Atividade 3 A3 - Branding e Identidade Visual

Prévia do material em texto

Usuário SAMARA OLIVEIRA DO CARMO 
Curso GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 
202110.ead-14891.01 
Teste ATIVIDADE 3 (A3) 
Iniciado 27/02/21 19:25 
Enviado 27/02/21 19:39 
Status Completada 
Resultado da 
tentativa 
9 em 10 pontos 
Tempo decorrido 14 minutos 
Resultados 
exibidos 
Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários 
• Pergunta 1 
1 em 1 pontos 
 
A teoria das cores explica que a determinação de uma cor, ou de um 
conjunto delas na criação de uma marca gráfica, promove uma relação de 
significados (peso, temperatura, emoção e recordação, entre outros) para as 
pessoas, ou seja, a determinação de cores para uma marca gráfica não é 
uma questão simples, mas de alta complexidade. 
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, 
ter em mente? 
 
Resposta Selecionada: 
Os princípios básicos da psicologia das cores. 
Resposta Correta: 
Os princípios básicos da psicologia das cores. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. As cores provocam percepções de 
origem psicológica nas pessoas. 
 
 
• Pergunta 2 
1 em 1 pontos 
 
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem 
competitiva e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está 
alinhada à estratégia de negócios, emerge de uma empresa valores e 
cultura, e reflete um aprofundamento da compreensão das necessidades do 
cliente e percepções. 
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual 
das alternativas seguintes explica essa afirmação? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os 
comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhados. 
Resposta 
Correta: 
 
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os 
comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhados. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da 
qual todos os comportamentos, ações e comunicações da 
marca são alinhadas. 
 
 
• Pergunta 3 
1 em 1 pontos 
 
Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de 
forma simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização, 
instituição ou serviço. Esse quadro de elementos harmoniza-se por uma 
origem, o logotipo ou símbolo, um signo visual que se agrega às 
combinações de cores, das fontes tipográficas, nas ilustrações e demais 
elementos que enfatizam a concepção a ser criada por meio dessa ideia. 
Diante disso, observe a figura a seguir: 
 
 
Fonte: Mike Mozart / Flickr. 
 
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca 
Mcdonald’s (o símbolo “M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a 
forma da loja). Em relação à identidade da marca, qual das alternativas a 
seguir é correta? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos 
visuais, como o símbolo “M” (signo de comando da marca 
McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-códigos, amarela 
e vermelha. 
Resposta 
Correta: 
 
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos 
visuais, como o símbolo “M” (signo de comando da marca 
McDonald’s), a tipografia do logotipo e as cores-códigos, amarela 
e vermelha. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Embora o símbolo “M” da marca seja um 
signo visual de comando, a identidade do McDonald’s é 
criada pelo conjunto que envolve símbolo, logotipo e cores-
códigos (vermelho e amarelo). A forma da loja também ajuda 
na identidade da marca, mas não é o elemento visual mais 
importante. 
 
 
https://www.flickr.com/photos/jeepersmedia/14676406713/in/photolist-omUqp4-eXvPJr-4vL6Lg-eLSnNi-qRoe4M-5NkxVc-86tpNM-4watdu-a8Y1CD-3fSUCf-q2hss-bzhWP-btne7-4kQvUX-im2ndi-2dHNsHr-nRhv85-ogTmCe-2atNe-a5fYj9-LGcxjh-afFKdY-4vL7uv-j4CWy-3n78QX-7gKVJD-7LG5Tr-eTeWi-5qmoWL-3YDfwV-7j6r8E-nr4kmj-nbiC1q-tvfPnj-LLPF-oq3QKN-4rS8KR-UWHxbj-bzih3-4t8ZpN-WKLohQ-os4d6s-9mtjiT-MsRMTM-kB6twK-ovp6uV-oc9n1C-pfpLCL-2dLtmSp-nse1vE
• Pergunta 4 
1 em 1 pontos 
 
Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não 
garante que o sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter 
uma identidade de marca simples e comum e ter um sistema de identidade 
flexível, que realmente funcione. 
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de 
elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca. 
Resposta 
Correta: 
 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de 
elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema 
de identidade visual, que se trata de um sistema de 
elementos trabalhando em conjunto pela identidade da 
marca. 
 
 
• Pergunta 5 
1 em 1 pontos 
 
Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. 
Tratam-se de elementos sutis, mas eficazes, que podem ser usados para 
reforçar a reação dos clientes. Por exemplo, um logotipo que tenha círculos 
e bordas suaves pode inspirar uma reação muito diferente de um logotipo 
rígido e quadrado. Relacione as afirmativas I e II a seguir com os grupos e 
suas respectivas características: 
 
 
I - Redondas: círculos e elipses. 
II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos. 
 
