso, como o da revista Exame). Caso se aplique, tentamos obter o link na menção. 23. Gere links por meio de links quebrados em outros sites Por quê? Links quebrados são links de páginas que foram excluídas, ou quando aconteceu uma mudança na postagem e alteraram o link original do artigo. Por isso, usar links quebrados de outros sites para gerar links para as suas páginas é uma forma de ajudar no seu ranqueamento no Google. Com essa estratégia, você ainda está ajudando outro site a corrigir um problema e manter uma experiência positiva para o usuário. Como? Levante alguns sites que podem gerar link para você (não incluir concorrentes). Entre os exemplos estão sites que já geram links para concorrentes (use o Open Site Explorer para identificá-los); sites parecidos com os que já geram links para você (use Open Site Explorer para identificar quem já está gerando link e busque no Google por “related:linkdosite.com.br” para ver sites semelhantes); procure também por sites que produzem conteúdo dentro da sua área. Avalie se o site possui links quebrados usando ferra- mentas como Dead Link Checker ou o plugin do Chrome Check My Links. Verifique se há algum link quebrado que poderia ser substituído pelo seu (desde que você possua conteúdo relacionado ao assunto) e entre em contato com o responsável alertando sobre o erro e indicando a correção com um link próprio. 24. Produza guest posts Por quê? Guest posts são posts produzidos por uma empresa ou profissional com o objetivo de serem publi- cados em canais de outra(s) empresa(s), gerando assim links para o site da primeira, Da mesma forma que os itens anteriores, é uma maneira de conseguir links para o seu site e ganhar mais autoridade no assunto Como? Existem diversas formas de tentar uma estra- tégia de guest posts. É possível identificar sites que voltar para o índice 24 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google publicam guest posts buscando no google por “autor convidado”, “guest post”, “escritor convidado” etc. Depois de encontrar algumas alternativas, selecione aqueles que possuem um público-alvo semelhante ao seu e entre em contato para avaliar a possibilidade de publicar guest posts. O conteúdo produzido não deve ser feito de qualquer jeito. O ideal é desenvolvê-lo com a mesma qualida- de que você publicaria em seu site. Além disso, evite encher de links no post. Inclua apenas 1 ou 2 para seu site ou blog. Uma estratégia interessante é incluir links para sites nos quais você futuramente vai tentar um guest post, para ganhar “pontos positivos”. Os sites com links quebrados também podem ser contactados para uma tentativa de guest posts. Para outras estratégias para a criação e publicação de guest posts, leia este post. 25. Remova links prejudiciais Por quê? Receber links de diretórios, sites de baixa qualidade ou que fazem práticas de black hat, por exemplo, pode fazer seu site receber uma punição do Google. E é possível que isso gere desde uma queda de posicionamento até um banimento do buscador, dependendo da penalidade. E essa “denúncia” pode ser feita pelos próprios sites que recebem os links ruins, incluindo links automáticos, até por empresas que dese- jam derrubar o site dos concorrentes. Como? Use o Open Site Explorer para identificar sites com alto nível de SPAM que estão gerando links para o seu ou, se possuir conta no SEMrush, verifique o relató- rio de links da ferramenta. Para isso, gere um arquivo .txt (do Bloco de Notas) com os links que deseja remover. Por exemplo: # domains domain:pagerank.co.in domain:picphotos.net # urls http://theglobe.org/site/2000.html Envie o arquivo para o Google, via Search Console, por aqui. É preciso muito cuidado e só remover sites que se encaixam na descrição acima. voltar para o índice 25 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 26. Não utilize técnicas de black hat Por quê? Podemos definir black hat como técnicas agressivas de SEO que não seguem as diretrizes dos buscadores e tentam manipular suas regras, com obje- tivo de obter grandes resultados em pouco tempo. O problema de usar essas técnicas é que há o risco de o site receber punições por elas. Entre as principais delas se encontram keyword stuf- fing, conteúdo oculto, conteúdo duplicado, cloaking, doorway/gateway page, linkfarm, private blog networks, links pagos, blog SPAM, SEO negativo etc. Para aprender mais sobre elas, veja este post. Como? Bom, você pode começar simplesmente optan- do por não utilizar essas técnicas. Porém, nem sempre é possível controlar se alguma dessas técnicas não foi implementada sem que você saiba (caso você terceiriza- do seu site, por exemplo. Nesse caso, sugerimos a você testar se seu site foi puni- do pelo Google. Siga estes passos: • Verifique no Google Search Console se você recebeu uma mensagem ou se existe alguma informação na área “Ações Manuais”; • Acesse o Google e busque por “site:www.seusite. com.br”. Apareceu algum resultado? Se não apareceu (ou a resposta trouxe apenas a home) você provavelmente foi banido do Google; • Ao buscar pelo nome da sua empresa no Google, seu site ainda está bem posicionado? Se não está, é provável que tenha recebido uma punição; • Procure no Google por termos específicos de páginas que você costumava ter bom posicionamento e verifique se elas ainda