Atividade 3 - Branding e Identidade Visual

Prévia do material em texto

18/02/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_67… 1/7
Usuário ANA CAROLINA MOUTA FERREIRA
Curso GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-
14891.01
Teste ATIVIDADE 3 (A3)
Iniciado 18/02/21 10:05
Enviado 18/02/21 10:29
Status Completada
Resultado da
tentativa
10 em 10 pontos 
Tempo decorrido 23 minutos
Resultados
exibidos
Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários
Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos visuais
trabalha em conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual das alternativas a
seguir é a correta, que se relaciona aos elementos visuais que formam a
identidade visual?
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e
padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses
elementos.
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e
padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses
elementos.
Resposta correta. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões
tipográficos e padrões fotográficos, embora não sejam obrigatórios
todos esses elementos.
Pergunta 2
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não
garante que o sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma
identidade de marca simples e comum e ter um sistema de identidade flexível,
que realmente funcione.
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto?
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos
trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos
trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema de
identidade visual, que se trata de um sistema de elementos
trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
18/02/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_67… 2/7
Pergunta 3
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. Tratam-
se de elementos sutis, mas eficazes, que podem ser usados para reforçar a
reação dos clientes. Por exemplo, um logotipo que tenha círculos e bordas
suaves pode inspirar uma reação muito diferente de um logotipo rígido e
quadrado. Relacione as afirmativas I e II a seguir com os grupos e suas
respectivas características:
 
 
I - Redondas: círculos e elipses. 
II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos.
 
Grupo de significados: 
( ) Sugerem masculinidade e força.
( ) Podem ser vistas como femininas.
 
Grupo de sentimentos: 
( ) Sentimentos de comunidade, união e amor.
( ) Sentimentos de força e eficiência.
 
De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a
corresponde:
Formas redondas relacionam-se com feminilidade 
e com sentimentos de amor; formas retas, com masculinidade e
sentimentos de força.
Formas redondas relacionam-se com feminilidade
e com sentimentos de amor; formas retas, commasculinidade e
sentimentos de força.
Resposta correta. As formas arredondadas estão ligadas ao
feminino, conotando união e amorosidade, enquanto as formas
retas estão ligadas ao masculino e sugerem força.
Pergunta 4
Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de
forma simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização, instituição ou
serviço. Esse quadro de elementos harmoniza-se por uma origem, o logotipo ou
símbolo, um signo visual que se agrega às combinações de cores, das fontes
tipográficas, nas ilustrações e demais elementos que enfatizam a concepção a
ser criada por meio dessa ideia. Diante disso, observe a figura a seguir:
 
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
18/02/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_67… 3/7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
 
 
Fonte: Mike Mozart / Flickr.
 
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca Mcdonald’s
(o símbolo “M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a forma da loja). Em
relação à identidade da marca, qual das alternativas a seguir é correta?
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais, como o
símbolo “M” (signo de comando da marca McDonald’s), a tipografia do logotipo e
as cores-códigos, amarela e vermelha.
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais,
como o símbolo “M” (signo de comando da marca McDonald’s), a
tipografia do logotipo e as cores-códigos, amarela e vermelha.
Resposta correta. Embora o símbolo “M” da marca seja um signo
visual de comando, a identidade do McDonald’s é criada pelo
conjunto que envolve símbolo, logotipo e cores-códigos (vermelho
e amarelo). A forma da loja também ajuda na identidade da marca,
mas não é o elemento visual mais importante.
Pergunta 5
A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos
autores apresentam variadas metodologias para a concepção de identidades
visuais. Wheeler (2005) apresenta 5 etapas para a criação do design 
de identidades visuais: 
(1) condução e pesquisa; 
(2) classificação da estratégia; 
(3) design da identidade; 
(4) criação de pontos de contato e 
(5) gestão de ativos. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre:
Bookman, 2005. p. 80.
 