Grupo de significados: 
( ) Sugerem masculinidade e força. 
( ) Podem ser vistas como femininas. 
 
Grupo de sentimentos: 
( ) Sentimentos de comunidade, união e amor. 
( ) Sentimentos de força e eficiência. 
 
De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a 
corresponde: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Formas redondas relacionam-se com feminilidade 
e com sentimentos de amor; formas retas, com 
masculinidade e sentimentos de força. 
Resposta Correta: 
Formas redondas relacionam-se com feminilidade 
e com sentimentos de amor; formas retas, com 
masculinidade e sentimentos de força. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. As formas arredondadas estão ligadas 
ao feminino, conotando união e amorosidade, enquanto as 
formas retas estão ligadas ao masculino e sugerem força. 
 
 
• Pergunta 6 
1 em 1 pontos 
 
Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer 
comece o círculo cromático para uma boa composição de cores. No círculo 
cromático, as cores que estão nos lados opostos do círculo são chamadas 
“opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de serem utilizadas 
conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são chamadas 
“análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si. 
 
 
 
 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr. 
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, 
ter em mente? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por 
serem cores opostas. 
Resposta Correta: 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por 
serem cores opostas. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A 
combinação de cores que está em lados opostos do círculo 
cromático é difícil de se trabalhar. 
 
 
• Pergunta 7 
1 em 1 pontos 
 
Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos 
que fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, 
seus processos, sua ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, 
a seguir, se relaciona com o texto apresentado? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Os consumidores “compram uma marca” também pelos 
seus atributos intangíveis. 
Resposta Correta: 
Os consumidores “compram uma marca” também pelos 
seus atributos intangíveis. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Os consumidores “compram umamarca” 
pelos seus produtos (atributos tangíveis) como também pelo 
que a empresa representa, como seu caráter, ética etc. 
(atributos intangíveis). O texto apresentado refere-se aos 
atributos intangíveis da marca. 
 
 
• Pergunta 8 
1 em 1 pontos 
 
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida 
pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo 
Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, 
modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade 
apropriada e o posicionamento da empresa”. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a 
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: 
Bookman, 2008. 
Diante do exposto, observe as figuras a seguir: 
 
 
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr. 
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se 
compor utilizando-se as tipografias de que formas? [2] 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em 
alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou 
mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou 
quaisquer outras combinações. 
Resposta 
Correta: 
 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em 
alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou 
mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou 
quaisquer outras combinações. 
 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Como se trata de criação, a escolha do 
uso de caixas-altas ou baixas, em quaisquer versões da 
tipografia escolhida, é atribuição do designer , levando-se 
em conta questões de legibilidade, de significados etc. 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia 
completo para a criação, construção e manutenção de 
marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
 
• Pergunta 9 
1 em 1 pontos 
 
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas 
e de especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma marca. O 
novo brandbook (ou, simplesmente, manual da marca ), por outro lado, 
aborda a cultura, essência, história e valores da marca, traduzidos pelos 
seus aspectos tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e 
tipográfica, mas, principalmente, pelos aspectos intangíveis, como 
posicionamento, storytelling , os quais sejam capazes de engajar e inspirar 
todos os stakeholders . Qual é a alternativa correta? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da 
marca, e não apenas da sua sistematização. 
Resposta Correta: 
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da 
marca, e não apenas da sua sistematização. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. O brandbook , diferentemente do antigo 
manual de identidade visual, embora aborde a 
sistematização de elementos da marca deve, sobretudo, 
servir como inspirador para o futuro da marca, envolvendo 
todos os stakeholders . 
 
 
• Pergunta 10 
0 em 1 pontos 
 
Leia o excerto: 
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, 
a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a 
expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão 
comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-
la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e 
evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação”. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a 
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: 
 
Bookman, 2008. 
Diante do exposto, analise a figura a seguir: 
 
Fonte: Elena Galiche / Flickr. 
 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa 
correta? 
Resposta 
Selecionada: 
 
A expressão verbal é a marca gráfica impressa no copo; a 
expressão visual é o nome Starbucks, os quais se referem à 
identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam 
apelo para a marca. 
Resposta 
Correta: 
 
A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua 
marca gráfica, os quais se referem à identidade da marca, mas os 
produtos café e doce também criam apelo para a marca. 
Comentário 
da resposta: 
Sua resposta está incorreta. A identidade da marca 
Starbucks é formada pela sua expressão verbal (nome) e 
pela sua expressão visual (marca gráfica impressa no copo), 
conjunto este suficiente para identificação. No entanto, seus 
produtos (café o doce) têm apelos próprios, que ajudam 
nessa identificação da marca Starbucks. 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia 
completo para a criação, construção e manutenção de 
marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.