continuam entre a primeira e a segunda página. Caso contrário, há grandes chances de você ter sido punido. Se nenhum desses passos apontou uma punição, provavelmente você perdeu relevância com alguma atualização do Google ou por um aumento de concor- rência. Nesse caso, a única coisa a fazer é melhorar sua estratégia de conteúdo e SEO para recuperar seu site. Foi punido pelo Google? A primeira providência é identi- ficar e remover o que causou a punição (principalmente se você usou alguma técnica black hat). Em seguida, você pode fazer um pedido de reconsideração ao Google para tentar reverter a punição. voltar para o índice 26 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google 27. Acompanhe as atualizações e novidades Por quê? O Google e o SEO estão mudando todo momento. É muito importante estar sempre atualizado com as novidades e mudanças para não ficar para trás. Como? Acompanhando os sites e pessoas que publicam notícias sobre essas atualizações, como os citados abaixo: Sites e blogs em português • Blog da Resultados Digitais • Blog Central para Webmasters do Google • Marketing de Conteúdo • Agência Mestre • Blog do Neil Patel • Blog da SEMRush Sites e blogs em inglês • Blog Central para Webmasters do Google • Blog da Moz • Search Engine Land • The Ahrefs Blog • Backlinko • Growth Hackers • Yoast SEO Blog • Seer Interactive Blog Sites e blogs profissionais • Gary Illyes, da Google • Matt Cutts, ex-Google • Wil Reynolds, da Seer Interactive • Danny Sullivan, da Search Engine Land e Marketing Land • Barry Schwartz, da RustyBrick • Brian Dean, da Backlinko • Fábio Ricotta, da Agência Mestre • Pedro Dias, da Apis3 voltar para o índice 27 27 dicas de SEO acionáveis para impulsionar seu site no Google Conclusão As técnicas de SEO citadas neste eBook são essenciais para que seu site tenha uma boa otimização em relação aos mecanismos de busca. Mas vale lembrar os estudos não param por aqui. Há várias outras formas de você otimizar o seu site e melhorar ainda mais o seu tráfego orgânico. Foi pensando nisso que, junto com a Agência Mestre, produzimos “O Guia Completo de SEO”, que você pode baixar aqui gratuitamente.E, mais do que seguir à risca todas essas dicas, é muito importante ter também foco em uma questão funda- mental: o conteúdo. É ele que vai determinar se o seu blog vale a receber uma visita, ter suas informações compartilhadas ou ser bem ranqueado no Google. Foco no conteúdo, recorrência nas postagens e atenção às boas práticas formam a combinação perfeita para sua autoridade nos mecanismos de busca, tornando muito mais provável que seu sua empresa colha os resultados das boas estratégias digitais. Bons resultados! voltar para o índice Materiais Relacionados Se você gostou deste eBook, acreditamos que você também vai gostar desses: template Modelo de estrutura de post para o blog Acessar agora ebook O Guia Completo do SEO 2ª edição Ler agora ebook + planilha Pesquisa de palavras-chave: o que é e como fazer Acessar agora ebook 31 tipos de conteúdo que você pode produzir para seu blog Ler agora A Resultados Digitais tem como objetivo ajudar empresas de todos os portes a entender e aproveitar os benefícios do Marketing Digital, conseguindo assim resultados reais e permanentes para os seus negócios. Veja aqui alguns dos nossos cases e perceba na prática como o Marketing pode ser aplicado na realidade! Conheça mais materiais educativos Links úteis: Blog da Resultados Digitais Site do RDStation Nosso Facebook _z62vjlv5auv _gk3mdmwupyb0 _vwiyj4r3vos3 _m8ldgar3m5ko _5rucr6ktyq0i _1rzt1nqmzxk1 _vejs5tog0ini _dvn4rrxynvuu _i41xpdixzmd9 _eynhbrba7z9n _8zv6m3djot6t _aonyb2avkjjb _terbsdrckzoj _6ka6d2c5bdsp _xx1gu6wfg0u1 _791zbqowmehd _z33h1x9qk9ow _pcku8966yksq _kgptokdg1btp _qcw3bd41piui _e77fxnk0mp4j _qvsrjhlfx85t _96ogwqjlmykw _cu4er44vou _c3j8vd1r8ev8 _b50mksmp492x _ufzlkfxci8cw _na67ep48fd4b _pw7rrouz93zx Introdução Antes de começar 1. Cadastre seu site no Google Search Console e envie o sitemap 2. Cadastre seu site no Bing Webmasters e envie o sitemap 3. Cadastre sua empresa no Google Meu Negócio 4. Faça um mapeamento dos assuntos em um mindmap 5. Realize pesquisas de palavras-chave 6. Acompanhe notícias e tendências para produção de conteúdo 7. Inclua title, description e URL otimizadas 8. Corrija erros 404 e links quebrados 9. Faça conteúdo que poderia se encaixar na posição 0 do Google 10. Faça conteúdo escaneável e multimídia 11. Inclua links internos e externos durante o conteúdo 12. Explore a semântica no conteúdo 13. Ter site mobile ou responsivo 14. Faça um conteúdo melhor do que o dos concorrentes 15. Produza infográficos, imagens, gráficos e tabelas próprias 16. Desenvolva estudos, pesquisas e relatórios 17. Otimize páginas com posição média entre a 6 e 20 18. Otimize a velocidade do site ao máximo 19. Teste e valide copy de títulos e descriptions usando o AdWords 20. Implemente AMP e Instant Articles 21. Implemente Rich Snippets 22. Gere links com menções à sua marca e a termos estratégicos para sua empresa 23. Gere links por meio de links quebrados em outros sites 24. Produza guest posts 25. Remova links prejudiciais 26. Não utilize técnicas de black hat 27. Acompanhe as atualizações e novidades Conclusão Materiais Relacionados
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