QUESTIONÁRIO UNIDADE II

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QUESTIONÁRIO UNIDADE II
	SOCIOLOGIA DA COMUNICAÇÃO
Pergunta 1
Por que, na publicidade, são criadas representações, tanto para o público quanto para o produto? Escolha a alternativa correta:
Respostas:	
a. É a associação entre as duas modalidades de representação (para o público e o produto) com valorações presentes na cultura que induz ao consumo.
b. Não são duas modalidades de representação, mas duas representações da mesma modalidade.
c. De fato, pela representação, o consumidor é levado a antecipar o consumo no imaginário, mas não a realizar.
d. Não são criadas representações: é uma proposição falsa.
e. Somente na publicidade pela TV acontecem as representações.
Feedback da resposta:	Resposta: A
Comentário: o consumo do produto ou do serviço é “motivado” pela publicidade por meio da representação simbólica.
Pergunta 2
As práticas sociais relacionadas à produção e ao consumo compreendem duas dimensões: a simbólica e a dimensão material, mas por que a SC estuda essas dimensões? Escolha a alternativa correta.
Respostas:	
a. A SC não considera objeto de estudo em sua área as práticas de produção e consumo, material e simbólica.
b. Porque na articulação entre essas duas dimensões reside todo o campo de estudo da intencionalidade da comunicação publicitária em sociedade, além de parte substancial da comunicação cultural.
c. A SC não estuda essas duas dimensões porque elas não são criações intencionais.
d. A comunicação publicitária é um dos campos de estudo da SC, mas somente sob foco funcionalista.
e. A SC, sob uma abordagem crítica, não focaliza essas duas dimensões das práticas sociais de produção e consumo.
Feedback da resposta:	Resposta: B
Comentário: realmente, o campo de estudo da SC é constituído pelas práticas sociais intencionais de comunicação que envolvem relações entre as dimensões material e simbólica da vida social.
Pergunta 3
A frase “tudo deu em pizza” tem sentido particular na linguagem cotidiana e não só paulista. Escolha dentre as alternativas a que lhe parecer a descrição mais adequada para a situação mencionada:
Respostas:	
a. Quer dizer que vai haver uma comemoração simples com pizza.
b. Quer dizer que houve um acordo entre os participantes sobre quem paga a conta.
c. Uma prática social (comer pizza com amigos) passou a designar acordos da impunidade política.
d. Significa que, em lugar de outras escolhas, o grupo preferiu a pizza.
e. Significa que tudo deu certo e as pessoas vão comemorar com pizza.
Feedback da resposta:	Resposta: C
Comentário: a frase designa uma outra prática e não necessariamente a que é mencionada: trata-se de uma figura de linguagem (metonímia), com sentido claro no campo político.
Pergunta 4
Correta	Qual sentido social para empresas, não francesas, produzirem cópias do mobiliário francês do século XVIII em São Paulo? Escolha a alternativa correta.
Respostas:	
a. Houve demanda por esses móveis pelos descendentes da imigração francesa para o Brasil, no século XVIII.
b. Esses móveis são funcionais, simples e duráveis, por isso a demanda que justifica a produção.
c. Há demanda porque são móveis menores, cabem nos apartamentos.
d. Não há essa produção em São Paulo, mas cópias são adquiridas para desfrute do estilo, associado à riqueza.
e. Não há essa produção em São Paulo, os franceses importam seus móveis.
Feedback da resposta:	Resposta: D
Comentário: o consumo “desfrute” é uma modalidade de consumo simbólico, não do objeto, mas do que ele representa; no caso, estilo, associado à tradição, à beleza e à riqueza.
Pergunta 5
Quando Baudrillard afirma que “é o pensamento mágico que governa o consumo, é uma mentalidade sensível ao miraculoso que rege a vida cotidiana” (BAUDRILLARD, 2003, p. 23), o que ele está querendo dizer? Escolha a explicação mais adequada para essa afirmação do autor francês.
Respostas:	
a. Ele está explicando que, se as pessoas desejarem realmente alguma coisa, elas vão conseguir (pensamento positivo).
b. Ele chama de “mágico” o pensamento religioso, porque os milagres acontecem, só é preciso ter fé.
c. O pensamento mágico é a credulidade ou admitir que um creme vai rejuvenescer uma pessoa com mais de 70 anos.
d. Para Baudrillard, a “fé remove montanhas”, e o fato de o sol nascer todo dia é prova disso.
e. Baudrillard se refere à aceitação, sem questionamento, das premissas da indução do consumo e à crença de que a sensação de felicidade vem do ato de consumir.
