Exame - Estudos Disciplinares XV

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Revisar envio do teste: EXAME IESTUDOS DISCIPLINARES XV 6678-10_SEI_CT_0717_R_20202 CONTEÚDO
Usuário gesicley.santos @aluno.unip.br
Curso ESTUDOS DISCIPLINARES XV
Teste EXAME I
Iniciado 15/12/20 14:14
Enviado 15/12/20 14:36
Status Completada
Resultado da tentativa 10 em 10 pontos  
Tempo decorrido 21 minutos
Resultados exibidos Respostas enviadas, Perguntas respondidas incorretamente
Pergunta 1
Resposta Selecionada: c.
Em relação ao que preconiza a Teoria do Ciclo de Vida dos Produtos, não é correto a�rmar que:
Os lucros são praticamente iguais nos diferentes estágios do ciclo de vida dos produtos.
UNIP EAD BIBLIOTECAS MURAL DO ALUNO TUTORIAISCONTEÚDOS ACADÊMICOS
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gesicley.santos @aluno.unip.br
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Pergunta 2
Resposta
Selecionada:
e.
Brand Equity (BE) é um termo utilizado na gestão de marcas. Não há tradução exata para o português, mas seu signi�cado geral é
“tudo aquilo que uma marca possui, de tangível e intangível, e que contribui para o crescimento sustentado dos seus lucros. É a
somatória dos valores e atributos das marcas, que devem se transformar em lucros para os seus proprietários e acionistas”.
(MARTINS, José Roberto. Branding: o manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas. São Paulo: Globalbrands, 2000, p. 193).
Sobre o brand equity e a gestão de marcas, assinale a opção incorreta.
Os elementos da marca, sendo os principais o nome, logo, símbolo, slogan
e embalagens, não devem ser utilizados para identi�car e diferenciar uma marca, uma vez que a criação de
brand equity está relacionada a diversos fatores que devem trabalhar de forma integrada.
Pergunta 3
Julgue os itens a seguir, referentes à identidade, imagem e comportamento de consumo na era digital.
I. A imagem a respeito de uma organização constrói-se a partir da percepção e da memória dos indivíduos acerca da marca.
II. Há pessoas capazes de pagar mais caro por um produto porque têm uma experiência com a marca que inspira con�ança: essa
forte associação com a marca é o que se denomina branding content.
III. A identidade da empresa é marcada pelo conjunto de conceitos, práticas, história, cultura organizacional e gestão vinculados ao
sistema de comunicação, que partem da organização para seus públicos, o mercado e a sociedade e que, de forma singular, a
diferencia dentre outras organizações.
IV. O grande objetivo do Co-branding é alimentar um diálogo constante com o seu público-alvo. E, para isso, um bom conteúdo é
fundamental. As pessoas só engajarão e serão atraídas por materiais que realmente chamem a sua atenção e permitam uma
identi�cação.
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Resposta Selecionada: b.
Está correto o que se a�rma nas questões:
I, II e III.
Pergunta 4
Resposta Selecionada: a.
_____________________________ vendem mercadorias padronizadas a preços mais baixos porque trabalham com pequenas margens e
grande volume. Vendem regularmente suas mercadorias a preços baixos, oferecendo, majoritariamente, marcas nacionais.
Lojas de desconto.
Pergunta 5
Resposta Selecionada: d.
Os varejistas podem optar por diferentes estratégias ao trabalhar com marcas próprias. De acordo com Oliveira (2008), temos
alguns conceitos sobre marcas. O conceito “a marca que o comércio utiliza para assinar artigos ou produtos no seu negócio”
refere-se à:
Marca de comércio.
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Pergunta 6
Resposta Selecionada: a.
Durante nosso estudo, vimos que o varejo passou por algumas ondas. Quando nos referimos à onda cuja característica dos serviços
�nanceiros oferecidos pelo varejo e inclui todas as alternativas que vão de seguros e extensão de garantia e podem chegar até a
operação de serviços bancários com a marca do varejo, estamos falando da:
Terceira onda do varejo.
Pergunta 7
Resposta Selecionada: e.
A administração de marketing é constituída de um conjunto especí�co de tarefas. Entre elas encontram-se a identi�cação de
diferentes fatores externos à empresa, que in�uenciam suas estratégias de marketing, e a projeção da imagem que a empresa
deseja ocupar na mente do consumidor.
Essas duas tarefas são denominadas, respectivamente:
Análise macroambiental e posicionamento da marca.
Pergunta 8
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Resposta
Selecionada:
a.
Qual alternativa representa melhor o conceito de showroom?
Vendas por catálogos: vendem uma seleção ampla de bens de marcas conhecidas que, por catálogos, permitem
margens altas, giro rápido e descontos nos preços. O sortimento oferecido inclui joias, ferramentas elétricas,
câmeras fotográ�cas, malas de viagem, pequenos eletrodomésticos, brinquedos e materiais esportivos.
Pergunta 9
Resposta Selecionada: c.
As a�rmativas a seguir apresentam algumas de�nições para branding.
I. Con�guração de uma marca de empresa ou instituição, desenvolvida por agências de publicidade, embasada pela análise de uma
série de parâmetros relativos ao seu público-alvo, suas empresas concorrentes e seus objetivos a médio prazo.
II. Criação de uma identidade visual após considerar as empresas ou instituições concorrentes, o que gerará uma adequada solução
para a consolidação de um projeto de marca.
III. Design de marcas conceituado, sistematizado e implementado com abordagem estratégica, também denominado gestão de
marcas. Sua abordagem não se restringe à análise das necessidades das comunicações grá�cas ou digitais necessárias, ou mesmo
da concorrência, mas também dos comportamentos, atitudes e objetivos (de caráter interno e externo), a serem solidi�cados a
curto e médio prazos, os quais são diagnosticados ciclicamente para eventuais evoluções.
Assinale:
Se somente a a�rmativa III estiver correta.
Pergunta 10
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5 de 6 15/12/2020 12:38
Terça-feira, 15 de Dezembro de 2020 14h37min53s BRT
Resposta
Selecionada:
c.
Brand Equity e Branding são dois termos em inglês com ampla circulação nas atividades da gestão em marketing
que signi�cam, respectivamente:
O patrimônio de valor estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca especí�ca/atividades de
gestão que envolvem a criação de valor para uma marca.
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