Atividade Objetiva 3_ Administração Mercadológica

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04/03/2021 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
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Atividade Objetiva 3
Entrega 24 de jun de 2020 em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 3 de jun de 2020 em 0:00 - 24 de jun de 2020 em 23:59 22 dias
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais
competitivos, é fundamental estabelecer um posicionamento de marca, o
lugar que a empresa quer ocupar nos corações e nas mentes do seu
público-alvo. 
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do
refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a líder
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nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e lançou
a campanha “Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar vantagem
do fato de ser a “segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar esse
posicionamento a partir de uma imagem já estabelecida na mente dos
consumidores, a Pepsi conseguiu impulsionar suas vendas e aumentar a
lucratividade. Para você entender melhor como isso funciona na prática,
separamos aqui 6 exemplos de posicionamento de marca bem-
sucedidos.”
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/.
Acesso em: 16 mai. 2019.
Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta:
 
Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve seguir
sem alteração.
 
Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à segmentação
de mercado.
 
O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os
seus consumidores.
 
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de
um segmento específico de mercado.
Correto!Correto!
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça 
de um segmento específico de mercado. É a união entre 
Segmentação e Diferenciação. Se a empresa não oferece algo de 
diferente, os consumidores não veem razão para não optar pela 
concorrência.
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Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está
associado a impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as
exigências básicas, como por exemplo, comer e beber (citando exemplos
de seres humanos). Já os desejos, vêm da necessidade de consumir
algum produto, serviço ou objeto específico, ou seja: o Alexandre tem a
necessidade de beber algo, mas tem o desejo de beber um refrigerante a
base de cola. A demanda é o desejo somado a possibilidade de
pagamento pelo mesmo, um exemplo desse raciocínio é: um grupo de
pessoas tem o desejo de comprar uma cobertura em frente à praia de
Copacabana no Rio de Janeiro, mas somente parte desse grupo está
disposto a desembolsar a quantia necessária, então a minha demanda é
exatamente esse grupo menor que está disposto a pagar pelo seu
desejo.
Fonte: https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-
posicionamento-no-mercado
(https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-
no-mercado) . Acesso em 16/05/2019.
Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir: 
I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção. 
II. Um carro de luxo atende à necessidade de status. 
III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção. 
IV. Um carro popular atende à necessidade de status.
Estão corretas apenas as afirmativas:
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
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 II e III, apenas. Correto!Correto!
Considerando a explicação no texto sobre demanda e necessidade e 
a Teoria das necessidades de Maslow, a finalidade do carro é 
solucionar uma demanda de locomoção, sendo assim, o carro 
popular atende essa necessidade enquanto o carro de luxo atende a 
necessidade de status.
 III e IV, apenas. 
 I e II, apenas. 
 I e IV, apenas. 
 II e IV, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de
vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa
do IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE
Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos
veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na
população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara
que consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor indicados
na embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os produtos que
estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem
sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-
crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. 
(https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-
historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019.
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
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Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este
público e está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de
mercado a empresa deve seguir?
 Segmentação Ideológica 
 Segmentação Psicográfica Correto!Correto!
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do 
seu público, que é o caso do mercado vegano.
 Segmentação Geográfica 
 Segmentação Demográfica 
 Segmentação Comportamental 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta
frequente das empresas. Para responder essa pergunta utilizamos o
conceito de segmentação de mercado. “Segmentar o mercado é separá-
lo em grupos específicos de clientes que possuem características e
objetivos semelhantes. Pense só, em uma sociedade tão heterogênea,
formada por pessoas das mais diferentes características, como idade,
gênero, classe social, hobbies e interesses, é muito difícil que o seu
produto agrade a todos. Portanto, realizar a segmentação do mercado é
retirar desse grande caldeirão de pessoas diferentes, grupos menores
que possuam características semelhantes”.
Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-
mercado/ (https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-
mercado/) . Acesso em 16 de maio de 2019. 
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
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Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado: 
I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida,
comportamento, desejos e necessidades, características. 
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que
realmente está interessado no que você tem a oferecer, dando
oportunidades de negócio. 
III.Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo
fundamental na hora de definir sua segmentação de mercado.
Estão corretas apenas as afirmativas:
 I e II, apenas. 
 III, apenas. 
 I, apenas. 
 I, II e III. Correto!Correto!
A segmentação de mercado é importante para que possa focar as 
estratégias de desenvolvimento de produtos e comunicação da 
empresa ao público-alvo. As três afirmações são verdadeiras e 
explicam a importância da segmentação de mercado.
 II e III, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado, decidiu
lançar um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O
lançamento está previsto para o segundo semestre do ano e a equipe de
marketing já está trabalhando nas estratégias de lançamento. Todos os
envolvidos estão cientes que para ter sucesso é preciso implantar e
controlar as ações de marketing necessárias para o lançamento, além de
pensar em maneiras de mensurar os resultados para poderem corrigir
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possíveis falhas. Com isso o departamento de Marketing apontou
algumas ações necessárias para garantir o sucesso do lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de
segmentação de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para
animais, com o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o
lançamento do produto. 
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do produto
no mercado, considerando desde a produção, a distribuição e as
estratégias de lançamento. 
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para
os proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo
amostras grátis, estratégia que garante a fidelização do público por meio
da empatia.
É correto o que se afirma em:
 I, apenas. 
 II, apenas. 
 I e III, apenas. Correto!Correto!
As informações necessárias para a avaliação da segmentação de 
mercado são as das afirmativas I e III. A afirmativa II está 
relacionada às estratégias de lançamento e não de segmentação de 
mercado.
 II e III, apenas. 
 I, II e III. 
Pontuação do teste: 1 de 1