Considere a figura, a seguir:
 
1 em 1 pontos
https://www.flickr.com/photos/jeepersmedia/14676406713/in/photolist-omUqp4-eXvPJr-4vL6Lg-eLSnNi-qRoe4M-5NkxVc-86tpNM-4watdu-a8Y1CD-3fSUCf-q2hss-bzhWP-btne7-4kQvUX-im2ndi-2dHNsHr-nRhv85-ogTmCe-2atNe-a5fYj9-LGcxjh-afFKdY-4vL7uv-j4CWy-3n78QX-7gKVJD-7LG5Tr-eTeWi-5qmoWL-3YDfwV-7j6r8E-nr4kmj-nbiC1q-tvfPnj-LLPF-oq3QKN-4rS8KR-UWHxbj-bzih3-4t8ZpN-WKLohQ-os4d6s-9mtjiT-MsRMTM-kB6twK-ovp6uV-oc9n1C-pfpLCL-2dLtmSp-nse1vE
18/02/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_67… 4/7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
 
 [1] 
Fonte: Wheeler (2005, p. 80).
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade
visual, assinale a alternativa correspondente:
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a
ser seguido, para, enfim, se proceder à criação da identidade da marca
(como os elementos visuais). Em seguida, é importante definir os pontos
de contato da marca com seu público, como materiais físicos, impressos e
digitais, e, por fim, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de
lançamento da marca.
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a
ser seguido, para, enfim, se proceder à criação da identidade da marca
(como os elementos visuais). Em seguida, é importante definir os pontos
de contato da marca com seu público, como materiais físicos, impressos e
digitais, e, por fim, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de
lançamento da marca.
Resposta correta. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, à
estratégia, ao caminho a ser seguido; identidade da marca é a
criação dos elementos visuais. Pontos de contato são as
plataformas em que a marca é aplicada, como materiais físicos,
impressos e digitais, e a gestão dos ativos refere-se ao plano de
lançamentoda marca.
Pergunta 6
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas e de
especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma marca. O
novobrandbook (ou, simplesmente, manual da marca ), por outro lado, aborda
a cultura, essência, história e valores da marca, traduzidos pelos seus aspectos
tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e tipográfica, mas,
principalmente, pelos aspectos intangíveis, como posicionamento, storytelling ,
os quais sejam capazes de engajar e inspirar todos os stakeholders . Qual é a
alternativa correta?
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não apenas
da sua sistematização.
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não
apenas da sua sistematização.
Resposta correta. O brandbook , diferentemente do antigo manual
de identidade visual, embora aborde a sistematização de
1 em 1 pontos
18/02/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_67… 5/7
elementos da marca deve, sobretudo, servir como inspirador para
o futuro da marca, envolvendo todos os stakeholders .
Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual,
que confere identidade para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um
elemento abstrato. Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por
outro lado, levam concretude da essência de uma marca para o público, mas,
mesmo dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser
suficientes para identificar uma marca.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões
determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com
o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões
determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com
o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
Resposta correta. A combinação de fotografias, dentro de
determinados padrões determinados (luz, saturação,
diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte
de identidade da marca.
Pergunta 8
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Qualidade dos produtos é importante para uma empresa, mas somente
esseatributo tangível não é suficiente como vantagem competitiva perante a
concorrência. Os produtos precisam estar associados a uma marca que tenha
boa percepção e valores socioeconômicos e culturais significativos para seu
público (atributos intangíveis ), e que crie identificação. 
 
Que devem as empresas terem em mente, ao criarem seus produtos para o
mercado em termos de branding ?
O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca forte; isso
é um fator-chave de vantagem competitiva.
O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca
forte; isso é um fator-chave de vantagem competitiva.
Resposta correta. Embora a qualidade do produto seja importante,
o fator-chave de vantagem competitiva é quando este também está
associado a uma forte identidade de marca.
Pergunta 9
Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
18/02/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_67… 6/7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de
identidade visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook 
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores
são, por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é
identificável somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é
identificável somente pela sua cor laranja.
 
 
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr.
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre
elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções
entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da
Consul para uso na comunicação, como também proporções entre
elas, e outras saturações e luminosidades possíveis dessas cores.
Pergunta 10
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos que
fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, seus
processos, sua ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir,
se relaciona com o texto apresentado?
Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus
atributos intangíveis.
Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus
atributos intangíveis.
Resposta correta. Os consumidores “compram uma marca” pelos
seus produtos (atributos tangíveis) como também pelo que a
empresa representa, como seu caráter, ética etc. (atributos
1 em 1 pontos
18/02/2021 GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_TEST_PLAYER&COURSE_ID=_67… 7/7
Quinta-feira, 18 de Fevereiro de 2021 10h30min11s BRT
intangíveis). O texto apresentado refere-se aos atributos
intangíveis da marca.