Feedback da resposta:	Resposta: E
Comentário: Baudrillard admite que apenas uma parcela mínima do consumo seja orientada por critérios racionais. Ao contrário, consumidores são induzidos a admitir que, de alguma forma, a depressão pode ser aliviada com as compras ou simplesmente passeando no shopping.
Pergunta 6
A seguir estão algumas afirmações sobre produção material e/ou simbólica de bens e serviços. Qual delas está errada?
Respostas:	
a. É fundamental ser ostensivo, se o corpo é seu, por que não o exibir, assim como as joias etc.
b. A produção simbólica de um bem, produto ou serviço implica, portanto, em integrá-lo na sociedade e na cultura, articulando peculiaridades presentes no momento histórico às peculiaridades do produto.
c. É fundamental a construção simbólica preservar a diferença social entre os que adquirem o produto e o “resto”.
d. O detalhe reconstrói o estilo nos circuitos de elites, por isso ele “agrega valor”, como dizem os marqueteiros, e realmente torna um produto inacessível para todos.
e. Nenhum comercial anuncia a felicidade, mas a diferença em relação aos demais consumidores que não adquiriram aquele produto.
Feedback da resposta:	Resposta: A
Comentário: ao contrário do que afirma a alternativa A, a exibição é de mau gosto, vulgar. “Menos é mais”, como dizia Calvin Klein.
Pergunta 7
Em relação à produção simbólica para consumo simbólico, qual das práticas apontadas não
constitui aspecto cuidado pelos profissionais?
Respostas:	
a. Delimitação do público por características de potenciais consumidores.
b. Estimular a participação do público na produção e estimular a customização.
c. Descobrir interesses e linguagens correspondentes ao perfil de público preferencial.
d. Estimular a participação do público com perguntas e pelas redes sociais.
e. Cuidar para que os produtos indicados nos intervalos sejam adequados também para o público preferencial.
Feedback da resposta:	Resposta: B
Comentário: a customização só acontece depois de o produto ter sido adquirido, e o consumidor não participa da produção, só eventualmente e se for chamado.
Pergunta 8
Qual das alternativas não pode ser classificada como produção simbólica para exclusivo consumo simbólico?
Respostas:	
a. Livros e revistas impressos.
b. Livros online de culinária.
c. Restaurante especializado em carnes de caça.
d. Propaganda de exposição de pintura.
e. Enfeites de Natal.
Feedback da resposta:	Resposta: C
Comentário: todas as alternativas remetem a um consumo simbólico, conteúdo de livros e receitas culinárias, a propagada de exposição de pintura, os enfeites de Natal, menos o restaurante que alude ao consumo (material) da carne de caça.
Pergunta 9
Quais as características de um discurso político? A seguir algumas características de discursos, mas uma delas não
se aplica ao discurso político. Qual delas?
Respostas:	
a. Ele é elaborado com intenção de convencer ou obter adeptos.
b. Seu conteúdo é interpretativo, mesmo que apresente fatos e números.
c. Ele é elaborado a partir de uma dada perspectiva.
d. Na construção da realidade, o discurso político tem o compromisso ético com a verdade.
e. Ele pode ter como fundamento ideias religiosas ou político-partidárias.
Feedback da resposta:	Resposta: D
Comentário: o discurso político tem compromisso com a verdade política, que é relativa aos interesses em jogo. Além do mais, não existe uma verdade, mas verdades.
Pergunta 10
A produção simbólica que se apresenta sob a forma de um discurso sobre uma dada realidade social, pode ser publicitária, informativa, técnico-explicativa, interpretativa ou quaisquer dessas combinações; e tem algumas característicaspeculiares, mas uma das que foram apontadas nas alternativas está errada. Qual delas?
Respostas:	
a. É um discurso que tem por finalidade fazer ver, ou crer, ao público um conteúdo elaborado intencionalmente.
b. A construção da vida social que esse discurso realiza sempre parte de alguma perspectiva não declarada.
c. É o discurso que sempre representa o consenso sobre a situação focalizada, portanto, o discurso da opinião pública.
d. A construção discursiva sobre uma dada realidade pode se apresentar como objetiva e neutra.
e. A construção discursiva de uma dada realidade, que se apresenta como um discurso político, diz-se verdadeira.
Feedback da resposta:	Resposta: C
Comentário: o discurso que constrói uma dada realidade pode não ser consensual, nem representar a opinião pública: ele pode ser um discurso acadêmico, descritivo.
Terça-feira, 14 de Abril de 2020 18h38min26s GMT-03:00